Group Influence

Alfonsus Adhyastu
EM7

GROUP INFLUENCE

Group influence

Group diartikan sebagai dua atau lebih individu yang memiliki kesamaan dalam nilai, norma, maupun kercayaan Reference group merupakan group yang memiliki karakter dan kebiasaan yang mengacu pada satu individu. Terdapat 3 bentuk pada reference group yaitu: Informational reference: Pada informational reference, individu dalam group mendapatkan informasi dari group yang memberikan pengaruh dalam membuat keputusan terhadap konsumsi barang atau jasa. Normative influence : Pada normative influence, individu dipenharuhi oleh norma norma yang berlaku dalam lingkungannya, untuk menghindari sanksi dari masyarakat. Sehingga mengkonsumsi barang atau jasa tertentu Identification influence : Pada identification influence, individu yang berada dalam

indentitas sosial tertentu akan mengkonsumsi barang atau jasa yang umum di konsumsi oleh individu lainnya di dalam indentitas yang sama.

GROUP INFLUENCE

Pada paper ini akan dibahas mengenai contoh yang terjadi sebagai informational reference dalam group influence, yaitu sepatu merk Nike yang memiliki pengaruh dalam group Indorunners. Nike merupakan produsen peralatan olah raga asal amerika serikat yang salah satu kategori produknya adalah sepatu jogging (running shoes). Nike memiliki pasar yang potensial di indonesia dan sering menyelenggarakan event-event olahraga baik amatir maupun profesional salah satu nya adalah mensponsori programprogram yang di adakan oleh kelompok indorunners. Indorunners merupakan komunitas pecinta olahraga jogging yang awalnya didirikan di Jakarta pada tahun 2009 dan saat ini sudah ada di beberapa kota besar. Dengan memberikan sponsor dan mendukung event-event yang diadakan hal oleh Indrunners, banyak anggota dari komunitas mempengaruhi anggota-anggota lain untuk indorunners yang akhirnya menggunakan sepatu Nike. Sehingga tersebut menggunakan bukan hanya sepatu namun juga produk nike lainnya seperti t-shirt, kaos kaki, dan lainnya.

Para

anggota

yang

biasanya

baru

bergabung

dan

tidak

menggunakan produk nike akan mendapatkan informasi tentang produk tersebut dari anggota lainnya sehingga terpengaruh untuk

GROUP INFLUENCE

menggunakan produk tersebut, hal ini merupakan informational reference dalam group influence. Identification influence dalam group influence juga bisa terjadi saat individu yang tergabung dalam komunitas indorunners melihat bahwa anggota anggota komunitas lainnya menggunakan produk nike sehingga individu tersebut terdorong untuk menggunakan produk yang sama.

GROUP INFLUENCE