Oleh:

Mayorove D K A 120810301089
Affandi Eko Budianto 120810301148
 Periklanan global adalah pengalihan imbauan
periklanan, pesan, seni, naskah, foto, cerita, dan
potongan video serta film dari suatu negara ke negara
lain.
Kemampuan untuk mengalihkan kampanye
dengan berhasil di seluruh dunia merupakan
keunggulan penting bagi perusahaan global.
Dari sudut pandang pemasaran, terdapat kegiatan
yang luar biasa untuk membuat merek dagang benar-
benar berlaku dalam periode yang amat pendek.
Fenomena ini mempercepat pertumbuhan global.
 Di beberapa Negara, kenaikan dalam PNB
(Produk Nasional Bruto) per kapita dan
kenaikan pengeluaran dalam periklanan
sebagai persentase dari PNB berkaitan
langsung.
Semakin tinggi PNB per kapita, semakin
besar persentase PNB yang dipakai untuk
periklanan.
Empat kesulitan besar dapat muncul dalam usaha organisasi
untuk berkomunikasi secara internasional :

Pesan mungkin tidak sampai pada penerima yang

dimaksudkan

Pesan itu mungkin mencapai penonton sasaran,

tetapi mungkin tidak dipahami atau mungkin
disalahartikan

Pesan itu mungkin mencapai penonton sasaran

dan dipahami, tetapi masih belum berhasil
menggerakkan mereka untuk mengambil
tindakan yang diinginkan oleh pengirim

Efektivitas pesan dapat dirusak oleh gangguan dan

kebingungan yang terjadi pada penerima pesan
 Periklanan harus mengkomunikasikan
daya tarik (appeal) yang relevan dan efektif
dalam lingkungan pasar sasaran.
Daya tarik yang paling efektif untuk suatu
produk mungkin bervariasi dari pasar yang
satu ke pasar yang lain.
A. Pengarahan Seni
Pengarahan seni memperhatikan
presentasi visual bahasa tubuh periklanan
cetak dan disiarkan.
Beberapa bentuk presentasi visual
dipahami secara universal.
B. Naskah
Naskah harus relative pendek dan tidak
berisi bahasa pasaran atau idiom.
Hal ini karena bahasa lain pasti
memerlukan ungkapan yang lebih panjang
untuk menyampaikan pesan yang sama yaitu
presentasi visual, gambar, dan ilustrasi yang
lebih banyak.
A. Sarana dan Pembelanjaan Media
Pengeluaran periklanan per kapita
terbesar dijumpai di Negara-negara yang
lebih maju. Pengeluaran per kapita paling
rendah terjadi di Negara berkembang.
Isu kunci dalam periklanan adalah media
cetak, siaran, transit, dan sebagainnya yang
dipergunakan.
B. Keputusan Media
Walaupun pasar di Negara-negara industri
semakin mirip, situasi media tetap bervariasi
amat besar.
Peraturan yang menyangkut isi iklan
bervariasi dan terdapat periode menunggu
sampai dua tahun dalam beberapa Negara
sebelum seorang pemasang iklan dapat
memperoleh waktu untuk penyiaran.
C. Memilih Biro Periklanan
Dalam memilih biro periklanan internasional,
alternatifnya adalah memilih lokal dalam setiap pasar
nasional atau yang mempunyai kantor domestik dan di
luar negeri.
Bidang-bidang utama yang harus dipertimbangkan
termasuk :
Organisasi Perusahaan
Ketanggapan Nasional
Liputan Wilayah
Persepsi Pembeli