Analisis Segmentation,Targeting,Positioning serta Marketing Mix

PT Sido Muncul

Disusun oleh:

Indrawan Kesuma Wardhana (16311216)

Dosen Pengampu:

Muchsin Muthohar Drs.,MBA.

FAKULTAS EKONOMI

PRODI MANAJEMEN

UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA

2019
 - SEGMEN PASAR
( Segmenting - Targetting – Positioning )

SEGMENTASI : pengelompokan kondisi pasar yg awalnya heterogen menjadi homogen

dengan berbagai karakteristik yang berbeda-beda.

TARGETING : Suatu tindakan mengevaluasi keaktifan daya tarik setiap segmen pasar dan
memilih salah satu atau lebih dari segmen pasar tersebut untuk dimasuki.

POSITIONING : suatu tindakan /langkah langkah dari produsen untuk mendesain citra
perusahaan dan penawaran nilai dimana konsumen didalam suatu segmen tertentu mengerti dan
menghargai apa yang dilakukan suatu segmen tertentu, mengerti dan menghargai apa yang
dilakukan suatu perusahaan, dibandingkan dengan pesaingnya

- Marketing mix : sekumpulan variable – variabel pemasaran yang dapat dikendalikan,

yang digunakan oleh perusahaan untuk mengejar tingkat penjualan yang diinginkan
dalam target pemasaran

Ada 4P yang dibahas dalam Marketing mix : Product,Place,Promotion & Price

 Produk (product) : kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan kepada pasar
sasaran meliputi : ragam, kualitas, desain. fitur, nama merek, dan kemasan ;
 Harga (price), : sejumlah uang yang harus dibayarkan pelanggan untuk memperoleh
produk tertentu yang meliputi: daftar harga, diskon potongan harga, periode pembayaran,
dan persyaratan kredit ;
 Tempat (place) : kegiatan perusahaan yang membuat produk tersedia tersalurkan kepada
pelanggan sasaran meliputi: Lokasi, saluran distribusi, persediaan, transportasi dan
logistik ;
  Promosi (promotion) : aktivitas yang berkaitan untuk menyampaikan manfaat dari
sebuah produk dan membujuk pelanggan untuk membelinya yang meliputi : Iklan dan
promosi penjualan.

Analisis Segmen Pasar & Marketing Mix PT SIDO MUNCUL

Segmentasi:
- Demografis: tidak terbatas usia, berpendidikan tinggi, kelas sosial menengah keatas.
- Psikografis: gaya hidup modern.
- Geografis: masyarakat yang tinggal di wilayah perkotaan.

Targeting:
Model, artis, kalangan akademisi, mahasiswa, anak muda, anak-anak, orang yang memiliki
prestasi dibidangnya, pengusaha ataupun karyawan kantor

Positioning:
Produk yang simpel dan praktis dimana konsumennya adalah orang yang menyukai jamu
bukan karena rasa dan ritualnya tetapi manfaatnya, Setelah dianalisa strategi ini berhasil, dimana
PT. SIDO MUNCUL untuk produk seperti Tolak Angin cair & produk jamu yang lainnya yang
berbasis herlbal telah berhasil menanamkan produk di benak konsumennya.
 Analisis Marketing Mix PT Sido Muncul

Analisis 4P pada Marketing Mix. Namun yang akan dibahan Produk & Harga-nya
Product (Produk) : Untuk varian produk dari PT Sido Muncul sangatlah banyak mulai dari
obat untuk masuk angin hingga suplemen pelancar asi sehingga masyarakat dapat memilih
obat herbal sesuai dengan kebutuhan. Produk dari Sido Muncul mudah ditemukan di
berbagai tempat seperti Supermarket,apotik,toko kelontong,toko jamu dll. Apabila kesulitan
mencari salah satu produk bisa langsung mengakses ke website
https://www.sidomunculstore.com/ untuk membeli secara online,hal itu sangat memudahkan
masyarakat apabila ingin mencari obat yang dicari.

 Tolak Angin
 Kuku Bima (Jamu)
 Kuku Bima Ener-G - minuman energi
 Kopi Jahe
 Permen Tolak Angin
 New Hemoroa- untuk wasir (obat)
 Fatraper- menurunkan lemak dan kolesterol (obat)
 Kunyit Putih- meningkatkan daya tahan tubuh (obat)
 Jamu Komplet Sido Muncul (Jamu)
 Esemag- membantu pengobatan maag (Obat)
 Temulawak- menjaga kesehatan hati (Obat)
 Bilberry Carrot- antioksidan mata (Obat)
 Echinacea- meningkatkan daya tahan tubuh (Suplemen)
 Garlic- menjaga kesehatan jantung (Suplemen)
 SM Prosta Plus- untuk pembesaran prostat (obat)
 Suprasi- melancarkan ASI (suplemen)
 Memory - meningkatkan daya ingat (suplemen)
 Kunyit Asam (minuman)
 SidoMuncul Vitamin C1000 mg (Minuman)
  Jahe Wangi (minuman)
 KukuBima Kopi Ener-G (minuman)
 KukuBima Kopi GInseng (minuman)

Price (Harga) : Untuk harga dari berbagai varian obat herbal yang di sediakan oleh Sido Muncul
bervariasi dari rentang Rp.2000 – dibawah Rp.100,000 , menurut saya untuk harga obat dengan
banyak varian yang menggunakan bahan herbal masih cukup murah. Karena masyarakat bisa
menggunakan obat herbal ini sebagai alternatif dalam pengobatannya.

 Tolak Angin : Rp.40.000/box (isi 12 sachet kuning & biru )

 Kuku Bima : Rp. 13,000/sachet
 Kuku Bima Ener-G - : Rp.7.200/Box (isi 7 sachet)
 Kopi Jahe : Rp.12.000/12 sachet
 Permen Tolak Angin : Rp.30,000/Box
 New Hemoroa : Rp.58,000/box
 Fatraper : Rp.62,000/box
 Kunyit Putih : Rp.55.000/box
 Jamu Komplet Sido Muncul : Rp.54,000/box
 Esemag : Rp.60,000/box
 Temulawak : Rp.48,000/box
 Bilberry Carrot : Rp.85,000/box
 Echinacea : Rp.60,000/box
 Garlic : Rp.58,000/box
 SM Prosta Plus : Rp.58,000/box
 Suprasi : Rp.40,000/box
 Memory : Rp.68,000/box
 Kunyit Asam : Rp,7000/sachet
 SidoMuncul Vitamin C1000 mg : Rp.1000/sachet
 Jahe Wangi : Rp.5000/sachet
 KukuBima Kopi Ener-G : Rp,9500/10 sachet
 KukuBima Kopi GInseng : Rp.10000/10 sachet
Refrensi :
1. Majalah SWA XXXIV edisi 19, 13-26 September 2018
2. https://id.wikipedia.org/wiki/Sido_Muncul#Produk
3. https://www.sidomunculstore.com/