MAKALAH KEWIRAUSAHAAN

ANALISIS PRODUK NATUR E

PT. DARYA-VARIA LABORATORIA, Tbk

Dosen Pengampu : Esa Nylidia, M.Pd.

Disusun Oleh :
Yani Isnaeni
18030026

PROGRAM STUDI D3 FARMASI REGULER

SEKOLAH TINGGI TEKNOLOGI INDUSTRI DAN FARMASI
BOGOR
2020
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya
sehingga saya dapat menyelesaikan tugas makalah yang berjudul Analisis Produk Natur E
ini tepat pada waktunya.
Adapun tujuan dari penulisan dari makalah ini adalah untuk memenuhi tugas
kewirausahaan. Selain itu, makalah ini juga bertujuan untuk menambah wawasan tentang
Analisis Produk Natur E bagi para pembaca dan juga bagi penulis.
Saya mengucapkan terima kasih kepada ibu Esa Nylidia, M.Pd., selaku dosen mata
kuliah kewirausahaan yang telah memberikan tugas ini sehingga dapat menambah
pengetahuan dan wawasan sesuai dengan bidang studi yang saya tekuni.
Saya juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membagi
sebagian pengetahuannya sehingga daya dapat menyelesaikan makalah ini.
Saya menyadari, makalah yang saya tulis ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh
karena itu, kritik dan saran yang membangun akan saya nantikan demi kesempurnaan
makalah ini.

Bogor, April 2020

Penulis
 DAFTAR ISI

Kata Pengantar ...............................................................................................................

Daftar Isi ........................................................................................................................
BAB I Pendahuluan
1.1 Latar Belakang .........................................................................................................
1.2 Rumusan Masalah ....................................................................................................
1.3 Tujuan ......................................................................................................................
BAB II Pembahasan
2.1 Produk Natur E ........................................................................................................
2.2 Manajemen Strategi Produk Natur E .......................................................................
2.3 Strategi Pemasaran Produk Natur E .........................................................................
2.4 Analisis Konsumen Terhadap Produk Natur E ........................................................
BAB III Penutup
3.1 Kesimpulan ..............................................................................................................
3.2 Saran ........................................................................................................................
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Kulit adalah salah satu faktor yang membuat seseorang bisa percaya diri dalam
kehidupan sehari-hari pada saat melakukan interaksi kepada orang lain. Dalam
melakukan perawatan kulit, vitamin E dapat membantu seseorang tampil dengan kulit
sehat. Apabila vitamin E memiliki efek samping, maka konsumen akan benar-benar
memperhatikan produk tersebut sebelum melakukan pembelian. Konsumen dapat
menilai dan mengetahui kualitas produk vitamin E tersebut melalui informasi yang
didapat dari teman, saudara maupun internet.
Memiliki kulit yang kencang, segar dan mulus menjadi nilai tambah bagi seorang
wanita agar terlihat cantik. Sebaliknya, kulit kusam dan keriput, secara otomatis akan
mengurangi kecantikan seseorang. Kulit sama seperti organ didalam tubuh. Jika tidak
diberikan asupan ‘makanan’ yang cukup, maka secara fungsional bisa mengalami
penurunan. Karena erat kaitannya dengan penampilan, maka kebersihan dan kesehatan
kulit perlu dijaga, agar kulit terlihat selalu segar dan kencang. Oleh karena itu,
perawatan kulit tidak bisa ditinggalkan, baik perawatan kulit dari dalam maupun dari
luar.

1.2 Rumusan Masalah

1. Apa itu Natur E?
2. Bagaimana manajemen strategi produk Natur E?
3. Bagaimana strategi pemasaran produk Natur E?
4. Bagaimana analisis konsumen terhadap produk Natur E?

1.3 Tujuan
1. Untuk mengetahui produk Natur E.
2. Untuk mengetahui manajemen strategi produk Natur E.
3. Untuk mengetahui strategi pemasaran produk Natur E.
4. Untuk mengetahui analisis konsumen terhadap produk Natur E.
 BAB II
PEMBAHASAN

Vitamin E dengan fungsinya sebagai anti oksidan dipercaya berkhasiat pada kulit,
yaitu memperlambat proses penuaan, melindungi fungsi imunitas kulit, menurunkan resiko
terjadinya kanker kulit, mencegah terjadinya penuaan dini, dan menjaga kesehatan tubuh
secara menyeluruh dari timbulnya berbagai penyakit yang disebabkan oleh radikal bebas
seperti kanker, katarak, gangguan saluran pencernan dan lain lain. Vitamin E sebagai salah
satu antioksidan yang dapat memelihara kelembutan dan kesegaran kulit

2.1 Produk Natur E

Natur-E adalah soft kapsul yang terbuat dari ekstrak minyak biji bunga matahari
yang mengandung vitamin E aktif dan alami (d-alfa-tokoferol). Minyak biji bunga
matahari mengandung asam linoleat, salah satu lemak yang baik untuk kesehatan
tubuh.  Selain itu suplemen kulit ini mengandung ekstrak biji gandum yang juga
mengandung vitamin E aktif dan alami (d-alfa-tokoferol).
Natur E mengandung Vitamin E alami untuk merawat kesehatan dan kecantikan
kulit dari luar dan dalam sesuai kebutuhan. Perawatan dari dalam dengan Natur-E
Hijau Soft Capsule, sedangkan perawatan dari luar dengan Natur-E Hijau Face
Cream dan Natur-E Hijau Hand & Body Lotion.
Natur-E memiliki tiga jenis produk, yaitu Natur-E 100, Natur-E 300, dan Natur-E
Advanced. Masing-masing produk digunakan sesuai kondisi kulit dan usia. Selain
vitamin E, beberapa produk Natur-E juga mengandung bahan alami lain, seperti
astaxanthin dari ganggang merah dan likopen dari tomat.
Seperti yang disebutkan di atas Natur-E terdiri dari tiga jenis. Agar lebih mudah
dikenali, Natur-E kapsul dibedakan berdasarkan warna kapsulnya, yaitu :
1. Natur-E Daily Nourishing 100 IU
Produk ini memiliki kapsul berwarna hijau dan di dalamnya mengandung vitamin
E alami 100 IU. Natur-E 100 bertujan untuk mengatasi kulit kering dan kusam di
usia 18 hingga 25 tahun.
2. Natur-E Daily Nourishing 300 IU
Kapsul produk ini berwarna kuning. Kandungan vitamin E alami 300 IU di
dalamnya mampu melembapkan dan meratakan warna kulit pada wanita usia 25-
35 tahun.
 3. Natur-E Advanced
Kapsul produk ini berwarna merah marun. Natur-E advanced mengandung
vitamin E 100 IU, Likopen 1,8 mg dan astaxanthin 2 mg. Produk ini
diperuntukkan bagi perempuan usia 35 tahun ke atas untuk menjaga kulit agar
tetap kencang, serta menyamarkan kerutan dan flek hitam.
4. Daily Face Cream
Kandungan berupa vitamin E serta pomegranate seed oil bermanfaat untuk
menutrisi dan meningkatkan kelembapan kulit wajah. Dengan kandungan UVA
serta UVB yang melindungi kulit dari efek buruk sinar matahari.
5. Daily Nourishing Moisturizing
Mempunyai kandungan vitamin E sekaligus pomegranate seed oil yang kaya anti-
oksidan. Tidak hanya mampu menjaga kulit tetap halus dan lembap, tetapi juga
meningkatkan elastisitas kulit tubuh. Terdapat tambahan vitamin E beads.
6. White Brightening Kit
Mempunyai kandungan utama berupa Gluthatione, vitamin E, ekstrak minyak
zaitun, serta Gigawhite yang bermanfaat untuk mencerahkan warna kulit namun
tetap terlihat natural.
7. White Brightening Hand & Body Serum
Kandungan utama dari produk Natur E ini yang teridiri dari gluthatione, vitamin
E, serta ekstrak minyak zaitu terbentuk dalam 3 in 1 beads.
8. White Soft Capsule
Selain mencerahkan, kandungan gluthatione didalamnya juga bermanfaat untuk
mencegah kerusakan sel akibat radikal bebas.
9. Advanced Anti-aging Kit
Natur E Advanced Anti-aging dengan kandungan utama berupa astaxanthin atau
ganggang merah, vitamin E, serta lycopene. Kandungan ini mampu untuk
mengurangi garis halus, kerutan, serta flek hitam.
10. Advanced Hand & Body Lotion
Produk dari Natur E yang satu ini mempunyai kandungan ganggang merah yang
bermanfaat 40 kali lebih efektif mengencangkan kulit.

2.2 Manajemen Strategi Produk Natur E

Manajemen Strategi PT. DARYA-VARIA LABORATORIA, Tbk
Visi : Menjadi salah satu dari Lima Perusahaan Farmasi terbesar di Indonesia.
 Misi: Membangun Indonesia yang sehat secara bertahap, setiap orang di setiap waktu,
dengan menyediakan produk dan pelayanan kesehatan yang bermutu dan terjangkau.
Strategi: Bersatu dengan ana-anak perusahaan, memegang teguh dan menjalankan
nilai-nilai perusahaan seperti meningkatkan Rasa peduli terhadap kesehatan di
Indonesia, meningkatkan Etos kerja, memegang teguh panduan professional yang
berlaku, dan mengutamakan pelanggan.
PT. DARYA-VARIA LABORATORIA, Telah dikenal luas sejak tahun 1976, baik
oleh nasional maupun internasional. Telah bekerja sama “Lisensi Produk” dengan
banyak perusahaan besar di Indonesia, maupun di Negara lain. Telah menghasilkan
ratusan produk berkualitas tinggi yang telah di ekspor ke beberapa Negara (Kualitas
Produk Unggul). Dikelola secara professional oleh tim eksekutif yang handal dan
berpengalaman di industry farmasi maupun di perusahaan-perusahaan lain baik yang
berskala multinasional maupun nasional. Perusahaan tidak hanya bergerak pada satu
bidang seperti manufaktur, perdagangan, dan distribusi produk-produk farmasi dan
perawatan, sehingga kualitas telah terjamin dan terpercaya.

2.3 Strategi Pemasaran Produk Natur E

Perluasan merek merupakan strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan
untuk mengembangkan produk baru yang berbeda kategorinya namun menggunakan
nama merek yang sama dengan nama merek produk sebelumnya yang sudah berhasil
dalam kategori originalnya (Kotler dan Keller, 2009:360).
Strategi perluasan merek yang dilakukan oleh PT. Darya Varia untuk
mengeluarkan produk baru kategori Hand and Body Lotion dengan menggunakan
merek induk Natur-E kategori vitamin E (oral) memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian. Merek induk Natur-E kategori vitamin E (oral),
merupakan produk yang telah dikenal oleh konsumen dan selalu menempati Top
Brand tertinggi setiap tahun pada kategori Vitamin E.
Produk Natur-E berhasil meraih Top Brand Index kategori vitamin E pada 2017
dan 2018, mengalahkan merek-merek vitamin E terkenal lainnya. Hal ini
membuktikan bahwa Vitamin E merek Natur-E dikenal baik oleh masyarakat.
1. Target Audience
Segmentasi pasar yang ingin diperoleh oleh produk Nature E, adalah kalangan
masyarakat luas. Khususnya Remaja Putri. Nature E menjadikan Remaja Putri
 sebagai salah satu target utama distribusinya karena Remaja Putri dianggap perlu
menjaga dan memelihara kesehatan kulitnya.
2. Place (Distribution) Brand Massage
Tempat (Place) sebagai distribusi Produk Nature E  ini sudah cukup luas.
Meskipun produk ini hanya bisa di temukan di tempat-tempat tertentu dan terdapat
di kota-kota besar. Seperti swalayan besar, mini market, apotek (tempat-tempat
yang lumayan besar karena produk ini tidak terdapat di warung ataupun toko
biasa).
3. Promotion Brand Image
Strategi promosi produk Nature E terbilang cukup gencar, dan intensif. Dalam
keterkaitannya dengan IMC (Intergrated Marketing Communication), Nature E
melakukan komunikasi pemasaran dengan menggunakan sarana untuk
menginformasikan, membujuk dan mengingatkan konsumen  secara langsung atau
tidak langsung tentang produk dan merk yang mereka jual. Natur E membangun
produk mereka dengan saluran iklan (advertising), hubungan masyarakat (public
relations), penjualan individu (personal selling), promosi penjualan (sales
promotion), penjualan langsung (direct marketing).  Natur E juga melakukan
Marketing Mix, mulai dari pemenuhan produk (product), penetapan harga (price),
pengiriman barang (place), dan mempromosikan barang (promotion).

2.4 Analisis Konsumen terhadap produk Natur E

Berdasarkan hasil analisa dari jurnal inovasi manajemen ekonomi dan akuntasi
tentang Pengaruh Perluasan Merek Dan Citra Merek Natur-E Soft Kapsul Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Natur-E Hand And Body Lotion, dapat diketahui bahwa
perluasan merek secara parsial memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Tunjung sari dan
Iriani (2016) dengan produk asus smart phone, yang menunjukkan bahwa Perluasan
Merek memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Strategi perluasan merek yang dilakukan oleh PT. Darya Varia untuk
mengeluarkan produk baru kategori Hand and Body Lotion dengan menggunakan
merek induk Natur-E kategori vitamin E (oral) memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian. Merek induk Natur-E kategori vitamin E (oral),
merupakan produk yang telah dikenal oleh konsumen dan selalu menempati Top
Brand tertinggi setiap tahun pada kategori Vitamin E.
 Citra merek secara parsial memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil
penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Hartanto dan Wahyono
(2015) penelitian pada koran harian suara merdeka, yang menunjukkan bahwa Citra
merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Perusahaan harus dapat mengembangkan produk yang baik, menawarkan dengan
harga yang menarik dan membuatnya mudah diperoleh oleh pelanggan yang
membutuhkan, sehingga dapat tercipta citra merek yang positif dimata konsumen.
Citra merek merupakan persepsi dan keyakinan dari konsumen. Dengan menciptakan
citra merek yang tepat untuk suatu produk, tentunya akan sangat berguna bagi
pemasar, karena citra merek akan mempengaruhi penilaian konsumen atas alternative
brand yang diharapkan (Kotler dan Keller, 2009: 129)
Secara simultan perluasan merek dan citra merek memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian. Dapat diketahui bahwa keputusan pemnbelia secara parsial
memiliki pengaruh terhadap kepuasan konsumen.
Kepuasan konsumen terhadap produk, akan terjadi ketika konsumen telah
melakukan keputusan pembelian. Kepuasan yang dirasakan oleh konsumen akan
memberikan manfaat kepada perusahaan dalam jangka waktu yang panjang. Hal ini
berarti bahwa keputusan pembelian mempunyai pengaruh positif terhadap kepuasan
konsumen. Semakin tinggi keputusan pembelian maka akan semakin meningkatkan
kepuasan konsumen. Konsumen yang memperoleh kepuasan dari suatu produk
cenderung akan melakukan pembelian ulang produk tersebut. Konsumen akan
terpengaruh dan menentukan pilihannya untuk menggunakan produk tersebut
sehingga memudahkan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian.
 BAB III
PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan diatas, maka dapat diperolej kesimpulan sebagai berikut:
1. Perawatan dari dalam dengan Natur-E Hijau Soft Capsule, sedangkan perawatan
dari luar dengan Natur-E Hijau Face Cream dan Natur-E Hijau Hand & Body
Lotion.
2. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Darya Varia pada produk Natur E
adalah dengan memperluas merek dan citra merek.
3. Analisis konsumen terhadap produk Natur E adalah dengan perluasan merek dan
citra merek secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Dan keputusan pembelian berpengaruh terhadap kepuasan konsumen.

3.2 Saran
Pandangan konsumen terhadap kesesuaian antara merek induk dan merek perluasan
sudah cukup baik. Hal ini membantu penerimaan konsumen pada merek perluasannya,
meski begitu Produk Natur-E hand and body lotion harus lebih inovasi agar berbeda
dari produk kompetitor dan dapat bersaing dengan produk sejenis, selain itu agar
reputasi merek yang sudah dimiliki oleh merek Natur-E tetap baik dimata konsumen.
 DAFTAR PUSTAKA

dr. Tjin Willy. Mei 2019. Natur-e. Diakses di https://www.alodokter.com/natur-e. Pada

tanggal 24 April 2020.
Adistyaini, Canisha. Mei, 2011. Analisa strategi produk Natur E. Di akses di
http://canishaaadisty.blogspot.com/2011/05/analisa-strategi-integrated-marketing.html.
Pada tanggal 25 April 2020.
Sri Islamiyati, Sampurno, Derriawan. Oktober 2019. Pengaruh Perluasan Merek Dan Citra
Merek Natur-E Soft Kapsul Terhadap Keputusan Pembelian Produk Natur-E Hand And
Body Lotion Dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen Di Wilayah Dki Jakarta.
JIMEA-Jurnal Inovasi Manajemen Ekonomi Dan Akuntasi. Vol. 1 No. 3, E-ISSN: 2684-
8031.