EKMA4500-51

TUGAS 3-SOAL TAP UTUH

PT. SURYA RASA

PT. Surya Rasa adalah perusahaan teh siap minum dalam kemasan botol yang
pertama di Indonesia dan di dunia. PT. Surya Rasa resmi  didaftarkan pada tanggal
17 Juli 1974 oleh Bapak Soegiharto Kartodjojo, yang berlokasi di Jalan Raya Sultan
Agung KM. 28 kelurahan Medan Satria Bekasi. Pada tahun 1940, keluarga
Kartodjojo memulai usahanya di kota Slawi, Jawa Tengah dengan memproduksi dan
memasarkan teh seduh dengan merek Teh Cap Botol. Sejak saat itu, berbagai
usaha promosi untuk memperkenalkan produk telah dilakukan, antara lain dengan
melakukan strategi Cicip Rasa yakni  mendatangi pusat-pusat keramaian lalu
memasak dan menyeduh teh langsung di tempat. Cara lain juga pernah dilakukan
yaitu dengan menempatkan teh ke dalam panci-panci besar dan dibawa ke pasar
dengan menggunakan mobil bak terbuka. Namun, berbagai cara promosi tersbut
tidak menunjukkan hasil yang signifikan terhadap tingkat pemasaran. Akhirnya
secara tidak disengaja, ditemukan ide untuk membawa teh yang telah diseduh di
kantor dan dikemas kedalam botol bekas kecap atau limun yang sudah dibersihkan.
Pada tahun 1969, muncul gagasan untuk menjual teh siap minum atau ready to drink
tea dalam kemasan botol dengan nama Tehbotol Surya. Merek ini telah menjadi
merek no. 1 teh kemasan di Indonesia hingga saat ini.
Sampai saat ini PT. Surya Rasa sudah mempunyai 14 pabrik yang tersebar
diseluruh Indonesia yakni, di Medan, Palembang, Pandeglang, Jakarta, Tambun,
Cibitung, Ungaran, Gresik, Mojokerto, dan Gianyar. Produk unggulan PT. Surya
Rasa adalah Tehbotol Surya yaitu produk minuman teh yang dikemas dalam botol
kaca. Seiring dengan semakin gencarnya kampanye ”Go Green”, perusahaan
mengeluarkan satu produk yang dikemas dalam kemasan ramah lingkungan.
Kemasan ini berbahan dasar kertas yang dimodifikasi sedemikian rupa sehingga
tahan air. Kemasan tersebut juga mudah diurai oleh bakteri penghancur sehingga
tidak merusak lingkungan. Produk baru tersebut diberi merek “Tehbotol Surya Go
Green” dan mulai diluncurkan akhir tahun 2017. Saat ini, produk “Tehbotol Surya Go
Green” berada pada tahap dimana produsen mulai memperkenalkan adanya produk
tersebut kepada konsumen. Pada tahap ini, penjualan masih belum melonjak
dikarenakan banyak konsumen yang belum menyadari akan ketersediaan produk
tersebut. Pesaing juga belum mulai memasuki pasar, sehingga perusahaan
berkonsentrasi untuk meningkatkan penjualan. Untuk mendongkrak penjualan,
perusahaan melakukan promosi gencar melalui media televisi, majalah, koran, dan
secara online. Untuk menarik minat konsumen, strategi yang dipilih perusahaan
adalah dengan membuat kemasan kecil 150 ml yang pas untuk sekali minum dan
mudah dibawa. Dengan demikian, harga yang ditawarkan pun cukup murah.
Perusahaan memprediksi produk “Tehbotol Surya Go Green” akan
mengalami tingkat penjualan yang menjanjikan seiring dengan semakin tingginya
tingkat kesadaran konsumen terhadap produk yang ramah lingkungan. Saat ini,

1 Paraf Tanggal

Paraf
 EKMA4500-51

perusahaan menggunakan jasa perusahaan lain untuk memproduksi kemasan

produk “Tehbotol Surya Go Green”. Perusahaan berencana untuk membuat sendiri
kemasan tersebut yang membutuhkan satu mesin khusus. Untuk itu, perusahaan
tengah mempertimbangkan pembelian mesin dari dua perusahaan yang berasal dari
luar negeri, yaitu dari China dan dari Jepang. Perusahaan dari China adalah
menawarkan mesin dengan merek “Chi Lung” dan perusahaan dari Jepang
menawarkan mesin dengan merek “Osana”. Harga mesin “Chi Lung” adalah Rp11 M
dan harga mesin “Osana” adalah Rp18 M. Walaupun harga mesin “Osana” lebih
mahal, namun mesin “Osana” mampu menghasilkan kas masuk bersih yang lebih
besar daripada mesin “Chi Lung” yaitu sebesar Rp3,2 M per tahun. Sedangkan
mesin “Chi Lung” hanya mampu menghasilkan kas bersih sebesar Rp1,2 M per
tahun. Terkait dengan rencana pembelian mesin pembuat kemasan tersebut,
perusahaan juga tengah melakukan penilaian pembelian bahan baku yang
dibutuhkan. Perusahaan memperkirakan bahan baku utama yang diperlukan untuk
membuat kemasan Go Green adalah sebanyak 50.000 unit setiap tahun dengan
biaya pemesanan sebesar Rp200.000 setiap kali pesan dan biaya penyimpanan
sebesar Rp2.000 per unit.
Untuk mempersiapkan SDM yang akan menangani mesin baru tersebut,
perusahaan berencana untuk merekrut orang-orang terbaik karena mesin tersebut
memerlukan penanganan yang khusus. Perusahaan merencanakan untuk
melakukan rekruitmen dengan mencari tenaga kerja yang berasal dari dalam
perusahaan pada level yang sama dengan persyaratan utama memiliki kinerja yang
baik selama ini. Tingkat pendidikan dan usia tidak menjadi syarat utama, asalkan
memiliki catatan kepersonaliaan yang baik. Penanganan mesin baru ini memerlukan
tenaga yang terampil karena mesin akan dilakukan berdasarkan perintah komputer.
Untuk mempersiapkan operator mesin tersebut, maka operator mesin baru akan
dilatih terlebih dahulu dalam hal pemrograman komputer agar mesin mampu bekerja
secara otomatis. Dengan demikian, keterampilan mereka akan ditingkatkan agar
mampu menangani mesin yang bekerja secara otomatis. Selain loyalitas mereka
sudah teruji, perusahaan menilai bahwa tenaga kerja yang sudah ada saat ini sudah
mengetahui filosofi dan tujuan perusahaan, sehingga akan lebih mudah untuk
memberi pelatihan-pelatihan baru.

PERTANYAAN:
Skor
1. a) Jelaskan jenis sumber karyawan yang digunakan oleh PT. Surya 25
Rasa untuk rekruitmen operator mesin baru! Jelaskan jawaban
Saudara!
b) Jelaskan cara pengisian lowongan jabatan operator mesin baru
berdasarkan sumber karyawan yang telah Anda pilih tersebut.
2 Paraf Tanggal

Paraf
 EKMA4500-51

Jelaskan jawaban Anda!

2. Analisislah jumlah pembelian paling optimal dengan metode EOQ untuk 25

bahan baku utama kemasan Go Green!

3. a) Tentukan berada pada tahap apa produk “Tehbotol Surya Go 25

Green”dalam daur hidup produknya? Jelaskan jawaban Saudara!
b) Strategi pemasaran apakah yang diterapkan PT. Surya Rasa pada
tahap daur hidup produk tersebut? Jelaskan jawaban Saudara!

4. Tentukan pembelian mesin yang manakah yang lebih menguntungkan 25

dengan menggunakan metode payback period! Uraikan jawaban
Saudara!

Selamat Mengerjakan &

Sukses Selalu

3 Paraf Tanggal

Paraf