1
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan yang Maha Kuasa karena dengan
penyertaan-Nya, kami dapat menyelesaikan tugas kelompok kami. Walaupun ada sedikit
kendala dan hambatan dalam proses pengerjaan tugas ini, kami tetap dapat menyelesaikan
tugas ini tepat waktu. Diharapkan tugas ini dapat dipergunakan sebagai petunjuk ataupun
pedoman bagi pembaca agar topik yang kami bahas dapat dimengerti.
Dalam penulisan karya ini, ada beberapa hal yang ingin kami sampaikan kepada
pembaca. Kami berharap agar karya tulis ini dapat membantu para pembaca untuk mengerti
lebih lanjut tentang topik yang dibahas dan dapat mengaplikasikan dalam kehidupan sehari-
hari.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan karya ini, masih ada banyak kekurangan
dan karya penulis jauh dari sempurna. Maka dari itu penulis berharap agar pembaca dapat
memberikan kritik dan saran yang membangun untuk menyempurnakan karya tulis ini.
Penulis
ii
Daftar Isi
DAFTAR ISI
1.1 Latar Belakang .................................................................................................................... 5
1.2 Tujuan ................................................................................................................................. 6
BAB II (Chapter16) .................................................................................................................. 7
2.1 Sales Promotion, Merchandising, and the promotional mix (KEVIN) ............................... 7
2.1.1 Definition of Sales Promotion...................................................................................... 7
2.1.2 Definition of Merchandising ........................................................................................ 8
2.1.3 Definition of Promotional Mix ..................................................................................... 8
2.2 Plan Interated Marketing Communication First (KEVIN) .................................................. 9
2.3 Roles of Sales Promotion and Merchandising (KEVIN) .................................................... 9
2.4 Planning Sales Promotion and Merchandising effort (KEVIN) ....................................... 12
2.5 Special Communication Methods (FLORA) .................................................................... 14
2.5.1 Specialty Advertising (FLORA) ................................................................................ 14
2.5.2 Sampling (FLORA) ................................................................................................... 16
2.5.3 Travel Trade Shows and Exhibitions (FLORA) ........................................................ 16
2.5.4 Point Of Sale Display and other merchandising materials(LEVINNA) .................... 18
2.5.5 Point Of Purchase Demonstration (LEVINNA) ........................................................ 18
2.5.6 Educational Seminars and Training Programs (LEVINNA) ..................................... 18
2.5.7 Audio Visual Materials for Sales Representatives (LEVINNA) ............................... 18
2.6 Special Offers (LEVINNA) .............................................................................................. 19
2.7 Kesimpulan (LEVINNA) .................................................................................................. 21
BAB II (Chapter17) ................................................................................................................ 22
2.1 Personal Selling and the Promotional Mix(KEVIN) ........................................................ 22
2.1.1 Definition of Personal Selling .................................................................................... 22
2.2 Plan Integrated Marketing Communication First (KEVIN) .............................................. 23
2.3 Roles of Personal Selling (KEVIN) .................................................................................. 23
2.4 Categories of Personal Selling (KEVIN) .......................................................................... 24
2.5 Personal Selling Strategies (KEVIN) ................................................................................ 25
2.6 The Sales Process (FLORA) ............................................................................................. 26
2.7 The Sales Plan and Sales Management (LEVINNA) ....................................................... 30
iii
2.7.1 Sales-Force Staffing and Operations.......................................................................... 30
2.7.2 Sales Planning ............................................................................................................ 34
2.7.3 Evaluating Sales Performance ................................................................................... 36
2.8 Personal Selling in the Hospitality and Travel Industry (LEVINA) ................................. 36
2.9 Kesimpulan (LEVINNA) .................................................................................................. 38
BAB III ................................................................................................................................... 39
Daftar Pustaka......................................................................................................................... 40
Lampiran ................................................................................................................................. 41
iv
BAB I
PENDAHULUAN
dilakukan seorang sales untuk bisnisnya agar menjadi sukses. Sales harus dapat
meningkatkan penjualan dengan berbagai cara/metode yang ada. Kita ketahui juga
persaingan bisnis sekarang sangatlah sengit dan harus memiliki bisnis yang dapat
menarik dan memenuhi kebutuhan customers. Salah satu cara yang dapat dilakukan
adalah Sales Promotion. Sales promotion memiliki peranan yang besar dalam
melakukan penjualan, sales harus dapat menjual servis yang mau diberikan kepada
pelanggan agar pelanggan tertarik untuk menggunakan jasa yang ditawarkan . Cara
untuk menjual pun meliputi berbagai macam metode pemasaran bisa dari metode
menarik. Sales promotion akan berjalan dengan lancar apabila pekerja yang dipilih
memiliki kompetensi yang baik untuk jabatan yang ia pegang sendiri. Cara yang lain
melakukan penataan produk sesuai dengan standar atau ketentuan yang telah
5
Dengan perkembangan zaman yang ada persaingan antara bisnis semakin ketat,
maka itu dibutuhkan planning terlebih dahulu mengenai bagaimana cara yang mau
dengan cepat apabila marketing plan yang dimiliki sudah di implementasikan dengan
baik dan sesuai dengan rencana yang ditetapkan. Suatu pemasaran strategis harus
positioning, respon pasar, dan peri- laku persaingan) sebelum membangun suatu
1.2 Tujuan
menjalankan sebuah bisnis dapat mengetahui terlebih dahulu mengenai teknik – teknik
dasar melakukan penjualan kepada customers yang tepat adalah seperti apa tepatnya.
6
BAB II (Chapter16)
LANDASAN TEORI
merangsang pembelian produk atau jasa tertentu dengan lebih cepat dan
7
2.1.2 Definition of Merchandising
Merchandising merupakan suatu usaha untuk meningkatkan sales
material saja bahkan bisa dilakukan secara online dan didalam dunia
melakukan merchandising.
demand dari produk barang dan jasa. Menurut (Kotler & Keller, 2005)
marketing dimana itu merupakan cara baru yang sedang marak dan
8
2.2 Plan Interated Marketing Communication First (KEVIN)
IMC atau yang dikenal dengan istilah Integrated Marketing Communication
mix dengan sales promotion dan merchandising. Semua prinsip itu sebenarnya
dapat bekerja secara efektif sebagai kombinasi 6 prinsip yang dahsyat dimana
menciptakan daya tarik dan bujukan untuk customer kemudian sales person
strategi IMC strategi ini memang sangat efektif tetapi membutuhkan planning
dan timing yang tepat dan juga untuk merencanakan kita perlu merencanakan
semua elemennya secara bersamaan dan tidak terpisah supaya tercipta sinergi
yang bagus.
advertising, dan hal ini sangat sering terjadi di dunia pariwisata dan perhotelan.
2 elemen ini sebaiknya digunakan seperlunya dan secara taktis dari pada
untuk menjadi efektif. Terdapat banyak fungsi dari 2 elemen ini yang akan
9
1. Getting Customers to Try a New Service or Menu Item
Sering kali ini menjadi tujuan umum jika suatu hotel ingin mengetest suatu
menu baru maka menu terserbut akan dikeluarkan dengan durasi tertentu
misal 1 bulan.
Pada saat bisnis pariwisata mengalami yang namanya off-peak season maka
mengadakan special offer, misal harga yang lebih murah, dll, untuk menarik
special occasions
meningkatkan penjualan pada saat ada acara besar atau bisa disebut peak
paket tour “White Christmas in Japan” karena di jepang sedang turun salju
waktu tersebut dan dengan itu dapat menarik perhatian customer untuk
10
4. Encouraging Travel Trade Intermediaries to Make Special Effort to Sell
Services
untuk meningkatkan sales mereka dengan cara memberi bonus atau hadiah
hotel mereka.
biasanya berupa barang sponsor misal kaos dan bonus-bonus lain atau pun
mereka. Dengan bekerja sama secara langsung kita juga meningkatkan dan
11
2.4 Planning Sales Promotion and Merchandising effort (KEVIN)
Untuk menghasilkan hasil yang maksimal maka perusahaan harus membuat
(Morrison, 2010) :
dan arah yang jelas, dan kedua elemen ini harus cocok dengan 4 kriteria
dasar dari tujuan marketing yaitu Target market specific, results oriented,
quantitative and time spesific. Dan dalam menentukan obejektif kita harus
supaya kita mendapat gambaran hal apa saja yang dapat dilakukan dan
12
4. Consider Cooperative Sales Promotion
melaksanakan kegiatan ini misalkan kerja sama dengan tour lokal, dll.
distribusi yang tepat karena hal tersebut akan menentukan presentase dari
produk tersebut.
13
9. Prepare Final Sales Promotion and Merchandising Plan and Budget
penjualan in-house oleh organinasi hospitality dan travel, serta penjualan online oleh
restoran, tempat atraksi dan lainnya, dimana mereka juga menggunakan teknik yang
2) Lasting ability : berada di tempat itu dan dapat dilihat terus menerus
3) Creative impact : merupakan barang yang di design secara kreatif dan bertema
14
5) Applications flexibility : barang yang diberikan kepada orang yang berpotensi
Barang yang diberikan ini harus dipilih sesuai kriteria dibawah ini :
- Memiliki target market yang spesifik yang dipakai oleh orang - orang tertentu seperti
pe-bisnis
- Memiliki rencana distribusi yang efektif sehingga dapat sampai kepada target
marketnya
pesan tersendiri
15
Kekurangan dari barang specialty advertising adalah biayanya tinggi,
mencoba sebagian dari servis yang ada. Didalam hospitality dan travel, pelanggan
harus diundang untuk mencoba servis tersebut tanpa dipungut biaya. Contohnya adalah
dimana pelanggan pesawat diberikan upgrade gratis sehingga orang tersebut dapat
show, konvensi dan lainnya. Berikut adalah tujuan potensial untuk memutuskan
- meningkatkan kesadaran
- mempertahankan citra
- membangun kehadiran
16
Dan ini memiliki beberapa keuntungan yaitu, komunikasi dari orang ke orang,
informasi antara pembeli dan penjual tidak mahal, siklus penjualan yang pendek,
informasi dan jawaban mudah didapat dalam jangka waktu yang pendek.
Travel trade shows ini relatif mahal karena melibatkan biaya perjalanan, biaya
registrasi, penampilan booth yang ada dan produksi, serta biaya lainnya, sehingga
dibutuhkan perencanaan yang baik. Tetapi, acara ini dapat menargetkan mangsa pasar
yang besar.
1) Mencapai target pasar : penjual harus tahu siapa target yang mereka incar
2) Mempromosikan servis dan produk baru : dapat berupa presentasi atau brosur, dari
3) Komunikasi yang hemat biaya : mengenakan biaya bagi siapa pun yang
Untuk partisipasi pameran yang efektif dibutuhkan design yang baik, promosi
sebelum pameran diadakan, penjualan dalam setiap booth dan follow up setelah
pameran tersebut.
17
2.5.4 Point Of Sale Display and other merchandising materials(LEVINNA)
Perusahaan mendisplay berbagai barang yang dapat menarik perhatian tamu,
hal ini sering dilakukan di dalam dunia perhotelan. Biasanya dilakukan dengan
memasang banner dan dekorasi megah lainnya, cara ini sangat efektif untuk dilakukan
di dunia pehotelan.
demonstrasikan pada saat dibeli, seperti contohnya vakum. Dan untuk layanan, kita
bisa menunjukan video promosi dan sebagainya untuk memperlihatkan jasa yang akan
di dapatkan.
juga merupakan suatu faktor penting, dimana di dalam pelatihan dan seminar kita dapat
perusahaan.
prospek. Audio visuals materials seperti DVD dan Powerpoint memegang kunci utama
18
2.6 Special Offers (LEVINNA)
a. Coupons. Salah satu sales promotion terpopuler. Sering kali digunakan di hospitality
Direct Mail
Handouts to Customers
Magazines or newspapers
In or on packaging
b. Price offs. Biaya promo yang sudah dikurangi dan tidak di ikuti menggunakan
kupon. Discounts yang diberikan memiliki limit. ( menu items, air fares , and cruise
lebih rendah dari pembelian sebuah jasa atau produk. Mereka berbeda dengan
speciality advertising karena ada kewajiban pembelian. Premium yang paling sukses
memerlukan beberapa item pembelian atau beberapa acara pembelian. Dengan kata
d. Contest, Sweeptakes, and Games. Setiap orang pasti suka menang hadiah ataupun
mengikuti sebuah permainan. Memasuki sebuah kontes, sweeptakes, atau bentuk lain
dari sebuah game yang asik. Itu meningkatkan ketertarikan kepada sebuah subjek,
19
Contest adalah sales promotion dimana yang mengikuti dapat memenangkan
dari skills.
Games adalah acara sales promotion yang mirip dengan sweeptakes, tapi
planners, dan corporate travel managers berada diantara travel trade intermediaries
yang terpopuler. Bentuk lain dari inducements adalah digunakan di travel trade
representatives, atau customers untuk meraih atau menyediakan beberapa level dari
sales atau bisnis. Award yang diberikan dapat berupa cash atau dalam bentuk lain juga
diperbolehkan. Frequent flyer and frequent guest award programs adalah contoh dari
melakukan beberapa pembelian, terkadang dalam jangka waktu lama. Program ini juga
menjadi salah satu teknik untuk melakukan approach dalam sales promotion.
20
Perusahaan credit-card turut berikut serta dengan hospitality dan travel industry’s
h. Gift Certificates. Seperti vouchers atau checjs yang diantaranya dipilih untuk
diberikan dari sponsor atau dijual ke customers. Tipe fungsi sertifikat yang pertama
adalah sama seperti coupons yang mengajak orang untuk mecoba servis yang
ditawarkan.
elemen penting dalam promotional mix. Hasilnya memberikan kenaikan sales yang
sangat berguna dalam waktu penurunan tingkat sales. Sales promotion juga harus
digunakan menggunakan taktik dan dengan hati-hati agar dapat terjadi bersamaan
marketing efforts
21
BAB II (Chapter17)
LANDASAN TEORI
melalui telefon, tatap muka antara seorang sales person dan customer.
22
2.2 Plan Integrated Marketing Communication First (KEVIN)
Personal Selling tidak boleh dipandang secara terpisah dari elemen
promotional mix lainnya. Supaya mereka dapat menciptakan suatu sinergi yang
maka rasa, tekstur, dan warna dari makanan itupun dapat berubah. Dan jika kita
Personal Selling sangat efektif jika dilakukan kepada key travel decision
23
3. Generating Increased Sales at the point of purchase
nominal pembelian
hubungan yang lebih erat dengan klien-klien penting yang berpotensi untuk
Kadang sales person pasti menjumpai customer yang pernah menjadi target
promosi dari perusahaan lainnya, dan dari situ perusahaan dapat menguak
transaksi personal selling pada era ini. Terdapat banyak cara untuk melakukan
24
1. Field Sales
Field Sales adalah teknik Personal selling dimana penjual akan beroperasi
2. Telephone Sales
kategori ini.
3. Inside Sales
Kunci dari metode ini adalah menawarkan hal yang tepat pada waktu yang
tepat. Metode ini digunakan dengan menyusun key selling points yang disusun
25
2. Mental States Strategy
Strategi ini dapat dijalankan jika sales person mengetahui bahwa sebelum
3. Formula selling
Strategi ini di desain supaya sales person dapat menggiring customer dalam
desire, action)
kepuasan
Strategi ini mirip dengan strategi Need Satisfaction tetapi yang membedakan
adalah strategi ini melihat lebih dalam dan menganggap masalah setiap pembeli
berbeda
membeli, diotorisasi untuk membeli servis yang disediakan. Contoh : pencarian secara
26
Berikut adalah kriteria dan pertanyaan yang diajukan untuk memenuhi syarat prospek
penjualan :
a) jika calon sudah pernah menjadi pelanggan, seberapa besar bisnis yang disediakan
mereka?
b) apakah calon memiliki kebutuhan atau masalah yang penjual dapat puaskan
f) seberapa besar penjualan yang dihasilkan calon, dan seberapa menguntungkan bisnis
mereka
masing - masing data. Jika tidak tersedia, maka harus mencari informasi tersebut.
27
yang terpenting adalah membangun hubungan dengan calon, mendapatkan perhatian
penuh orang - orang, membangun perhatian terhadap produk atau servis tersebut.
informasi yang menunjukan bahwa servis yang disediakan dapat mencapai kebutuhan
calon pembeli. Selain itu, representasi penjual harus membuat list mengenai poin
penolakan dan membuktikan secara diplomatik bahwa hal tersebut tidak sepenting
yang mereka pikirkan, selain itu juga dapat setuju dan menetralkan atau berkata " betul,
namun ". Yang terpenting penolakan dan pertanyaan yang diajukan harus dicari titik
5) Menutup penjualan
Representasi penjual harus menanyakan bisnis atau komitmen calon pembeli untuk
melanjutkan.
28
Berikut adalah hal yang harus diperhatikan representasi penjual :
a) Trial closes : menanyakan pertanyaan yang sehingga tujuan pembeli dapat diketahui
poin utama dari presentasi, sehingga dapat digabungkan untuk memperkuat argumen
untuk pembelian.
keputusan
29
6) Following up setelah penutupan pembelian
dijanjikan. Hal ini dapat berupa surat atau e-mail yang berisi pujian atas keputusan
yang diberikan.
Memiliki personal selling dan sales plan adalah suatu hal yang penting untuk dimiliki
bagi seseorang yang menjalankan sebuah bisnis. Sales plan adalah deskripsi secara
Tugas untuk menyiapkan sales plan adalah pekerjaan dari sales managers yang
biasa dikenal dengan Directors of Sales (DOS) atau sales coordinators. Fungsi dari
sales management yaitu adalah (1) sales-force staffing and operations, (2) sales
planning, and (3) sales performance evaluation. Dapat dilihat tugas dari sales
30
menduduki jabatan yang sesuai. Dari semua industri, sales position
dalam industri kita mungkin atau mungkin tidak bekerja dengan sales
baru di berikan.
orang berpikir jika harus lahir dengan talenta sebagai sales dan tidak
31
dapat di pelajari, tetapi sekarang telah berubah pandangan orang
i. Sales training
Personal characteristics.
i. Demographic profile
32
Meningkatkan control dari sales staff
permsalahan.
33
c. Menutupi potential markets
e. Efektif
sales promotion/ merchandising , dan public relations plan Sales plan berisikan
sales department.
forecast dari unit atau sales volumes atau target finansial lainnya.
Sebagai contoh gross atau net profit. Akan tetapi, sales forecast
34
2. Developing Sales Department Budgets
a. Sales forecast
penjualan.
35
Merupakan fungsi terpenting dari sales planning. Sales
indeks pasar.
performa
36
c. Airlines, cruise lines, passanger rail companies
d. Peminjaman/sewa mobil
dari personal selling. Kualitas servis sangatlah lebih penting untuk membuat
pelanggan puas.
bagi dirinya sendiri disaat yang lainnya membuat pilihan berdasarkan influensi.
37
2.9 Kesimpulan (LEVINNA)
Tidak ada yang lebih efektif dibandingkan dengan mendapatkan sales sama
dengan eksekusi yang lancar dari personal selling. Lebih susah untuk berkata tidak
daripada untuk secara lebih dalam mengartikan sebuah pesan di dalam sebuah iklan,
sales promotion, atau website. Personal selling, terutama elemen dari sales lapangan
dahulu, metode dan skill presentasi yang efektif, dan follow-up. Sekarang dipercayai
38
BAB III
Kesimpulan
3.1 Kesimpulan
selling, publicity, advertising, and internet marketing. Keempat elemen ini dapat
penjualan yang efektif, tetapi untuk merencananyakan tidak lah mudah ada banyak
karakter yang berbeda dengan elemen lainnya dan ia merupakan komponen yang
sangat penting dalam promotional mix tersebut, dengan personal selling, hasil dari
penjualan dapat meningkat signifikan dan memiliki efek berkelanjutan karena sifat
personal selling yang ekslusif. Jadi salah satu cara paling efektif dan tidak boleh
39
Daftar Pustaka
Ciptono., F. (2001). Manajemen jasa. Yogyakarta: Andi.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2005). Marketing management. Upper Saddle River, N.J.:
Pearson/Prentice Hall.
40
Lampiran
CURRICULUM VITAE
PERSONAL DETAILS
Lippo Karawaci
Tangerang, 15115
Mobile Phone : 081803154541
E-mail address : kevinbudiono04@yahoo.com
Gender : Male
Marital Status : Single
Nationality : Indonesian
EDUCATIONAL BACKGROUND
41
2017 : Participant of “Table Manner Training” by UPH
2017 : Participant of HOSPITOUR 2017 by Faculty of
Tourism UPH
2017 : Participant of Lamian Cooking Class by Gastronomy
UPH
2017 : Mentor of Cooking Class “SAPORI D’Italia” by
Gastronomy Club UPH
2017 : Participant ofBasic Indonesian Food with Chef Budi
lee by
Gastronomy UPH
2017 : Beauty Class and Workshop by Canmake
2017 : Gastronomy Member 2017-2018 Period
Public Relation Division
2018 : Gastronomy Member 2018-2019 Period
Public Relation Division
2017 : Participant of Hotel Gathering 2017 “EXPLORE”
2017 : Participant of “SPICETACULAR” Cooking Class
Gastronomy
Club UPH
2017 : Participant of Manual Brewing Intorduction by
Morning Glory Coffee Academy
2017 : Event Comite of “MARI MEMBACA 2” by service
learning
UPH
2017 : Participant of “RESCUE” by Service Learning
Universitas Pelita
Harapan
2017 : Pelita Harapan Faculty of Tourism Leadership
Traning 2017
“BLAZE”
ORGANIZATIONAL EXPERIENCE
42
2017 : Member of Public Relation Gastronomy Club UPH
(2017-2018)
2018 : Member of Public Relation Gastronomy Club UPH
(2018-2019)
2019 : Young Chef Community Indonesia Jakarta Chapter
member
WORKING EXPERIENCE
Good Listener
Learning by doing
Focus on Task
People Person
Honest and Trustworthy
Exploring New Things
Likes to Plan
Fluent English
Outgoing
Calm Headed
Diligent
Flexible Work preference
43
CURRICULUM VITAE
PERSONAL DETAILS
Gender : Female
Nationality : Indonesian
EDUCATIONAL BACKGROUND
ADDITIONAL COURSES
44
2007 – 2018 : Mandarin Private Lesson
2004 – 2012 : Piano Private Lesson
Fast learner
Reliable and trusting
Friendly and outgoing
Observant
Hard working
Patience
Fluent in Indonesian and English language, and a bit of Chinese language
Has a passion to serve others
Adapts easily
ORGANIZATIONAL EXPERIENCES
45
2016 : SKIPI JAM BEYOND as costume crew and registration division
46
CURRICULUM VITAE
PERSONAL DETAILS
EDUCATIONAL BACKGROUND
47
TRAITS & CHARACTERS
Fast learner
Highly motivated
Honest
Discipline and responsible
48