STRATEGI BAURAN PEMASARAN

MARKETING MIX (BAURAN

PEMASARAN) YAKNI ;
1. PRODUCT
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
 1. STRATEGI PRODUCT
MENURUT PHILIP KOTLER “PRODUK
ADALAH SESUATU YANG DAPAT
DITAWARKAN KE PASAR UNTUK
DIPERHATIKAN, DIPAKAI ATAU
DIKOMSUMSIKAN SEHINGGA DAPAT
MEMUASKAN KEBUTUHAN ATAU
KEINGINAN MANUSIA”
 10 JENIS PRDUK
1. Goods : Barang-barang fisik
2. Service : jasa/pelayanan yang bersifat non fisik, yang
menyertai atau tidak menyertai produk barang fisik.
3. Experience : Pengalaman kegiatan atau seseorang
yang dapat dinikmati oleh orang lain.
4. Events : kegiatan atau peristiwa yang dibutuhkan oleh
orang banyak
5. Person : keahlian atau ketenaran seseorang
6. Places : tempat atau kota yang memiliki keunggulan,
keunikan (sejarah) atau keindahan
 10 JENIS PRODUK
7. Properties : hak kepemilikan bisa berupa benda
nyata (real estate) atau financial (saham)
8. Organizations : lembaga atau wadah yang dapat
memberikan citra atau nilai jual dari suatu
produk.
9. Information : informasi yang dapat diproduksi
dan dipasarkan (sekolah-surat kabar)
10. Ideas : Gagasan yang menghasilkan produk yang
diminati oleh konsumen.
 STRATEGI PRODUK YANG HARUS
DILAKUKAN PERUSAHAAN:

1. MENENTUKAN LOGO MOTTO

HARUS MEMILIKI ARTI (DALAM ARTI
POSITIF) HARUS MENARIK PERHATIAN
DAN MUDAH DIINGAT.
2. MENCIPTAKAN MERK
MERK ATAU TANDA PRODUK SUPAYA
DIKENAL OLEH KONSUMEN MENGENAI
SESUATU (BARANG/JASA) YANG
DITAWARKAN.
KRITERIA BAGI MERK YANG TEPAT
1. Merk harus menggambarkan sesuatu
mengenai manfaat produk.
2. Merk Harus menggambarkan kualitas,
warna.
3. Merk harus mudah diucapkan,
dikenal dan diingat.
4. Merk harus khas
5. Merk harus dapat didaftarkan dan
mendapatkan perlindungan hukum.
 MENCIPTAKAN KEMASAN
KEMASAN ATAU BUNGKUS PRODUK HARUS
MEMENUHI BEBERAPA PERSYARATAN:
A. KUALITAS KEMASAN TIDAK MUDAH
RUSAK
B. BENTUK DAN UKURAN TERMASUK
DESAIN HARUS MENARIK
C. WARNA YANG MENARIK
 LABEL
LABEL ADALAH SESUATU YANG DILEKATKAN PADA
PRODUK YANG DITAWARKAN DAN MERUPAKAN
BAGIAN KEMASAN.
DIDALAM LABEL HARUS DICANTUMKAN SIAPA
YANG MEMBUAT, DIMANA DIBUAT, KAPAN DIBUAT,
CARA MENGGUNAKAN, WAKTU PRODUKSI DAN
KADALUARSA SERTA INFORMASI LAINNYA.
CONTOH
 2. STRATEGI HARGA
HARGA MERUPAKAN SEJUMLAH
NILAI YANG HARUS DIBAYAR OLEH
KONSUMEN UNTUK MEMBELI ATAU
MENIKMATI BARANG ATAU JASA
YANG DITAWARKAN.
 TUJUAN PENENTUAN STRATEGI HARGA
1. UNTUK BERTAHAN HIDUP
PENETAPAN HARGA PRODUK DIBUAT
SEMURAH MUNGKIN TUJUANNYA SUPAYA
PRODUK ATAU JASA LAKU DIPASARAN.
2. UNTUK MEMAKSIMALKAN LABA
3. UNTUK MEMPERBESAR MARKET SHARE
ADALAH UNTUK MEMPERLUAS JUMLAH
PELANGGAN
4. MUTU PRODUK
5. KARENA PESAING
STRATEGI KEPUTUSAN HARGA PRODUK
DILAKUKAN SETELAH MELIHAT HARGA
DARI PARA PESAING, BERTUJUAN AGAR
HARGA YANG DITAWARKAN LEBIH
KOMPETITIF DIBANDING HARGA YANG
DITAWARKAN PESAING.
3. STRATEGI TEMPAT (DISTRIBUSI)
DISTRUBUSI ADALAH CARA
PENGUSAHA MENYALURKAN
PRODUKNYA DARI PRODUSEN
SAMPAI KE TANGAN KONSUMEN
AKHIR
 4. STRATEGI PROMOSI
Promosi adalah tindakan
menginformasikan atau
mengingatkan konsumen tentang
spesifikasi produk atau merek.
EMPAT MACAM SARANA PROMOSI
1. PERIKLANAN
 BILBOARD DIJALAN
 PENCETAKAN BROSUR
 PEMASANGAN SPANDUK/UMBUL-UMBUL DI
JALAN, TEMPAT ATAU LOKASI YANG STRATEGIS.
 PEMASANGAN IKLAN MELALUI MEDIA CETAK
SEPERTI KORAN, MAJALAH
 PEMASANGAN IKLAN MELALUI MEDIA
ELEKTRONIK SEPERTI INTERNET, TV, RADIO
2. PROMOSI PENJUALAN (SALES PROMOTION)
PROMOSI INI DILAKUKAN UNTUK MENARIK
PELANGGAN AGAR MEMBELI PRODUK ATAU JASA
YANG DITAWARKAN.
3. PUBLISITAS
YAITU KEGIATAN UNTUK MEMANCING PELANGGAN
MELALUI KEGIATAN SEPERTI PAMERAN, BAKTI
SOSIAL , DLL.
4. PENJUALAN PRIBADI (PERSONAL SELLING)
PENJUALAN PRODUK YANG DILAKUKAN
SECARA LANGSUNG OLEH SALESMAN ATAU
SALESGIRL SECARA DOOR TO DOOR.