NAMA : Violetta Viola

NIM : 03031381823077

KELAS A

TUGAS KOMUNIKASI DALAM DUNIA KERJA DAN KAMPANYE KOMUNIKASI

KAMPANYE KOMUNIKASI

Pengertian Kampanye adalah serangkaian usaha dan tindakan komunikasi yang terencana
untuk mendapatkan dukungan dari sejumlah besar khalayak yang dilakukan oleh seseorang
atau sekelompok orang secara terorganisir dalam suatu proses pengambilan keputusan dan
dilakukan secara berkelanjutan dalam kurun waktu tertentu.

Pengertian Kampanye Menurut Para Ahli

Beberapa ahli pernah menjelaskan tentang arti kata kampanye, diantaranya adalah:

1. Rogers dan Storey

Menurut Rogers dan Storey pengertian kampanye adalah rangkaian tindakan komunikasi
yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang
dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu.

2. Pfau dan Parrot

Menurut Pfau dan Parrot pengertian kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara
sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan
tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan.

3. Rajasundarman

Menurut Rajasundarman definisi kampanye adalah pemanfaatan metode komunikasi kepada

khalayk umum agar terkoordinasi dalam waktu tertentu. Kampanye harus ditujukan untuk
mengarahkan kepada masyarakat mengenai permasalahan dan pemecahan masalah.

4. Imawan

Menurut Imawan pengertian kampanye adalah upaya persuasif yang dilakukan seseorang atau
sekelompok orang kepada orang lain agar sepaham terhadap ide atau gagasan yang
ditawarkan.

5. Rachmadi

Menurut Rachmadi pengertian kampanye adalah kegiatan yang terorganisir secara sistematis
untuk mendorong masyarakat melakukan sesuatu yang diinginkan dengan memanfaatkan
media tertentu agar tepat sasaran dan disertai dengan evaluasi.
6. Drs Antar Venus, M.A

Menurut Antar Venus arti kampanye adalah upaya yang ditujukan untuk menciptakan
perubahan dan dampak tertentu dalam kehidupan bermasyarakat yang dilakukan dalam kurun
waktu tertentu.

7. Kotler dan Roberto

Menurut Kotler dan Roberto definisi kampanye adalah upaya yang dilakukan oleh individu
atau sekelompok orang untuk menamankan ide, sikap, perilaku yang diinginkan oleh pelaku
kampanye.

8. Cangara

Menurut Cangara kampanye adalah aktivitas komunikasi yang dilakukan untuk

mempengaruhi masyarakat agar memiliki wawasan terhadap perilaku yang menjadi
keinginan pemberi informasi.

9. Undang-Undang (UU)

Menurut UU pasal 1 ayat 26 No. 10 tahun 2008 pengertian kampanye adalah kegiatan yang
dilakukan oleh peserta pemilu untuk meyakinkan para pemilih dengan menawarkan visi, misi
dan program yang ditawarkan oleh calon peserta Pemilu.

Mengacu pada definisi kampanye di atas, maka semua kegiatan kampanye ini harus memiliki
empat unsur berikut:

 Kegiatan kampanye bertujuan untuk menciptakan dampak atau efek tertentu

 Sasaran kampanye adalah khalayak dalam jumlah yang besar
 Kegiatan kampanye umumnya fokus dalam waktu tertentu
 Kampanye dilakukan melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisir

Menurut Lasswell (dalam Effendy, 2004) bahwa komunikasi meliputi lima komponen, yaitu;

1.Who? (siapa/sumber)
Sumber/komunikator adalah pelaku utama/pihak yang mempunyai kebutuhan untuk
berkomunikasi atau yang memulai suatu komunikasi,bisa seorang individu, kelompok,
organisasi, maupun suatu negara sebagai komunikator.

2.Says What? (pesan).

Apa yang akan disampaikan/dikomunikasikan kepada penerima (komunikan), dari sumber
(komunikator) atau isi informasi.

Merupakan seperangkat symbol verbal/non verbal yang mewakili perasaan, nilai, gagasan /
maksud sumber tadi. Ada 3 komponen pesan yaitu makna, symbol untuk menyampaikan
makna, dan bentuk/organisasi pesan.
 3.In Which Channel? (saluran/media).
Wahana/alat untuk menyampaikan pesan dari komunikator(sumber) kepada
komunikan(penerima) baik secara langsung (tatap muka), maupun tidak langsung (melalui
media cetak/elektronik dll).

4.To Whom? (untuk siapa/penerima).

Orang/kelompok/organisasi/suatu negara yang menerima pesan dari sumber. Disebut tujuan
(destination) /pendengar (listener) /khalayak (audience) / komunikan /penafsir/penyandi balik
(decoder).

5.With What Effect? (dampak/efek).

Dampak/efek yang terjadi pada komunikan(penerima) setelah menerima pesan dari
sumber,seperti perubahan sikap,bertambahnya pengetahuan, dll.

Sedangkan aspek-aspek penting dalam komunikasi menurut Em Griffin (2012) tentang aspek-
aspek penting komunikasi dapat dilihat dari beberapa konsep yaitu :

1.Message (pesan)
Message atau pesan adalah satu aspek inti dalam prosesn komunikasi menurut Robert T.
Craig seorang Profesor Ilmu Komunikasi dari University of colorado menyebut bahwasannya
komunikasi meliputi berbicara dan menulis, menulis dan membaca, menampilkan dan
menyaksikan, atau secara umum melakukan apapun yang melibatkan “pesan” dalam berbagai
media dan situasi.

2.Creation of Message (Penciptaan pesan)

Pada proses ini seseorang akan melakukan proses menyusun, membentuk, merangkai,
mengadopsi dan memilih pesan mana yang akan dia sampaikan pada orang lain.

3.Interpretation of message (Interpretasi pesan)

Messages do not interpret themselve. Pesan tidak menginterpretasikan dirinya sendiri, orang
lah yang memberi arti kepadanya.

Langkah-langkah dalam Membuat Rencana Komunikasi

Sebagai sebuah dokumen yang berdiri sendiri, sebuah rencana komunikasi strategis
untuk perusahaan atau untuk unit bisnis dapat mengandung sebanyak tiga belas bagian:
1. Pernyataan Latar Belakang
2. Tujuan-tujuan (Perusahaan atau Bisnis/Fungsional)
3. Isu-isu Kebijakan
4. Lingkungan Eksternal
5. Lingkungan Internal
6. Jendela Peluang
7. Tujuan Komunikasi
8. Tema dan Pesan
9. Prioritas Komunikasi
10. Pertimbangan Strategis
11. Konsultasi, Kerjasama rekanan, Kebutuhan Negoisasi
12. Indikator Prestasi/Hasil
13. Mengantisipasi Kebutuhan Finansial

Rencana strategis organisasi atau perusahaan adalah dokumen induk yang menuangkan
atau menggambarkan arah strategis dan visi jangka panjang. Meskipun banyak firma yang
berpikir untuk menjaga arah strategis/rencana strategis mereka, namun banyak yang memilih
untuk menshare rencana mereka secara spesifik.

Menulis Rencana Pendukung Komunikasi

Perencanaan Acara Khusus, Kampanye dan isu-isu
Organisasi dengan budaya perencanaan strategis yang berkembang dengan baik
menghasilkan banyak rencana pendukung setiap tahun. Rencana ini mengantisipasi acara-
acara dan kegiatan-kegiatan mendatang.

Tujuan dan Karakteristik Rencana Dukungan

Istilah rencana pendukung berasal dari fakta bahwa rencana ini mendukung pencapaian
tujuan komunikasi yang lebih luas, digambarkan dalam rencana komunikasi strategis. Sebuah
istilah yang sama ada dalam literatur manajemen untuk merujuk pada banyak rencana yang
mendukung tujuan bisnis. Menurut Rogers dan Storey (1987), kampanye adalah (a) memiliki
tujuan, (b) ditujukan untuk khalayak yang besar, (c) dibatasi kerangka waktu yang telah
ditetapkan dan (d) ditandai dengan serangkaian kegiatan komunikasi yang diselengggarakan.
Hirarki dari pengaruh model (Bracker, Roger, & Sopory, 1992) menyatakan bahwa
kampanye bertujuan untuk mencapai satu atau lebih tujuan berikut: paparan, kesadaran,
informasi, persuasi, niat untuk mengubah perilaku,

Komponen Rencana Pendukung

Sebuah rencana komunikasi, dibingkai untuk memandu pengelolaan isu atau kegiatan
tunggal, memiliki komponen strategis dan operasional. Elemen strategis meliputi laporan
latar belakang yang membentuk konteks, poin-poin keputusan, pemicu peristiwa dan
indikator krisis, pengetahuan dan pendapat lingkungan, tujuan komunikasi, pesan, sasaran,
pertimbangan strategis, dan kebutuhan untuk konsultasi, negosiasi dan kemitraan. Elemen
operasional mencakup pertimbangan taktis dan persyaratan finansial. Indikator kinerja dan
metodologi evaluasi juga muncul dalam rencana yang berkembang dengan baik.

Pernyataan latar Belakang

Bagian pertama ini mengidentifikasi sifat kegiatan atau isu yang ditangani oleh rencana.
Perencana menjelaskan, dalam satu atau dua paragraf, asal-usul masalah atau alasan untuk
produk atau kegiatan.
Titik Keputusan, Pencetus Acara, dan Indikator Krisis
Dalam kasus rencana manajemen isu, komunikator harus mencatat menunggu keputusan
kebijakan atau peristiwa yang positif atau negatif dapat mempengaruhi perkembangan
masalah ini. Juga, mereka harus mengidentifikasi sinyal peringatan dalam lingkungan
eksternal atau internal yang bisa menyarankan gerakan sebuah masalah kepada status krisis
atau menyarankan kegagalan akan datang dari kampanye atau penurunan kepercayaan
nasabah produk.

Pengetahuan atau Opini Lingkungan

Rencana komunikasi harus mengidentifikasi tren dalam opini publik dan perilaku klien dan
harus menunjukkan kecenderungan reaksi terhadap rencana pengumuman kegiatan. Rencana
tersebut harus menunjukkan kepekaan saat ini pada topik dan harapan dari kelompok yang
berbeda. Informasi atau kampanye iklan - seberapa banyak yang mereka ketahui tentang
topik dan pendapat mereka itu.

Tujuan Kampanye

Kampanye merupakan kegiatan komunikasi publik yang dilakukan secara berencana yang
bertujuan untuk :
1.Memobilisasi dan melibatkan orang-orang untuk terlibat dalam menyebarluaskan informasi
teretulis melalui media atau media tidak tertulis (langsung dengan publik) untuk mencegah
dan memdorong sikap individu atau publik untuk melakukan dfan tidak melakukan suatu
tindakan tertentu demi kesejahteraan individu maupun publik pada umumnya.
2.Memberikan tekanan kepada para pemegang kekuasaan atau kemenagan dari para pembuat
keputusan (pressurising decision makers) untuk mencari solusi yang bermanfaat bagi
kesejahteraan individu atau publik pada umumnya.
3.Menginformasikan dan memberikan pendudukan kepada individu atau publik.
4.Melakukan perubahan terhadap perilaku dan sikap demi kesejahteraan hidup.
5.Mempersuasi orang-orang utuk mengerti, memahami, dan melakukan suatu tindakan
tertentu.

Tujuannya kampanye menurut Pflau dan Parrotn:

upaya perubahan yang dilakukan kampanyeselalu terkait dengan aspek pengetahuan, sikap,
dan prilaku. Dalam aspek pengetahuandiharapkan akan munculnya kesadaran,
berubahnya keyakinan atau meningkatnyapengetahuan masyarakat tentang isu tertentu,
yang kemudian adanya perubahan dalam ranahsikap. Pada tahap akhir dari tujuannya yaitu
mengubah prilaku masyarakat secara konkretberupa tindakan yang bersifat insidental maupun
berkelanjutan.

Fungsi Kampanye
Secara umum, fungsi kampanye berfungsi sebagai informasi agar masyarakat lebih tanggap
terhadap suatu pesan yang disampaikan dalam kampanye. Menurut Drs. Antar Venus, MA,
dalam kegiatan kampanye memiliki fungsi berikut ini:
 Sebagai sarana informasi yang dapat mengubah pola pikir masyarakat
  Sebagai upaya pelaksana kampanye untuk mencapai tujuan dengan menggugah
kesadara dan pendapat masyarakat terhadap isu tertentu
 Pengembangan usaha dengan membujuk khalayak untuk membeli produk yang
dipasarkan
 Untuk membangun citra positif peserta kampanye

Bentuk dan Jenis Kampanye

Pada praktiknya, ada beberapa bentuk dan jenis kampanye. Namun pada umumnya kegiatan
kampanye dilakukan dengan slogan, pembicaraan, media cetak, simbol-simbol, siaran
rekaman berbentuk suara dan gambar.
Pelaksanaan kampanye juga dilakukan melalui media internet dalam rangka pencitraan yang
nantinya berkembang menjadi upaya persamaan sebuah gagasan atau isu suatu kelompok
kepada masyarakat dengan harapan mendapatkan tanggapan.

I. Jenis Kampanye Berdasarkan Orientasinya

1. Product Oriented Campaigns
Ini merupakan kampanye yang berorientasi pada produk. Jenis kampanye ini umumnya
dilakukan dalam lingkungkan bisnis komersil. Kampanye ini bertujuan untuk membangun
citra positif terhadap produk yang diperkenalkan ke masyarakat.
2. Candidate Oriented Campaigns
Ini merupakan kampanye yang berorientasi pada kandidat. Kampanye ini biasanya memiliki
latar belakang hasrat untuk kepentingan politik. Misalnya kampanye PEMILU, kampanye
PILKADA.
3. Ideologically or Cause Oriented Campaigns
Kampanye ini berorientasi pada tujuan-tujuan khusus yang sifatnya sosial. Seperti yang
pernah dijelaskan oleh Kotler, kampanye perubahan sosial bertujuan untuk menangani
berbagai masalah sosial dengan perubahan pandangan, sikap, dan perilaku masyarakat.
Contohnya: kampanye imunisasi, kampanye ASI, kampanye Donor Darah, kampanye
Keluarga Berencana (KB).

II. Jenis Kampanye Berdasarkan Isinya

Ada beberapa macam kampanye yang bisa dibedakan dari isinya, diantaranya adalah:
1. Kampanye Positif
Kampanye yang berisi pengenalan tentang produk atau seseorang yang dikampanyekan. Pada
umumnya informasi yang disampaikan tentang hal-hal baik saja.
2. Kampanye Negatif
Kampanye negatif biasanya dilakukan oleh kompetitor dimana isi kampanyenya
menyampaikan tentang kekurangan produk atau seseorang. Pada umumnya kampanye negatif
ini berdasarkan data dan fakta yang sudah terjadi sebelumnya.
3. Kampanye Hitam
Kampanye hitam adalah kampanye yang bertujuan untuk membunuh karakter seseorang atau
produk yang menjadi kompetitor. Namun, informasi yang disampaikan dalam kampanye
hitam adalah fitnah, kebohongan, atau tuduhan tanpa bukti.
Atribut Dalam Kampanye
Dalam menjalankan sebuah kampanye, tentunya dibutuhkan sinkronisasi dari berbagai
elemen agar tujuan yang diinginkan dapat tercapai. Untuk itu berkaitan dengan lima kriteria
yang menjadi inti sebuah kampanye sosial. Terdiri dari pelaku kampanye, pesan kampanye,
saluran kampanye, targer kampanye, strategi kampanye.

1.Pelaku kampanye
Pelaku kampanye merupakan yang terlibat dalam mengagas, merancang mengorganisasikan
dan menyampaikan pesan dalam sebuah kegiatan kampanye dapat disebut pelaku kampanye.
Hal ini berarti kegiatan kampanye tidak dikerjakan oleh pelaku tunggal melainkan tim kerja
(teamwork). Zalmant dkk membagi tim kerja kampanye dalam dua kelompok, yaitu leaders
(pemimpin atau tokoh) dan supporters (pendukung di tingkat grassroot). Leaders diantaranya
koordinator pelaksana, penyandang dana, petugas administrasi kampanye, dan pelaksana
teknis. Sementara dalam kelompok suporters diantaranya petugass lapangan atau kader,
penyumbang, dan simpatisan yang meramaikan kampanye.
Untuk menjalankan peran sebagai pelaku kampanye, seseorang membutuhkan kredibilitas.
Kreedibilitas seorang pelaku kampanye bergantung pada siapakan dia, topik atau objek
kampanye yang dibicarakan, bagaimana situasinya, dan siapakan khalayak sasarannya. Makin
tinggi kredibilitas sumber yang mengirimkan pesan, maka makin besar pula kemampuan
sumber mempengaruhi khalayak Bettinghaus. Oleh karena itu kredibitas sumber kampanye
haruslah diperhitungkan dengan hati-hati agar aktivitas kampanye tidak berakhir sia-sia.
Terdapat tiga aspek yang mempengaruhi kredibitas sumber menurut Hovland dan Kelley
yaitu :
1.Keterpercayaan (trustworthiness)
2.Keahlian (expertise)
3.Daya tarik (attractiveness).

2.Pesan Kampanye
Kampanye pada dasarnya adalah penyampaian pesan-pesan dari pengiriman kepada
khalayak. Pesan-pesan tersebur dapat disampaikan dalam berbagai bentuk mulai dari poster,
spanduk, baliho,pidato, diskusi, iklan hingga selebaran. Apapun bentuknya, pesan-pesan
selalu menggunakan simbol, baik verbal maupun non verbal, yang diharapkan dapat
memancing respons khalayak. Setidaknya ada dua aspek penting yang harus diperhatikan
yakni isi pesan dan struktur pesan
 Isi pesan
Banyak hal yang terkait dengan isi pesan, mulai dari materi pendukungnya, visualisasi pesan,
isi negatif pesan, pendekatan emosional pendekatan rasa takut, kreativitas dan humor, serta
pendekatan kelompok rujukan.
Isi pesan kampanye juga harus menyertakan visualisasi dampak positif atas respon tertentu
yang diharapkan muncul dari khalayak sasaran. Makin nyata visualisasi konsekuensi pesan
makin mudah khalayak mengevaluasi pesan tersebut dan makin cepat mereka menentukan
sikap untuk menerima atau menolak isi pesan. Pelaku kampanye dapat menentukan
pengambaran seperti apa yang akan mendukung kesuksesan kampanye agar diterima oleh
khalayaknya.
Di sisi lain, pelaku kampanye juga harus melihat pesan dari pendekatan emosional, rasa takut,
kreativitas dan humor, serta pendekatan kelompok rujukan. Melalui pendekatan emosional
orang akan lebih meneria pesan berdasarkan dimensi afektif yang dimilikinya. Jika seseorang
merasa terancam dengan isi pesan maka ia tidak akan merespon pesan tersebut.
Hal terakhir dalam isi pesan adalah pendekatan kelompok rujukan khalayaknya.kelompok
rujukan adalah sekumpulan orang yang memberikan inspirasi tertentu pada orang lain dan
mereka menjadi panutan atau model untuk dicontoh. Pesan kampanye akan lebih efektif bila
memperlihatkan orang-orang yang menjadi rujukan bagi orang lainnya sebagai orang
mengadopsi isi pesan kampanye. Seseorang akan lebih mudah menerima isi pesan jika orang
lain yang menjadi rujukannya juga menerima pesan tersebut.
 Struktur pesan
Istilah struktur pesan merujuk pada bagaimana pesan merujuk pada bagaimana unsur-unsur
pesan di organisasikan. Secara umum ada tiga aspek yang terkait langsung dengan
pengorganisasian pesan kampanye yakni sisi pesan (Message sidedness) susunan penyajian
(order of presentation) dan pernyataan kesimpulan (drawing conclusion).
Aspek penting struktur pesan lainya berkaitan dengan pertanyaan apakah pelaku kampanye
perlu menyajikan kesimpulan pesan secara eksplisit atau membiarkan khalayak
menyimpulkan pesan sendiri. Pelaku kampanye yang cermat dapat menentukan apakah
kesimpulan isi pesan perlu dinyatakan secara eksplisit atau cukup secara implisit saja dimana
khalayak menyimpulkan sendiri apa isi pesan tersebut secara keseluruhan. Menyajikan
kesimpulan menurut stiff 1993 (dalam venus 2004) harus memperhitungkan karakteristik
khalayak yang meliputi tingkat pendidikan, kepribadian dan tingkat keterlibatan khalayak
dalam kegiatan kampanye yang dilakukan.
 Saluran Kampanye
Menurut Kotler dan Roberto (1989:190) saluran komunikasi untuk menyampaikan pesan
terbagi dalam tiga bentuk, yaitu komunikasi massa, komunikasi selektif, dan komunikasi
personal. Tapi langkah pertama yang harus dilakukan adalah dengan membedakan target
sasaran sebagai massa atau individu.jika target sasaran dianggap sebagai massa, maka
komunikasi massa merupakan komunikasi yang cocok untuk menjangkau kaum ini, yaitu
masyarakat luas. Bisa berupa media seperti Televisi, radio, film, koran, dan lainnya.
Sedangkan komunikasi yang ditujukan untuk individu (selektif dan personal), selektif
digunakan melalui surat dan telemarketing, sementara komunikasi personal berupa word-of
mouth dan one to one (dalam jangkauan)
 Target kampanye
Target kampanye atau bisajuga disebut dengan khalayak sasaran adalah sejumlah besar orang
berpengetahuan, sikap dan perilakunya akan diubah melalui kegiatan kampanye (McQuail &
Windahl dalam venus 2004:98).

Strategi Kampanye
1.Strategi umum
a)Analisis masalah
b)Tujuan dan sasaran
c)Stakeholders
d)Pesan
e)Taktik
f)Siapa pengirim pesan
g)Sumberdaya
h)Assessment

2.Model The Midwest Academy dan The democtracy Centre

a)The Midwest Academym, mengusulkan perencanaan kampanye yang sederhana yang di
tampilkan dalam bentuk tabel dan kolomyang harus di isi dengan unsur-unsur strategi yaitu:
Visi, Tujuan, sasaran, pertimbangan organisasi, konstituen, kawan dan lawan, taktik serta
jadwal waktu.
b)The Democtracy centre, merekomendasikan sembilan langkah kampanye dengan
menjawab beberapa pertanyaan yang sederhana, dan itulah stategi kampanye yang dapat kita
lakukan.
 apa yang kita ingin buat ( what do we want? ) > goals
 siapa yang dapat memberikan sesuatu kepada kita ( who can give it to us? ) >
audiences
 apa yang mereka perlu dengar ( what do they need to hear? ) > messages
 siapa yang mereka perlu dengar ( who do they need to hear? ) > messengers
 bagaiman kita bisa membuat mereka bisa mendengar (how do we get them ti hear it? )
> Delivery
 apa saja yang kita dapat lakukan ( what have we got? ) > resources; strengths
 apa saja yang perlu kita kembangkan (what do we need to develop?) > challenges;
gaps
 bagaimana kita mulai ( how do we begin? ) > first steps
 bagaimana kita tahu kita sedang melakukan sesuatu atau tidak melakukan sesuatu (
how will we know its working, or not working? ) evaluation
3.Model SMART
Ø Specific
Ikutilah dua pertanyaan berikut ini; orang cenderung mendukung kegiatan yang spesifik dan
aktual.
a.Menetapkan tujuan kampaye yang bernilai bagi kemanusiaan.
b.Menyebutkan nama kampanye sehingga langsung mendapat dukungan.
Ø Mesurable
a.Ambisi
b.Mengidentifikasi dukungan
Ø Achievable
a.Menetapkan tempat sehingga mencari komitmen
b.Tempat dan waktu
Ø Resourced
a.Belum tegas memutuskan sumber daya pelancar kampanye
b.Jelas dan tegas memutuskan
Ø Time bound
a. Meberikan motivasi
b.Jelas dan tegas menetapkan batas waktu
Sedangkan langkah-langkah yang strategis menurut Sullivan yaitu (Sullivan, 2003):
1.Melakukan analisis situasi yang terdiri dari pemahaman terhadap masalah, menentukan
khalayak, mengidentifikasi sumber-sumber komunikasi yang potensial serta mengevaluasi
kelebihan dan kekurangannya.
2.Menentukan segmentasi khalayak. Khalayak di sini berkaitan dengan khalayak primer,
sekunder dan tertier serta pihakpihak yang mempunyai peran untuk mendorong perubahann
perilaku
3.Menentukan tujuan perubahan perilaku yang diharapkan, bagaimana kebutuhan khalayak
bisa dipertemukan dengan pesan yang ingin disampaikan.
4.Menentukan pesan dan media sesuai dengan khalayak dantujuan perubahan yang
diinginkan.

Perbedaan propaganda dan kampanye

Propaganda(dari bahasa Latin modern:propagare yang berarti mengembangkan atau
memekarkan) adalah rangkaian pesan yang bertujuan untuk memengaruhi pendapat dan
kelakuan masyarakat atau sekelompok orang. Propaganda tidak menyampaikan informasi
secara obyektif, tetapi memberikan informasi yang dirancang untuk memengaruhi pihak yang
mendengar atau melihatnya. Propaganda kadang menyampaikan pesan yang benar, namun
seringkali menyesatkan dimana umumnya isi propaganda hanya menyampaikan fakta-fakta
pilihan yang dapat menghasilkan pengaruh tertentu, atau lebih menghasilkan reaksi
emosional daripada reaksi rasional.

Tabel Perbedaan kampanye dan propaganda : Pfau dan Parrot, 1993

Media Kampanye

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, ada banyak bentuk dan jenis kampanye. Semua
bentuk dan jenis kampanye ini membutuhkan media kampanye sebagai corong untuk
menyampaikan informasi kepada masyarakat.

Beberapa media kampanye yang umum digunakan adalah:

 Media Elektronik (televisi, radio)

 Media Cetak (koran, tabloid, majalah)
 Media Komunikasi Kelompok (pameran, seminar, diskusi panel)
 Media Luar-Ruangan (poster, banner, billboard, papan nama)
 Media Digital (Website, sosial media, email, aplikasi chatting, dan lain-lain)
KOMUNIKASI DALAM DUNIA KERJA
Komunikasi merupakan istilah yang sering dipakai untuk menunjukkan proses interaksi
dalam masyarakat. Komunikasi tidak hanya digunakan antar individu saja, tetapi komunikasi
juga menjadi vital dalam kehidupan suatu lembaga. Pembahasan kali ini berhubungan dengan
dunia kerja.

Bagaimana peran komunikasi dalam dunia kerja. Komunikasi menjadi hal terpenting dalam
dunia kerja karena dunia kerja dihadapkan oleh banyak orang yang memiliki latar belakang
yang berbeda-beda mulai dari suku, budaya, usia, pola pikir, karakter, agama, dan lain
sebagainya. Komunikasi berperan sebagai penghubung antar individu yang berbeda tersebut
dan disatukan untuk mencapai tujuan bersama dalam sebuah perusahaan.
Komunikasi dalam dunia kerja juga berfungsi sebagai pembelajaran untuk seorang karyawan
yang baru mengenal dunia kerja. Oleh karena itu, komunikasi yang baik diperlukan antara
karyawan. Selain itu, seorang pemimpin juga dituntut untuk berkomunikasi secara efektif
dengan karyawannya karena seorang pemimpin berperan sebagai jembatan antara satu
karyawan dengan karyawan yang lain.

Adapun peningnya komunikasi dalam dunia kerja adalah sebagai berikut:

1.Bertukar informasi
Komunikasi merupakan proses interaksi yang digunakan untuk bertukar informasi antara
komunikator dengan komunikan. Oleh karena itu, komunikasi berperan penting sebagai
tempat pertukaran informasi dalam sebuah perusahaan. Informasi yang diperoleh biasanya
berhubungan dengan aktivitas perusahaan tersebut baik yang bersifat membangun atau
informasi positif maupun informasi negatif.

2.Menerapkan sebuah peraturan

Komunikasi berperan sebagai penerapan sebuah peraturan dalam perusahaan. Setiap
perusahaan memiliki peraturan masing-masing yang berfungsi untuk mencapai suatu tujuan
bersama. Peraturan berfungsi untuk memudahkan seseorang dalam bekerja. Peran penting
komunikasi ini biasanya digunakan oleh atasan atau pemimpin perusahaan untuk
mensosialisasikan peraturan tersebut kepada bawahannya atau karyawannya.

3.Memahami karakter seseorang

Komunikasi dapat menjadi unsur penting dalam suatu perusahaan. Komunikasi digunakan
untuk memahami karakter seseorang. Dengan memahami karakter seseorang maka kita dapat
dengan mudah berkomunikasi secara efektif dan menghindari kesalahpahaman di tempat
kerja.

4.Menyelesaikan suatu konflik

Komunikasi menjadi hal terpenting untuk memecahkan suatu masalah yang sedang terjadi di
perusahaan. Apabila sebuah perusahaan sedang dilanda konflik, hal yang dilakukan adalah
mengadakan rapat untuk menyelesaikan konflik yang tengah dihadapi oleh perusahaan
tersebut.
5.Pembentuk hubungan
Setiap perusahaan memiliki kerja sama dengan perusahaan lainnya. Oleh karena itu,
komunikasi menjadi penting dalam dunia kerja. Komunikasi berperan sebagai pembentuk
hubungan, yaitu komunikasi digunakan untuk membangun relasi dengan perusahaan lain.
Komunikasi yang diterapkan dalam hal ini adalah komunikasi persuasif, dimana suatu
perusahaan dapat membujuk perusahaan lain untuk bergabung dan menjalin kerjasama.

6.Mengambil keputusan
Keputusan dalam sebuah perusahaan biasanya diputuskan oleh seorang pemimpin
perusahaan. Keputusan-keputusan yang diambil oleh pemimpin biasanya dikomunikasikan
terlebih dahulu melalui rapat yang dihadiri oleh para petinggi perusahaan beserta
karyawannya. Dalam hal ini komunikasi sangat dibutuhkan sebagai bahan pertimbangan yang
berupa tanggapan dari peserta rapat atas keputusan-keputusan yang akan diambil.

7.Menciptakan kepuasan kerja

Komunikasi yang bersifat terbuka sering dibutuhkan dalam dunia kerja. Seorang pemimpin
wajib berkomunikasi dengan karyawannya secara terbuka. Tujuan komunikasi terbuka adalah
untuk mengetahui permasalahan-permasalahan yang sedang dihadapi oleh karyawannya,
sehingga pemimpin tersebut dapat mengontrol peningkatan kinerja karyawannya.

Selain itu, komunikasi juga menciptakan kepuasan kerja yang dirasakan oleh karyawannya.
Dengan demikian, karyawan dapat merasa dihargai oleh perusahaan.

8.Meningkatkan produktivitas
Komunikasi yang efektif memberikan kenyamanan pada karyawan dalam sebuah perusahaan.
Komunikasi yang dilakukan oleh seorang pemimpin perusahaan dan karyawannya juga dapat
mempengaruhi tingkat produktivitas seorang karyawan dalam bekerja. Selain dapat
meningkatkan produktivitas karyawan, komunikasi yang buruk juga dapat menurunkan minat
kerja seorang karyawan.

9.Masa depan
Seorang pemimpin dalam sebuah perusahaan diwajibkan untuk berkomunikasi dengan baik
oleh karyawannya. Karyawan berperan penting dalam suatu perusahaan karena karyawan
yang bekerjasama dengan baik dapat merealisasikan tujuan-tujuan yang ditargetkan oleh
perusahaan. Oleh karena itu, komunikasi yang efektif antara pemimpin perusahaan dengan
karyawan menghasilkan masa depan yang menjanjikan untuk perusahaan tersebut.

10.Meningkatkan motivasi
Motivasi merupakan hal yang penting untuk meningkatkan produktivitas dalam bekerja.
Motivasi ini juga berkaitan dengan komunikasi. Komunikasi menjadi unsur penting dalam
dunia kerja terutama dapat meningkatkan motivasi seseorang dalam bekerja.
Komunikasi yang baik dapat mempengaruhi seseorang menjadi lebih giat dalam bekerja.
Begitu pula sebaliknya, komunikasi yang buruk berdampak buruk pada motivasi seseorang
yang berakibat kepada konflik perusahaan itu sendiri.