KEPUTUSAN PERIKLANAN

GLOBAL
Para pakar komunikasi umumnya setuju bahwa
persyaratan keseluruhan dari komunikasi efektif
dan persuasuf bersifat tetap dan tidak bervariasi
dari negara ke negara lain.
ini berlaku juga untuk komponen proses
komunikasi :
1. Pesan pemasar/pengirim harus disandikan
(encoded)
2. Dikirimkan via saluran (saluran) yang
memadai
3. Diterjemahkan(dikodekan) oleh
pelanggan/penerima
4 kesulitan utama berkomunikasi dengan pelanggan:
1. Pesan mungkin tidak sampai pada penerima yang
dimaksudkan ( kebiasaan menonton)
2. Pesan itu mungkin mencapai penonton sasaran, tetapi
mungkin tidak dipahami atau mungkin disalah artikan.
(tingkat kecanggihan penonton)
3. Pesan itu mungkin mencapai penonton sasaran dan
ipahami tapi tidak menggerakkan penonton untuk
mengambil tindakan ( kurang pengetahuan budaya
penonton)
4. Efektivitas dirusak oleh gangguan atau pengaruh dari
pesaing atau wiraniaga lain
• Kampanye global akan memberikan manfaat
besar berupa penghematan biaya dan naiknya
pengendalian disamping pengungkitan daya
kreatif potensial dari daya tarik global
• Kampanye lokal mempunyai keunggulan daya
tarik yang ditujukan pada sifat-sifat paling
penting dari setiap budaya
 Memilih Biro Periklanan
• Menggunakan satu atau lebih biro luar,
mereka dapat menangani klien-klien produk
berbasis multinegara atau bahkan global.
Memilij biro lokal disetiap pasar nasional atau
biro yang kantornya ada di wilayah setempat
dan luar negeri mungkin itu mungkin
dilakukan
Daya Tarik Periklanan dan Karakteristik
Produk
Pemasar harus mengenali situasi dimaan:
1. Terdapat potensi pengurangan biaya karena
adanya efisiensi
2. Hambatan terhadap standarisasi seperti
perbedaan budaya tidak signifikan
3. Produk memuaskan kebutuhan fungsional
dan emosional serupa dalam budaya yang
berbeda
 Menciptakan Periklanan
1. Pengarahan seni
2. Naskah (pendek dan tidak beridiom),
menyiapkan naskah baru atau menterjemahkan
3. Pertimbangan budaya (simbolisme yang
berhubungan dengan sifat budaya)
4. Keputusan media global (media decision dan
sarana dan pembelajaran media) media global
(ct:MTV, CNN) atau lokal ( ct:TV, radio, koran)