Ketika sumber daya terbatas, fokus dan konsistensi dalam program pemasaran menjadi sangat penting.

Kreativitas juga penting dalam menemukan cara baru untuk memasarkan ide-ide baru tentang produk
kepada konsumen. Berikut adalah beberapa panduan pencitraan merek khusus untuk usaha kecil:

1. Temukan keunggulan produk atau layanan kinerja yang menarik. Adapun setiap merek, dapat
dibuktikan perbedaan yang berarti dalam kinerja produk atau jasa sehingga dapat menjadi kunci
keberhasilan
2. Fokus pada pembangunan satu atau dua merek kuat berdasarkan satu atau dua asosiasi kunci.
Usaha kecil sering harus bergantung pada hanya satu atau dua merek dan asosiasi kunci sebagai
poin-perbedaan bagi mereka. Asosiasi ini harus secara konsisten diperkuat di seluruh program
pemasaran dari waktu ke waktu.
3. Dorong percobaan produk atau layanan dengan cara apa pun yang memungkinkan. Bisnis kecil
yang sukses harus membedakan dirinya dengan cara yang dapat dipelajari dan dialami oleh
konsumen. Salah satu caranya adalah mendorong percobaan melalui pengambilan sampel,
demonstrasi, atau cara apa pun untuk melibatkan konsumen dengan merek tersebut.
4. Kembangkan strategi digital terpadu untuk membuat merek "lebih besar dan lebih baik".
Salah satu keuntungan dari Internet adalah memungkinkan perusahaan-perusahaan kecil untuk
memiliki profil yang lebih besar daripada yang mungkin mereka lakukan.
5. Buat buzz dan komunitas merek yang loyal. Usaha kecil sering harus mengandalkan dari mulut
ke mulut untuk menetapkan posisi mereka, tetapi mereka dapat menemukan hubungan
masyarakat, jejaring sosial, dan promosi murah dan sponsor menjadi alternatif murah
6. Gunakan seperangkat elemen merek yang terintegrasi dengan baik. Secara taktis, penting bagi
usaha kecil untuk memaksimalkan kontribusi semua jenis pengarah ekuitas merek. Secara
khusus, mereka harus mengembangkan seperangkat elemen merek yang unik dan terintegrasi
dengan baik — nama merek, logo, kemasan — yang meningkatkan kesadaran merek dan citra
merek.
7. Manfaatkan sebanyak mungkin asosiasi sekunder. Asosiasi sekunder — setiap orang, tempat,
atau hal-hal dengan asosiasi yang berpotensi relevan — seringkali merupakan alat yang efektif
biaya, cara pintas untuk membangun ekuitas merek, terutama yang membantu untuk memberi
sinyal kualitas atau kredibilitas
8. Secara kreatif melakukan riset pemasaran berbiaya rendah. Berbagai metode riset pemasaran
berbiaya rendah membantu usaha kecil terhubung dengan pelanggan dan mempelajari pesaing