Nama : Prayetno

NIM : 030618469

1. Sebutkan Segmen Pasar (Sgmenting) Konsumen produk Kopi !

Segmen pasar disini mulai dari kelas premium sampai mahasiswa. Satu lagi pemain lokal yang ikut
uji peruntungan di pasar ini adalah Maxx Coffee.

2. Sebutkan segmen pasar yang digarap (Targeting) Maxx Coffee! Mana yang diterapkan di antara
segmentasi demografis geografis, demografis pribadi, dan prsikografis keperilakuan? Jelaskan.
Segmen pasar yang diterapkan Maxx Coffee disini adalah segmentasi demografis geografi dimana
disini dijelaskan di tahun pertama berdiri (2015), Maxx Coffee telah hadir di Lippo Plaza Medan, Li
ppo Plaza Kairagi Manado, Lippo Plaza Kupang, Lippo Plaza Jogja, Palembang Icon, Maxx Box Oran
ge County Cikarang, Aeon Mall BSD, dan yang terbaru merupakan flagship shop Maxx Coffee di Ma
xx Box Lippo Village Karawaci. Menyusul beberapa gerai lainnya di Kupang, Surabaya, Manado Bali
, dan Pulau Buton, hingga total 50 gerai per Maret 2016.

3. Sebutkan Keunggulan Maxx Coffee dibanding Pesaingnya

keunggulan Maxx Coffee disini yang menjadi modal ampuh menghadapi kompetitor adalah strateg
i marketing dengan mengoptimalkan media sosial, menggandeng komunitas, menggelar brand acti
vation, dan melakukan beragam program promo.

4. Peluang apa saja yang dimanfaatkan Maxx Coffee dalam memasarkan produknya?
Peluang yang dimanfaatkan Maxx Coffee disini yaitu ketimbang gerai kopi asing, harga minuman d
i Maxx Coffee bisa lebih murah karena tidak perlu membayar royalti. Selain itu, metode penyajian
kopi di Maxx Coffee juga adalah cold brew, yakni proses menyarikan bubuk kopi dengan air es di w
adah khusus. Ini merupakan metode penyajian kopi terbaru yang tengah booming di kalangan bari
sta.

5. Sebutkan strategi bauran pemasaran (4P) yang digunakan Maxx Coffee

 Product : merek(maxx coffe), pengusung merek (PT.maxx coffe prima lippo group), produk yan
g dipasarkan (coffe shop atau kedai shop)
 Price : Rp 19.000,- sampai Rp 47.000,
 Place : penyebaran gerai selain di jakarta juga menyebar diluar jakarta, bentuk gerai full coffe
shop, counter/kontainer di wilayah parkiran.
 Promotion : media sosial, menggandeng komunitas,menggelar brand activator, dan melakuka
n beragam promo.

6. Dari lima konsep sebagai bentuk filosofi dalam pemasaran yaitu konsep produksi, konsep produ
k, konsep penjualan, konsep pemasaran dan konsep pemasaran kemasyarakatan. Apa filosofi pe
masaran yang diterapkan Maxx Coffee?
Disini filosofi pemasaran yang diterapkan Maxx Coffee adalah konsep produk, konsep penjualan d
an konsep pemasaran.

7. Kelangsungan hidup perusahaan juga sangat tergantung dari kemampuan perusahaan mencipta
kan hubungan baik dengan konsumen (consumer relationship). Apakah Maxx Coffee menerapka
n konsep tersebut, jelaskan
Iya,, karena Maxx Cofee disini semuanya berkonsep interaktif. Misalnya, bersama radio Light FM d
an komunitas Classic Disco, kami menggelar aktivasi yang sifatnya engagement dengan konsumen.
Kami juga menggelar promosi ‘Buy 1 Get 1 Free’. Saat puasa pun kami menggelar program promo