TEKNIK RISET

DALAM
PEMASARAN SOSIAL
Diaty Guslia 2209047018 Ricca Handayani 2209047030

Ely Liliana 2209047007 Tri Suratmi 2209047045

Lulu Atika 2209047005 Siti Barkatunnisa 2209047002

Lydwina Chirsna 2209047043 Silvy Noviyati Santoso 2209047009

 Latar Belakang
Komunikasi kesehatan masyarakat saat ini sudah mengalami perubahan yang
sangat pesat dan mendasar dari strategi yang bersifat partial komunikasi
kesehatan telah bergeser kepada strategi komprehensif berdasarkan hasil studi
empiris.

Upaya menumbuhkan permintaan terhadap pelayanan kesehatan merupakan “

efek “ dari proses komunikasi kepada anggota masyarakat bahwa telah tersedia
pelayanan kesehatan yang mereka butuhkan mudah di dapat dan di gunakan.
Informasi ini dapat mengubah perilaku masyarakat yang mulanya tidak pernah
memanfaatkan pelayanan kesehatan karena tidak tahu kini bahkan menjadi
kebutuhan.

PRESENTATION TITLE 2
 Latar Belakang
Salah satu efek dari komunikasi kesehatan masyarakat adalah tumbuhnya
motifasi masyarakat untuk mengadopsi kebiasaan atau perilaku baru dan
bersikap “ fasilitasi “ terhadap masalah kesehatan yang di hadapi. Dengan
tumbuhnya motifasi di kalangan masyarakat di harapkan upaya-upaya
pergerakan-pergerakan masyarakat menjadi lebih dinamis untuk memperoleh
kesempatan dan peluang dalam upaya baik pencegahan (prefentif) maupun
promotif.
Upaya promotif tersebutlah yang dinamakn dengan pemasaran social di bidang
kesehatan.

PRESENTATION TITLE 3
 Teknik Riset

Riset dapat di definisikan sebagai penelitian yang dimana di

dalamnya ada unsur-unsur suatu investigasi yang dilakukan secara
benar, teliti , aktif dan sistematis yang tujuannya untuk
menemukan , menginterprestasikan dan merevisi fakta-fakta yang
ada.

PRESENTATION TITLE 4
Kriteria riset atau penelitian yang dapat dikatakan baik
akan menghasilkan beberapa hal berikut:

 Pengembangan Produk Baru

 Adanya Motivasi

 Memiliki Hak Paten

 Ada Publikasi

PRESENTATION TITLE 5
 Metode Riset

 Riset Secara Historis

 Riset Secara Desktiptif

 Riset untuk pengembagangan

 Riset dengan pendekatan secara kasus

PRESENTATION TITLE 6
Secara garis besarnya, riset digolongkan menjadi 2 macam
pendekatan

Pendekatan
Pendekatan Kualitatif
Kuantitatif

PRESENTATION TITLE 7
 Karakteristik Riset
 Metode Ilmiah

 Kreatifitas riset

 Metode beragam

 Landasan dari model dan data

 Nilai dan biaya dari informasi

 Asumsi yang sehat

 Pemasaran yang etis

PRESENTATION TITLE 8
 Pemasaran Sosial
Pemasaran sosial adalah suatu bentuk disiplin untuk
mengembangan kegiatan komunikasi kesehatan. Tujuannya adalah
mendapat kata yang tepat di pakai untuk meyakinkan para ibu agar
berbuat seperti yang di anjurkan, tokoh yang akan di pakai untuk
menyampaikan pesan, saluran komunikasi (langsung dan tidak
langsung), dan bagaimana memanfaatkan saluran komunikasi
tersebut sebaik-baiknya.

PRESENTATION TITLE 9
 Aspek-aspek dalam pemasaran
social
1. Producer
2. Purchasers
3. Product
4. Price
5. Promote
6. Place
7. probing

PRESENTATION TITLE 10
 Teknik Riset Pemasaran sosial

Langkah pertama dan terpenting yang harus dilakukan dalam riset

pemasaran adalah penetapan masalah. Kesalahan dalam penetapan
masalah akan mengakibatkan berbagai konsekuensi negatif seperti
penentuan desain riset yang tidak tepat, teknik pengambilan
sampel yang tidak tepat, dan pengumpulan data yang tidak sesuai,
yang pada akhirnya memberikan hasil riset yang tidak berdaya
guna dalam membantu pengambilan keputusan manajemen,
bahkan hasil temuannya bisa menyesatkan.
langkah kedua dalam riset pemasaran adalah penentuan design
riset. Design riset ini menggambarakan perencanaan yang akan
dilakukan dalam riset dan mengacu pada masalah yang telah
ditetapkan. Dalam tahap ini, periset akan mengembangkan design
riset yang cocok untuk menjawab permasalahan riset.
 Design Riset Pemasaran

 Riset Eksploratori
Riset eksploratori merupakan design riset yang
memiliki tujuan utama untuk memperoleh pandangan yang
mendalam dan menyeluruh mengenai masalah yang
sebenarnya dihadapi manajemen.
 Riset Deskriptif
Riset deskriptif merupakan jenis riset yang tujuan
utamanya adalah menggambarkan sesuatu.
 Riset Kausal
Riset kausal merupakan riset yang memiliki tujuan
utama membuktikan hubungan sebab akibat atau hubungan
mempengaruhi dan dipengaruhi dari variabel-variabel
yang diteliti.
Tujuan dan fungsi riset pemasaran sosial

 Evaluating
 Understanding
 Predicting
 Controlling
 Faktor Penentu dalam Pemasaran Sosial
 Manajemen
 Konsumen
 Kelompok Sasaran
 Identitas
 Manfaat
 Biaya
 Ketersediaan
 Saluran Komunikasi
 Pemantauan dan Perbaikan
 evaluasi
 Upaya-upaya Peningkatan Pemasaran Sosial
• Riset Formatif
• Penyusunan Strategi
• Menguji Coba Strategi
• Menulis Arahan Kreatif dan Media
• Menentukan Konsultan Kreatif dan Konsultan Media
• Menyusun Peran dan Bahan serta Rencana Media
• Menguji Bahan dan Pesan
• Memperbaiki Bahan
• Penyempurnaan Program
• Memproduksi Bahan
• Pengumpulan Data Dasar dan Evaluasi
• Orientasi dan Pelatihan
• Melaksanakan Kegiatan
• Memantau dan Memperbaiki
 Kesimpulan
• Pemasaran memainkan peran penting dalam membantu profesional kesehatan
untuk menciptakan, berkomunikasi, dan memberikan nilai kepada target pasar
mereka.
• Inti dari strategi pemasaran di bidang pelayanan kesehatan diwakili oleh kualitas
pelayanan.
• Strategi pemasaran di bidang pelayanan kesehatan sebenarnya adalah sikap
organisasi medis dalam kaitannya dengan lingkungan pemasaran dan sekaligus
posisinya dalam kaitannya dengan komponenkomponennya.
• Untuk itu sebuah riset pemasaran social dalam Kesehatan sangat penting dilakukan
dengan berbagai jenis,metode riset yang telah dijabarkan oleh kelompok kami.
• Riset Pemasaran social kesehatan adalah sebuah aktivitas penelitian yang dalam
kegiatannya merupakan aktivitas sosialisasi ide, nilai atau sikap-sikap tertentu yang
dimaksudkan untuk merubah sikap dan perilaku target adopter dengan tujuan
akhir untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat.

PRESENTATION TITLE 16
Terima Kasih

PRESENTATION TITLE 17