REFLEKSI PEMASARAN PHILIP

KOTLER

U N P A M
MANAJEMEN PEMASARAN 1
U N P A M
Bersama: Drs. Jaenudin, S.E., M.M., M.B.A
Pemasaran adalah: Semua proses kegiatan
manusia yang diarahkan untuk memuaskan
kebutuhan dan keinginannya melalui proses
pertukaran dengan prinsip meguntungkan
 DEFINISI MANAJEMEN PEMASARAN

Manajemen Pemasaran adalah : Ilmu yang

mempelajari tentang cara melakukan Analisis,
perencanaan, penerapan, dan pengendalian
terhadap program yang dirancang untuk
menciptakan, membangun, dan mempertahankan
pertukaran dan hubungan yang menguntungkan
dengan pasar sasaran dengan maksud untuk
mencapai tujuan-tujuan organisasi.
 Tugas Manajemen Pemasaran
1. Mengembangkan Strategi & Rencana Pemasaran

2. Menangkap Pemahaman (gagasan) Pemasaran

3. Berhubungan dengan Pelanggan

4. Membangun Merek yang Kuat

5. Membentuk Penawaran Pasar

6. Menghantarkan Nilai

7. Mengkomunikasikan Nilai

8. Menciptakan Pertumbuhan Jangka Panjang

 ADA 10 ANALISIS TAHAPAN-TAHAPAN
MANAJEMEN PEMASARAN
1. Melakukan Analisis Lingkungan Pemasaran
2. Melakukan Analisis Perilaku Konsumen
3. Melakukan Analisis Segmentasi Pasar
4. Melakukan Analisis Target Pasar
5. Melakukan Analisis Penenmpatan Produk
6. Melakukan Analisis Strategi Pemasaran
7. Melakukan Analisis Taktik Pemasaran
8. Melakukan Analisis Organisasi Pemasaran
9. Melakukan Analisis Pelaksanaan Pemasaran
10. Melakukan Analisis Pengendalian Pemasaran
 SIAPAKAH PEMASAR
Pemasar adalah Ujung tombak bagi perusahaan, sehingga
sangat menentukan rugi dan labanya bagi perusahaan.

Pemasar adalah pihakyang melakukn kegiatan pemasaran

secara normatif.

TUGAS PEMASAR
1. Meningkatkan Kepuasan Pelanggan
2. Menciptakan Permintaan
3. Meningkatkan Permintaan
4. Menjadikan Permintaan In-elastis
5. Menyesuaikan dengan Lingkungan
Ada 3 Kategori Produk Baru, yaitu:
1. Barang yang benar-benar Inovatif
2. Barang atau Produk Pengganti
3. Barang atau Produk Tiruan
Ada 3 Kategori Produk Baru, yaitu:
1. Barang yang benar-benar Inovatif
2. Barang atau Produk Pengganti
3. Barang atau Produk Tiruan
 IDENTIFIKASI PERANAN
PRODUK BARU
(1)
GAGASAN/IDE
PRODUK BARU

(2)
EVALUASI

(3)
ANALISIS

LANJUT (4)
KAN PENGEMBANGAN

LANJUT (5)
KAN UJI PASAR
SELESAI (6)
LANJUT
KAN PELUNCURAN
SELESAI PASAR

SELESAI