PERILAKU KONSUMEN
Smartphon
e
1. Faktor Pribadi
2. Faktor Psikologi
3. Faktor Sosial
Faktor pribadi
• Faktor pribadi adalah faktor yang paling menentukan dalam pembelian
suatu produk, hal ini karena sangat dipengaruhi oleh beberapa
karakteristik seperti : situasi ekonomi, gaya hidup, umur dan siklus hidup.
Situasi
Ekonomi
Faktor
Gaya Hidup
Pribadi
Umur dan
Siklus Hidup
Faktor pribadi
Situasi Ekonomi
• Andi seorang direktur dan dion seorang karyawan biasa akan berbeda
dalam pemilihan produk dan keputusan pada suatu produk tertentu.
Misalnya, andi membeli sebuah mobil sedangkan dion membeli sebuah
motor untuk pergi ke kantor.
Faktor pribadi
Gaya Hidup
• Pola kehidupan seseorang yang diekspresikan dalam aktivitas
ketertarikan dan opini orang tersebut. orang yang datang dari
kebudayaan, kelas sosial dan pekerjaan yang sama mungkin saja
mempunyai gaya hidup yang berbeda.
Faktor pribadi
• waktu budi masih kecil dia lebih suka membeli produk mainan dibanding
produk lainnya. Setelah dewasa budi lebih suka membeli produk fashion
dibanding produk mainan yang ia beli waktu kecil.
Faktor psikologi
Faktor
Psikologi
Motivasi
Contoh Motivasi
Persepsi
• Proses yang digunakan oleh individu untuk memilih, mengorganisasi dan
menginterpretasikan masukan informasi, guna menciptakan gambaran
dunia yang memiliki arti. Bisa juga persepsi yaitu Penerimaan suatu
tanggapan seseorang terhadap sesuatu situasi,
Faktor psikologi
Contoh Persepsi
Sikap
Contoh Sikap
Keyakinan
Contoh Keyakinan
• Contoh belief: ketika seseorang mempunyai kepercayaan yang tinggi
misalnya terhadap benda yang membawa hoki. Doni suka membeli batu
akik karena doni percaya batu akik tersebut apabila dia pakai akan
membawa keberuntungan dalam kehidupannya.
Faktor Sosial
• Perilaku konsumen juga dipengaruhi oleh faktor – faktor sosial seperti:
group, pengaruh keluarga , kelas sosial dan budaya
Pengaruh Kelas
Keluarga Sosial
Group Budaya
Faktor
sosial
Faktor Sosial
Group
• Sikap dan perilaku seseorang dipengaruhi oleh banyak grup – grup kecil,
kelompok dimana orang tersebut berada yang mempunyai pengaruh
langsung disebut membership group. Meliputi primary group (keluarga,
teman, tetangga, dan rekan kerja) dan secondary group (kelompok
keagamaan, serikat dagang)
Faktor Sosial
Contoh Group
Pengaruh Keluarga
Kelas Sosial
Budaya