Public Relation/Humas

pada Organisasi Sosial

• Manusia sebagai makhluk social, selalu dihadapkan pada berbagai masalah
social.
• Masalah social pada setiap masyarakat berbeda antar satu dengan yang
lainnya karena adanya perbedaan tingkat perkembangan kebudayaan,
masyarakat, dan lingkungannya.
Konsep Organisasi Sosial
 Pengertian Organisasi Sosial

• Organisasi social adalah proses yang menyebabkan individu disosialisasikan

dalam kelompok.
• Menurut Raymond Firth, organisasi social adalah proses social dan
pengaturan aksi berturut-turut dalam upaya menyesuaikan diri dengan
tujuan yang dipilih.
• Organisasi social dalam arti luas: tingkah laku manusia yang berpola
kompleks serta luas ruang lingkupnya dalam setiap masyarakat.
 Pengertian Organisasi Sosial

• Organisasi social berdasarkan pendekatan sosiologi: adalah sebuah

organisasi social sebagai sebuah asosiasi, yaitu sekelompok manusia yang
mempunyai tujuan, kepentingan, kegemaran, minat yang sama dan
membentuk organisasi yang tetap
 Unsur-unsur Organisasi Sosial:

1. Sekelompok orang yang mempunyai tujuan tertentu, kepentingan

tertentu, kegemaran tertentu, atau minat-minat tertentu.
2. Adanya norma atau aturan-aturan tertentu yang mengikat hubungan
antar individu.
3. Kesadaran individu sebagai anggota organisasi social.
4. Bentuk organisasi formal atau nonformal.
• Organisasi social sebagai suatu asosiasi mempunya dua arti:
• Dalam arti sempit: organisasi social mempunyai ciri-ciri:
• Adanya kepentingan terbatas,
• Organisasi social tertentu,
• Jumlah keanggotaan terbatas,
• Jenis kepentingan terbatas,
• Pentingnya hubungan tidak bersifat pribadi.
• Contoh: keluarga, kelompok permainan
• Dalam arti luas, memiliki ciri-ciri:
• Organisasi social bersifat formal,
• Adanya anggota yang secara relative terbatas,
• Jenis kepentingan leibh luas,
• Pentingnya hubungan social tidak bersifat pribadi,
• Contoh: persatuan buruh, ormas, perkumpulan ekonomi, dll
 Jenis-jenis Organisasi Sosial
• J.B.A.F Maijor Polak (1992) membagi organisasi social kedalam beberapa
bidang, yaitu:
• Persabatan, misalnya club (Club Jantung Sehat Indonesia), Ikatan Persaudaraan (IPHI)
• Bidang ekonomi, missal: Serikat Pekerja, Perkumpulan Pengusaha (HIPMI)
• Teknologi dan ilmu pengetahuan, missal: LIPI, balitbang, dll
• Bidang agama, missal: NU, Muhammadiyah,dll
• Kesenian, missal: PARFI
• Pendidikan, missal: yayasan pendidikan, Ikatan pelajar/alumni
• Olahraga: PSSI
• Politik, misal: partai politik
• Profesi: IDI
 Organisasi Sosial Masyarakat

• Adalah struktur organisasi dan suatu factor yang dimiliki bersama oleh
anggota-anggota kelompok itu sehingga hubungan antar mereka semakin
erat.
• Faktor-factor tersebut, missal: kepentingan yang sama, ideology yang
sama, politik, agama yang sama.
Humas dalam Organisasi
 Arti Penting Humas dalam Organisasi

• Humas merupakan bagian penting dalam organisasi atau perusahaan.

• Cutlip menyebutkan bahwa humas adalah fungsi manajemen yang membangun dan
mempertahankan hubungan yang saling menguntungkan antara organisasi dan publiknya
sebagai penentu kesuksesan organisasi.
• Humas juga merupakan alat manajemen untuk membantu mencapai tujuan organisasi dan
merumuskan filosofi organisasi menjadi fasilitator dalam perubahan social.
• Humas menjalin komunikasi dengan seluruh public, baik internal maupun eksternal untuk
membangun relasi yang positif, realisasi antar tujuan sebuah organisasi dan harapan yang
ditimbulkan dari lingkungan sekitar.
 Fungsi dan Peran Humas dalam Organisasi

a. Menunjang aktivitas utama sebuah manjemen dalam mencapai tujuan bersama,

b. Membina hubungan harmonis antara organisasi dengan publiknya,
c. Mengidentifikasi segala sesuatu yang berkaitan dengan opini, persepsi, dan
tanggapan masyarakat terhadap organisasi yang diwakili,
d. Melayani kepentingan public dan memberikan saran kepada pimpinan untuk
tujuan dan manfaat bersama,
e. Menciptakan komunikasi dua arah, mampu mengatur arus informasi, publikasi,
 Peran Humas dalam Pencitraan Organisasi

• Reputasi adalah label yang diberikan pada organisasi dan pemimpin

organsisasi ketika penilaian secara mental dalam benak khalayak dilakukan.
• Proses pencitraan
• Proses pengolahan citra
• Hubungan dengan reputasi
• Strategi untuk membangun citra
• Public relation Audit
Eksistensi humas dalam Organisasi Sosial
• Peran humas sangat penting dalam organisasi, tak terkecuali organisasi
social.
• Organisasi social merupakan organisasi yang tidak mencari keuntungan (not
profit)
• Salah satu kegiatan utama organisasi social adalah berkomunikasi dengan
para anggotanya, pemerintah, dan public eksternal