SEGMENTING, TARGETING,

POSITIONING MIE AYAM PELANGI

Nama : Soen In (19B)

NIM : 4191210067
Dosen : Srisukartono Natadiharja, SE, MM
Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran
Program Studi : S1 Manajemen
 Pengertian STP

 Pengertian STP ?
STP atau Segmenting Targeting Positioning adalah salah satu pendekatan
atau model yang digunakan untuk mengembangkan pesan dan strategi
pemasaran yang sesuai pada segmentasi target audiens tertentu.

 Mengapa harus melakukan STP ?

Strategi pemasaran STP adalah sangat berpengaruh terhadap citra, brand
image, hingga pemasaran secara keseluruhan.
 Segmentasi Pasar

Segmentasi pasar adalah strategi pembagian pangsa pasar. Hal ini

dilakukan dengan tujuan memperkecil pangsa pasar sehingga pemasaran
menjadi lebih fokus dan berhasil.

Mie ayam Pelangi mengelompokkan pasar berdasarkan beberapa

segmentasi yaitu :

1. Segmentasi Psikologis = Kalangan Menengah kebawah hingga atas

2. Segmentasi Demografis= Pria dan Wanita - Anak anak hingga orang tua

3. Segmentasi Geografis = Wilayah Kabupaten Tangerang

 Targeting

 Target pasar adalah proses mengevaluasi dan memilih satu atau beberapa
segmen pasar yang dinilai paling menarik untuk dilayani dengan program
pemasaran yang spesifik.

 Mie ayam Pelangi ini memilih target pasarnya yakni beberapa kalangan
masyarakat penggemar makanan mie ayam yang enak dah sehat.

Anak - anak Orang tua

Wanita Pria

Semua kalangan
 Positioning

 Positioning atau penempatan produk merupakan upaya untuk menempatkan posisi

produk dalam menghadapi persaingan. Pengembangan strategi pemasaran ini bertujuan
untuk mempengaruhi tentang bagaimana suatu segmen pasar tertentu menilai produk
maupun jasa ketika dibandingkan dalam kompetisi pasar. Sementara, dalam
menentukan posisi pasar Anda harus menunjukkan bahwa produk bisa dibedakan dari
kompetitornya

 Posisi pasar dari mie ayam pelangi adalah menciptakan image dibenak konsumen
sebagai makanan sehat, enak, dan murah. Makanan yang sesuai untuk memenuhi
kebutuhan gizi dan vitamin konsumen segala usia dengan harga yang terjangkau.
 KESIMPULAN

 Strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning ini dilakukan dengan tujuan agar dapat
meningkatkan kemampuan dalam memahami kebutuhan dan keinginan serta perilaku
konsumen. Sehingga dapat memberikan pelayanan yang terbaik dalam memenuhi
kebutuhan dan keinginan konsumen, tentu saja dengan cara yang lebih efektif dan
efisien dibandingkan dengan pesaing dalam usaha mencapai tujuan.
TERIMAKASIH