MARKET ANALYSIS

Opportunity Analysis
Sebuah perusahaan haruslah melakukan sebuah analisis kesempatan agar
mampu mengetahui trend permintaan di lingkungan pasar, sehingga dapat
memenuhi permintaan tersebut juga berani bersaing. Sedikitnya produk di pasaran
yang sehat dan mampu meningkatkan tumbuh kembang anak. Kinder joy hadir
untuk menjawab tantangan ini.
Market Identification
Dalam mengidentifikasi pasar, masih sedikitnya produk dipasaran yang
sehat dan yang meningkatkan daya kreatifikasi anak-anak.
SWOT
Analisis peluang yang menggunakan analisis SWOT adalah dengan faktor
internal berupa Kekuatan (Strength) dan kelemahan (Weakness). Dan Faktor eksternal
yang berupa peluang (Opportunities) dan ancaman (Threats) :
Strength (kekuatan)
-

Tampilan iklannya mampu menarik perhatian dan minat anak-anak untuk

membeli produk Kinder Joy.

Kekuatan dalam produk Kinder Joy yaitu inovatif karena memiliki berbagai

varian mainan lucu didalamnya.

Kekuatan pada produk Kinder Joy adalah memiliki tampilan yang lucu seperti
telur, dengan menggunakan warna Orange dan Putih. Warna orange sendiri

merupakan warna yang mampu merangsang rasa lapar.

Game yang mudah di download di gadget jaman kekinian dengan perantara
palystore, tapi dengan awal mulanya harus membeli produk kinder joy dengan
menscan barcode yang tertera di dalam kemasan dan bisa langsung
mendownload MAGIC KINDER. Dalam MAGIC KINDER ini dapat

memfasilitasi orang tua dan anak agar dapat bermain bersama di sunia yang
penuh kejutan dan mempererat ikatan keluarga.

Weakness (kelemahan)
-

Kelemahan pemasaran Kinder Joy terletak pada strategi pemasaran yang

masih sangat terbatas yaitu hanya mengandalkan iklan televisi. Sehingga bagi
mereka yang tidak sempat meyaksikan tayangan televisi akan sulit untuk
mendapatkan berbagai informasi terkait produk Kinder Joy. Kinder Joy
membutuhkan media lain selain media televisi yang mana nantinya mampu
menyentuh para ibu-ibu yang sibuk yang tidak sempat menikmati acara

televisi.
Iklannya kurang mampu mengedukasi, sehingga iklan yang ditampilkan hanya
mampu menarik perhatian anak-anak saja namun belum dilengkapi dengan
tampilan yang mampu mengedukasi para ibu terkait dengan berbagai manfaat
yang ada didalam produk. Dengan demikian masih banyak ibu-ibu yang ragu
untuk membiarkan anaknya mengkonsumsi Kinder Joy karena masih takut

dengan bahayanya coklat dari berbagai produk lain.

Mainan yang ada didalamnya kurang mampu mengedukasi anak-anak dan
para ibu mengharapkan mainan yang dalam kemasan Kinder Joy lebih

menarik lagi.
Kelemahan dari produk adalah kemasan Kinder Joy mudah penyok.

Opportunities (kesempatan-peluang)
-

Munculnya kesadaran di masyarakat untuk mengkonsumsi makanan atau

camilan yang sehat dengan begitu Kinder Joy menjadi solusi untuk cemilan
yang sehat. Dengan menggunakan media iklan yang ditayangkan yang tidak
hanya pada saat weekend namun juga dilakukan penayangan pada saat
weekday sewaktu primetime (pkl. 19.00 s/d 21.00).

Threats (ancaman)

Hal yang menjadi ancaman bagi produk Kinder Joy adalah adanya produk lain
yang memiliki inovasi yang sama. Gerry sebagai salah satu produk makanan
ringan yang digemari di Indonesia juga mengeluarkan variant baru yang mirip
dengan Kinder Joy, yaitu snack yang berhadiah mainan. Kemasan Gerry lebih
unggul jika dibandingkan dengan kemasan Kinder Joy, dimana Gerry
mengeluarkan dua variant yaitu Gery Angry Bird dan Gery Hello Kitty yang
mana produk tersebut memiliki kemasan yang lebih menarik dengan bentuk
Angry Bird dan Hello Kitty. Kinder Joy hanya memiliki satu bentuk, yaitu
bentuk telur dengan warna putih dan orange sehingga kalah menariknya
dengan Gery. Dari segi harga, baik Kinder Joy maupun Gery tidak memiliki
selisih harga yang berarti.

Berdasarkan analisis SWOT diatas, maka problem statement yang dapat

disimpulkan adalah sebagai berikut:
-

Kurangnya media promosi

Kurangnya edukasi terhadap para ibu mengenai manfaat Kinder Joy.
Kurang variatifnya kemasan dari produk Kinder Joy.
Dengan demikian, maka adapun Goals Statement yang ingin diraih oleh

produk Kinder Joy adalah sebagai berikut:

-

Meningkatkan media promosi yang nantinya juga mampu mngedukasi para

ibu agar percaya dan aware terhadap produk Kinder Joy. Sesuai dengan goal
yang ingin diraih oleh Kinder Joy yaitu meningkatkan brand knowledge,
maka pemilihan media promosi menjadi hal yang penting yang mana nantinya
akan mampu mengedukasi para ibu, sehingga target konsumen paham akan
manfaat produk. Edukasi bagi target konsumen menjadi hal yang penting
karena nantinya akan mampu meningkatkan brand awareness. Seperti
contohnya dengan membuat event dimall dan menghadirkan Brand
Ambassador Kinder Joy guna untuk makin mempersuasif para calon
konsumen.

Membuat kemasan baru yang nantinya lebih variatif

GOAL PRODUK KINDER JOY

-

BRAND AWARENESS
1. Stand-out diantara produk kompetitor
2. Meningkatkan daya saing pasar
3. Brand internasional dengan kualitas unggul

BRAND KNOWLEDGE
1. Keunggulan dan manfaat bahan
2. Rasa yang jauh lebih enak
3. Mainan yang mendidik dengan bahan yang tidak berbahaya.

Strategi Promosi :
-

Event promosi di mall besar tepatnya pada saat weekend untuk menarik
perhatian anak-anak dan orang tua. ( mengapa kami pilih strategi untuk event
promosi di mall , karena weekend adalah hari dimana keluarga menghabiskan
waktu untuk berkumpul bersama anak-anak sehingga kesempatan untuk
melakukan pembelian lebih besar). Juga menjadi sponsorship dalam sebuah

acara yang melibatkan anak-anak, contohnya seperti xxxxxxxxxxxx

Dengan menggunakan brand ambassador Artis yang dikenal oleh publik
yang memiliki anak yang sesuai dengan target market Kinder Joy (dalam
rentang usia 3 10 tahun). Maka kami menggunakan Dian Sastro yang
merepresentasikan ibu yang memperhatikan kesehatan dan kreatifitas buah
hatinya.

Big idea : Kinder joy menghadirkan kinder moment antara orang tua dengan
anaknya.
Tag line : Share the Joy, Share Kinder

Membuat website KinderJoy.indonesia yang berisi informasi manfaart produk

serta juga ada permainan yang dapat mengasah kreatifitas anank-anak,
sehingga orangtua dan anak-anak mendapatkan informasi yang menarik dan
permainan menyenangkan bagi anak-anak.