PT Java Prima Abadi dianugerahi Top

Brand Award 2015 untuk dua produknya,

White Coffee dan Powder Coffee.

Kopi luwak yang

diproduksi PT Java
Prima Abadi juga
Membuka outlet
diekspor ke sejumlah
perdananya pada 1999, PT
negara, mulai dari
Java Prima Abadi kini
Brunei, Filipina,
mengelola banyak outlet di
Taiwan, Tiongkok,
seluruh Indonesia dengan
Korea Selatan, Hong
beragam produk.
Kong, Kuwait, Arab
Saudi, sampai Amerika
Serikat dan Maldives.

PT Java Prima Abadi berhasil menjadikan kopi

luwak sebagai salah satu kopi termahal di dunia,
sejalan dengan slogan2 perusahaan, “The most
expensive coffee in the world”.
 LUWAK WHITE COFFEE

MARKETING

3
 MARKETING

Luwak White Koffie

merupakan produk
kopi putih yang
paling laris (terjual 3-
4 dus isi 10 kemasan Dalam satu kemasan
atau 200 sachet sachet kopi ini
berat 5kg per hari) mengandung Gula,
krimer nabati, kopi
Harga Luwak White
instan (15%) dan kopi
Coffee berkisar
ini mempunyai banyak
Rp.10.000/pak dan
varian rasa
Rp. 196.500/karton.

4
VARIAN RASA

5
 LUWAK WHITE COFFE

Luwak White Koffie

tersedia diberbagai
supermarket, toko
klontong dan
minimarket

Iklan : Iklan TV, spanduk event, Baliho, sponsor acara

dll
Tangline : Kopi Nikmat Nyaman Diminum" (Luwak
White Koffie) versi Maudy Koesnaedi
Event : 1. Fun Walk Luwak White Koffie
2. Ngopi Bareng Luwak White Koffie
3. Umroh Bareng Luwak White Koffie

6
LUWAK WHITE COFFEE

MARKET
ANALYSIS

7
 LUWAK WHITE COFFEE
STRENGTH (kekuatan) WEAKNESS (kelemahan)
 Cita rasa asli dari biji kopi yang di hasilkan
 Di iklan itu sendiri seperti mengklaim kalau
hewan luwak
merek mereka Luwak White Coffee ini putih
 Sudah menjadi brand terkenal
asli sedangkan merek yang lain abal-abal.
 Harga yang murah dan mudah dijangkau
 Tidak dianjurkan buat anak-anak karena tidak
 Jangkauan distribusi yang luas, bahkan sampai
baik bagi pertumbuhan anak-anak.
ke luar negeri
 memanfaatkan binatang luwak untuk proses
 Kopi luwak identik dengan kualitas kopi
fermentasi membuat merasa sedikit risih
terbaik
 Kepopuleran produk kopi putih di Indonesia akan kopi yang diambil dari kotoran luwak.
yang dirintis oleh cap ”Luwak”

THREAT (ancaman)
OPPORTUNITY (Peluang)
 Dengan adanya persaingan ekonomi banyak
 kopi ini menjadikan salah satu ladang bisnis isu-isu negatif yang ingin merusak atau
yang menjanjikan. menjatuhkan Citra Luwak White di mata
 Melakukan ekspansi keluar negeri konsumen

8
LUWAK WHITE COFFEE

rivalry
among
existing
firm

9
LUWAK WHITE COFFEE

TARGET

10
 LUWAK WHITE COFFEE

TARGETING POSITIONING

 positioning Luwak
 Produk ini memiliki
White Coffee adalah
target memasarkan
menanamkan di benak
ke semua kalangan
konsumen bahwa kopi
kecuali balita dan
ini nyaman diminum
anak dibawah umur
dengan cita rasa asli
(full market
indonesia sesuai
coverage)
dengan taglinenya
saat promosi
11
 LUWAK WHITE COFFEE

PRODUCT DEVELOPMENT

Hadirnya kopi botol dengan kemasan dijamin praktis ini,

merupakan komitmen Luwak White Koffie memenuhi kebutuhan
konsumen.

12
LUWAK WHITE COFFEE

PROMOTION

13
 LUWAK WHITE COFFEE

CURRENT USER
untuk meremind konsumen mengenai
eksistensi produk

Potential Buyer
mereka tidak mengkonsusmsi kopi yang
tinggi kafein

BRAND AWARENESS
masyarakat agar 'ngeh' terhadap produk baru
dan menegtahui difrensiasi produk-produk
luwak white coffee maupun pesaingnya
Brand Purchase Intention
agar konsumen tertarik dan tergerak untuk
membeli produk untuk sekedar coba-coba
maupun konsumsi kelanjutan
14
 LUWAK WHITE COFFEE

1. BRAND AMBASSADOR

MARKETING 2. BOOTH TESTER

3. JALAN SEHAT BERSAMA

4. SOCIAL
MEDIA
@kopiluwakofficial

15
NAMA KELOMPOK :
1.ELSA DEA ( 12)
2.HELVY TIANA R ( 15)
3.NALA AYU M (24)
4.NASHATRA HELIA (25)
5.SALSABILA PUTRI (30)