NAMA : DORA RAHMANDANI H.

NIM : 030582168

MATA KULIAH : MANAJEMEN PEMASARAN

TUGAS 1

Tugas Anda Selanjutnya adalah menjawab pertanyaan berikut ini :

1. Sebutkan Segmen Pasar (Sgmenting) Konsumen produk Kopi !

Jawab:

2. Sebutkan segmen pasar yang digarap (Targeting) Maxx Coffee!Mana yang diterapkan di antara
segmentasi demografis geografis, demografis pribadi, dan prsikografis keperilakuan? Jelaskan.
Jawab:
Segmen pasar yang digarap oleh maxx coffee adalah para penikmat kopi diluar pusat kota, yaitu
masyarakat yang berada di daerah-daerah.
Segmentasi yang diterapkan adalah demografi geografis. Karena, maxx coffee memperhitungkan
faktor penikmat kopi diluar daerah ibu kota.
3. Sebutkan Keunggulan Maxx Coffee dibanding Pesaingnya
Jawab:
 Strategi bersaing memanfaatkan sosial media, menggandeng komunitas, menggelar brand
activities dan melakukan banyak promo
 Harga bersaing dengan bandrol sekitar Rp 19.000- Rp 47.000
 Maxx coffee di desain nyaman dan tenang dengan konsep full coffee shop, sehingga
menjadi tempat yang cocok untuk berkumpulnya berbagai komunitas masyarakat.
4. Peluang apa saja yang dimanfaatkan Maxx Coffee dalam memasarkan produknya?
Jawab:
 Memanfaatkan puluhan property Lippo Group
 Memanfaatkan market di daerah yang haus akan sesuatu yang baru.
5. Sebutkan strategi bauran pemasaran (4P) yang digunakan Maxx Coffee
Jawab:

6. Dari lima konsep sebagai bentuk filosofi dalam pemasaran yaitu konsep produksi, konsep produk,
konsep penjualan, konsep pemasaran dan konsep pemasaran kemasyarakatan. Apa filosofi
pemasaran yang diterapkan Maxx Coffee?
 Jawab:

7. Kelangsungan hidup perusahaan juga sangat tergantung dari kemampuan perusahaan menciptakan
hubungan baik dengan konsumen (consumer relationship). Apakah Maxx Coffee menerapkan
konsep tersebut, jelaskan!
Jawab:
Tentu saja iya. Hal ini terbukti dari serangkaian aktivitas yang digarap oleh pihak maxx coffee,
yang sifatnya meng-enggagement konsumen. Berikut dengan berbagai macam promo yang
diberikan. Hal-hal tersebut semata-mata dilakukan untuk membangun hubungan yang baik dengan
konsumen.