Pengukuran Kegiatan PR

Pada 2001, Institute of Public Relations & Consultans

Association melakukan riset mengenai pelaksanaan public
relations di Inggris.
Hasilnya, praktisi PR jarang melakukan riset karena alasan
kurangnya dana (58%), sedikitnya permintaan (45%), sempitnya
waktu (43%), pembatasan oleh organisasi (27%), dan alasan-
alasan lain (6%).
Manfaat Pengukuran PR

 Meningkatkan karir PR
 mengembangkan strategi komunikasi yang perusahaan
yang baru
Tahun 1900

Mengukur efektivitas kegiatan PT degan

mengumpulkan berita.
1950 s/d 1990
ERA INTERNET SEBELUM SOSIAL
MEDIA
New century

Pengembangan strategi komunikasi yang didasarkan pada tujuan perusahaan

Saat ini
4 komponen dalam pengukuran program PR

 Menetapkan tujuan dan objek spesifik yang bisa

dikukur
 Mengukur ouput PR
 Mengukur dampak PR
 Mengukur dampak bisnis
Contoh

 Brand awareness - readership

 Preferensi produk - persepsi iya
target audience