PENERAPAN METODE SEO (SEARCH ENGINE

OPTIMIZATION) DALAM STRATEGI PEMASARAN PADA

STUDIO 8

LAPORAN PENELITIAN:

Diajukan Sebagai Tugas UAS Marketing Management

Semester 6

Oleh :
Aprilia Firda Ellyanti (517157)
Nabilah Sybil (517159)
Venike Christanti Nugraeni (517156)

PROGRAM STUDI TEKNIK INDUSTRI

KONSENTRASI MANAJEMEN BISNIS INDUSTRI
SEKOLAH TINGGI TEKNIK MALANG
2020
 KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-
Nya kepada kami, sehingga kami dapat menyelesaikan laporan penelitian ini
dengan baik dan tepat waktu yang telah ditentukan. Tidak lupa kami
mengucapkan terimakasih kepada:
1. Shinta Prastika Kurniawan, ST selaku dosen pembimbing mata kuliah
2. Pihak Studio 8 sebagai narasumber
Tujuan penulisan laporan penelitian ini adalah sebagai tugas untuk Ujian
Akhir Semester 6 di Sekolah Tinggi Teknik Malang, dimana isi dari laporan ini
adalah mengetahui strategi pemasaran menggunakan metode SEO (Search
Engine Optimization) atau dalam bahasa Indonesia berarti pengoptimalan mesin
telusur, yang mana contoh dari mesin telusur yang banyak dikenal oleh
masyarakat di seluruh dunia misalnya adalah Google.
Penulis menyadari bahwa laporan yang telah disusun masih belum
sempurna, oleh karena itu kritik dan saran dari pembaca kami perlukan agar
penulis dapat menyusun laporan yang lebih baik lagi ke depannya.
Semoga laporan ini dapat membantu pembaca dalam menambah referensi
bacaan ataupun pengetahuan mengenai strategi pemasaran yang menggunakan
metode SEO mengingat teknologi internet adalah teknologi yang hampir seluruh
masyarakat di dunia menggunakannya sebagai sumber informasi.

Malang, 28 April 2020

Penyusun

ii
 DAFTAR ISI

Kata Pengantar.....................................................................................................ii

Daftar Isi............................................................................................................... iii

Daftar Gambar......................................................................................................iv

Daftar Tabel..........................................................................................................v

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang.............................................................................................. 1

1.2 Rumusan Masalah........................................................................................2
1.3 Batasan Masalah...........................................................................................2
1.4 Tujuan Penulisan...........................................................................................3
1.5 Manfaat Penulisan.........................................................................................3
1.5.1 Manfaat bagi Peneliti............................................................................3
1.5.2 Manfaat bagi Perusahaan....................................................................3
1.5.3 Manfaat bagi Masyarakat.....................................................................3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Tinjauan Pustaka...........................................................................................4

2.1.1 Digital Marketing...................................................................................4
2.1.2 Strategi Pemasaran..............................................................................5
2.1.3 SEO (Search Engine Optimization).......................................................6
2.1.3.1 Definisi SEO..............................................................................6
2.1.3.2 Kelebihan dan Kekurangan SEO..............................................6
2.1.4 Alexa.....................................................................................................7
2.1.5 Website.................................................................................................8
2.1.6 Visitor....................................................................................................9
2.1.7 Studio 8...............................................................................................10
2.2 Penelitian Terdahulu....................................................................................10

BAB III HASIL DAN PEMBAHASAN

3.1 Diagram Alir Penelitian.................................................................................13

3.2 Daftar Wawancara.......................................................................................13
3.3 Hasil dan Pembahasan................................................................................14
3.3.1 Strategi SEO.......................................................................................14

iii
 3.3.1.1 Jenis Optimasi yang Digunakan Studio 8................................15
3.3.2 Pemantauan Kunjungan Website........................................................18
3.3.3 Kelebihan dan Kekurangan Metode SEO bagi Studio 8......................20
3.3.4 Strategi untuk Mempertahankan Website pada Posisi Teratas Laman
Pencarian............................................................................................21
3.4 Kesimpulan dan Saran.................................................................................22

3.4.1 Kesimpulan.........................................................................................22

3.4.2 Saran..................................................................................................22

DAFTAR PUSTAKA...........................................................................................23

LAMPIRAN.........................................................................................................25

LEMBAR ASISTENSI TUGAS...........................................................................27

iv
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Diagram Alir Penelitian...................................................................13

v
 DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Jurnal Penelitian Pembanding............................................................10

vi
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Seiring perkembangan zaman dan teknologi, internet telah ramai

digunakan oleh banyak kalangan, bahkan kalangan anak-anak pun di zaman

modern ini telah mengenal yang namanya internet. Dalam penggunaan teknologi

internet, tidak asing sebuah istilah “mesin telusur” guna mencari atau

menemukan berbagai macam informasi. Macam dari mesin telusur yang paling

popular di seluruh dunia ialah Google. Namun, tidak hanya itu, banyak macam

dari mesin telusur tersebut seperti Yahoo! Search, DuckDuckGo, Bing, Yandex,

Baidu, Swisscows, AOL, Naver dan lain-lain.

Di dunia marketing, sebuah perusahaan menggunakan strategi digital

marketing untuk memperkenalkan produk atau jasa yang telah diciptakan, salah

satunya dengan membuat website pada mesin telusur. Saat ini website sudah

banyak diterapkan untuk media promosi dari suatu produk. Karena selain efektif,

biayanya lebih murah dan jangkauannya yang dapat merambah ke seluruh

dunia. Walaupun begitu tidak semua website dapat memperoleh posisi teratas

pada hasil pencarian atau SERP (Search Engine Result Page), bahkan sulit

ditemukan oleh search engine karena sangat banyaknya website yang ada.

Apabila website tersebut memperoleh posisi yang tidak baik atau bahkan

sulit ditemukan maka jumlah pengunjungnya menjadi sedikit sehingga promosi

yang dilakukan tidak tepat sasaran. Tetapi jika mendapat posisi yang sangat

baik, jumlah pengunjungnya juga akan sangat banyak sehingga promosi yang

dilakukan berhasil dan diharapkan angka penjualannya pun juga terus

meningkat.

1
 2

Agar website tersebut lebih mudah ditemukan oleh pengguna internet

pada Search Engine maka perlu diterapkan teknik SEO (Search Engine

Optimization). Tujuan dari SEO adalah menempatkan sebuah website pada

posisi teratas hasil pencarian berdasarkan kata kunci atau keyword tertentu yang

ditargetkan. Website yang menempati posisi teratas pada hasil pencarian

memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan pengunjung. Seperti yang kita

tahu bahwa Studio 8 menempati posisi teratas dalam pencarian dengan keyword

“studio terbaik di Malang” dan “studio foto Malang”. Hal ini dikarenakan Studio 8

memakai metode SEO (Search Engine Optimization) dalam hal pemasarannya.

Oleh karena itu, kami melakukan penelitian terhadap Studio 8 tentang

bagaimana cara Studio 8 berhasil menempati peringkat teratas laman pencarian

dengan metode SEO ini dengan judul “Penerapan Metode SEO (Search Engine

Optimization) dalam Strategi Pemasaran pada Studio 8”.

1.2 Rumusan Masalah

Maka dari uraian di atas dapat disimpulkan sebuah rumusan masalah,

yaitu:

1. Bagaimana strategi penerapan metode SEO (Search Engine Optimization)

dalam menempatkan Studio 8 di posisi teratas laman pencarian.

2. Bagaimana strategi Studio 8 dalam mempertahankan posisi teratas dalam

laman pencarian.

1.3 Batasan Masalah

Agar pembahasan dalam penelitian ini tidak meluas maka perlu adanya

batasan masalah. Oleh karena itu, pembahasan penelitian dalam makalah ini

dibatasi dengan hanya membahas tentang bagaimana Studio 8 menerapkan

metode SEO pada mesin pencarian Google.

 3

1.4 Tujuan Penulisan

Dari rumusan masalah di atas dapat dituliskan tujuan dari penulisan

makalah ini, yaitu:

1. Mengetahui strategi penerapan metode SEO (Search Engine Optimization)

dalam menempatkan Studio 8 di posisi teratas laman pencarian.

3. Mengetahui strategi Studio 8 dalam mempertahankan posisi teratas dalam

laman pencarian.

1.5 Manfaat Penulisan

1.5.1 Manfaat bagi Peneliti

1. Dapat mengetahui metode SEO langsung dari perusahaan yang

menggunakannya..

2. Menambah ilmu tentang variasi marketing method, yaitu dengan penerapan

teknik SEO pada website.

1.5.2 Manfaat bagi Perusahaan

1. Mengkaji metode SEO lebih dalam lagi, sehingga website perusahaan dapat

berada di laman pertama mesin pencarian dalam jangka waktu yang lama.

1.5.3 Manfaat bagi Masyarakat

1. Mengetahui adanya teknik SEO serta keuntungannya untuk berbisnis

menggunakan website.
 BAB II
TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Tinjauan Pustaka

2.1.1 Digital Marketing

Istilah pemasaran menurut Tjiptono dan Chandra (dalam Pratiwi dan

Suriani, 2017) bahwa pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk

memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui pertukaran. Konsep penting dalam

studi pemasaran adalah kebutuhan, keinginan, permintaan, produk, pertukaran,

transaksi dan pasar. Tidak hanya Tjiptono dan Chandra, Kotler (dalam Pratiwi

dan Suriani, 2017) mendefinisikan pemasaran sebagai proses sosial yang di

dalamnya individu dan kelompok mendapatkan sesuatu yang diperlukan dan

diinginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan saling bertukar produk dan

layanan yang bernilai secara bebas dengan pihak lain.

Sementara yang dimaksud dengan digital marketing atau pemasaran

digital adalah praktek marketing yang menggunakan saluran distribusi digital

untuk mencapai konsumen dengan cara yang relevan, personal dan cost-

effective (Satyo dalam Ubaidi, 2018). Digital marketing dapat didefinisikan pula

merupakan penggunaan internet dan penggunaan teknologi interaktif lain untuk

membuat dan menghubungkan informasi antara perusahaan dan konsumen

yang telah teridentifikasi (Hisam sam dalam Ubaidi, 2018).

.........Sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa yang dimaksud dengan

pemasaran adalah kegiatan manusia untuk menawarkan produk atau jasa

kepada konsumen dan memenuhi permintaan pasar yang meliputi kebutuhan

dan keinginan, sementara digital marketing ialah pemasaran produk atau jasa

yang menggunakan media elektronik untuk mencapai konsumen dengan cara

4
 5

relevan, personal, dan dapat lebih menghemat biaya. Contoh dari digital

marketing, yaitu pemasaran melalui website, media sosial, dan iklan berbayar.

2.1.2 Strategi Pemasaran

.......Dalam menjual atau menawarkan suatu produk atau jasa diperlukan

suatu strategi untuk memasarkannya. Hal ini bertujuan supaya produk atau jasa

tersebut mudah dikenal dan mudah diingat oleh masyarakat luas, sehingga

produk atau jasa tersebut dapat laris di pasaran.

Definisi dari strategi pemasaran itu sendiri telah disampaikan oleh

beberapa ahli, antara lain yang petama oleh Tjiptono (dalam Kurniawan, 2019)

bahwa sebuah alat yang mendasar dan fundamental yang didesain untuk

mencapai tujuan dari perusahaan dengan cara mengembangkan daya saing

yang unggul dan berkesinambungan. Hal tersebut dimaksudkan untuk bisa

memberikan pelayanan terbaik bagi sasaran target dari usaha tersebut. Yang

kedua disampaikan oleh Guiltinan dan Paul (dalam Priangani, 2013) bahwa

strategi pemasaran merupakan pernyataan pokok tentang dampak yang

diharapkan akan dicapai dalam hal permintaan pada target pasar yang

ditentukan sesuai dengan segmentasi. Kotler dan Boom (dalam Pratiwi dan

Suriani, 2017) juga menyampaikan pendapatnya bahwa strategi pemasaran

adalah seleksi dan penetapan pasar sasaran, target pasar (market targetting),

penentuan posisi pasar/bersaing (market positioning), dan pengembangan suatu

marketing mix yang efektif untuk mencapai keberhasilan pemasaran.

Dari tiga pendapat ahli tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa yang

dimaksud dengan strategi pemasaran ialah cara berdasarkan pola pikir yang

dirancang untuk mencapai tujuan perusahaan dalam memasarkan produk atau

jasa yang ditawarkan agar dikenal dan dapat memenuhi permintaan masyarakat
 6

luas atau target pasar dengan memperhatikan keunggulan bersaing, bauran

pemasaran, dan pengeluaran pemasaran.

2.1.3 SEO (Search Engine Optimization)

2.1.3.1 Definisi SEO

Search Engine Optimization (SEO) atau dalam bahasa Indonesia berarti

optimisasi mesin telusur. Beberapa ahli telah mengungkapkan pendapatnya

tentang definisi dari SEO. Menurut Sohail (dalam Himawan, Arisantoso, dan

Saefullah, 2017), Search Engine Optimization (SEO) merupakan sebuah cara,

teknik dan juga bisa dikatakan sebuah seni yang digunakan dalam hal

mendesain, mengembangkan, memodifikasi dan membangun sebuah halaman

website/blog yang memiliki tingkat visibilitas serta peringkat yang tinggi dalam

hasil pencarian. Neil Patel juga berpendapat bahwa sebuah seni untuk

memahami mesin pencari (search engine) dan menggunakan pengetahuan

tersebut untuk membuat sebuah situs/website memiliki peringkat lebih tinggi

pada search engine.

Dapat ditarik kesimpulan bahwa pengertian dari SEO ialah sebuah teknik

untuk membuat website/blog berada di peringkat atas atau berada pada halaman

pertama mesin telusur dengan cara mendesain, mengembangkan, memodifikasi,

dan membangun halaman-halaman website/blog. Hal ini akan meningkatkan

jumlah pengunjung website karena pada saat pengguna internet ingin mencari

suatu informasi dengan kata kunci tertentu, maka website/blog yang berhasil

menggunakan teknik SEO itu lah yang akan muncul pada urutan atas di mesin

pencarian/mesin telusur.

2.1.3.2 Kelebihan dan Kekurangan SEO

Kelebihan penggunaan teknik SEO antara lain:

1. Meningkatkan Brand Awareness

 7

Karena jika suatu brand berhasil membuat website-nya berada di urutan

atas di mesin telusur, maka secara otomatis popularitas brand tersebut akan

meningkat.

2. Hemat Biaya

Biaya penggunaan teknik SEO relatif lebih murah dengan banyak pihak-

pihak yang menawarkan jasa SEO yang mana tentunya harga yang

ditawarkan juga berbeda-beda. Dan akan lebih murah apabila perusahaan

tersebut menggunakan jasa SEO pribadi atau menggunakan jasa SEO

secara gratis yang telah tersedia di mesin pencarian.

Sementara kekurangan dari penggunaan teknik SEO antara lain:

1. Prosesnya yang memakan waktu lama dan rumit

2. Pembelajaran mengenai teknik SEO yang cukup banyak

3. Posisi website pada mesin telusur yang selalu berubah-ubah tergantung

pada algoritma pada mesin telusur tersebut, sehingga pemilik website harus

selalu mengupdate konten dalam website dan melakukan maintenance

menggunakan teknik SEO supaya posisi website tetap berada di urutan

pertama.

4. Pesaing yang banyak

2.1.4 Alexa

...Alexa Internet, Inc. adalah sebuah anak perusahaan dari Amazon.com

yang berbasis di California dan menyediakan data komersial terkait peringkat dan

traffic web. Melalui sistem Alexa ini algoritma yang dihitung berdasarkan jumlah

lalu lintas yang direkam dari pengguna untuk menghitung frekuensi kunjungan

pada website/blog yang telah didaftarkan di situs Alexa ini. Hitungan traffic web

juga berdasarkan kepada seberapa lama pengunjung mendatangi website/blog,

 8

berapa kali halaman dilihat oleh pengunjung, dan dari sumber manakah

website/blog itu berasal.

Hasil peringkat website pada Alexa berjumlah jutaan, hasil ini

dikalkulasikan dengan total website yang ada di seluruh dunia. Alexa juga

menyediakan data ranking situs web ini selain secara global, juga pada suatu

negara tertentu.

Beberapa manfaat dari Alexa antara lain:

1. Alexa dapat digunakan sebagai alat intelejen untuk melakukan pengecekan

terhadap blog/website

2. Melihat kompetitor mengenai kepopulerannya di dunia maya

3. Sebagai pembanding dari Google PageRank, semakin rendah nomor

peringkat website/blog, maka semakin baik

4. Membantu owner dan webmaster meningkatkan kinerja dan potensi dari

website/blog

2.1.5 Website

Menurut Gregorius (2000:30), website adalah kumpulan halaman web

yang saling terhubung dan file-filenya saling terkait. Web terdiri dari page atau

halaman, dan kumpulan halaman yang dinamakan homepage. Homepage

berada pada posisi teratas, dengan halaman-halaman terkait berada di

bawahnya. Biasanya setiap halaman di bawah homepage disebut child page,

yang berisi hyperlink ke halaman lain dalam web.

Menurut Arief (2011:7), website diartikan sebagai salah satu aplikasi

dengan beragam dokumen multimedia (teks, gambar, animasi, video) di

dalamnya yang menggunakan protokol HTTP (Hypertext Transfer Protocol) dan

untuk mengaksesnya menggunakan perangkat lunak yang disebut browser.

 9

Dari kedua definisi menurut para ahli diatas, dapat disimpulkan bahwa

website adalah sebuah kumpulan halaman pada suatu domain di internet  yang

dibuat dengan tujuan tertentu dan saling berhubungan serta dapat diakses

secara luas melalui halaman depan (homepage) menggunakan sebuah browser

menggunakan URL website.

2.1.6 Visitor

Visitor berasal dari kata kerja visit yang artinya kunjung atau pengunjung

atau tamu yang dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia bermakna orang yang

datang mengunjungi atau berkunjung. Sama halnya dengan web visitor. Visitor

adalah jumlah keseluruhan pengunjung dari sebuah blog atau website dalam

kurun waktu tertentu. Namun visitor tidak hanya berupa manusia yang

mengakses saja, tapi juga beberapa software yang biasa disebut bot juga

terhitung sebagai visitor. Meskipun demikian, visitor dari bot secara normal

jumlahnya sangat kecil.

Terdapat 2 macam jenis visitor (Rahardja, Wijaya, dan Dewi, 2016), yaitu

organic traffic dan non organic traffic, yang mana non organik traffict terdiri dari

direct traffic dan referal traffic.

1. Organic traffic adalah trafik yang mana pengunjungnya berasal dari search

engine, maksudnya adalah pengunjung mencari website melalui kata kunci

yang mereka ketik di mesin pencarian tersebut.

2. Non Organic Traffict

a. Direct Traffic, yaitu pengunjung datang ke web/blog langsung tanpa

perantara. Jadi, pengunjung langsung mengetik website di mesin pencarian.

Kemungkinan hal ini terjadi pada website yang sudah terkenal.

 10

b. Referal Traffic, artinya pengunjung datang melalui perantara web lain. Untuk

mendapatkan referral traffic ini pengunjung bisa memanfaatkan situs social

media, social bookmarking, forum, dan blog.

2.1.7 Studio 8

Studio 8 Malang merupakan core business dari Studio 8 Group, yang

bergerak dalam bidang fotografi. Berdiri sejak tahun 2005 oleh sang pemilik

bernama Heri Susilo di Jalan Soekarno Hatta ruko eksekutif Griya Shanta MP-

45B, Malang. Letaknya sangat strategis, mudah dijangkau, dan dikelilingi

beberapa kampus besar, juga pusat bisnis dan perkantoran, serta pusat kuliner.

Studio 8 juga didukung dengan Gedung 3 lantai ber-AC yang terdiri dari 4

ruangan studio permanen dan satu studio portable. Selain itu, area parkirnya

yang luas mampu menampung lebih dari 50 mobil.

Pelanggan dari Studio 8 terdiri dari mulai kalangan pelajar, mahasiswa,

keluarga, instansi pemerintah, kampus, perusahaan swasta, maupun BUMN.

Banyak jenis foto yang bisa diambil di sana. Contohnya underwater, kids and

baby, foto wisuda, bahkan prewedding, dan lain sebagainya. Studio 8 juga

menawarkan berbagai fasilitas menarik. Contohnya foto sekaligus make-up dan

disediakannya kostum. Banyaknya promo yang ditawarkan oleh studio 8 juga

membuat para pelanggan tertarik untuk datang. Ini lah salah satu dari strategi

bisnis yang digunakan oleh Studio 8.

2.2 Penelitian Terdahulu

Tabel 2.1 Jurnal Penelitian Pembanding

Nama Judul
No Persamaan Perbedaan Hasil Penelitian
Penulis Penelitian
1. Untung Peningkat 1) Beberapa Objek Untuk
Rahardja, an Rank strategi penelitian meningkatkan
Ray Indra Alexa dalam jurnal ini web visitor dan
Taufik Mengguna meningkat yaitu pada site rank pada
Wijaya, kan kan situs mesin
dan Metode website pembelajaran pencarian,
 11

Endah SEO visitor online. Official site

Nirmala untuk (mempro iLearning Plus
Dewi Meningkat mosikan menggunakan
kan Web melalui teknik SEO
Visitor media seperti
pada sosial dan menambah
Official optimasi keyword pada
Site keyword). artikel dalam
iLearning 2) Pemantau website,
Plus an site mendaftarkan
rank pada website pada 4
mesin search engine,
telusur menerapkan
mengguna SSO, promosi
kan Alexa. website di
media sosial,
dan memantau
traffic web dan
rank di Alexa,
sehingga
website ini
berhasil
mencapai
urutan kelima
pada halaman
pertama mesin
pencarian
Google.
2. Mardhiya Implement Penerapan Pada Website telah
Hayaty, asi dan pengujiannya dioptimasi
Dwi Website implementasi dilakukan menggunakan
Meylasari Berbasis metode SEO dengan metode SEO On
Search On Page menggunaka Page dengan
Engine n tool gmetrix beberapa teknik
Optimizati untuk dan telah
on (SEO) mengukur dilakukan
Sebagai pagespeed, pengujian yaitu
Media waktu kecepatan
Promosi loading, dll. loading website,
responsive
design serta
pengamatan
posisi website di
mesin pencari.
Website yang
semula tidak
terindeks telah
berhasil
terindeks oleh
Google berada
di page pertama
dalam pencarian
 12

Google dengan
waktu kurang
dari 3 bulan.
3 Himawan, Search Penerapan Pada jurnal Teknik SEO on-
Arisantoso Engine SEO dengan ini site optimization
, dan Asep Optimizati teknik on-site menggunaka berhasil
Saefullah on (SEO) optimization/ n teknologi meningkatkan
Mengguna on page. web crawler peringkat
kan untuk halaman
Metode mendapatkan website pada
White Hat peringkat mesin
SEO utama dalam pencarian, yaitu
untuk pencarian fokus pada
Meningkat web pemilihan kata
kan kunci dan
Peringkat optimasi
dan Trafik penggunaan
Kunjunga link.
n Website
 BAB III
HASIL DAN PEMBAHASAN

3.1 Diagram Alir Penelitian

Gambar 3.1 Diagram Alir Penelitian

Sumber: Data Pribadi

3.2 Daftar Wawancara

1. Topik Wawancara : Penerapan metode SEO dalam strategi

pemasaran

2. Waktu dan Tempat Kegiatan : 5 April 2020, di Gereja Isa Al-Masih Jemaat

Anambas, Jalan Pulau Anambas No.1,

Malang

3. Narasumber : Heri Susilo

4. Daftar Pertanyaan :

13
 14

a. Sejak kapan Studio 8 menggunakan website sebagai strategi digital

marketing?

b. Apakah Studio 8 menggunakan jasa SEO dari luar? Ataukah mengelola

sendiri?

c. Bagaimana mekanisme SEO yang digunakan?

d. Kapan Studio 8 mengunggah konten-konten di dalam website?

e. Apa kelebihan dan kekurangan yang dirasakan Studio 8 selama

menggunakan metode SEO dalam strategi pemasaran?

f. Bagaimana Studio 8 memantau kunjungan pada website?

g. Berapa kira-kira jumlah pengunjung website per hari atau per

minggunya?

h. Apakah jumlah pengunjung website Studio 8 pernah mengalami

penurunan? Jika iya, apa penyebabnya?

i. Apa metode lain yang digunakan untuk meningkatkan web visitor selain

menerapkan teknik SEO?

3.3 Hasil dan Pembahasan

3.3.1 Strategi SEO

.......Suatu usaha biasanya memiliki official website sebagai media untuk

menyampaikan informasi mengenai usahanya kepada khalayak. Salah satunya

Studio 8. Namun, walaupun mesin telusur yang paling dikenal masyarakat adalah

Google, Studio 8 tidak hanya mendaftarkan website di mesin telusur Google,

melainkan juga pada mesin telusur Yahoo! Search, DuckDuckGo, Yandex, Bing,

AOL, dan Swisscows.

Awal mula Studio 8 membuat website pada Google, yang dilakukan untuk

menarik pengunjung website adalah menuliskan ulasan-ulasan pada mesin

pencarian guna meyakinkan masyarakat akan jasa fotografi yang ditawarkan

serta menggunakan teknik SEO berbayar untuk mengoptimasi websitenya, yakni

 15

berjalan pada tahun 2005 sampai 2008. Hingga pada akhirnya Studio 8 dapat

terus mengembangkan sendiri pengoptimasian website pada mesin pencarian

sampai saat ini yang mana pada awal mulanya official website Studio 8 tidak

muncul di mesin pencarian, sekarang telah berada di urutan pertama halaman

pertama mesin pencarian.

3.3.1.1 Jenis Optimasi yang Digunakan Studio 8

Jenis optimasi website yang digunakan oleh Studio 8, yaitu menggunakan

dua jenis optimasi sekaligus untuk meningkatkan website visitor. Dua jenis yang

dimaksud, yakni On Page dan Off Page.

1. On Page

Jenis On Page adalah jenis optimasi website yang dilakukan di

dalam halaman website itu sendiri. Teknik ini dilakukan untuk membuat

halaman website menjadi lebih mudah untuk ditelusuri oleh mesin

pencarian. Strategi-strategi optimasi website yang termasuk dalam jenis

ini dan dilakukan oleh Studio 8, antara lain:

a. Optimasi Keyword

Dengan menggunakan keyword yang tepat akan membuat mesin

pencarian mudah untuk menelusuri sebuah website yang dibutuhkan

pengguna internet karena semakin bagus keyword yang dipilih maka

akan semakin besar peluang sebuah website untuk mendapatkan posisi

di halaman-halaman utama mesin pencarian. Dalam penentuan keyword

yang tepat Studio 8 melakukan survey untuk keyword yang paling laris di

dunia internet tentang jasa fotografi, termasuk menelusuri ranking

keyword terbaik melalui mesin pencarian Google.

Setelah menentukan keyword, yang dilakukan Studio 8 adalah

membuat keyword tersebut menjadi popular, yakni dengan

 16

mempengaruhi masyarakat melalui unggahan konten-konten pendukung

pada media cetak dan media sosial, seperti koran, majalah, facebook,

twitter, instagram, dan youtube supaya masyarakat menggunakan

keyword tersebut untuk menemukan studio foto di Malang, yaitu Studio 8.

Sebagai contoh, konten dengan judul “Coba Buktikan Studio Foto Terbaik

di Malang, Pasti Studio 8”. Maka, masyarakat akan penasaran untuk

mencoba browsing di internet dengan kata kunci “studio foto terbaik

malang”. Kemudian diketahui pula pada tahun 2005 merupakan awal

mula keyword “studio 8” menjadi top keyword.

Untuk optimasi kata kunci pada halaman website dapat dilakukan

dengan penempatan kata kunci yang tepat di laman utama konten dan

judul.

b. Memasang Meta Deskripsi

Meta deskripsi yang baik adalah menggunakan kalimat yang jelas,

mudah dipahami, memuat judul konten, serta memuat kata kunci untuk

semakin memudahkan mesin pencarian dalam menelusuri website yang

dibutuhkan konsumen/pengguna internet dan memudahkan pengguna

internet tersebut untuk membacanya.

c. Mempercepat Waktu Loading Website

Dengan waktu loading yang singkat akan membuat website dapat

diakses dengan cepat oleh mesin pencarian. Jika waktu loading lama,

selain sulit diakses oleh mesin pencarian, juga tidak terlalu diminati oleh

pengguna internet karena membutuhkan waktu lama untuk menunggu.

d. Optimasi Internal Link

Internal link adalah tautan halaman yang ditautkan ke dalam halaman itu

sendiri. Penggunaan internal link dapat membuat website mudah ditelusuri mesin
 17

pencarian dan memudahkan pengguna karena pengguna dapat lebih mudah

untuk mendapatkan informasi yang sejenis karena tautan tersebut terhubung

dengan halaman lain pada website tersebut. 

e. Rutin Update Konten

Rutin update konten merupakan salah satu strategi untuk mengoptimasi

website pada mesin pencarian dan juga meningkatkan kepercayaan konsumen

akan jasa yang ditawarkan. Studio 8 telah rutin mengunggah konten pada

website yang kemudian didistribusikan ke media cetak dan media sosial, yaitu

sebanyak satu sampai dua kali dalam seminggu, dan paling lambat yaitu dua

minggu sampai satu bulan sekali.

Dalam membuat konten-konten tersebut Studio 8 memerlukan adanya

team work. Hal ini dikarenakan dalam membuat beberapa konten diperlukan

berbagai ide kreatif dan menarik yang tentunya tidak dapat dilakukan oleh satu

orang saja.

f. Optimasi Gambar

Penggunaan gambar diperlukan supaya pengunjung tertarik dan tidak

bosan saat berkunjung. Hal ini dapat memungkinkan pengunjung untuk datang

lagi ke website kita. Selain menarik, gambar yang bermanfaat juga dapat

memudahkan pengunjung untuk memahami isi dari konten tersebut. Terlebih

usaha studio foto yang mana tidak mungkin jika tidak memasukkan contoh hasil

potret dari Studio 8.

2. Off Page

Teknik Off Page adalah teknik memperkenalkan website yang

dilakukan di luar website. Macam-macam dari teknik Off Page yang

dilakukan Studio 8, yaitu dengan mencari backlink dan mempromosikan

website
 18

Backlink adalah tautan website kita yang berada di halaman

website lain, hal ini dimaksudkan sebagai referensi supaya pengunjung

dari website tersebut dapat berkunjung juga ke website kita apabila ingin

mencari informasi yang sejenis. Untuk mencari backlink, yang dilakukan

Studio 8 adalah meningkatkan kualitas website dan usaha fotografi

supaya website lain bersedia menyarankan link website kita kepada

pengunjung mereka. Dari hasil data Alexa, tercatat bahwa banyak

website yang mencantumkan tautan website Studio 8 di dalam halaman

website-nya, di antaranya videoshootingmalang.weebly.com,

fotografermalang.wordpress.com, antzcreator.com, ammora.co,

barilmultimedia.com, dan lain sebagainya.

Selain backlink, strategi SEO yang dilakukan Studio 8 yang

termasuk dalam jenis optimasi Off Page adalah mempromosikan website

melalui media-media luar seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, yaitu

melalui media cetak (majalah dan koran) dan media sosial (facebook,

twitter, instagram, dan youtube).

3.3.2 Pemantauan Kunjungan Website

Pada Studio 8, terdapat satu orang yang khusus bekerja untuk

memantau kunjungan website sekaligus mengawasi perkembangan

website. Dalam hal pemantauan kunjungan website tersebut, Studio 8

menggunakan jasa Alexa yang dapat menyediakan beragam informasi

terkait website-website di Indonesia bahkan di seluruh dunia. Informasi

tersebut meliputi:

1. Website traffic: menampilkan trafik kunjungan pada website,

2. Alexa rank: menampilkan ranking website secara global dan di suatu negara

tertentu yang bersangkutan,

 19

3. Top keywords: menampilkan sejumlah kata kunci yang banyak digunakan

oleh pengguna internet,

4. Similar sites: menampilkan situs-situs lain yang serupa dengan website kita

sekaligus tertulis website rank-nya pada mesin pencarian,

5. Audience overlap: menampilkan link-link website serupa yang

mencantumkan link website kita pada website mereka, sekaligus tertulis

website rank-nya pada mesin pencarian,

6. Analisis SEO,

7. Dan lain-lain

Sesuai data pada Alexa, website Studio 8 sudah mencapai pada

peringkat 7.304.686 secara global. Top keyword yang digunakan

pengguna internet untuk mencari website Studio 8 adalah keyword “studio

8”. Dari top keyword tersebut dapat diketahui bahwa Studio 8 sudah

banyak dikenal oleh masyarakat karena tercatat bahwa mereka langsung

mengetik keyword nama dari perusahaan langsung pada kolom mesin

pencarian. Dan untuk audience overlap, tercatat bahwa banyak website

luar yang mencantumkan link website Studio 8 pada website mereka, di

antaranya adalah videoshootingmalang.weebly.com,

fotografermalang.wordpress.com, antzcreator.com dengan peringkat

10.264.905 secara global, ammora.co dengan peringkat 8.908.897 secara

global, barilmultimedia.com dengan peringkat 10.265.616 secara global,

dan lain sebagainya.

Berbicara tentang jumlah kunjungan website, dari awal

terbangunnya website Studio 8 diketahui bahwa selalu ada peningkatan

kunjungan oleh pengguna-pengguna internet. Namun, pada bulan April

2020 ini, menurut hasil wawancara bahwa jumlah pengunjung website

 20

mengalami penurunan lebih dari 50% yang mana dinilai cukup drastis

karena permasalahan wabah penyakit yang terjadi di seluruh dunia yang

mana berdampak pada usaha dan pendapatan masyarakat, termasuk

usaha fotografi milik Studio 8 Group. Telah tercatat oleh Studio 8 bahwa

pada bulan lalu, Maret 2020 diketahui jumlah pengunjung website

sebanyak 45000 pengunjung, sementara pada bulan April 2020 ini

tercatat hanya sebanyak 17000 pengunjung.

3.3.3 Kelebihan dan Kekurangan Metode SEO bagi Studio 8

Di dalam sebuah sistem pasti ada kelebihan dan kekurangan,

demikian juga dengan SEO yang digunakan oleh Studio 8 Malang.

Kelebihan-kelebihan yang dirasakan oleh Studio 8 dengan menerapkan

metode SEO ini di antaranya:

1. Meningkatkan brand awareness

2. Membantu dalam program promosi

3. Web visitor meningkat, sehingga pengunjung Studio 8 semakin ramai

4. Menyambungkan website dengan banyak media sosial untuk memudahkan

pengunjung lebih mengenal usaha Studio 8

5. Biaya yang terjangkau

6. Website lebih mudah dikenal orang

Selain adanya kelebihan, juga terdapat kekurangan yang di

antaranya adalah:

1. Proses peningkatan peringkat website yang sangat lama pada awal

membangun website Studio 8 karena persaingan dengan website usaha lain

yang cukup ketat, apalagi terdapat banyak usaha lain dengan jenis bidang

yang sama, yaitu di bidang studio foto.

 21

2. Operator harus belajar berbagai teknis tentang menggunakan SEO karena

Studio 8 yang menggunakan jasa pribadi.

3. Persaingan tinggi karena banyak yang menggunakan SEO.

4. Harus rutin melakukan maintenance, yaitu mengawasi dan mengatur

bagaimana cara untuk membuat orang tetap loyal dan terus percaya dengan

apa yang dipromosikan, serta selalu melakukan strategi-strategi untuk

menarik lebih banyak pengunjung website dengan membuat mereka

penasaran.

3.3.4 Strategi untuk Mempertahankan Website pada Posisi Teratas Laman

Pencarian

Di dalam mempertahankan posisi website untuk tetap berada di

posisi atas dalam laman pencarian, Studio 8 menggunakan strategi-

strategi yang meliputi:

1. Rutin mengunggah konten-konten baru dalam website, dimana website itu

berisi informasi yang lengkap dan banyak dicari orang, serta mengandung

gambar untuk lebih mempermudah mesin pencarian dalam menemukan

website Studio 8.

2. Menyambungkan media sosial yang dimiliki Studio 8 dengan laman website-

nya. Di dalam laman web Studio 8 menyediakan link-link untuk menuju ke

media sosial yang dimiliki Studio 8 supaya pengunjung website dapat

langsung memasuki akun media sosial tersebut. Begitu juga dengan pada

setiap media sosialnya, Studio 8 mencantumkan link website supaya

pengunjung media sosial dapat langsung memasuki halaman website.

Sebagai contoh, pada setiap video Youtube Studio 8, tepatnya pada

description box terdapat link untuk menuntun penonton dapat langsung

memasuki laman web-nya. Hal ini dilakukan pula pada media-media sosial
 22

lainnya seperti facebook, twitter, dan instagram. Dengan demikian, pembaca

atau pengunjung web akan meningkat, sehingga dari meningkatnya

pengunjung web tersebut, maka secara otomatis posisi wesbite pada mesin

pencarian akan bertahan di posisi atas.

3.4 Kesimpulan dan Saran

3.4.1 Kesimpulan

1. Strategi penerapan metode SEO yang digunakan Studio 8, yaitu dengan

menggunakan jenis optimasi On Page dan Off Page. On Page adalah jenis

optimasi yang dilakukan di dalam halaman website itu sendiri, yaitu dengan

optimasi keyword, memasang meta deskripsi, mempercepat waktu loading

website, optimasi internal link, rutin update konten, dan optimasi gambar

dalam website. Sedangkan Off Page adalah teknik memperkenalkan website

yang dilakukan di luar website, yaitu dengan mencari backlink dan

melakukan promosi website melalui media cetak dan media sosial. Selain itu

juga mengisi ulasan-ulasan pada mesin telusur mengenai kelebihan yang

didapat dari usaha fotografi Studio 8 ini untuk menarik pengunjung website.

2. Strategi Studio 8 untuk mempertahankan posisinya di peringkat teratas

mesin pencarian yaitu dengan rutin mengunggah konten-konten baru yang

lengkap dan mengandung gambar, serta memasukkan link-link media sosial

pada laman website, begitu juga sebaliknya yaitu memasukkan link website

pada setiap media sosial yang dimiliki.

3.4.2 Saran

1. Bagi peneliti untuk menambah pengetahuan lebih tentang SEO supaya lebih

bermanfaat untuk pembaca.

 23

2. Supaya Studio 8 tetap melakukan maintenance website, rutin mengunggah

konten-konten baru dan promosi melalui berbagai media sosial supaya

media-media sosial yang telah digunakan tidak terbengkalai walaupun

website telah berada di halaman pertama mesin pencarian dan sudah tidak

memprioritaskan teknik SEO.

 DAFTAR PUSTAKA

Agung, Gregorius. 2000. Microsoft Frontpage 2000 Webbot. Jakarta: PT. Elex
Media Komputindo.

Agusta, Deandrha. 2017. Mengenal Teknik SEO On Page dan Off Page,
(Online), (https://googleweblight.com/i?
u=https://resolusiweb.com/post/mengenal-teknik-seo-onpage-dan-seo-
offpage&hl=en-ID), diakses 21 April 2020.

Alexa. (21 April 2020). studiodelapan.com Competitive Analysis, Marketing Mix

and Traffic. Diakses pada 21 April 2020, dari
https://www.alexa.com/siteinfo/studiodelapan.com.

Andy. 2019. Apa Itu Backlink? Bagaimana Tips Cara Mencari Backlink Gratis
Berkualitas?, (Online), (https://googleweblight.com/i?
u=https://qwords.com/blog/apa-itu-backlink/&hl=en-ID), diakses 22 April
2020.

Anonim. 2019. Kelebihan dan Kekurangan SEO, (Online),

(https://republikseo.net/kelebihan-dan-kekurangan-seo/), diakses 8 April
2020.

Damayanti, Nana. 2019. Meta Deskripsi / Meta Description, (Online),

(https://toffeedev.com/meta-deskripsi-meta-description/), diakses 20 April
2020.

Danny, Sullivan. 1997. Search Engine Optimization, (Online),

(https://id.wikipedia.org/wiki/Optimisasi_mesin_pencari), diakses 16 April
2020.

Hayaty, Mardhiya dan Dwi Meylasari. 2018. Implementasi Website Berbasis

Search Engine Optimization (SEO) Sebagai Media Promosi. Jurnal
Informatika, Vol. 5, No. 2, Universitas Amikom Yogyakarta.

Himawan, Arisantoso, dan Asep Saifullah. 2017. Search Engine Optimization

(SEO) Menggunakan Metode White Hat SEO untuk Meningkatkan
Peringkat dan Trafik Kunjungan Website. Jurnal, No. 4, Universitas Muria
Kudus.

Kurniawan, Kanada. 2019. Pengertian Strategi Pemasaran Menurut Ahli 2019,

(Online), (https://projasaweb.com/pengertian-strategi-pemasaran/),
diakses 8 April 2020.

Marfel, Harris. 2019. Pengertian SEO Menurut Para Ahli, (Online),

(https://www.hrace009.com/pengertian-seo-menurut-para-ahli/), diakses 8
April 2020.

Pratiwi, Sintia Dewi dan Lilis Suriani. 2017. Strategi Pemasaran Produk Rangka
Atap Baja Ringan pada PT. Hari Rezeki Kita Semua Pekanbaru. Jurnal
Valuta, Vol. 3, No. 2, Universitas Islam Riau.

24
 25

Rahardja, Untung, Ray Indra Taufik Wijaya, dan Endah Nirmala Dewi. 2016.
Peningkatan Rank Alexa Menggunakan Metode SEO untuk Meningkatkan
Web Visitor pada Official Site Ilearning Plus. Jurnal, Vol. 10, No. 1,
Universitas Indonesia.

Rhiel. 2017. Mengenal Alexa, Apa Fungsi dan Manfaatnya?, (Online),

(https://rhiel.id/mengenal-alexa-apa-fungsi-dan-manfaatnya/), diakses 11
April 2020.

Rudianto, M. Arief. 2011. Pemrograman Web Dinamis Menggunakan PHP dan

MySqL. Yogyakarta: C.V ANDI OFFSET.

Ubaidi, Ibnu auf. 2018. Kajian Teori, Kerangka Pemikiran, dan Hipotesis,
(Online),
(https://www.researchgate.net/publication/329681767_BAB_II_KAJIAN_T
EORI_KERANGKA_PEMIKIRAN_DAN_HIPOTESIS_21_Kajian_Teori_21
1_Konsep_E-Commerce), diakses 8 April 2020.
 LAMPIRAN

Data Analisis Website Studio 8 Menggunakan Alexa

26
27
 LEMBAR ASISTENSI TUGAS

Nama Mahasiswa : Kelompok 5

Judul : Penerapan Metode SEO (Search Engine Optimization)
dalam Strategi Pemasaran pada Studio 8
Dosen Pembimbing : Shinta Prastika Kurniawan, ST.

No Paraf
Tanggal Komentar
. Pembimbing

Malang, 28 April 2020

Dosen Pembimbing

Shinta Prastika Kurniawan, ST.

28