Proses yang bertujuan untuk menyalurkkan tanggung jawab
perusahaan sebagai hasil timbal balik aktivitas perusahaan dalam bentuk positif yang akan menguntungkan lingkungan, pelanggan, karyawan dan pihak-pihak terkait serta segala yang berhubungan dengan kegiatan mata rantai kehidupan public yang disebut stakeholder Tingkah laku etis • Bersaing secara sehat dan jujur • Mengedepankan kejujuran dalam berkomunikasi • Tidak merugikan dan membahayakan pihak lain Faktor yang mempengaruhi tingkah laku etis • Perbedaan budaya • Pengetahuan • Sikap perusahaan • Sistem pelaporan Tanggung jawab social perusahaan dalam bisnis • Awal abad 20 memaksimalkan keuntungan • Pertengahan abad 20 menyediakan lapangan pekerjaan dan membayar pajak • Awal abad 21 menyeimbangkan etika dan keuntungan Stakeholder • Stakeholder dalam bisnis adalah pihak-pihak yang medapatkan damapk dari kegiatan bisnis tersebut. • Stakeholder inti adalah karyawan, pemilik perusahaan, dan pelanggan. • Stakeholder non inti adalah para pesaing, rekan bisnis, pemerintah dan tentu saja, lingkungan Menyeimbangkan bisnis dan hak stakeholder • Bisnis : - Investor keuntungan yang transparan - Pelanggan informasi penjualan (jaminan menggunakan produk) - Karyawan keramahan dan kenyamanan kerja - Lingkungan kebersihan dan kesehatan lingkungan bersama Pengkategorian stakeholder • Primer : terlibat internal dan merasakan langsung dampak kegiatan perusahaan pemilik saham, pelanggan, supplier, kreditur, dan karyawan • Sekunder : stakeholder tak langsung, walaupun tidak terhubung langsung secara internal, tapi terhubung dalam mata rantai ekonomi global masyarakat umum, media, komunitas, kelompok aktivis • Kunci : golongan primer dan sekunder yang memiliki peran yang signifikan dan sangat penting dalam organisasi Pendekatan • Audit social - program daur ulang - pendidikan • Sebab hubungan pemasaran - bakti social - penelitian medis • Pilantropis - bantuan kemanusiaan - alasan kemanusiaan Tanggung jawab terhadap masyarakat dan lingkungan Tanggung jawab
Bisnis lingkungan pelanggan
Sumber daya Aktivis
alam dan polusi lingkungan Tanggung jawab terhadap pelanggan • Pelanggan berhak untuk : - jaminan keamanan produk - informasi yang akurat - kebebasan untuk memilih - hak untuk didengarkan Tanggung jawab terhadap investor • Pembagian keuntungan yang adil • Tanggung jawab social • Tingkah laku yang susila
Pendekatan sederhana untuk marketing: Panduan praktis untuk dasar-dasar marketing profesional dan strategi terbaik untuk menargetkan bisnis Anda ke pasar