SUBKULTUR DAN LINTAS KULTUR

BANI SHIHAB ALAM BARA PUTRA (27233)

SYABANI ARIF
(27265)
HAFIDH ARIF WICAKSANA
(27278)
IKHWAN NUL MUSLIMIN
(27280)

SUBKULTUR
Kelompok budaya berbeda yang ada sebagai
segmen yang dapat dikenali dalam masyarakat
tertentu yang lebih luas dan lebih kompleks.
Jadi, profil budaya masyarakat atau bangsa tertentu
merupakan gabungan dua unsur yang berbeda:
Kepercayaan, nilai-nilai, dan kebiasaan unik yang
dianut oleh para anggota subbudaya tertentu
Tema budaya yang pokok atau inti yang dipakai
bersama-sama oleh sebagian besar penduduk,
tanpa memandang keanggotaan subbudaya
tertentu

Subkultur Nasional
Kelompok budaya yang didasarkan pada
etnis atau keturunan mereka dan mereka
sering mempertahankan rasa identitas diri
dan kebanggaan terhadap bahasa dan adat
istiadat leluhur mereka.
jika menyangkut perilaku konsumen ,
kebangsaan kepada leluhur ini terwujud
dengan kuat sekali dalam konsumsi
konsumen etnis, perjalanan ke tanah
kelahiran dan pembelian berbagai barang
artefak budaya.

Subkultur Agama
Kelompok budaya yang didasarkan pada
kepercayaan pada apa yang mereka anut.
Para anggota kelompok agama ini kadangkadang mungkin mengambil keputusan
membeli yang dipengaruhi oleh identitas
agama mereka

Subkultur Geografis
Kelompok budaya yang didasarkan pada
letak geografis dan kondisi iklim dalam
suatu negara. Dengan adanya perbedaan
letak geografis maka wajar jika setiap orang
dalam suatu negara mempunyai rasa
identifikasi regional dan menggunakan
identifikasi ini sebagai cara untuk
menggambarkan orang lain.

Subkultur Usia
Subkultur usia terbagi menjadi tiga
kelompok umur dewasa:
Generasi X
Baby Boomer
Para manaulla

Subkultur Gender
Kelompok budaya yang berdasarkan jenis
kelamin atau berdasarkan sifat dan
perannya kepada pria dan wanita

Subkultur Ras
Kelompok budaya yang didasarkan pada
keturunan asli dari ras (ciri fisik dan biologis
tertentu) yang mempunyai prilaku yang
reatif sama.

Analisis Lintas kultur Konsumen

Usaha untuk menentukan sejauh mana para
konsumen dari dua negara atau lebih sama atau
berbeda. Analisis tersebut dapat memberikan
kepada para pemasar pengertian mengenai
karakteristik psikologis,sosial, dan budaya
konsumen luar negeri yang ingin mereka targetkan,
sehingga mereka dapat merancang strategi untuk
pasar-pasar nasional tertentu yang mereka tuju.
Tujuan utama analisis konsumen lintas budaya
adalah untuk menentukan bagaimana persamaan
para konsumen dalam dua masyarakat atau lebih
dan bagaimana perbedaan mereka.

Strategi Multinasional
Global vs Lokal
Strategi Multinasional adalah memutuskan apakah
akan menggunakan kebutuhan-kebutuhan dan nilainilai bersama sebagai strategi segmentasi (yaitu,
menarik perhatian konsumen di negara-negara
yang berbeda dari sudut kebutuhan, nilai-nilai dan
tujuan mereka bersama), atau menggunakan batasbatas nasional sebagai strategi segmentasi (atau
menggunakan strategi pasar yang relatif berbeda,
lokal, atau khusus bagi anggota budaya atau
negara tertentu.

TERIMA KASIH