SWEET TANGHULU
DISUSUN OLEH:
TBI-2/SEMESTER 7
TAHUN 2020
RINGKASAN EKSEKUTIF
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Dalam suatu pemasaran banyak sekali bentuk dan macam-macam aneka
ragam makanan dari yang kecil hingga yang besar dan dari yang murah hingga
yang mahal. Dalam kebutuhan sehari-hari banyak sekali aktifitas yang dijalani
oleh setiap orang. Dengan aktivitas yang semakin padat, membuat banyak orang
membutuhkan asupan makanan tambahan yang bermanfaat untuk kesehatan
tubuh. Makanan-makanan yang tersedia di pasar saat ini memang sudah beragam,
tetapi umumnya makanan tersebut berbahan dasar tepung dan digoreng.
Rendahnya konsumsi buah di kalangan masyarakat bersumber pada
pengolahan buah yang tidak banyak. Perlu dikembangkan lebih banyak lagi
olahan dan makanan yang bersumber dari buah-buahan sehingga menarik untuk
dinikamati dan pola konsumsi buah menjadi meningkat. Masyarakat saat ini
berusaha mengkonsumsi makanan sehat dan menjadikannya kebiasaan agar
kesehatan badan tetap terjaga. Hal itu dilakukan dengan memilih makanan alami
dan dalam kondisi segar, tanpa bahan pengawet. Salah satu makanan sehat dan
aman di konsumsi adalah Tanghulu yang berbahan dasar buah-buahan segar dan
sehat untuk dikonsumsi.
Tanghulu atau sate buah manis merupakan jenis makanan khas china yang
digemari bukan hanya anak-anak saja tetapi orang dewasa juga menggemarinya.
Tanghulu adalah buah seperti strawberry, anggur, atau buah lainnya yang ditusuk
dengan bambu dan dicelupkan kedalam sirup gula lalu didinginkan yang memiliki
rasa manis dari sirup gula dan segarnya buah yang dipakai.
2
2. Misi
a. Mengutamakan kualitas produk.
b. Terus melakukan inovasi.
c. Berorientasi pada kepuasan pelanggan.
d. Mengembangkan dan memperluas usaha di beberapa tempat.
3
BAB II
ANALISIS PRODUK
A. Karakteristik Produk
1. Spesifikasi Teknis Produk
Untuk produksi dalam sebulan, Sweet Tanghulu memproduksi 1200 pcs
dengan perkiraan 100 pcs perharinya. Tanghulu hanya memerlukan bahan-
bahan baku yang sedernaha dan mudah di dapatkan di pasar seperti
strawberry, jeruk, anggur dan gula. Harga yang ditawarkan juga tidak mahal
sesuai dengan jenis buah yaitu Rp. 8000/pcs. Dalam hal promosi produk,
kami melakukan dengan memanfaatkan media sosial dengan gencar karena
produk kami masih dalam tahap perkenalan. Promosi yang dilakukan
dengan memperkenalkan di Facebook, Instagram, Twitter, Gojek dan Grab.
2. Dampak Sosial dan Ekonomi.
Membuka lapangan pekerjaan dan sebuah produk makanan ringan yang
memiliki nilai gizi yang baik untuk dikonsumsi semua orang.
3. Keunikan dan keunggulan Produk
Produk tanghulu ini diproduksi dengan menggunakan komponen yang sehat
sebagai bahan utamanya yaitu buah segar. Adapun bahan tersebut sangat
baik untuk tubuh dan memiliki nilai gizi yang tinggi diantaranya berfungsi
sebagai antioksidan dan anti-inflamasi bagi tubuh. memiliki cita rasa yang
berbeda dengan yang lainnya tetapi tetap bisa diterima masyarakat.
4
BAB III
ASPEK PEMASARAN
A. Metode STP
Metode STP digunakan untuk menentukan dan menganalisis Segmentasi,
Target, dan posisi produk di pasar. Adapun STP pada Sweet Tanghulu adalah
sebagai berikut:
1. Segmentasi Pasar
Secara geografis Sweet Tanghulu dipasarkan disekitaran kota Medan dan
ditempat keramaian seperti Area Kampus, dan mengunjungi event-event
tertentu. Secara demografis, Sweet Tanghulu dapat dikonsumsi semua
kalangan usia mulai dari anak-anak hingga orang tua dan dengan harga yang
terjangkau cocok semua kalangan masyarakat kelas menengah kebawah atau
pun masyarakat menengah keatas.
2. Target pasar
Yang menjadi target pasar dari Sweet Tanghulu adalah mahasiswa, pelajar,
dan masyarakat pecinta jajanan sehat.
3. Positioning
Sweet Tanghulu ingin menciptakan image di benak konsumen adalah
makanan sehat yang menemani dalam segala aktivitas konsumen.
5
6
C. Strategi Pemasaran
Pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk
menciptakan, mengkomunikasikan dan memberi nilai kepada pelanggan serta
untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan
organisasi dan pemangku kepentingan. Strategi pemasaran disusun berdasarkan
analisa 4P yaitu:
1. Product
Produk ini mengembangkan ide pembuatan produk dengan membaca
kebutuhan konsumen akan pentingnya mengkonsumsi buah-buahan dalam
kehidupan sehari-hari. Produk ini diberi nama “Tanghulu”. Pada produk
cemilan ini kami menggunakan bahan alami yang berasal dari buah-buahan.
Dimana produk ini ditambahkan gula pasir dan air.
2. Price
Menentukan penetapan harga yang akan diproduksi diusahaan jauh lebih
murah dibandingkan dengan harga pasaran biasa sekelas, agar menarik minat
konsumen lebih banyak. Karena kecenderungan orang Indonesia yang lebih
melirik harga murah. Kami menetapkan harga untuk Tanghulu ini adalah
8000/pcs agar mampu bersaing dan tetap mendapatkan keuntunga.
3. Promotion
Promosi yang dilakukan dalam penjualan produk Sweet Tanghulu ini
adalah menawarkan kepada teman dan kerabat dekat untuk tester yang
disediakan diawal pembukaan outlate, melakukan promosi dari mulut ke
mulut, memanfaatkan media social untuk promosi, dan juga ikut
berpartisipasi dalam kegiatan Bazaar dan event. kuliahan
4. Tempat
Saya akan membuka outlet di Jl Pancing samping kampus UINSU, dan
mengincar target pembeli kepada anak kuliahan.
6
BAB IV
ASPEK PRODUKSI/OPERASIONAL
A. Proses Produksi
Lumuri buah
dengan gula yang
sudah larut.
Kemudian dinginkan
hingga mengeras
7
8
DITA KHAIRUNNISA
(PEMILIK)
Pemilik :
- Sebagai sumber pemodal usaha.
- Merencanakan dan mengelola sumber daya manusia, keuangan, proses
produksi dan pemasaran.
- Menjaga kualitas produk.
8
BAB V
ASPEK SUMBER DAYA MANUSIA
Tugas
Bertanggung jawab penuh dalam mengawasi seluruh aktivitas
usaha yang sedang berjalan apakah sudah sesuai atau belum &
merencanakan strategi dalam mencapai cita-cita perusahaan dan
mengurus keuangan.
Bertanggung jawab penuh atas proses pemasaran dan promosi
Sweet Tanghulu di media social agar masyarakat mengenal dan
tertarik membeli produk Sweet Tanghulu.
Bertanggung jawab penuh atas proses produksi Sweet Tanghulu
agar mendapatkan hasil yang terbaik dan dapat menjaga kualitas
Mutu dan Rasa dari Sweet Tanghulu.
9
BAB VI
ASPEK KEUANGAN
Sumber dana dalam usaha ini adalah 100% modal owner sendiri.
Dengan biaya-biaya yang dikeluarkan sebagai berikut:
A. Biaya Tetap (bahan baku tidak langsung)
11
Transportasi
Total 1.500.000
Modal Awal
Biaya Tetap + Biaya Variabel + Biaya Operasional
Rp 310.000 + Rp 209.000 + Rp 1.500.000
= Rp 2.019.000
Jika 1 hari menjual 50 pcs Sweet Tanghulu dengan harga Rp 8.000/pcs Maka
pendapatan penjualan dalam satu hari adalah Rp. 8.000 x 50 = Rp. 450.000,-
Jika dalam satu bulan bisa menjual Sweet Tanghulu sebanyak 50pcs x 30
hari x Rp 8.000 = Rp. 12.000.000
Biaya bahan baku Rp 209.000 x 30 hari = Rp 6.270.000
Biaya produksi = total biaya bahan baku + BOP
= Rp 6.270.000 + Rp 1.500.000
= Rp 7.770.000
1. Laba bersih = produk terjual – biaya produksi
= Rp 12.000.000 – Rp 7.770.000
= Rp 4.230.000
2. Analisis keuntungan
Laba perbulan = Rp 4.230.000
Laba perhari = Rp 4.230.000/30 hari
= Rp 141.000
Biaya Tetap
BEP Unit =
Harga Jual−Biaya Variabel /unit
Rp .310.000
= Rp 8.000−Rp 4.180
= 82 Unit
Tabel Biaya
ANGGARAN KAS
13
Uraian Biaya
Pengeluaran :
Rp. 9.270.000
14
Rp 8.080.000 -
Laba Bersih Rp 3.920.000
F. Analisis SWOT
Analisis SWOT merupakan perencanaan yang dilakukan wirausaha untuk
memulai sebuah bisnis dengan memeperhatikan 4 hal dari adanya produknya,
antara lain Strength (Kekuatan), Weakness (Kelemahan), Opportunity (Peluang)
dan Threat (Ancaman). Adapun analisis SWOT “Sweet Tanghulu”adalah sebagai
berikut :
1. Strength (Kekuatan)
- Bahan baku yang mudah didapatkan
- Harga yang terjangkau
- Produk ini baik untuk tubuh dan memiliki nilai gizi yang tinggi
diantaranya berfungsi sebagai antioksidan dan anti-inflamasi bagi
tubuh.
- Memiliki rasa yang unik dan baru di masyarakat.
2. Weakness (Kelemahan)
- Produk ini masih terbilang produk baru di masyarakat indonesia, karena
tidak semua mengetahui produk ini
- Produk tidak tahan lama.
- Mudah di tiru
3. Opportunity (Peluang)
- Belum banyaknya pesaing karena produk yang terbilang masih baru.
- Makanan yang banyak disukai masyarakat pencinta sehat
4. Treath (Ancaman)
- Harga bahan baku yang tidak tetap.
- Pesaing yang terus tumbuh dan mengembangakan inovasi produk
15
BAB VII
PENUTUP
A. Kesimpulan
Sweet Tanghulu merupakan usaha yang bergerak di bidang makanan, yang
menawarkan salah satu jenis makanan ringan atau cemilan sehat yang berbahan
baku buah-buahan. Produk yang ditawarkan merupakan Tanghulu, yaitu sebuah
makanan ringan atau jajanan buah yang digemari dan berasal dari China.
Tanghulu disajikan dengan cara ditusuk batang bambu. Tujuan dari proposal
usaha ini adalah menyediakan camilan sehat dengan rasa yang enak dan harga
yang pas di kantong bagi semua kalangan.
Dalam hal promosi produk, kami melakukan dengan memanfaatkan media
sosial dengan gencar karena produk kami masih dalam tahap perkenalan. Promosi
yang dilakukan dengan memperkenalkan di Facebook, Instagram, Twitter, Gojek
dan Grab.
B. Saran
Alangkah baiknya kita turut membantu perekonomian Indonesia dengan
menjadi seorang wirausaha, masih banyak kesempatan untuk kita mengisi pasar di
Indonesia dalam berbagai segmen. Proposal usaha ini dapat berkembang dan akan
mencapai keberhasilan. Kami sangat yakin bahwa usaha ini akan maju dan terus
berkembang karena dilakukan oleh orang–orang yang mempunyai kualitas dalam
menjalankan setiap pekerjaan.
16