Diskriminasi Harga : Diskriminasi harga adalah menaikkan laba dengan cara menjual barang yang sama dengan harga

berbeda untuk konsumen yang berbeda atas dasar alasan yang tidak berkaitan dengan biaya. Diskriminasi harga : mengacu pada penentuan harga yang berbeda - beda, pada kuantitas yang berbeda pada sebuah produk, pada waktu yang berbeda untuk setiap pelanggan yang berbeda, atau pasar yang berbeda, tetapi bukan berdasarkan perbedaan biaya. Contoh : 1. Penentuan harga oleh perusahaan telepon, tarif lebih tinggi pada jam - jam sibuk, tarif lebih tinggi untuk bisnis daripada rumah tangga 2. penentuan harga oleh perusahaan energi (PLN, PGN) harga rendah untuk rumah tangga, tinggi untuk kalangan bisnis. 3. penentuan harga menginap di hotel yang lebih murah untuk acara - acara rapat dsb. Tiga kondisi harus dipenuhi agar dapat menetapkan diskriminasi harga : 1. Perusahaan tersebut harus mempunyai kemampuan mengendalikan harga produk. 2. Elastisitas harga permintaan produk tersebut harus berbeda untuk jumlah produk yang berbeda, pada waktu yang berbeda, untuk kelompok pelanggan yang berbeda atau pasar yan berbeda; 3. Jumlah produk atau jasa tersebut, kapan waktu digunakan atau dikonsumsi, dan kelompok pelanggan harus dapat dipisahkan. Tiga jenis diskriminasi : 1. Diskriminasi harga tingkat pertama : berkaitan dengan penjualan setiap unit produk secara terpisah da mengenakan harga setinggi mungkin bagi setiap unit produk yang dijual 2. Diskriminasi harga tingkat kedua : mengacu pada penentuan harga per unit yang sama untuk sejumlah atau sekelompok produk tertentu yang dijual kepada setiap pelanggan, kemudian memberikan harga yang lebih murah per unitnya untuk sejumlah atau sekelompok tambahan produk tersebut; 3. Diskriminasi harga tingkat ketiga : mengacu pada penentuan harga yang berbeda - beda untuk produk yang sama dalam pasar yang berbeda, sehingga pendapatan marginal per unit terakhir yang dijual dalam setiap pasar sama dengan biaya marginal untuk menghasilkan produk tersebut Sumber - sumber biaya : 1. Sumber internal : dari laba ditahan 2. Sumber eksternal : dari kredit/pinjaman dan penjualan saham Biaya utang (cost of debt) adalah pengembalian yang diminta pemberi pinjaman untuk pinjaman yang mereka berikan kepada perusahaan Biaya modal ekuitas adalah tingkat pengembalian yang diminta pemegang saham agar mau berinvestasi dalam perusahaan. Metode - metode/model estimasi biaya modal : 1. Model : Suku bunga bebas risiko (rf) plus premi risiko (rp) yaitu ke = rf + rp 2. Model Penilaian Dividen 3. Model Penetapan Harga Aset Modal (CAPM : Capital Asset Pricing Model )