TUGAS MANDIRI STP

Nama : Putri Lestari

NIM : 180400140
Mata kuliah : Manajemen Pemasaran I

Cari contoh beberapa Kasus “Produk” dan deskripsikan dengan/yang menggunakan Strategy
Tingkat Segmentasi Pasar dibawah ini :
a) Produk Massal
Adalah memproduksi, mendistribusi, dan mempromosikan secara massal kepada semua
konsumen dengan cara yang hampir sama pada seluruh konsumen. Produk massal tidak
mengenal kalangan ekonomi konsumen, melainkan ditujukan untuk semua kalangan
dengan manfaat produk yang sama.
Contoh produk massal yaitu
 Antimo
Obat yang digunakan untuk mencegah dan meringankan gejala mabuk perjalanan,
seperti pusing berputar, mual-mual, dan muntah.
 Aqua
Aqua menyapa semua pasar di wilayah Indonesia. Tidak hanya di daerah perkotaan,
tetapi kami juga dapat menemukan produk Aqua di pinggiran kota, bahkan di
daerah pedesaan. Aqua menargetkan orang di semua kalangan dan jenis kelamin.
Produk Aqua diproduksi untuk semua kelompok dan untuk konsumsi semua orang.

b) Segmen Pasar
Adalah membagi segmen yang membentuk suatu pasar dan mengadaptasi tawarannya
supaya sesuai dengan kebutuhan atau lebih segmen tersebut.
Segmen pasar merupakan pembagian kelompok pembeli yang memiliki perbedaan
kebutuhan, karakteristik, ataupun perilaku yang berbeda di dalam suatu pasar tertentu.
Contoh produk :
 Coca-cola
Secara geografis : Coca-cola menjual produk minuman khusus yang hanya ada di
Jepang, yaitu Sokembicha (non-karbonat, ginseng, dan teh), Lactia (fermentasi
susu). Dalam hal segmentasi psikografis : Coca-cola memiliki jenis varian yang
berbeda; Zero-Coca-Cola memproduksi gula rendah kalori, ditujukan untuk
konsumen dengan gaya hidup sehat. Coca-cola juga membagi segmentasi pasarnya
menjadi segmentasi demografis, yaitu remaja, baik pria maupun wanita 15-20
tahun.
 Honda Beat adalah jenis tipe skuter otomatis, dengan harga Rp. 12,5 juta. Secara
demografis, Honda Beat menargetkan siswa dan siswa sebagai segmen pasarnya.
Secara psikografis : Honda Beat ditujukan bagi kaum muda yang menyukai
 kenyamanan dan kepraktisan, serta gaya hidup yang trendi dan modern. Dan secara
geografis : Honda Beat di segmen 110 CC memiliki konsentrasi pemasaran di kota-
kota besar di Indonesia dan di daerah, dimana di daerah perkotaan cenderung
menggunakan roda balap dan di daerah cenderung menggunakan roda jari-jari.

c) Ceruk Pasar (Niche Market)

Adalah suatu kelompok kecil dengan pangsa pasar kecil yang mempunyai kekuatan besar
dibanding keseluruhan pangsa pasar. Kelompok ini menciptakan inovasi baru yang akan
menarik minat konsumen dalam pangsa pasar, dan memiliki daya saing yang tinggi.
Contoh produk :
 Mie instan sehat tanpa MSG
Mie lemonilo dibuat dengan bayam organik dan dilengkapi dengan aneka bumbu
pilihan. Rasanya persis seperti mi instan pada umumnya. Yang berbeda, lemonilo
mi instan tidak melalui proses penggorengan untuk membuat kaku dan kering
ketika dikemas, melainkan dioven sehingga bebas akan lemak trans yang dapat
membahayakan tubuh, terlebih jika dikonsumsi si kecil. Mie goreng ini bebas MSG
dan HVP, serta bebas bahan 3P (pengawet, perasa, dan pewarna buatan)
 Tropicana slim
Tropicana Slim terdiri dari serangkaian produk bebas gula, rendah/bebas lemak,
rendah kalori, dan rendah garam.
Produk Bebas Gula Tropicana Slim secara jelas dan baik sekali menggarap peluang
yang ada, baik dengan inovasi produk yang baik hingga marketing yang tepat
sasaran, selain menyasar para pengguna yang khusus tidak menggunakan gula
umum, produk ini juga mulai melebarkan sayap dan mengedukasi konsumen yang
lain untuk menggunakan produk ini agar sehat.
 Rokok A Mild
Rokok dengan kadar nikotin yang rendah pertama, dan setelahnya diikuti produk
lain. Rokok ini diciptakan dalam rangka untuk mendukung kesehatan perokok.

d) Wilayah Lokal Pasar

Adalah perancangan merek dan promosi untuk wilayah/pelanggan lokal, kota, pemukiman
atau bahkan untuk yang spesifik.
Contoh produk :
 Batik
Batik dan Indonesia, seperti 2 hal yang tidak bisa dipisahkan. Batik merupakan kain
khas Indonesia yang telah digunakan sejak dahulu kala. Dulu batik sangat umum
digunakan sebagai pakaian sehari-hari masyarakat Indonesia. Penggunaan kain
batik biasanya akan dikombinasikan dengan kebaya ataupun pakaian adat lainnya.
 Kebaya
Adalah blus tradisional yang dikenakan oleh wanita Indonesia yang terbuat dari
bahan tipis yang dikenakan dengan sarung, batik, atau pakaian rajutan tradisional
lainnya seperti songket dengan motif warna-warni.
  Ulos
Kain tradisional Batak yang biasanya dalam bentuk selendang untuk melengkapi
tampilan baju tradisional. Dari cara pembuatannya, ulos termasuk kain tenun halus
yang tidak menggunakan mesin. Warna yang banyak dipakai untuk membuat kain
jenis ini adalah merah, hitam dan putih. Simpel dan tegas
e) Individual Pasar
Adalah perancangan produk beserta program pemasaran supaya tepat dan sesuai dengan
kebutuhan dan preferensi pelanggan secara individual.
Contoh produk :
 Unilever
Unilever memproduksi makanan, minuman, pembersih, dan juga perawatan tubuh.
Unilever adalah produsen barang rumah tangga terbesar ketiga di dunia, Unilever
juga merupakan produsen olesan makanan (seperti margarin) terbesar di dunia.
Unilever adalah salah satu perusahaan paling tua di dunia yang masih beroperasi,
dan saat ini menjual produknya ke lebih dari 190 negara.

 P&G
Procter & Gamble (P&G) adalah sebuah perusahaan multinasional yang
memproduksi dan mendistribusi berbagai produk kebutuhan harian. Berbagai
produk terpercaya seperti Pampers, Whisper, Pantene, Pringles, Oral-B, Duracell,
Olay, Head & Shoulders, Wella, Gillette dan lain-lain telah mendapatkan tempat di
lebih dari 180 negara. Dengan berbagai produk tersebut, P&G ingin terus
memberikan kontribusi dalam pengembangan kehidupan setiap orang.