MATRIKS BCG DAN IE COCA COLA

MATRIKS BCG
Metode analisis BCG merupakan metode yang digunakan dalam menyusun suatu
perencanaan unit bisnis strategi dengan melakukan pengklasifikasian terhadap potensi
keuangan perusahaan (Kotler, 2002). Matriks BCG terbagi menjadi empat kuadran yang
menggambarkan posisi pangsa pasar dari pertumbuhan pasarnya. Kuadran tersebut
diantaranya ialah :

1. Dog
Pada Kuadran Dog, Posisi dalam pertumbuhan pasar memiliki pangsa pasar rendah
dan dalam persaingan yang rendah juga sehingga tidak mendapatkan keuntungan atau uang
dalam jumlah besar. Dalam kuadran ini perlu adanya Tindakan seperti mencari investor agar
tidak ada likuidasi.
Contoh Implementasi dalam perusahaan coca-cola : Dalam perusahaan coca-cola, PT Coca-
Cola tersebut memiliki beberapa jenis produk yang dimana masih kurang diminati oleh
masyarakat luas bahkan masih asing di dengarnya seperti Goergia dan Coke. Sehingga dapat
dikatakan yang terdapat didalam kuadran Dog ialah produk asing milih perusahaan Coca-
Cola yaitu Goergia dan Coke.

2. Question Mark
Posisi ini masih memiliki Market Share yang relative masih tergolong rendah rendah,
tetapi mampu bersaing dengan industry lainya. Posisi ini disebut question mark karenan
perusahaan harus memutuskan untuk memperkuat divisi atau menjualnya.
Contohnya yang dapat dikategorikan pada kuadran ini ialah beberapa produk Pt Coca-Cola
seperti Minute Maid atau Pulpy, Fanta, dan Sprite. Yang mana produk tersebut sudah
mainstream dan terkenal oleh mayoritas masyarakat dan mudah didapatkan dan digunakan
sebagai minuman utama pada restoran tertentu.

3. Star
Kuadran pada posisi pasar star memiliki peluang jangka Panjang yang mana pangsa
pasar dapat dikatan sudah tinggi dan dominan sehingga dapat dikatakan bahwa tingkat
pertumbuhan industri yang tinggi. Contohnya dapat dikatakan masuk dalam matriks BCG dan
Kuadran Star ialah salah satu produksi PT Coca-Cola yaitu Thumps Up dan Maaza.

4. Cash Cow
Posisi ini memiliki pangsa pasar yang tinggi dan growth yang cukup tinggi
walaupun bermain dalam industry lambat. Disebut Cash Cow karena kuadran tersebut
menghasilkan kas yang lebih dari yang dibutuhkan. Contoh kuadran ini ialah beberapa jenis
produksi Pt Coca-Cola diantaranya ialah Kinley,Limca, dan Pulpy Orange.

MATRIKS IE

Segment 2010 Revenues

North America 31.7%
Bottling Investments 23.4
Pacific 14.1
Europe 12.6
Latin America 11.0
Eurasia & Africa 6.9