(Sesi 5)
Jawaban :
1. Riset dilakukan untuk menghasilkan suatu informasi. Namun ketiga jenis riset ini
menghasilkan informasi yang berbeda beda sehingga penentuan desain riset yang akan
digunakan oleh peneliti tergantung pada informasi yang akan dicari dalam riset.
2. Riset ekploratori selalu dijalankan lebih dulu dalam riset pemasaran karena riset
eksploratori ini menrupakan riset awal yang akan ditindaklanjuti dengan riset lain. Hasil
dari riset ini digunakan sebagai pedoman untuk menemukan jenis informasi yang
dibutuhkan. Seperti yang dijelaskan bahwa tujuan riset ini menemukan masalah,
memberikan pemahaman atau pandangan terhadap adanya masalah atau peluang. Contoh
yang dihasilkan volume, penjualan mengalami penurunan tajam yang jauh dari perkiraan
sebelumnya. Disini manajer atau periset berusaha menemukan atau mengidentifikasi
peneyebab sebenarnya penurunan tersebut sehingga dapat ditetapkan masalah yang
sesungguhnya. Sehingga dapat ditindaklanjuti ke riset berikutnya.