Metode
Metode penelitian
kualitatif adalah
penelitian yang
menggunakan cara,
Metode penelitian langkah, dan prosedur
Metode penelitian deskriptif kualitatif yang lebih melibatkan
deskriptif adalah metode merupakan jenis, desain, data dan informasi yang Teknik analisis data
yang dilakukan untuk Penelitian
atau rancangan diperoleh melalui adalah cara pemetaan,
Penelitiangambaran,
mengetahui Deskriptif
penelitian yang biasa Penelitian
responden sebagai Teknik Analisis
penguraian, perhitungan,
keadaan, suatu hal digunakan untuk subjek yang dapat hingga pengkajian data
Deskriptif
dengan cara Kualitatif
meneliti objek penelitian Kualitatif
mencurahkan jawaban Data Penelitian
yang telah terkumpul
mendeskripsikannya yang alamiah atau dalam dan perasaannya sendiri agar dapat menjawab
sedetail mungkin kondisi riil dan tidak untuk mendapatkan rumusan masalah dan
berdasarkan fakta yang disetting seperti pada gambaran umum yang memperoleh kesimpulan
ada. eksperimen. holistik dalam penelitian.
Penelitian
Deskriptif
Metode penelitian deskriptif adalah metode yang dilakukan
untuk mengetahui gambaran, keadaan, suatu hal dengan cara
mendeskripsikannya sedetail mungkin berdasarkan fakta yang
ada. Bukankah penelitian biasanya bersifat eksperimental,
misalnya ingin mengetahui pengaruh X terhadap Z? Tidak
semuanya seperti itu. Terdapat jenis penelitian semacam ini
yang hanya ingin mengetahui bagaimana wujud X yang
sebenar-benarnya jika diamati dengan cermat dan sistematis.
deskriptif
deskriptif kualitatif Deskriptif Analisis
verifikatif
Pengertian metode penelitian deskriptif kuantitatif Metode penelitian deskriptif analitik menurut Sedangkan metode verifikatif menurut Sugiyono
adalah penelitian yang berusaha memperlihatkan Sugiyono (2018, hlm. 3) adalah metode untuk (2018, hlm. 55) adalah metode penelitian yang
hasil dari suatu pengumpulan data kuantitatif atau mendapatkan data yang mendalam, suatu data yang pada dasarnya digunakan untuk menguji teori
statistik seperti survei dengan apa adanya, tanpa mengandung makna dan secara signifikan dapat dengan pengujian atau pembuktian hipotesis.
dihitung atau dilihat hubungannya dengan mempengaruhi substansi penelitian. Artinya Verifikatif berarti menguji teori dengan pengujian
perlakuan atau variabel lain. Jadi survei yang metode ini menyajikan secara langsung hakikat suatu hipotesis apakah diterima atau ditolak.
dilakukan adalah primadonanya. hubungan antara peneliti dengan partisipan atau Pengujian hipotesis dilakukan dengan
objek dan subjek penelitian. menggunakan perhitungan statistik yang digunakan
untuk menguji apakah benar variabel tersebut
sesuai dengan hipotesis yang diajukan
Metode Penelitian
Deskriptif Kualitatif
Metode penelitian deskriptif kualitatif merupakan jenis,
desain, atau rancangan penelitian yang biasa digunakan untuk
meneliti objek penelitian yang alamiah atau dalam kondisi riil
dan tidak disetting seperti pada eksperimen. Deskriptif sendiri
berarti hasil penelitian akan dideskripsikan segamblang-
gamblangnya berdasarkan penelitian yang telah dilakukan
tanpa menarik suatu kesimpulan berdasarkan hasil
penelitiannya
Teknik pengumpulan data yang digunakan Tujuan kualitatif fenomenologi adalah Proses penelitian etnografik dilaksanakan di lapangan
antara lain, wawancara, observasi, dan studi mencari atau menemukan makna dari hal-hal dalam waktu yang cukup lama, berbentuk observasi dan
dokumenter, tetapi semuanya difokuskan mendasar dari pengalaman hidup tersebut. wawancara secara alamiah dengan para partisipan,
kearah mendapatkan kesatuan dan Penelitian dilakukan dengan wawancara dalam berbagai kesempatan kegiatan, serta
kesimpulan. mendalam dengan partisipan atau narasumber. mengumpulkan dokumen-dokumen dan benda-benda
(artefak).
Penelitian ini menggunakan pendekatan, Merupakan penelitian yang diarahkan pada Model studinya berbeda dalam tujuan, peranan teori,
metode dan materi yang hampir sama dengan penemuan atau setidaknya menguatkan suatu teknik pengumpulan data, peran penelitian, dan laporan.
etnografis, tetapi dengan fokus tekanan dan teori. Teori dasar dilaksanakan menggunakan Penelitian kritis menggunakan pendekatan kajian
sistematika yang berbeda. Salah satu ciri khas teknik pengumpulan data, observasi lapangan, terhadap suatu kasus, yakni kajian yang dilakukan
dari penelitian historis adalah periode waktu studi perbandingan antar kategori, fenomena secara mendalam dan berbeda dengan kajian
kegiatan, peristiwa, karakteristik, nilai-nilai, dan situasi melalui kajian induktif, deduktif, eksperimental atau bersifat generalisasi maupun
kemajuan bahkan kemunduran, dilihat dan dan verifikasi sampai pada titik jenuhnya. perbandingan
dikaji dalam konteks waktu.
Non Interaktif
metode kualitatif non-interaktif merupakan
pemikiran analisis, mengadakan kajian berdasarkan
analisis dokumen. Tipe ini juga disebut dengan
penelitian kualitatif studi pustaka, yakni penelitian
yang menggunakan sumber data berupa buku,
penelitian, dan dokumen-dokumen yang tepercaya
yang dapat dipertanggungjawabkan serta sesuai
dengan kebutuhan penelitian
WHELTON SC HOOL OF M AR KETING | SESSION 1
Macam Macam Metode Penelitian
Kualitatif Deskriptif
Tujuan, pendekatan subyek, sampel, sumber data, dan Tujuan, pendekatan subyek, sampel, langkah penelitian,
langkah penelitian fleksibel; dapat berubah atau sumber data sudah jelas.
berkembang dalam prosesnya
Pengumpulan data pada suatu latar alamiah dengan maksud Pengambilan data tersedia karena telah mengalami perlakuan
manafsirkan fenomena yang terjadi dimana penelitian adalah sebelumnya secara terus-menerus. Dengan demikian diambil
sebagai instrumen kunci, pengambilan sampel sumber data di sampelnya melalui angket yang selanjutnya datanya diolah
lakukan secara purposive dan snowball. secara statistika sesuai dengan tujuan penelitian
Definisi sesuai konteks atau saat peneliti berlangsung, Menggunakan hipotesis yang ditentukan sejak awal,
penyampaian melalui deskripsi naratif atau kata-kata Definisi jelas di nyatakan sejak awal, reduksi data
ungkapan atau pernyataan, penilian validitas sesuai menjadi angka-angka, lebih memperhatikan reliabilitas
pengecekan silang atas sumber imformasi. skor yang di peroleh melalui intsrumen penelitian,
penilaian yang validitas menggunakanberbagai prosedur
dengan mengandalakn hitungan statistik.
Pengertian
Analisis Data
Teknik analisis data adalah cara pemetaan, penguraian,
perhitungan, hingga pengkajian data yang telah terkumpul
agar dapat menjawab rumusan masalah dan memperoleh
kesimpulan dalam penelitian. Seperti yang diungkapkan
oleh Sugiyono (2018, hlm. 285) bahwa teknik analisis data
adalah cara yang digunakan berkenaan dengan perhitungan
untuk menjawab rumusan masalah dan pengujian hipotesis
yang diajukan dalam penelitian
Teknik Analisis
Data Kuantitatif
Teknik analisis data kuantitatif menurut Sugiyono (2018, hlm.
147) merupakan kegiatan setelah data dari seluruh responden
(populasi/sampel) terkumpul. Kegiatan dalam analisis data
adalah mengelompokkan data berdasarkan variabel dan jenis
responden, mentabulasi data berdasarkan variabel dari seluruh
responden, menyajikan data tiap variabel yang diteliti,
melakukan perhitungan untuk menjawab rumusan masalah,
dan melakukan perhitungan untuk menguji hipotesis yang
telah diajukan.
WHELTON SC HOOL OF M AR KETING | SESSION 1
Statistik
Analisis Komponensial
Mencari ciri spesifik pada setiap struktur internal dengan cara mengontraskan antar unsur atau
elemen yang telah diketahui dari analisis taksonomi. Hal lini dilakukan melalui observasi dan
jika perlu wawancara terseleksi dengan pertanyaan yang mengontraskan (menjelaskan
perbedaan utama dari masing-masing unsur).