Outline Penelitian dengan isu Manajemen Media Massa

Nama : Nurul Agustin

NIM : 201800710039
Mata Kuliah : Manajemen Media Massa

a. Tema Besar : konglomerasi dan politik dalam dunia media massa

b. Isu yang ingin diangkat : citra partai politik di media massa (MNC GROUP)
c. Latar Belakang : Konglomerasi media merupakan koalisi perusahaan media
yang membentuk perusahaan yang lebih besar yang membawahi banyak media
termasuk bentuk-bentuk media yang bermacam-macam sebagai segmen dari bisnisnya.
Pembentukan konglomerasi media dapat dilakukan dengan cara membeli saham,
pendirian kartel dengan organisasi perusahaan yang besar yang memproduksi barang-
barang sejenis, joint venture/merger. Banyak sekali kelompok media yang menguasai
saluran informasi seperti MNC Group, Viva Group, Trans Corp, Surya Citra Media,
Gramedia Group, JAWA POS dan masih banyak lagi. Media tersebut dipegang oleh
konglomerat yang juga berkecimpung didunia politik. Praktik konglomerasi media yang
terjadi di Indonesia salah satunya yaitu Elang Mahkota Teknologi perusahaan holding
SCTV pada tahun 2012 yang di akuisisi oleh stasiun televisi Indosiar hingga akhirnya
perusahaan tersebut dimiliki oleh Eddy Kurnadi Sariaatmaja.
Para pemilik media massa selain berrfokus ke dunia media mereka juga ikut kedalam
dunia politik atau mendirikan partai politik, salah satunya adalah MNC Group yang
dipimpin oleh Hary Tanoesoedibjo. Hary Tanoesdibjo adalah pemilik dari MNC Group
dan juga pendiri serta ketua Umum Partai Persatuan Indonesia (Partai Perindo) yang
awalnya Perindo adalah sebuah organisasi masyarakat yang kemudian dideklarasikan
pada 24 Februari 2013, Hary yang sebelumnya juga pernah tergabung dalam Partai
Nasional Demokrat (Partai Nasdem) dan Partai Hanura. Hary bergabung dalam dunia
politik pada awal bulan Oktober 2011, dimana Hary datang diacara rapat Pimpinan
Nasional Partai NasDem yang pertama. diPartai ini, Hary posisi kedudukannya adalah
sebagai ketua Dewan Pakar serta Wakil Ketua Majelis Nasional. Jajaran direksi
dibeberapa perusahaan yang dipegangoleh Hary Tanoesoedibjo antara lain, MNC Group

1
yang terdiri dari RCTI, MNC TV, Global TV, Trijaya radio, dan Koran SINDO, HT Invesment
Development Ltd, Bhakti Panjiwira, Cipta Lamtoro Gung Persada dan Partai Perindo.
Sebagai anggota partai politik dan pemilik media, Hary dapat dengan mudah
memperoleh dukungan politik di saluran televsi yang dipengangnya yaitu RCTI, MNC TV
dan Global TV.
Dalam media terdapat tiga pendekatan yaitu, pendekatan ekonomi-politik,
pendekatan organisasi dan pendekatan kulturalis. Pendekatan ekonomi politik
menyatakan bahwa inti dari media lebih kepada kekuatan ekonomi politik yang ada
diluar pengelolaan media. Pendekatan ini melihat bagaimana ekonomi politik pengelola
media sebagai bagian yang ikut proses pembuatan dan produksi media.pendekatan
ekonomi politik dan pendekatan organisasi adalah bagian dari pendekatan kulturalis
yang melibatkan proses produksi yang mempunyai program yang sulit baik dari
keorganisasian media ataupun di luar media. Televisi dianggap memegang salah satu
peran dalam peningkatan angka iklan politik. Situasi ini menganggap televisi sebagai
media yang paing berpengaruh bagi masyarakat sehingga media massa yang paling
banyak mendapat keuntungan dari kampanye politik adalah media televisi. Sehingga
iklan politik dalam jumlah besar atau politik sendiri, dengan segala kebijakannya
mampu membesarkan industri medianya dalam lingkup bisnis penyiaran Robert Denton
dalam McNair (2011).
Iklan politik yang ada saluran televisi salah satunya adalah lagu mars Partai Perindo
yang selalu tayangkan di media televisi dibawah MNC Group. Iklan ini menjadi
komunikasi yang mengandung ajakan atau membujuk secara halus dimana mars partai
Perindo diputar berulang kali yang tujuannya agar penonton hafal dan terpengaruh
dengan pesan yang sampaikan tersebut. Mars Partai Perindo ditayangkan agar dapat
menanamkan pemikiran kepada masyarakat dengan menggunakan teori hegemoni.
Teori hegemoni merupakan kritik terhadap gagasan pemikiran yang mereduksi dan
menganggap esensi suatu entitas tertentu sebagai satu-satunya kebenaran yang
mutlak, pokok reduksionisme dan esensialisme yang melekat kepada pemikiran-
pemikiran penganut Markxisme dan Non Markxisme. Secara tidak sadar iklan mars
Partai Perindo ini yaitu partai Perindo telah melakukan kampanye politik yang dilakukan
diluar jadwal kampanye yang sudah ditetapkan.

2
 Strategi yang digunakan oleh Hary Tanoesdibjo dalam membesarkan partai
politiknya adalah dengan menggunakan konglomerasi medianya, Hary Tanoesdibjo
memanfaatkan media MNC Group dalam membentuk kedekatan antara partai
politiknya dengan masyarakat. Dampak dari peristiwa ini adalah jika MNC Group tidak
diuji dapat menyebabkan komunikasi dengan masyarakat dinilai hanya untuk melayani
kepentingan kelompok yang berkuasa dalam politik di masyarakat yang akhirnya isu-isu
publik tidak didengarkan.

d. Metode penelitian yang digunakan

1. Jenis penelitian,
Jenis penelitian yang dilakukan adalah jenis pendekatan kualitatif, penelitian ini
diambil melalui fenomena yang dilakukan sewajarnya atau natural. Penelitian
bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis, proses dan perspektif
objek ditonjolkan dalam penelitian kualitatif.
2. Subjek,
Subjek dalam penelitian ini adalah media televisi yang berperan sebagai
penayangan iklan lagu mars Partai Perindo. Media televisi yang dimaksud adalah
MNC Group yang terdiri dari MNC TV, Global TV dan RCTI yang dipegang oleh Hary
Tanoesdibjo yang juga sebagai Ketua Dewan Pakar dan Ketua Majelis Nasional
Partai Perindo.
3. Objek,
Objek dalam penelitian ini adalah iklan politik yaitu lagu mars Partai Perindo yang
ditayangkan di bawah media MNC Group yaitu MNC, Global TV dan RCTI. Lagu mars
Partai Perindo yang berdurasi satu menit dan merupakan ciptaan dari Liliyana Hary
Tanoesdibjo istri dari Hary Tanoesdibjo. Objek dari penelitian ini terdiri dari video,
audio dan teks . data diperoleh dari jurnal dan situs internet.
4. Teknik pengumpulan data
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah data sekunder yaitu mencari data
dan informasi dari jurnal dan situs internet yang berhubungan dengan penelitian ini.

3
e. Daftar Pustaka
Fahrudin, Dedi. "Konglomerasi Media: Studi Ekonomi Politik Terhadap Media Group." Jurnal Visi
Komunikasi 12.1 (2013): 82-97.
Manik, Intan Natalya. "Peran MNC Group dalam Popularitas Partai Perindo Kota Medan." (2017).
Khamim, Anggalih Bayu Muh, and Muhammad Fahmi Sabri. "Konglomerasi Media dan Partai
Politik: Membaca Relasi MNC Group dengan Partai Perindo." Politika: Jurnal Ilmu Politik 10.2
(2019): 112-136.
Purwaningsih, Yulika, and Ucik Ana Fardila. "ANALISIS SEMIOTIKA PESAN POLITIK DALAM
“IKLAN MARS PARTAI PERINDO”." Translitera: Jurnal Kajian Komunikasi dan Studi Media 7.2
(2018): 01-12.