Shopee 12.

12 Birthday Sale Sebagai Salah Satu Faktor Perilaku Konsumtif

Di Kalangan Wanita

Belanja merupakan sebuah aktivitas membeli barang atau jasa untuk memenuhi
kebutuhan manusia. Intensitas belanja setiap individu pasti berbeda satu dengan yang lain
berdasarkan tingkat pendapatan ekonominya. Namun seringkali seorang individu membeli
suatu barang yang sebenarnya tidak begitu dibutuhkan atau bahkan hanya untuk memuaskan
keinginannya untuk memiliki barang tersebut. Hal inilah yang disebut perilaku konsumtif yaitu
tindakan membeli dan mengkonsumsi yang telah menjadi tujuan irasional dan kompulsif,
karena tujuannya terletak pada membeli itu sendiri, tanpa hubungan sedikitpun dengan
manfaatnya atau dengan kesenangan dalam membeli dan mengkonsumsi barang-barang
(Fromm, 1995:148). Pada dasarnya perilaku konsumtif bersifat wajar, namun jika konsumsinya
sudah berlebihan perilaku konsumtif ini dapat menjadi hal yang negatif. Banyak faktor yang
menyebabkan seorang individu menjadi konsumtif yakni faktor sosial, faktor personal, budaya
dan lainnya.

Sosial media juga menjadi salah satu faktor penyebab perilaku konsumtif yang dapat
dikatakan memegang alih minat membeli masyarakat saat ini. Dikutip dari KOMINFO
berdasarkan data UNESCO, masyarakat Indonesia amat aktif menggunakan media sosial.
Mereka menyimpulkan bahwa 4 dari 10 orang Indonesia aktif di media sosial. Oleh karena itu
sosial media sangatlah membantu online shop dalam memasarkan sebuah produk agar tepat
pada pasar yang dituju. Selain mudah prosesnya, harga yang ditawarkan pun bisa jauh lebih
murah dari toko yang sebenarnya. Sebagian pembeli di situs belanja online yaitu wanita. Tidak
dapat dipungkiri bahwa banyak diskon besar-besaran yang ditujukan pada barang yang biasa
dibeli oleh wanita. Maka tak jarang wanita dengan tidak sadar menjadi individu yang
berperilaku konsumtif.

Fenomena ini sering terjadi ketika suatu online shop membuka periode diskon. Shopee
12.12 Birthday Sale merupakan salah satu online shop yang sedang digandrungi oleh para
wanita untuk membeli barang yang diinginkan. Dalam periode yang ditentukan pihak Shopee
memberikan diskon hampir disetiap produk yang dijual. Hal ini meningkatkan keinginan
berbelanja lebih pada kalangan wanita. Selain periodenya yang terbatas, namun juga diskon
yang diberikan tidak tanggung-tanggung. Para wanita akan berfikir bahwa “lebih baik membeli
banyak barang sekaligus selama periode diskon masih ada” padahal sebenarnya ia sendiri
tidak terlalu membutuhkan barang tersebut. Adanya fitur lain seperti Goyang Shopee untuk
mengumpulkan poin juga membuat keinginan membuka aplikasi Shopee semakin sering.
Semakin banyak poin yang didapatkan semakin besar promo dan hadiah yang akan didapat.
Ketika membuka aplikasi Shopee mereka tentunya akan tergiur dengan produk yang
ditampilkan pada laman beranda. Ini akan mengubah rencana awal yang hanya ingin Goyang
Shopee menjadi membeli kembali barang yang menarik perhatiannya.

Dalam fenomena ini, wanita yang disebutkan tidak hanya wanita yang memiliki
pendapatan namun juga berlaku pada wanita yang tidak memiliki pendapatan maupun para
mahasiswi. Di Universitas Pancasila Jakarta banyak mahasiswi yang mengisi waktu luang
dengan melakukan Goyang Shopee bersama teman-temannya. Uang yang dipakai untuk
berbelanja di Shopee merupakan uang hasil tabungannya sendiri ataupun ada juga yang
memang meminta uang dari orang tua mereka untuk membeli barang di Shopee. Alasan para
mahasiswi ini tidak semerta-merta hanya karena sedang ada promo, mereka beranggapan
bahwa mereka antusias dengan program Shopee kali ini karena idola mereka yang menjadi
iklan Shopee yaitu girl group papan atas Korea yakni BLACKPINK. Hal ini meningkatkan
antusiasme mereka dalam meramaikan program Shopee 12.12 Birthday Sale tersebut.
 References

Astuti, E. D. (2013). PERILAKU KONSUMTIF DALAM MEMBELI BARANG PADA IBU

RUMAH TANGGA DI KOTA SAMARINDA. eJournal PsikologI, 148-156.
Hutabarat, D. (2018, Agustus 30). Angka Penggunaan Media Sosial Orang Indonesia Tinggi,
Potensi Konflik juga Amat Besar. Retrieved from Kementerian Komunikasi Dan
Informatika Republik Indonesia: https://kominfo.go.id/content/detail/14136/angka-
penggunaan-media-sosial-orang-indonesia-tinggi-potensi-konflik-juga-amat-
besar/0/sorotan_media