Seminar Akuntansi

Signaling Theory

Oleh Kelompok 4:
1. Ida Ayu Putu Rika Maharani
2. Muhammad Faris Naufal
3. Komang Wahyu Surya Saputra

(1315351010)
(1315351012)
(1315351019)

Program Ekstensi
Fakultas Ekonomi & Bisnis
Universitas Udayana
2016

Daftar Isi
1. Teori Pesinyalan (Signalling Theory)..................................................................3
1.1 Teori Signal menurut para ahli.........................................................................3
2. Asimetri informasi dan teori pensinyalan.......................................................4
2.1 Asimetri informasi........................................................................................ 4
2.2 Teori Pensinyalan (Signaling Theory)............................................................4
3. Konsep kunci dalam Pensinyalan (Signalling)..............................................7
3.1 Signaler..................................................................................................... 7
3.2 Signal........................................................................................................ 7
3.3 Receiver.................................................................................................... 8

1. Teori Pesinyalan (Signalling Theory)

Teori sinyal berguna untuk menggambarkan perilaku ketika dua pihak (individu atau
organisasi) memiliki akses ke informasi yang berbeda. Biasanya, satu pihak, pengirim, harus
memilih apakah dan bagaimana berkomunikasi (atau sinyal) informasi itu, dan pihak lain,
penerima, harus memilih bagaimana menginterpretasikan sinyal. Dengan demikian, teori
sinyal memegang posisi terkemuka dalam berbagai literatur manajemen, termasuk
manajemen strategis, kewirausahaan, dan manajemen sumber daya manusia. Sedangkan
penggunaan sinyal teori telah mendapatkan momentum dalam beberapa tahun terakhir,
prinsip utama yang menjadi kabur seperti yang telah diterapkan untuk masalah organisasi.
Para penulis, oleh karena itu, memberikan sintesis singkat dari teori dan konsep-konsep
kunci, meninjau penggunaannya dalam literatur manajemen, dan diajukan arah untuk
penelitian masa depan yang akan mendorong para sarjana untuk menggunakan teori sinyal
dengan cara baru dan untuk mengembangkan formulasi yang lebih kompleks dan variasi
bernuansa teori.
1.1 Teori Signal menurut para ahli
Menurut Jamaan (2008) Signaling Theory mengemukakan tentang bagaimana
seharusnya sebuah perusahaan memberikan sinyal kepada pengguna laporan keuangan.
Sinyal ini berupa informasi mengenai apa yang sudah dilakukan oleh manajemen untuk
merealisasikan keinginan pemilik. Sinyal dapat berupa promosi atau informasi lain yang
menyatakan bahwa perusahaan tersebut lebih baik daripada perusahaan lain. Teori sinyal
menjelaskan bahwa pemberian sinyal dilakukan oleh manajer untuk mengurangi asimetri
informasi. Manajer memberikan informasi melalui laporan keuangan bahwa mereka
menerapkan kebijakan akuntansi konservatisme yang menghasilkan laba yang lebih
berkualitas karena prinsip ini mencegah perusahaan melakukan tindakan membesar-besarkan
laba dan membantu pengguna laporan keuangan dengan menyajikan laba dan aktiva yang
tidak dilebih-lebihkan.
Menurut Maria Immaculatta (2006) kualitas keputusan investor dipengaruhi oleh
kualitas informasi yang diungkapkan perusahaan dalam laporan keuangan. Kualitas informasi
tersebut bertujuan untuk mengurangi asimetri informasi yang timbul ketika manajer lebih
mengetahui informasi internal dan prospek perusahaan di masa mendatang dibanding pihak
eksternal perusahaan. Informasi yang berupa pemberian peringkat obligasi perusahaan yang
dipublikasikan diharapkan dapat menjadi sinyal kondisi keuangan perusahaan tertentu dan
menggambarkan kemungkinan yang terjadi terkait dengan utang yang dimiliki.

Menurut Hapyani P, N, yang dikutip dari Ross, dalam membangun signaling teori
berdasarkan adanya assimetric information antara well-informed maneger dan poo-informed
stockholder. Teori ini berdasarkan pemikiran bahwa menejer akan mengumumkan kepada
investor ketika mendapatkan informasi yang baik, bertujuan menaikan nilai perusahaan,
namun ivestor tidaka akan mempercayai tersebut, karena menejer merupakan interest parti.
Solusinya perusahaan bernialai tinggi akan berusaha melaukan signaling pada financial
policy mereka yang memakan biaya besar sehingga tiadak adap ditiruoleh perusahaan yang
memiliki nialai lebih rendah.
Signal adalah proses yang memakan biaya berupa deadweight costing,
bertujuan untuk menyakinkan investor tentang nilai peruahaan. Signal yang baik adalah yang
tidak dapat ditiru oleh perusahaan lain yang memeiliki nilai lebih redah, karena faktor biaya.
2. Asimetri informasi dan teori pensinyalan
2.1 Asimetri informasi
Informasi mempengaruhi proses pengambilan keputusan yang digunakan oleh
individu dalam rumah tangga, bisnis, dan pemerintah. Individu membuat keputusan
berdasarkan informasi publik, yang tersedia secara bebas, dan informasi pribadi, yang
tersedia hanya sebagian dari masyarakat. Stiglitz (2002: 469) ". Orang yang berbeda tahu halhal yang berbeda" menjelaskan bahwa asimetri informasi terjadi ketika Oleh karena beberapa
informasi pribadi, asimetri informasi timbul antara mereka yang menyimpan informasi itu
dan mereka yang berpotensi membuat keputusan yang lebih baik jika mereka memiliki itu.
Stiglitz (2000) menyoroti dua jenis luas asimetri informasi yang mana sangat penting:
informasi tentang kualitas dan informasi tentang niat. Dalam kasus pertama, asimetri
informasi penting ketika salah satu pihak tidak sepenuhnya menyadari karakteristik pihak
lain. Dalam kasus kedua, asimetri informasi juga penting ketika salah satu pihak yang
bersangkutan tentang perilaku pihak lain atau niat perilaku (Elitzur & Davis, 2003). Sebagian
besar penelitian tentang asimetri informasi tentang perilaku dan niat meneliti penggunaan
insentif sebagai mekanisme untuk mengurangi moral hazard potensial yang dihasilkan dari
perilaku individu (Jensen & Meckling, 1976; Ross, 1973). Untuk sebagian besar, literatur ini
pada moral hazard dalam konteks pengambilan keputusan eksekutif telah didokumentasikan
dengan baik (untuk review yang sangat bagus, lihat Devers, Cannella, Reilly, & Yoder, 2007).
Sebaliknya, kita fokus pada peran sinyal dalam memahami bagaimana pihak mengatasi
asimetri informasi tentang kualitas laten dan tidak teramati, yang merupakan mayoritas studi
manajemen yang secara eksplisit memanggil sinyal teori.

2.2 Teori Pensinyalan (Signaling Theory)

Sifat intuitif sinyal teori di bagian membantu menjelaskan besarnya kegunaan nya .
Seorang jurnalis pernah terkenal bertanya Spence, yang pertama kali mengajukan teori, jika
mungkin yang satu bisa menerima Hadiah Nobel Ekonomi untuk hanya melihat bahwa di
beberapa pasar peserta tertentu tidak tahu hal-hal tertentu yang lain di pasar mungkin ingin
berkomunikasi (Spence, 2002). Spence menjawab bahwa jawaban yang benar adalah
mungkin "tidak" tapi itu apa yang lakukan mekar pada saat itu adalah upaya serius untuk
menangkap informasi aspekdari struktur pasar. The kedalaman teori, oleh karena itu, terletak
pada menganggap biaya untuk informationacquisition proses yang menyelesaikan asimetri
informasi dalam berbagai fenomena ekonomi dan sosial. Dalam perumusan dari sinyal teori,
Spence (1973) dimanfaatkan pasar tenaga kerja untuk model fungsi signaling pendidikan.
Potensi pengusaha kekurangan informasi tentang kualitas calon karyawan. Para calon, oleh
karena itu, memperoleh pendidikan untuk sinyal kualitas dan mengurangi asimetri informasi.
Hal ini diduga sinyal yang dapat diandalkan karena kandidat berkualitas rendah tidak akan
mampu menahan kerasnya pendidikan tinggi. Model Spence berlawanan dengan teori modal
manusia karena ia deemphasizes peran pendidikan untuk meningkatkan produktivitas pekerja
dan berfokus bukan pada pendidikan sebagai sarana untuk berkomunikasi karakteristik
dinyatakan tidak teramati dari calon pekerjaan (Weiss, 1995).
Kirmani dan Rao (2000) memberikan contoh umum yang membantu menggambarkan
sinyal model dasar. Seperti kebanyakan contoh signaling, penulis membedakan antara dua
entitas: perusahaan highquality dan perusahaan berkualitas rendah. Meskipun perusahaan
dalam contoh ini tahu benar kualitas mereka sendiri, orang luar (misalnya, investor,
pelanggan) tidak, jadi asimetri informasi hadir. Akibatnya, setiap perusahaan memiliki
kesempatan untuk sinyal atau tidak kualitas sinyal yang benar kepada orang luar. Ketika
perusahaan berkualitas tinggi sinyal, mereka menerima Payoff A, dan ketika mereka tidak
sinyal yang mereka terima Payoff B. Sebaliknya, perusahaan-perusahaan berkualitas rendah
menerima Payoff C ketika mereka sinyal dan Payoff D ketika mereka tidak memberikan
sinyal.
Signaling merupakan strategi yang layak untuk perusahaan berkualitas tinggi ketika
A> B dan ketika D> C. Mengingat keadaan ini, perusahaan berkualitas tinggi termotivasi
untuk sinyal dan perusahaan berkualitas rendah tidak, yang menghasilkan keseimbangan
memisahkan. Dalam kasus tersebut, pihak luar dapat secara akurat membedakan antara tinggi
dan berkualitas rendah perusahaan. Sebaliknya, ketika kedua jenis perusahaan mendapatkan
keuntungan dari sinyal (yaitu, A> B dan C> D), hasil pooling keseimbangan dan luar yang

tidak bisa membedakan antara dua jenis perusahaan (untuk review pooling dan memisahkan
kesetimbangan, lihat Cadsby, Frank, & Maksimovic, 1990). Ekonom keuangan telah
mengembangkan beberapa contoh untuk menunjukkan hubungan-hubungan umum. Mereka
telah mengemukakan, misalnya, bahwa perusahaan utang (Ross, 1973) dan dividen
(Bhattacharya, 1979) merupakan sinyal dari kualitas perusahaan. Menurut model ini, hanya
perusahaan yang berkualitas tinggi memiliki kemampuan untuk membuat bunga dan
pembayaran dividen dalam jangka panjang. Sebaliknya, perusahaan-perusahaan lowquality
tidak akan mampu mempertahankan pembayaran tersebut. Akibatnya, sinyal tersebut
mempengaruhi (misalnya, pemberi pinjaman, investor) persepsi luar pengamat 'kualitas
perusahaan. Karena pekerjaan dasar ini, banyak konsep inti dan konstruksi dari teori sinyal
tumbuh dari keuangan dan ekonomi literatur (Riley, 2001). Meskipun sebagian besar model
signaling termasuk kualitas sebagai karakteristik yang membedakan, pengertian kualitas
dapat diartikan dalam berbagai cara yang relevan.

3. Konsep kunci dalam Pensinyalan (Signalling)

Figur Lingkungan Pensinyalan (Signaling Environment)

Pada figure diatas dijelaskan sebagai berikut:
3.1 Signaler
Pada inti dari teori pensinyalan adalah bahwa sinyal orang dalam (misalnya, eksekutif
atau manajer) yang mendapatkan informasi tentang individu (misalnya, Spence, 1973),
produk (misalnya, Kirmani & Rao, 2000), atau organisasi (misalnya, Ross, 1977) yang tidak
tersedia untuk outsiders.1 Pada tingkat yang luas, orang dalam memperoleh informasi,
beberapa di antaranya adalah positif dan beberapa yang negatif, bahwa orang luar akan
menemukan berguna. Informasi ini dapat mencakup, misalnya, secara khusus tentang produk
atau jasa organisasi. Informasi tersebut dapat mencakup hasil penelitian dan pengembangan
tahap awal atau berita tahap selanjutnya mengenai awal hasil penjualan dilaporkan oleh agen
penjualan. Orang dalam juga mendapatkan informasi tentang aspek-aspek lain dari organisasi
seperti tertunda tuntutan hukum atau negosiasi serikat. Secara sederhana, informasi pribadi
ini memberikan orang dalam dengan perspektif istimewa mengenai kualitas yang mendasari
beberapa aspek individu, produk, atau organisasi.
3.2 Signal
Orang dalam memperoleh informasi pribadi baik positif maupun negatif, dan mereka
harus memutuskan apakah akan mengkomunikasikan informasi ini kepada pihak luar. Teori
sinyal berfokus terutama pada komunikasi yang disengaja informasi positif dalam upaya
untuk menyampaikan atribut organisasi yang positif. Dengan mengatakan bahwa, beberapa
sarjana telah diperiksa tindakan yang diambil oleh orang dalam yang mengkomunikasikan

informasi negatif tentang atribut organisasi. Misalnya, menerbitkan saham baru dari suatu
perusahaan umumnya dianggap sebagai sinyal negatif karena eksekutif dapat mengeluarkan
ekuitas ketika mereka percaya harga saham perusahaan mereka dinilai terlalu tinggi (Myers
& Majluf, 1984). Hal ini penting untuk dicatat, bagaimanapun, bahwa orang dalam umumnya
tidak mengirim sinyal-sinyal negatif ke luar dengan pemandangan ke arah mengurangi
asimetri informasi, tapi ini sering merupakan konsekuensi yang tidak diinginkan dari
tindakan orang dalam.
Sebaliknya, sinyal teori berfokus terutama pada tindakan orang dalam mengambil
sengaja berkomunikasi positif, kualitas tak terlihat dari orang dalam. Insiders berpotensi
membanjiri luar dengan tindakan diamati, tetapi tidak semua tindakan ini berguna sebagai
sinyal. Namun demikian, dua karakteristik utama dari sinyal berkhasiat. Yang pertama adalah
sinyal observasi, yang mengacu pada sejauh mana orang luar dapat melihat sinyal. Jika
tindakan orang dalam mengambil tidak mudah diamati oleh orang luar, sulit untuk
menggunakan tindakan tersebut untuk berkomunikasi dengan penerima.
Kemampuan meneliti merupakan karakteristik diperlukan tetapi tidak cukup dari
sinyal; biaya sinyal mewakili karakteristik kedua sinyal berkhasiat. Biaya sinyal jadi pusat
untuk sinyal teori bahwa beberapa menyebutnya sebagai "teori signaling mahal" (misalnya,
Bird & Smith, 2005). Gagasan biaya dalam konteks signaling melibatkan fakta bahwa
beberapa signalers berada dalam posisi yang lebih baik daripada yang lain untuk menyerap
biaya yang terkait. Biaya yang berkaitan dengan memperoleh sertifikasi ISO9000, misalnya,
adalah tinggi karena proses sertifikasi memakan waktu, dan biaya ini membuat kecurangan,
atau sinyal palsu, sulit. Namun, sertifikasi ISO9000 kurang mahal bagi produsen berkualitas
tinggi dibandingkan dengan produsen berkualitas rendah karena produsen berkualitas rendah
akan diperlukan untuk melaksanakan jauh lebih perubahan akan diberikan sertifikasi. Jika
signaler tidak harus kualitas yang mendasari terkait dengan sinyal namun percaya manfaat
dari sinyal lebih besar daripada biaya produksi sinyal, signaler yang dapat termotivasi untuk
mencoba sinyal palsu. Jika ini terjadi, sinyal menyesatkan akan berkembang biak sampai
penerima belajar untuk mengabaikan mereka. Jadi, untuk mempertahankan efektivitas
mereka, biaya sinyal harus disusun sedemikian rupa sehingga sinyal tidak jujur tidak
membayar.
3.3 Receiver
Penerima sinyal adalah elemen ketiga dalam garis waktu sinyal. Menurut sinyal
model, penerima adalah orang luar yang kekurangan informasi tentang organisasi yang
bersangkutan tetapi ingin menerima informasi ini. Pada saat yang sama, signalers dan

penerima juga memiliki kepentingan sebagian bertentangan sehingga kebohongan sukses

akan menguntungkan signaler dengan mengorbankan dari penerima (Bird & Smith, 2005).
Untuk sinyal untuk mengambil tempat, signaler harus mendapatkan keuntungan dengan
beberapa tindakan dari penerima bahwa penerima tidak akan dinyatakan telah dilakukan
(yaitu, sinyal harus memiliki efek strategis); ini biasanya melibatkan pemilihan signaler
mendukung beberapa alternatif. Misalnya, penerima dapat membuat pilihan tentang
perekrutan, pembelian, atau investasi. Teori signaling pengujian studi menggabungkan
pemegang saham (Certo, Harian, & Dalton, 2001) dan pemegang utang (misalnya, Elliot,
Prevost, & Rao, 2009) sebagai penerima. Studi di gunakan pemasaran pelanggan sebagai
penerima (Basuroy, Desai, & Talukdar, 2006; Rao, Qu, & Ruekert, 1999). Sebuah titik kunci
untuk signaling ini adalah bahwa orang luar ini berdiri untuk mendapatkan (baik secara
langsung atau dengan cara berbagi dengan signaler yang) dari membuat keputusan
berdasarkan informasi yang diperoleh dari sinyal-sinyal ini. Pemegang Saham, misalnya,
akan mendapatkan keuntungan dari membeli saham dari perusahaan yang sinyal berjangka
lebih menguntungkan. Demikian pula, pelanggan akan memperoleh keuntungan dari barang
dan jasa pembelian yang berkaitan dengan sinyal berkualitas tinggi.

Daftar Pustaka
Connelly, B. L., S. T. Certo, & C. R. Reutzel. (2011) Signaling Theory: A Review and
Assessment. Journal of Management .Vol. 37. No. 1. Hal. 39-67.