Media Priming

Disusun oleh:
Marzalia Raisa (0803622005)
Btari Sekar Ayu (0803622015)
PENELITIAN MEDIA PRIMING

Priming mengacu pada efek dari beberapa stimulus atau peristiwa sebelumnya tentang bagaimana kita bereaksi,
didefinisikan secara luas, terhadap beberapa stimulus berikutnya. Seperti yang diterapkan pada media, priming
mengacu pada pengaruh konten media terhadap perilaku atau penilaian masyarakat di kemudian hari terkait konten
yang diolah.

Pada satu tingkat, semua efek media dapat dianggap sebagai hasil dari media priming jika seseorang berpegang
pada definisi bahwa media priming mengacu pada efek dari paparan media sebelumnya pada penilaian atau perilaku
berikutnya. Namun, definisi priming yang begitu luas tidak melayani kepentingan siapa pun.
Kekerasan Media dan Priming

Menonton televisi dengan kekerasan membuat anak yang memiliki sifat agresivitas tinggi untuk bertindak lebih keras
selama aktivitas olahraga awal (yaitu, selama periode pertama bermain). Efek ini meningkat ketika program
kekerasan diikuti oleh frustrasi. Namun, efek priming ini tampaknya berkurang seiring waktu, karena pemrograman
dan isyarat kekerasan tidak mempengaruhi agresi
Liputan dan Pembukaan Berita Politik

Menonton televisi dengan kekerasan membuat anak yang memiliki sifat agresivitas tinggi untuk bertindak lebih keras
selama aktivitas olahraga awal (yaitu, selama periode pertama bermain). Efek ini meningkat ketika program Tes
priming politik fokus pada pengaruh liputan media tentang peristiwa tentang bagaimana orang menimbang informasi
ketika membuat penilaian politisi

Penelitian lain menemukan bahwa media dapat menjadi evaluasi utama politisi lain selain presiden (Sheafer &
Weimann, 2005; cf. McGraw & Ling, 2003). Selanjutnya, topik yang lebih sederhana atau akrab (seperti tren ekonomi
umum atau masalah karakter) lebih cenderung menjadi evaluasi utama presiden daripada masalah yang lebih
kompleks (seperti kebijakan domestik atau internasional).

Example : priming politik umumnya disajikan sebagai "model hidrolik" di mana media mengarahkan orang untuk
menggunakan informasi tertentu dengan mengorbankan informasi yang bersaing.
Media Priming dan Stereotip
Media priming pada persepsi individu dalam pengaturan interpersonal dan individu yang ambigu di media, dan pada
penilaian politik

persepsi individu yang ambigu : media utamakan mitos pemerkosaan, seperti wanita senang diperkosa, yang
nantinya dapat mempengaruhi persepsi penggugat dan terdakwa dalam persidangan pemerkosaan.

Seperti dalam domain lain, penelitian dalam domain stereotip menunjukkan bahwa media dapat menjadi primadona
stereotip dan stereotip utama ini mempengaruhi bagaimana orang dipersepsikan.

Penelitian tentang stereotip media priming meningkatkan kepercayaan kita pada keumuman media sebagai
primakarena penelitian ini memberikan validasi bahwa media dapat bertindak sebagai priming dalam domain
penelitian yangunik, dan bahwa berbagai media (misalnya, iklan, video music rock, buletin) dapat bertindak sebagai
priming.
 Penelitian tentang media priming saat ini terputus-putus. Jelas, media
bertindak sebagai yang utama: sejumlah penelitian telah menunjukkan—
dan sebuah meta- analisis telah mengkonfirmasi—bahwa media
memengaruhipenilaian dan perilaku di kemudian hari. Selain itu, media
beroperasi sebagai prima di sejumlah domain yangberbeda, melalui
sejumlah saluran yang berbeda. Secara khusus, penelitian tentang media
priming menunjukkanbahwa media dapat memicu pikiran dan perasaan
agresif, perilaku agresif, informasi dan kriteria yang digunakan dalam
membuat penilaian presiden.

KESIMPULAN Sayangnya, hanya ada sedikit fokus untuk memahami mekanisme dan
proses kognitif yang mendasari fenomenamedia priming. Lebih lanjut, sedikit
penjelasan tentang mekanisme di mana media bertindak sebagai prima
bervariasidari satu domain ke domain lainnya. Namun, itu mungkin
diperlukan karena Roskos- Ewoldsen dkk. (2007) meta-analisis
menunjukkan bahwa priming kekerasan dan priming politik mungkin
merupakan fenomena yang berbeda.Hanya karena keduanya disebut
"priming" tidak berarti keduanya merupakan fenomena yang sama.
Model Priming
Model neo- asosiasi Berkowitz :
Berhipotesis bahwa penggambaran kekerasan di media mengaktifkan konsep-
konsep yang berhubungan dengan permusuhan dan agresi dalam ingatan. Aktivasi
konsep-konsep ini dalam memori meningkatkan kemungkinan bahwa seseorang
akan terlibat dalam perilaku agresif dan bahwa perilaku orang lain akan ditafsirkan
sebagaiagresif atau bermusuhan.

Model neo-associationistic model atau model agresi afektif umum (atau GAAM) :
Model yang menggabungkan pengaruh dan gairah ke dalam kerangka kerja jaringan,
dan memperkenalkan proses tiga tahap di mana situasi memengaruhi perilaku dan
pengaruh agresif.

Kedua model ini memprediksi bahwa kekerasan media untuk sementara akan
meningkatkan pemikiran agresif, dan perilaku agresif
Model Priming Politik
Model priming politik Price dan Tewksbury didasarkan pada model jaringan memori
dan peran yang dimainkan media dalam meningkatkan aksesibilitas informasi dari
memori.

Bahwa efek priming memudar dalam waktu 30 menit setelah adanya eksposur.

Althaus dan Kim (2006) juga menemukan efek jangka pendek dari prime, yang
menunjukkan bahwa efek jangkapendek telah hilang dalam waktu 24 jam dari
paparan media.
 Media priming adalah fenomena mapan (Roskos-Ewoldsen et al., 2007).
Penelitian terbaru telah mengeksplorasi batas-batas media priming.
Misalnya, penelitian dasar politik tradisional telah membatasi dirinya untuk
mengeksplorasi efek liputan berita pada informasi yang digunakan orang
ketika menilai presiden. Penelitian baru-baru ini telah mengeksplorasi baik
efek priming politik pada penilaian entitas lain selain presiden, serta
apakah berbagai jenis penawaran media, termasuk acara komedi politik
atau dokumenter berorientasi politik, dapat menjadi dasar evaluasi presiden.
Demikian juga, penelitian ekstensif telah dilakukan untuk melihat potensi
media untuk mengungguli stereotip gender dan ras

Penelitian generasi baru yang mengeksplorasi batas-batas efek media

KESIMPULAN priming ini penting karena membantu menetapkan pentingnya fenomena

dan validitas eksternal dari domain penelitian ini. Namun, kami setuju
dengan Scheufele dan Tewksbury (2007) bahwa tidak ada cukup
penekanan pada validitas internal dari efek priming politik. Misalnya, apakah
priming politik, potensi priming konten kekerasan, dan priming rasial/gender
adalah fenomena yang sama? Penelitian tentang priming kekerasan
cenderung melibatkan jeda waktu yang sangat singkat antara media
priming dan efek terukur dari priming. Namun, pekerjaan pada priming
politik sering kali mencakup penundaan beberapa minggu antara priming
media dan efek terukur dari priming tersebut. Perbedaan parameter dari
kedua efek ini menunjukkan bahwa mereka adalah fenomena yang
berbeda. Lebih lanjut, meskipun ada peningkatan fokus pada penelitian
yang menyelidiki mekanisme teoritis yang mendasari priming politik,
penelitian lebih lanjut jelas diperlukan di bidang ini.