Teori Difusi Inovasi

By: Yulia Nurmasita Devi base on Everett M. Rogers

 Teori Difusi Inovasi

Teori difusi inovasi yang dikembangkan Everett M

Rogers dikenal luas sebagai teori yang membahas mengenai
keputusan inovasi. Melalui buku Diffusion of Innovation,
Rogers menawarkan konsep difusi inovasi mengenai
kecepatan sebuah sistem sosial dalam menerima ide-ide
baru yang ditawarkan dalam sebuah inovasi.
 Tingkat adopsi dan indikator tahap adopsi

Awarness Evaluation Adoption

Interest Trial
 Penerapan Teori

Inovasi Pembangunan Perubahan Sosial

Masyarakat
 Tahap perubahan sosial :

Konsekuensi
Penemuan (Invention) Difusi (Diffusion)
(Consequences)
 Kecepatan Adopsi Inovasi

Atribut Sosial Tipe Keputusan Saluran

Komunikasi

- Keuntungan relatif
- Kompatibilitas - Opsional
- Media Massa
- Kompleksitas - Kolektif
-Interpersonal
-Triabilitas -Otoritas
-Observabilitas
 Kecepatan Adopsi Inovasi

Saluran Sistem Sosial Upaya Promosi

Komunikasi

- Norma
- Media Massa - Agen-agen
- Tingkat jaringan
-Interpersonal perubahan
hubungan sosial
Terdapat 4 jenis inovasi yang dapat mempengaruhi Tingkat adopsi dari
individu maupun kelompok sosial tertentu.

Relative
Compatibility
Advantages

Complexity Triability

Observability
 Saluran Komunikasi

“Media Massa”
“Saluran Antarpribadi”
Lebih efektif untuk
menciptakan pengetahuan
Lebih efektif dalam
mengenai inovasi karena dapat
pembentukan dan percobaan
meraih massa yang leboih
sikap terhadap ide baru.
banyak dengan waktu yang
lebih singkat
 Model proses komunikasi dalam proses difusi inovasi

One step flow model Two step flow model Multi step flow model
Proses pengambilan keputusan

Knowledge Munculnya pengetahuan

Persuasion Tahap persuasi

Decisions Tahap Keputusan

Implementation Tahap implementasi

Confirmation Tahap konfirmasi

 Kategori Adaptor

Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards

2,5% 13,5% 34% 34% 16%

Thanks!