P R C A M P A IG N

Strategi Kampanye
Public Relations Kopi
Menoreh Kulon Progo

#? ? ? 20
23
P R C a M p a ig n

LATAR BELAKANG

K e c a m a t a n S a m i g a l u h a d a l a h s e b u a h k e c a m a t a n di K a b u p a t e n
Kulonprogo, Provinsi D a e r a h I s t i m e w a Yo g y a k a r t a , m e m i l i k i luas
w i l a y a h te r ba g i d a l a m tujuh w i l a y a h des a, d i a n t a r a n y a a d a l a h Desa
Sidoharjo, d a e r a h berbukit y a n g m e r u p a k a n w i l a y a h pe r b u k i ta n
Menoreh, m e m p u n y a i luas w i l a y a h 1.374,46 h a (19,84% da ri tota l
w i l a y a h K e c a m a t a n S a m i g a l u h ) k e t i ng g i a n di a t a s 6 0 0 m dp l ,
s e hi ngga k e b a n y a k a n p e n d u d u k n y a a d a l a h pe ta ni . Sejak t a h u n 2012
u s a h a p e m b e r d a y a a n m a s y a r a k a t di w i l a y a h Bukit Menoreh s e ba g a i
u p a y a m e n i n g k a t k a n p e r e k o n o m i a n m a s y a r a k a t terus d i u p a y a k a n ,
s a l a h s a tu b e n tu k p e m b e r d a y a a n y a n g d i l a k u k a n a d a l a h d e n g a n
m e m a n f a a t k a n t a n a m a n lokal seperti kopi u n tuk dikelola m e n j a d i
produk kopi d a n t u r u n a n n y a , s e b a ga i b e n tu k hilirasasi t a n a m a n kopi.
L a ta r B ela ka n g

Seperti yang kita ketahui kopi menjadi salah satu minuman populer di
Indonesia. Mulai dari anak m u d a hingga orang tua menyukai minuman
yang terkenal dengan warna hitam dan rasa pahit ini. Hal itu pun
mendorong konsumsi kopi di d al a m negeri cukup besar. Menurut d a ta
International Coffee Organization (ICO), konsumsi kopi di Indonesia
me n c a p a i 5 juta kantong berukuran 60 kilogram p a d a periode
2020/2021. J u m l a h itu meningkat 4,04% dibandingkan p a d a periode
sebelumnya yang sebesar 4,81 juta kantong berukuran 60 kg. Konsumsi
kopi di Indonesia p a d a 2020/2021 pun menjadi yang tertinggi d a l a m
sedekade terakhir.

K O N S U M SI K O PI DI IN
D O N E SIA
(2010-2021)
L at ar Belakang

Sehingga dengan meningkatnya minat kopi di Indonesia dan melihat

potensi Kopi Menoreh, u p a y a Pemerintah Kulon Progo untuk
me man faatkan momen tersebut untuk mengekspos Kopi Menoreh
dengan menggelar kampanye untuk mengembangkan potensi UMKM
melalui kerja s a m a dengan UMKM Kopi Menoreh. Kopi Menoreh
merupakan sebutan kopi khas dari bumi Desa Sidoharjo yang terkenal
di wilayah Indonesia khususnya pulau jawa. Kopi yang dihasilkan di
Desa Sidoharjo terdapat b eberap a jenis kopi yang diantaranya kopi
robusta dan kopi arabika. Kopi saat ini sangat populer dikalangan
masyarakat khususnya anak muda. Penggemar kopi sendiri tentu sudah
mengenal kopi menoreh khas Kulon Progo. Cita rasa kopi yang berbeda
dari kopi p a d a u mu mny a m e n a m b a h kesan khas dari kopi menoreh ini.

Akan tetapi “Kopi Menoreh” yang memiliki potensi d a y a jual tinggi ini
belum banyak diketahui oleh masyarakat s ecara luas. Kebutuhan
terkait pasokan kopi menoreh yang relatif rendah juga me mb u at kopi
menoreh belum memenuhi standar kebutuhan kopi di daerah
Yogyakarta. Hal itu dianggap sebagai salah satu al asan kopi menoreh
belum banyak dikenal oleh masyarakat sec ara luas atau han ya
dikenal oleh penduduk lokal saja.

Program kampanye ini dilakukan dengan meng adakan sebuah “Festival

UMKM Kopi Menoreh” yang diselenggarakan secara umum, dengan
mengundang komunitas-komunitas penikmat kopi di seluruh wilayah
Indonesia. Tidak lupa juga peran dari stakeholder baik dari pemerintah,
masyarakat maupun swasta juga penting untuk melakukan
p e n g e mb an g an bers ama di sektor perekonomian, agar d a pa t menjadi
solusi bagi pemerintah d a l a m meningkatkan p emb an gun an dibidang
ekonomi.

Disini kami sebagai Konsultan Humas Pemerintah Kabupaten Kulon

Progo mengangkat Kopi Menoreh sebagai produk khas Daerah Kulon
Progo. Hal ini diharapkan agar produk kopi menoreh d ap a t dikenal oleh
masyarakat se c ar a luas serta mendorong perekonomian masyarakat
Kabupaten Kulon Progo khususnya d a l am sektor UMKM.

#KopiMenorehAja
P R C a M p a ig n

ANALISIS
STRENGHT
SITUASI
Kopi Menoreh memiliki produk
kopi yang berkualitas
Harga yang dijual terjangkau
ka re na
dijual
produk
hasil
kopi
dari
y a ng
WEAK
ma sy ar a kat ta ni
Cita rasa kopi yang memiliki NESS
Minat d an motivasi petani
ciri khas tersendiri masih kurang d a l a m produksi
Pe nga la m a n be rta ni da ri biji kopi
ma sy a ra kat yang Masih bany ak m asy ar aka t
mendukung pote nsi produksi
a ka n
y ang belum melek teknologi
biji kopi b ertambah Perubahan iklim y a ng
m e m pe ng a ruhi prod uktiv ita s
t a n a m a n kopi
OPPORT Keterbatasan fa silita s

UNITY
penunjang pengolahan kopi

B a n y akn y a peluang pa sa r
y an g tersedia
Pe rke m b a nga n m e dia
online THR
yang mendukung penjualan
Da pa t m e ning ka tka n EAT
B a ny a kny a kom pe titor di
perekonomian d aerah
d ae rah sekitar kopi menoreh
A d an y a dukungan dari
Munc ulny a produk-produk
pemerintah untuk
kopi dengan inovasi terbaru
mendukung pe m be rda y a a n
Minim ny a jum la h wisa ta wa n
e konom i
da n m a sy a ra ka t y a ng
mas y ar aka t Kulon Progo
berkunjung
B a ny a kny a je nis y a ng
kopi beredar di
mas y ar aka t
P R CaMpaign

SMART GOALS
SPECIFIC
M en u m b u h k an k e s a d a r a n m a s y a r a k a t sekitar b a h w a Desa Sidoharjo
memiliki potensi y a n g b a g u s d a l a m produksi kopi.
Meningkatkan perekonom ian di K a bu pat e n Kulonprogo melalui Kopi
Menoreh.

MEASURABLE
Meningkatkan b ran d a w a r e n e s s melalui k a m p a n y e Festival UMKM
Kopi Menoreh
Terdapat m i n im al 3 investor y a n g tertarik untuk bekerja s a m a d a l a m
m en gel ol a Kopi Menoreh

ATTAINABLE
Me ra nc a ng p rog ra m ka m p a ny e d e ng a n p rog ra m -p rog ra m
y a ng kreatif d a n kolaboratif
Menarik p e n g g e m a r kopi untuk ikut m e m b a n t u t e r c a p a i n y a program
Festival ini
Fasilitas s a r a n a p r a s a r a n a untuk m en g el ol a potensi Kopi Menoreh
lebih men in gkat

REALISTIC
M en g g u n ak a n strategi dan taktik yang disesuaikan de n g a n
karakteristik m a s y a r a k a t Kulon Progo khu su snya Desa Sidoharjo
M en u m b u h k an kesadaran masyarakat t e r h a dap potensi Kopi
Menoreh
M e n j a g a h u bu n gan baik d e n g a n t e m a n - t e m a n media, yaitu d e n g a n
m em beri k an produk hasil pen g o l a h an Kopi Menoreh, sekaligus
s e b a g a i u p a y a m em perk en al ka n produk d a n juga kei n dah an wi l ayah
Kulon Progo

TIME-BOUND
D a l a m ren tan g waktu 12 bul an a t a u setahun, tonggak p e n c a p a i a n
p en gel ol aan potensi Kopi Menoreh m e n g a l a m i p e r k e m b a n g a n y a n g
signifikan.
M en ci ptakan bran d awareness Kopi Menoreh kepada para
wisatawan melalui p rogram -pr ogram y a n g ak a n diikuti oleh pecin t a
kopi jogja se p an j a n g tah un 2023.
P R CaMpaign

TARGET AUDIENCE
Primer Sekunder

Anak muda yang

memiliki ketertarikan
denga n kopi, Seluruh
Geografis Ma sya ra ka t di sekitar m a sya ra ka t
daerah Kopi Menoreh, Indonesia.
Komunitas pecinta kopi
Jogja.

Laki-laki dan Perempuan

Laki-laki dan
usia 17-50 ta hun,
Demografi perempuan usia 17-
berstatus pelajar,
s 50 tahun dengan
mahasiswa dan pekerja.
status apapun.

Masyarakat yang Masyarakat yang

m em iliki belum mengenal
Psikografis pengeta hua n yang jenis-jenis kopi
cukup tetang da n ingin
berbagai jenis kopi. mempelajari
tentang kopi.
P R CaMpaign

STRATEG
S tra teg i

lebih nal
menge
ka m pa nye

pote nsi
ini

Kopi
be rtujua n
untuk mengedukasi masyarakat Kulon Progo ag ar
Me nore h,
Y & TACTI
m e nja lin
hubungan ya ng ba ik de nga n pa ra UMKM
Yogya ka rta Kopi d a n m e nja lin hubunga n
dengan p arayapecinta
ng ba ikKopi di Indonesia. Dengan
C
h arapan untuk meningkatkan brand awareness Kopi
Me nore h ke pa da m a sya ra ka t J ogja pa ra
da n wisatawan da ri pendatang
lua r dan
se kita rnya .Ta ktik ya ng jog ja akan untuk
mewujudkan strategi tersebutdilaksanakan
ad al a h kampanye
# K o p i M e n o r e h A j a yang berkaitan dengan taktik
lainnya seperti Kopi Menoreh Cam pa i g n
Competition dan G i veaway from Menoreh.

# SO CI A L MEDIA A
CT I V A T I O N
EDUKASI SEPUTAR KOPI
TUJUAN
Me mbuat konten berupa pengetahuan dan QnA seputar kopi.
Pe ngu saha UMKM Kopi Menoreh dipersilahkan juga untuk me mb u a t
konten dan memberi hashtag #KopiMenorehAja d an mention akun
instagram Festival UMKM Kopi Menoreh. Selanjutnya akan di repost
oleh admin akun instagram Festival UMKM Kopi Menoreh. Publikasi
konten edukasi d a p a t berupa foto, video, ataupun infografis yang
menarik. Hal ini bertujuan ag a r mas y ar a kat semakin mengetahui
event mendatang.
TARGET
2 Konten d a l a m seminggu
SASARAN
Seluruh pen gusaha d an barista UMKM Kopi Menoreh
WAKTU
Januari-Mei 2023
MEDIA
Instagram (Reels, Story, Feeds)
Strategy & Tactic

# D I GI T A L
C A M PA I GN

#KOPIMENOREHAJA WITH INFLUENCE

Program ini berbentuk kerjasama dengan b eb e r ap a influencer pecinta
kopi untuk membuat konten promosi berisi k amp a ny e
#KopiMenorehAja di sosial med i a mengenai kopi menoreh khas
kulonprogo d an event festival yang akan segera dilakukan. Beb erapa
influencer tersebut di antaran ya Chicco Jerikho d an Julie Estelle
se b agai pemain dari film Filosofi Kopi yan g me mb u ka w a w a s a n baru
untuk melihat kopi Indonesia sebag ai perjalanan b erdamai dengan
m a s a lalu melalui kopi.

TUJUAN
Hal ini bertujuan ag a r semakin ban yak orang yan g mengetahui event
festival UMKM Kopi Menoreh dan mengenal Kopi Menoreh.

TARGET
Terdapat 2x postingan d a l a m 1 bulan sebelum festival dimulai

SASARAN
Followers dari Chicco Jerikho d an Julie Estelle
Masyarakat yang mengg unakan sosial medi a

WAKTU
Mei 2023

MEDIA
Instagram (Reels, Feeds, Story)
Strategy & Tactic

# D I GI T A L
C A M PA I GN

CONTEST
B EAUTIFUL FROM MENORE
Program ini merupakan program yan g dibuat untuk me na n tan g
H
pengunjung yang d a tan g untuk m e mb u at konten semenarik mungkin
me nge nai p e n g a l a ma n dan keindahan kopi menoreh serta a l a m
kulon progo. Pe me na n g dengan konten terbaik akan diumumkan d an
diberikan di hari puncak Festival UMKM Kopi Menoreh.

TUJUAN
Untuk memberikan apresiasi kep ada pengunjung y ang m e m b u a t
konten menarik mengenai kopi menoreh

TARGET
50 Pa rtisipa n y a ng m e m p osting konte n m e re ka de nga n
m e n a m b a h k a n hashtag c a m p a i g n #KopiMenorehAja

SASARAN
Seluruh partisipan yan g d atan g ke UMKM Kopi Menoreh Kulonprogo
dan mas y ar a ka t luas terkhusus mas y ar aka t Yogyakarta.

WAKTU
April 2023

MEDIA
Media Sosial Tiktok
Strategy & Tactic

# FE ST I
VAL

FESTIVAL UMKM KOPI M

Semakin meningkatnya konsumsi kopi dan b e r a g a m ny a kopi yan g
E N O R termasuk
dihasilkan EH kopi menoreh khas kulonprogo, m a k a pemerintah
dan pe n gusaha kopi menoreh berusaha untuk memperkenalkan
b e r a g a m hal tentang kopi dengan m e n g a d a ka n Festival UMKM Kopi
Menoreh. Festival UMKM Kopi Menoreh merupakan a c a r a puncak dari
se gal a rangkaian a c a r a yan g telah dilaksanakan.

TUJUAN
Melalui festival ini diharapkan d a p a t meningkatkan brand awareness
mas y ar aka t dan peluang pertumbuhan ekonomi

TARGET
30 partisipan UMKM Kopi di J o g j a d an sekitarnya
300 pengunjung

SASARAN
Masyarakat J o g j a dan sekitarnya y ang memiliki
ketertarikan p a d a kopi

WAKTU
9-10 Ju n i 2023
Strategy & Tactic

# ME DI A
RE L A T I O NS

P RTUJUAN
ESS REALEASE
Menginformasikan k ep a d a mas y ar aka t melalui website resmi
pemerintah kulon progo dan med i a sosial instagram Festival UMKM
Kopi Menoreh mengenai program G i v e aw ay From Menoreh d an
rangkaian program yang akan segera diselenggarakan yaitu event
Festival UMKM Kopi Menoreh.
TARGET
Terdapat 1x publikasi d a l a m 2 bulan melalui 5 medi a cetak d an 10
me d ia online
SASARAN
Seluruh mas y ar aka t
WAKTU
Juli 2023
MEDIA
Nasional d an Regional (CNN, Tribun, Koran Sindo, dst)
P R CaMpaign

TIMELIN
E
P R CaMpaign

TIMELIN
E