(Sesi 5)
Tugas
Riset Ekploratori bertujuan untuk mencari wawasan dan gagasan, sehingga dapat
dijalankan apabila ingin memeroleh pandangan mendalam dan menyeluruh tentang
masalah manajemen yang sebenarnya, mengidentifikasi berbagai alternatif tindakan
dan juga saat ingin membangun hipotesis
Riset Kausal bertujuan untuk membuktikan hubungan sebab akibat dari variabel
yang diteliti. Sehingga dapat digunakan saat ingin mencari faktor mana yang menjadi
penyebab dan yang menjadi akibatnya, serta untuk mengetahui sifat dari hubungan
antar faktor tersebut. Dapat juga digunakan untuk meneliti responden yang belum
pernah mengalami fenomena tersebut. Biasa dengan eksperimen.
2. Apakah riset ekploratori selalu dijalankan lebih dulu dalam riset pemasaran?
Iya. Karena riset ekploratori dapat memberikan pemahaman dan pengertian secara
mendalam terhadap suatu objek. Pada umumnya hasil riset eksploratif dilanjutkan
dengan penelitian yang bersifat konklusif. Jadi, berguna apabila peneliti tidak banyak
mengetahui atau hanya memiliki sedikit informasi mengenai suatu masalah.
3. Manakah yang terbaik dari ketiga desain riset : eksploratori, deskriptif, atau kausal?
Menurut saya, desain riset ketiganya sama baik, tergantung dari tujuan yang akan
dicapai dari riset yang dilakukan tersebut. Karena masing-masing memiliki tujuan
yang berbeda.