PERENCANAAN DAN PENGEMBANGAN

PRODUK
1. PENGERTIAN PRODUK
produk berwujud : barang
prod. Tdk berwujud : jasa

3 aspek produk :
- produk inti
- produk yang diperluas
- produk formal
2. ATRIBUT PRODUK

3. DAUR HIDUP PRODUK

a. Tahap perkenalan ( introduction )
b. Tahap pertumbuhan ( growth )
c. Tahap kedewasaan ( maturity )
d. Tahap penurunan ( decline )
a. Tahap Perkenalan ( Introduction )
- produk tsb baru diperkenalkan kpd masy.
- efektivitas produk diukur dr banyaknya
masy yg ingin mengenal produk tsb.
-ciri khas tahap ini : penjualan rendah, laba
rendah.
- tahap ini memerlukan biaya promosi yg
tinggi
b. Tahap Pertumbuhan ( Growth )
-setelah masy mengenal produk tsb,
diharapkan masy menyukai dan membelinya.
- ditandai dg penjualan meningkat, pembelian
ulang, tgkt laba semakin tinggi, pesaing mulai
memasuki pasar, biaya produksi per unit
mulai menurun.
c. Tahap Kedewasaan ( Maturity)
- adanya kejenuhan masy
- sukar meningkatkan penjualan
- pertumbuhan sukar; persaingan tdk sehat
d. Tahap penurunan ( Decline )
- masy sdh tdk menyukai produk
- penjualan merosot tajam
- bila persh tdk lagi mampu bertahan, produk
akan ditarik dr peredaran
- sebab2 penurunan : kemajuan teknologi,
perubahan selera konsumen ketatnya
persaingan.
Daur Hidup Produk

Volume
Penjualan

Kedewasaan
Pertumbuh
an
Perkenalan Penurunan

0
waktu

Keuntungan
4. PENGEMBANGAN PRODUK BARU
PRODUK BARU :
- produk yang betul-betul baru
- produk lama dg model baru
- produk baru bagi perush. Tapi
tidak baru bagi pasar.

Cara pengembangan produk baru :

- melalui akuisisi
- mengembangkan produk baru
Langkah pengembangan produk baru :
1. Penciptaan ide
2. Penyaringan gagasan
3. Pengembangan konsep produk baru
4. Pengujian konsep produk
5. Pengembangan strategi pemasaran
6. Analisa bisnis
7. Pengembangan prototipe
8. Pengujian pasar
9. Komersialisasi