Oleh:
JURUSAN MANAJEMEN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
KOTA MALANG
TAHUN 2020
KATA PENGANTAR
Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha Panyayang, Kami panjatkan
puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya, yang telah melimpahkan rahmat, hidayah, dan inayah-
Nya kepada kami, sehingga kami dapat menyelesaikan makalah dimata kuliah Praktikum
Manajemen Pemasaran
Makalah ini telah kami susun dengan maksimal dan mendapatkan bantuan dari berbagai pihak
sehingga dapat memperlancar pembuatan makalah ini. Untuk itu kami menyampaikan banyak
terima kasih kepada semua pihak yang telah berkontribusi dalam pembuatan makalah ini.
Terlepas dari semua itu, Kami menyadari sepenuhnya bahwa masih ada kekurangan baik dari
segi susunan kalimat maupun tata bahasanya. Oleh karena itu dengan tangan terbuka kami
menerima segala saran dan kritik dari pembaca agar kami dapat memperbaiki makalah ini.
PENDAHULUAN
Alasan kebanyakan orang atau perusahaan yang berbisnis berkaitan dengan komoditi dasar talas
dan produk turunannya tersebut sulit bersaing dipasar:
Jalur distribusi yang dilewati komoditi dasar yang dipilih dan produk olahannya dari hulu
(petani) sampai dengan konsumen akhir
Proses
Petani Talas Konsumen
Pengolahan
Dari petani talas dikupas kulitnya, lalu diproses melalui beberapa tahap di pabrik, yang terakhir
disalurkan ke konsumen
5 jenis produk olahan dan proses pengolahan atas produk yang bahan bakunya berasal dari
komoditi talas :
Produk olahan yang akan dikembangkan oleh kelompok kita adalah Kripik Talas. Alasan
rasional pemilihan produk yang akan dikembangkan :
1. Bahan mudah didapat
2. Ingin membuat inovasi baru dan mengembangkan produk yang sudah ada
3. Menjadikan talas sebagai tren di masyarakat
Produk olahan yang akan dikembangkan oleh kelompok kita merupakan penyempurnaan dari
poduk yang sudah ada. Ciri khas atau keistimewaan dari produk yang akan dikembangkan
tersebut atas 5 produk olahan di atas :
a. Packaging menarik
b. Mempunyai beberapa varian rasa
TUGAS 2
Penjelasan :
a. Konsep :
Membuat kripik talas yang mempunyai varian rasa dan dikemas dengan packaging yang
menarik.
b. Material :
Mencari bahan dasar produk ke pasar atau petani, dan mencari bahan tambahan sekaligus
membuat packaging untuk produk.
c. Produksi :
Memproduksi kripik talas dengan cara mengupas terlebih dahulu lalu diiris tipis
menggunakan alat, kemudian digoreng sampai matang. Diamkan hingga beberapa menit,
taburi bumbu hingga merata.
d. Distribusi :
Kripik talas didistribusikan secara online melalui sosial media, dan market place.
Sedangkan secara offline kita akan membuka booth.
e. Retail:
Kripik talas didistribusikan ke pengecer atau pedagang-pedagang kecil seperti dititipkan
di kantin sekolah atau cafe supaya konsumen bisa mendapatkan produk tersebut dengan
mudah
f. Pengguna :
Konsumen dapat membeli dan mengkonsumsi kripik talas dengan mudah.
Matriks Rantai Produksi
Mata rantai (chain link) dari Konsep fungsi yang dijalankan adalah pengembangan ide atau
inovasi produk dan penyempuurnaan. Pelaku dan organisasi (perusahaan) adalah kelompok.
Badan atau Lembag+a pendukung yang dibutuhkan adalah Laboraturium Manajemen
Mata rantai (chain link) dari Material fungsi yang dijalankan adalah penyediaan bahan baku
beserta alat. Pelaku dan organisasi (perusahaan) adalah pasar, petani dan toko. Badan atau
Lembaga pendukung yang dibutuhkan adalah Perusahaan Sendiri
Mata rantai (chain link) dari Produksi fungsi yang dijalankan adalah proses pembuatan produk.
Pelaku dan organisasi (perusahaan) adalah kelompok. Badan atau Lembaga pendukung yang
dibutuhkan adalah Perusahaan Sendiri
Mata rantai (chain link) dari Distribusi fungsi yang dijalankan adalah penjualan produk. Pelaku
dan organisasi (perusahaan) adalah kelompok. Badan atau Lembaga pendukung yang dibutuhkan
adalah Perusahaan Sendiri.
Mata rantai (chain link) dari Retail fungsi yang dijalankan adalah menjual kembali produk dari
distributor. Pelaku dan organisasi (perusahaan) adalah kelompok. Badan atau Lembaga
pendukung yang dibutuhkan adalah Perusahaan Sendiri.
Mata rantai (chain link) dari Pengguna fungsi yang dijalankan adalah mengonsumsi produk
talas. Pelaku dan organisasi (perusahaan) adalah kelompok atau individu. Badan atau Lembaga
pendukung yang dibutuhkan adalah Perusahaan Sendiri
TUGAS 3
1. Donat Talas
Bentuk atau aktivitas nilai tambah yang diciptakan dari produk donat talas ini adalah
packaging yang berbentuk segi panjang berwarna hitam dan bias dijinjing. Pasar yang
menjadi target dari produk tersebut adalah semua kalangan kecuali penyandang diabetes.
Proses penciptaan nilai tambah yaitu dengan membuat bentuk yang unik lalu dikemas
menggunakan packaging yang elegan.
2. Gethuk Talas
Bentuk atau aktivitas nilai tambah yang diciptakan dari produk gethuk talas ini adalah
bentuk yang digulung lalu diiris. Pasar yang menjadi target dari produk tersebut adalah
orang tua yang suka jajanan tempo dulu. Proses penciptaan nilai tambah yaitu dengan
ditumbuk, diletakkan di loyang lalu digulung dan diiris.
3. Bolu Talas
Bentuk atau aktivitas nilai tambah yang diciptakan dari produk bolu talas ini adalah rasa
yang bervariasi dengan berbagai toping tetapi berbagan dasar talas. Pasar yang menjadi
target dari produk tersebut adalah kaum milenial yang menyukai jajanan tempo dulu tetapi
dengan perbaikan kualitas. Proses penciptaan nilai tambah yaitu dengan cara dikukus dengan
menggunakan bahan utama talas lalu diberikan berbagai toping.
4. Kripik Talas
Bentuk atau aktivitas nilai tambah yang diciptakan dari produk kripik talas ini adalah
packaging yang lebih modern (kekinian) dan menarik. Pasar yang menjadi target dari
produk tersebut adalah semua kalangan. Proses penciptaan nilai tambah yaitu desain logo,
packaging, yang lebih disukai semua kalangan.
5. Stik Talas
Bentuk atau aktivitas nilai tambah yang diciptakan dari produk stik talas ini adalah
packaging rasa dan packagingyang lebih menarik lagi. Pasar yang menjadi target dari
produk tersebut adalah semua kalangan terutama dikhususkan kepada kaum milenial. Proses
penciptaan nilai tambah yaitu proses pengolahan lebih diperhatikan dengan ditambah
berbagai rasa dan desain packaging yang menarik minat para pembeli.
TUGAS 4
Pasar Produk
Sebutkan 4 (empat) pesaing utama atau Sebutkan kira – kira siapa atau apa pasar
jenis produk olahan dari komoditi yang utama dari produk olahan tersebut
dipilih kelompok
Stik Talas Pasar utama nya adalah pedagang grosir
Bolu Talas Pasar utama nya adalah pusat oleh – oleh
Gethuk Talas Pasar utama nya adalah penjual jajanan pasar
yang sudah lama berdiri
Donat Talas Pasar utama nya adalah yang sudah memiliki
brand
Alternatif Stategi Pertumbuhan Produk Pasar yang diusulkan atas produk yang akan
dikembangkan tersebut
(New
Markets) Alternatif Strategi Alternatif Srategi
Menemukan target pasar yang baru, Menciptakan produk sesuai dengan
melakukan promosi di pasar yang baru kebutuhan dan keinginan pasar,
menentukan kembali pasar yang dituju
BAURAN PEMASARAN
Produk
Produk mengacu pada nilai (value) yang terdapat pada produk tersebut, bagaimana
produk tersebut memenuhi kebutuhan konsumen, serta penanganan kualitasnya.
2. Merek. Berdasarkan produk yang akan dikembangkan, maka produk tersebut akan dieberi
“Merek” apa? Ingat aspek yang harus dipertimbangkan dalam menentukan “Merek” adalah :
kata tidak boleh terlalu panjang, mudah diucap, mudah diingat oleh pelanggan.
Jelaskan apa dasar pemikiran kelompok saudara menggunakan merek (brand) tersebut :
a) Mudah diingat
b) Mudah diucapkan
3. Fitur produk.
Fitur menjadi sarana kompetitif untuk mendiferensiasikan produk perusahaan dari produk
pesaing. Fitur merupakan keistimewaan yang ditonjolkan dari satu tampilan suatu produk
dibandingkan dengan produk sejenis dan pesaing.
Jelaskan apa yang membedakan fitur produk yang saudara kembangkan dari produk yang
sudah ada di pasar. Keistimewaan apa saja yang ingin ditonjolkan dari produk yang saudara
kembangkan :
a. Jenis - jenis pilihan atau keragaman produk (model, rasa, dsb) dari produk yang akan
dipasarkan
Rasa (pilihan rasa): coklat, greentea, redvelvet, balado, pedes, BBQ, jagung manis,
keju
b. Ukuran berat / volume (gram / liter) dari produk yang akan dipasarkan: 75 gram
a. Bahan yang digunakan untuk membuat kemasan: kertas zipper yang dilapisi alumunium
karena praktis, menarik, dan kemasan bisa ditutup kembali.
Persegi panjang
e. Model kemasan agar menciptakan kemudahan dalam mengeluarkan isi: adanya zipper
lock agar mudah dibuka dan ditutup kembali
g. Pelabelan (labeling) produk dalam kemasan mencakup : nama produk, nama produsen,
alamat produksi dan telepon yang bisa dihubungi, komposisi, kandungan gizi, cara
penggunaan, kontra indikasi, tanggal kadaluarsa, nomor produksi. Perhatikan label
produk yang saudara kembangkan dalam kemasan.
Harga
Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayar konsumen untuk membeli produk atau
mengganti hak milik produk. Bagi perusahaan, harga akan mempengaruhi tingkat penjualan,
tingkat keuntungan, serta share pasar yang dapat dicapai. Harga (price) mengacu pada harga
produk agar konsumen rela mengorbankan uangnya untuk membeli produk, dan agar perusahaan
bisa bersaing dengan produk persaing (competitor).
Oleh karena itu, mahasiswa praktikan sebagai produsen harus memperhatikan dan
memperhitungkan faktor-faktor tersebut di atas di dalama penentuan kebijakan harga yang akan
ditempuh, sehingga nantinya dapat memenuhi harapan perusahaan (produsen), yaitu dapat
bersaung dan menciptakan kemampuan perusahaan mempengaruhi konsumen.
ANGGARAN BAHAN
Harga
Unit
ASET TETAP
No Alat Harga
.
1. Pasrah Rp 50.000
2. Pisau Rp 5.000
4. Telenan Rp 20.000
3. Harga konsumen
Rp 10.000
Rp 9.000
5. Potongan harga (diberikan ke pengecer atau konsumen ?)
Kepada pengecer karena para pengecer pasti membeli dengan jumlah yang cukup banyak
6. Daftar harga
7. Beri alasan apakah penetapan harga didasarkan pada biaya plus laba yang diinginkan ataukah
berdasarkan kualitas? Jelaskan!
Penetapan harga berdasarkan plus laba yang kita ambil karena kita mempertimbangkan bahan
baku yang kita gunakan menggunakan kualitas terbaik
Jadi ketika hari biasa kita menjual dengan harga normal dan ketika musim seperti mendekati
Hari Raya Idul Fitri harga yang kita tetapkan sedikit lebih mahal karena mengikut bahan baku
yang semakin mahal
Distribusi
Jaringan distribusi (channel of distribution) atau tempat (place) mengacu pada tempat
suatu produk dipasarkan, bagaimana agar lokasi atau tempatnya bisa dijangkau oleh konsumen
untuk mendapatkan atau membeli produk.
1. Segmen pasar yang dituju. Segmentasi pasar merupakan aktivitas membagi pasar menjadi
kelompok pembeli yang terbedakan dengan kebutuhan, karateristik, atau tingkah laku. Yang
mungkin membutuhkan produk yang berbeda. Segmentasi dapat dilakukan berdasarkan
karakteristik konsumen, atau respon konsumen. Segmentasi berdasar karakteristik konsumen
seperti: demografi dan sosioekonomi, psikografis, dan geografis, penggunaan (usage), respon
promosi, loyalitas, dan layanan. Berdasarkan pada desain produk, fitur produk, kemasan, dan
pilihan produk yang akan saudara kembangkan, maka uraikan segmen pasar yang dituju
berkaitan dengan:
a. Konsumen atau pembeli yang dituju dari produk yang saudara kembangkan (uraikan
dasar penentuan segmen pasar): semua kalangan
b. Kira-kira apa kebutuhan yang ingin saudara penuhi dari segmen pasar konsumen
tersebut: memenuhi keinginan konsumen dengan memberikan rasa-rasa yang bervariasi
c. Bagaimana agar produk yang saudara kembangkan dapat unggul (superior) dalam
menghadapi persaingan produk yang melayani segmen pasar yang sama? Harga
terjangkau dengan packaging yang menarik dan desain yang estetik
2. Lokasi/daerah pemasaran. Berdasarkan pada karakteristik produk dan segmen pasar, maka
uraikan dengan rinci wilayah dan lokasi pemasaran atas produk yang saudara kembangkan
tersebut, yaitu berkaitan dengan:
A. Daerah/wailayah pemasaran:
B. Jaringan distribusi yang digunakan untuk mendekatkan produk ke pasar atau agar
konsumen mudah mendapatkan produk yang saudara pasarkan :
Kami menyediakan 1 nomor telepon yang selalu aktif dan bisa dihubungi untuk
memudahkan konsumen menghubungi kami
Kami menyediakan stok yang siap untuk dijual.
Menggunakan pengecer. Dengan cara menitipkan produk kami kepada café yang dimana akan
dikirim oleh para pengecer
8. Jenis transportasi?
Kendaraan pribadi
Kendaraan online
Jasa pengiriman barang (JNE, J&T, POS, DLL)
9. Biaya transportasi?
Kita akan bekerja sama dengan coffe shop, jadi kita menitip jual kepada coffe shop sehingga
mereka bisa mengambil untung sesuai dengan keinginan mereka tanpa mengeluarkan modal.
Kita juga akan bekerja sama dengan cafe yang sedang naik daun seprti perkopian. Kita akan
membeikan kartu member yang dimana kartu tersebut berisi tentang 10 kali penjualan yang
dimana setiap satu kali penjualan itu 30 pcs kripik talas yang apabila total kripik talas yang
dapat dijual setiap cafe sebanak 300 pcs, dan apabila mereka dapat menjual semuanya akan
kami berikan reward berupa alat-alat yang dibutuhkan cafe tersebut, yang dimana mereka
tidak perlu mengeluarkan modal untuk mengecer produk kripik talas.
11. Di mana produk anda dijual? (dari rumah ke rumah, pasar, toko)
Kantin sekolah
Kami tidak akan membuat produk terlalu banyak pada masa awal pemasaran untuk
menghindari kerugian
Kami membuat barang secukupnya, dan hanya pada saat akan berjualan atau saat ada
pesanan
Promosi
Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dapat mengarahkan
perusahaan (organisasi) untuk menciptakan transaksi antara pembeli dan penjual. Keputusan
membeli sangat dipengaruhi oleh motif-motif pertimbangan secara emosional, seperti : merasa
bangga, sugesti, angan-angan dan sebagainya. Tetapi bisa juga pembeli membeli secara rasional
seperti: karena mempertimbangkan riwayatnya, ekonomisnya, segi kepraktisan, harganya,
pengangkutannya dan sebagainya. Dalam promosi terdapat beberapa kegiatan yang biasa
dilakukan yaitu: periklanan, personal selling, promosi penjualan, serta publisitas dan humas.
Berdasarkan pada karakteristik produk (merek, kemasan, fitur, dan sebagainya), system
distribusi yang akan dikembangkan, daerah pemasaran, serta segmen dan target pasarnya, maka
mahasiswa praktikan diminta untuk membuat desain promosi atas produk yang dikembangkan
melalui kegiatan periklanan (advertising). Iklan merupakan pesan yang menawarkan suatu
produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Rhenald Kasali, 1992). Frank
Jefkins (1997) iklan merupakan pesan yang diarahkan untuk membujuk orang untuk membeli.
Iklan sebaiknya dirancang untuk mencapai sasaran spesifik (menginformasikan, membujuk atau
mengingatkan) dari perusahaan, walaupun tujuan akbir dari program periklanan adalah untuk
mendorong terjadi keputusan pembelian oleh konsumen.
2. Bagaimana desain iklan atas produk yang saudara kembangkan? (buatlah rancangan iklannya):
Didalam iklan akan kita selipkan kata-kata yang menarik sehingga produk talaSiip akan
mudah diingat.
Memberikan desain iklan yang klasik tapi juga modern
3. Desain iklan saudara diarahkan untuk apa? (Misal: membangun emosi atau pertimbangan
rasional, untuk menginformasikan, membujuk atau mengingatkan).
Desain yang kami buat untuk membuat konsumen yang baru tau agar penasaran, dan yang
sudah tau menjadi selalu ingat dan ketagihan.
Agar konsumen yang melihat tertarik untuk melihat kemudian membeli karena melihat
iklan atau kemasan yang kami buat.
4. Media penyampaian iklan yang dipilih (sesuai dengan karakteristik produk, system distribusi,
daerah/lokasi pemasaran. Segment dan target pasarnya)
Kita akan menyampaikan iklan melalui media social. Dan juga mendatangi pameran,
CFD, atau tempat-tempat ramai pengunjung yang lain.
Kita juga akan menitipkan produk kami dikantin sekolah, atau di toko-toko kelontong
agar produk kami lebih cepat dikenal masyarakat.
5. Jelasakan apa hal yang dapat menarik pelanggan untuk membeli produk anda?
Kebanyakan dipasaran hanya dijual kripik singkong, atau kripik kentang. Tapi kami ingin
mengembangkan talas agar menjadi trend lagi dipasaran
Biasanya kripik talas yang ada dipasaran hanya menyediakan rasa asin, tapi kami
mengembangkan hal tersebut menjadi kripik talas yang memiliki banyak varian rasa
Kami juga membuat kemasan yang dilengkapi zipper lock agar produk mudah dibuka dan
ditutup sehingga kripik tidak mudah mlempem.
Walaupun kemasan menggunakan zipper lock tapi kami juga menutup kemasan
menggunakan plastic sealer agar pembeli bisa tau bahwa produk yang dibelinya benar-
benar belum pernah dibuka orang lain. Jadi tahapan pertama yang bisa dilakukan
konsumen untuk menggunakan alat ini adalah:
a) Menggunting plastik bagian atas yang telah di press menggunakan plastic sealer.
b) Buka zipper lock
c) Makan kripik talasnya
d) Setelah makan dan kripik masih tersisa tutup kembali kemasan agar tidak
mlempem dan bisa dimakan lagi sewaktu-waktu.
Pesan tentang kehidupan milenial masa sekarang, bentuk-bentuk pesan akan berbeda pada
setiap rasa.