STUDI KASUS 1

Dewasa ini Indonesia tengah dilanda over demand dalam banyak kategori sehingga konsumsi
tumbuh berkali-kali. Akibatnya kuantitas sumber daya yang tersedia semakin rnenipis.
kualnasnyajuga kinn tnenurun seiring dengan tingginya eksploitasi. Penduduk sernakin padat:
dnYtt bett meningkai. barang impor membanjiri pasar. clan kota-kom besar berrnunculan
memadt sentru ekonomi yang melabirkan kelas menengab aru. Indonesia. deng. renuing Asia
Develnpment Bank (2010) mendermistkan kclas mt.. ntanyak dipakai untuk: pengeluartut
perkapita perbari sebesar USS2-20. Reniang intlab y.g tersebut dibagt mengukur jundab ke.
meneng. di Indonesia. Rentang pengeluaran pericaP yaitu masyarakat kelas menengah bawalt
(lower middddl ie.laids d,edecniagsans) Pcngeluaranper kapita per hari sebesar USS2-4; kelas
menengah tchg. power schesur USS4-10, clan kehis menengalt a. (t,per-tniddle elass) USS10-
20 Parity tahun 2005). Denn rentang pengeluaran USS2-20 maka cildapatknan . kelas ga
enengah Indonesia sehanyak 134 juta (2010) atau sekitar 56% dari sclumh Pe Da/am
surveinya. MeKinsey Global Insinute menyebut kelas menengah ■Q., g •onstoning •ass".
Definisinya adalah individu yang rnemiliki pendapatan sebesar USS 3b00 (PPP. 2005) ke atas.
Dengan definisi ini maka jumlah kelas menengah kita mencapai 45 juta pada tahun .10 d. ak.
meroket menjadi 134 juta pada tahun 2030. Kelas menengab sesungguhnya ildak me.lutu
clitentukan secara kuantitatif dengan indikator pendapatan dan pengeluaran sernata. B csbagat
indikator kualitatif lain bisa digunakan seperti tingkat pendidikan, akses pada layanan
kesehatan. pekerjaan, bahkan indicator psikograils seperti tingkat melek investasi, wawasan
pengetahuan, atau kesadaran panisipasi politik.

Pertanyaan:

a) Berikanlah analisis Saudara terhadap consumer needs & consumer wants yang berpotensi
muncul dengan fenomena di indonesia seperti di atas!

b) Jika Anda memiliki modal untuk mengembangkan sebuah produk, produk apakah yang ingin
Anda buat? Jelaskan pula strategi pemasaran yang relevan untuk memasarkan produk
tersebut!