Efektifitas Iklan Gojek Versi “Cerdikiawan” Berdasarkan Efek Komunikasi dan Penjualan

PT. GoJek merupakan salah satu transportasi berbasis aplikasi online di Indonesia. Hadirnya
Gojek sebagai bentuk implikasi dari meluasnya penggunaan internet dan smartphone di tengah
masyarakat serta perkembangan teknologi. Adanya gojek di era sekarang merupakan salah satu
implementasi revolusi di era industri 4.0, di mana masyarakat diharuskan berhadapan dengan era
ekonomi digital. Sehingga saat ini seluruh masyarakat dapat melihat efek dari adanya internet,
termasuk efek terhadap dunia usaha.

Sebagai salah satu badan usaha, PT. Gojek perlu melakukan strategi komunikasi pemasaran
salah satunya melalui iklan Gojek versi “Cerdikiawan” untuk menarik minat masyarakat dan
mebangkitkan brand awarness dari Gojek sendiri. Iklan Gojek versi “Cerdikiawan” dianggap efektif
untuk menaikkan citra Gojek. Pada tahun 2019 go-jek menyandang status decacorn. Decacorn
merupakan julukan startup yang memiliki valuasi di atas US$10 Miliar atau setara Rp. 140 Miliar.

Iklan Gojek versi “Cerdikiawan” dianggap mampu mempengaruhi konsumennya.

Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Anggraini (2017) ada beberapa faktor yang
mempengaruhi konsumen dalam pemakaian jasa ojek online yaitu produk (product), harga (price),
saluran distribusi (place), promosi (promotion), orang (people), bukti fisik (physical evidence), dan
proses (process) atau lebih dikenal dengan 7P. Iklan termasuk salah satu bentuk promosi. Iklan versi
“Cerdikiawan” menggambarkan jasa yang ditawarkan oleh Gojek sangat beragam. Bersadaran
analisis kami, iklan gojek versi cerdikiawan mampu menggambarkan 3 pilar utama PT. Gojek.
Berdasarkan informasi yang didapat dari laman resmi Gojek, yaitu kecepatan, inovasi dan dampak
sosial. Kecepatan maksudnya melayani dengan cepat, dan terus belajar dan berkembang dari
pengalaman. Inovasi artinya terus menawarkan teknologi baru untuk mempermudah hidup Anda.
Dampak Sosial dengan maksud untuk memberikan dampak positif sosial sebesar-besarnya bagi
masyarakat Indonesia.

Berdasarkan analisis yang kami lakukan, pesan yang ingin disampaikan dari iklan tersebut
dapat diterima dengan baik serta kemudian mendapatkan feedback/respon dari
masyarakat/konsumen yang berdampak pada penjualan PT. Gojek yang meningkat.