Laporan ini memberikan analisis dan evaluasi Strategi Pemasaran PepsiCo. Metode
analisis meliputi analisis internal dan eksternal perusahaan. Penelitian ini menarik perhatian
kompetisi PepsiCo di industri Cola dan Kue. Dengan pesaing utamanya, Coca Cola Company
dan Kraft Foods. Meskipun pendapat kedua yang kuat terhadap Coca Cola, Pepsi telah menjadi
minuman ringan penjualan terbesar di dunia dan disukai oleh orang dari segala usia. Oleh karena
itu, reearch ini menganalisa strategi yang digunakan oleh PepsiCo untuk bersaing dengan
kompetitornya dan efektivitas itu. Termasuk seberapa baik PepsiCo. dapat mengelola nya SWOT
terhadap lingkungan.
PENGANTAR
1. LATAR BELAKANG PERUSAHAAN
Pada tahun 1880 ini, resep untuk Pepsi dikembangkan oleh Caleb Bradham di New Bern, North
Carol dalam yang menamainya "Pepsi Cola" di 1898. Sebagai industri cola berkembang dalam
popularitas, Caleb menciptakan Pepsi Cola Company pada tahun 1902 dan terdaftar paten untuk
resep nya pada tahun 1903.
Sebagai Pepsi-Cola Company bangkrut pada tahun 1931, Charles Hadiah yang dimiliki
manufaktur sirup di Baltimore Maryland mengakuisisi merek dagang dan resep untuk Loft Inc
Pada tahun 1941, Pepsi secara resmi diserap ke Loft, dan Loft Inc rebrands nama perusahaan
untuk Pepsi Cola Company.
Sampai saat ini, Pepsi Cola Company - lebih lanjut akan disebutkan sebagai PepsiCo - telah
berhasil memperluas wilayah itu produk melalui merger dan akuisisi perusahaan lain, seperti
Frito-Lay Perusahaan, Quaker Oat Perusahaan dan perusahaan lain.
PepsiCo telah mengembangkan divisi ke 5, PepsiCo Americas Foods (PAF), PepsiCo Americas
Minuman (PAB), PepsiCo Eropa, dan PepsiCo Asia, Timur Tengah dan Afrika (AMEA) dengan
struktur yang ditunjukkan pada gambar di bawah.
Setiap divisi memiliki tim R & D mereka sendiri untuk memenuhi kebutuhan lokal dari
pelanggan. Yang menjelaskan lini produk yang luas selain dari Pepsico 's akuisisi besar.
2. Laporan Masalah
Karena latar belakang dan manajemen strategis pendekatan perusahaan, masalah yang
muncul yang saya akan menganalisis kemudian di Bab II:
Efektivitas visi dan misi perusahaan
Penilaian perusahaan untuk menangkal nya eksternal dan internal lingkungan untuk
merumuskan strategi;
Strategi yang diterapkan oleh perusahaan untuk mencapai jangka panjang tujuan;
Kegiatan CSR perusahaan untuk meningkatkan citra merek mereka.
BAB II
ANALISIS STUDI
I. VISI DAN MISI
a. Pernyataan visi
"Tanggung jawab PepsiCo adalah untuk terus meningkatkan semua aspek dari dunia di
mana kami beroperasi - lingkungan, sosial, ekonomi - menciptakan esok yang lebih baik dari hari
ini. Pernyataan Visi ini tersirat oleh Pepsico. untuk terus membawa perbaikan dalam produk
makanan dan minuman dan pasar, lingkungan, masyarakat dan ekonomi untuk esok sehat dan
lebih baik.
b. Pernyataan Misi
Untuk menjadi utama perusahaan produk konsumen dunia terfokus pada makanan dan
minuman yang nyaman. Kami berusaha untuk menghasilkan imbalan keuangan kepada investor
seperti yang kita memberikan kesempatan dan masyarakat di mana kami beroperasi. Dan dalam
segala yang kami lakukan, kami berusaha untuk kejujuran, keadilan dan integritas. "
Faktor
Pelanggan
Produk
Filsafat
Pasar
Teknologi
Kepedulian untuk kelangsungan hidup, pertumbuhan dan
profitabilitas
Konsep diri
Kepedulian untuk citra publik
Perhatian bagi karyawan
Iya/Tidak
Tidak
Iya
Tidak
Tidak
Tidak
Tidak
Tidak
Iya
Tidak
Pernyataan Pepsico. Ini kurang dalam faktor yang harus dimasukkan dalam pernyataan
misi. Dengan pernyataan yang ada, PepsiCo. hanya meliputi produk, Kepedulian untuk Survival,
Pertumbuhan dan Profitabilitas dan juga Kepedulian untuk Gambar Umum. Pernyataan ini tidak
termasuk pelanggan, pasar, filsafat, teknologi, konsep diri dan kepedulian terhadap faktor
karyawan. Kami akan mengusulkan pernyataan misi baru untuk menyelesaikan semua faktor
persyaratan ini untuk pernyataan misi yang baik: "Untuk menjadi perusahaan produk konsumen
terkemuka di dunia difokuskan pada penjualan produk makanan dan minuman berkualitas tinggi,
untuk pelanggan kami di seluruh dunia. Kami dipicu menggunakan proses yang paling efisien
menggunakan yang terbaik dari mesin. Dengan demikian, kami berusaha untuk menghasilkan
imbalan keuangan yang sehat kepada investor seperti yang kita memberikan kesempatan untuk
pertumbuhan dan pengayaan untuk karyawan, mitra bisnis kami, dan masyarakat di mana kami
beroperasi. Dan segala sesuatu yang kita lakukan, kami berusaha untuk kejujuran, keadilan dan
integritas. "
II. ANALISIS EKSTERNAL
a. ANALISIS PESTEL
1. Politik dan Hukum Angkatan Pepsico beroperasi di berbagai negara seperti Amerika
Serikat, Eropa, Afrika, dan Asia. Dengan demikian, harus mempertimbangkan kekuatan
hukum dan tenaga kerja dari negara-negara di mana ia beroperasi. Hal ini untuk membuat
kebijakan yang baik dan memiliki pengendalian internal yang baik tentang operasi dan
insentif karyawan agar sesuai dengan hukum. Hal-hal yang harus dipertimbangkan adalah
Pepsico hukum pajak, serikat pekerja, dan hukum lingkungan. Ini harus beroperasi sesuai
dengan hukum di negara itu untuk memiliki kepatuhan perusahaan yang baik dan tata
kelola.
2.
Kekuatan Ekonomi
Faktor ekonomi mencukur beberapa dampak yang signifikan pada bisnis Pepsico ini. Jika
tingkat pendapatan per kapita rakyat meningkat, itu akan memiliki efek positif pada
konsumsi produk-produknya. Sementara itu, jika ada inflasi, itu akan memiliki efek
negatif pada Pepsico sebagai peopl e ini beli penurunan kekuasaan, mereka akan
mengkonsumsi lebih sedikit. Sejak Pepsico beroperasi dan mendistribusikan di berbagai
negara, sementara Berkantor pusat di Amerika Serikat, kekuatan dolar memiliki bisnis
yang impacton Pepsico ini. Ketika ada penurunan kekuatan dolar, memberikan
kesempatan lebih besar untuk Pepsico untuk ekspor.
4. Kekuatan Teknologi
Mengingat betapa padat modal industri makanan / minuman adalah, sangat penting untuk
Pepsico untuk tetap di depan kurva dalam hal terobosan teknologi yang paling maju,
sebagai perusahaan membutuhkan lini perakitan sangat mekanis dirancang baik untuk
produksi berjalan panjang dan fleksibilitas. Teknologi berkembang memberikan peluang
baru bagi Pepsico untuk memiliki cara-cara baru untuk strategi pemasaran Pepsico.
Proliferasi pengguna internet juga membuka peluang pasar lebih lanjut untuk Pepsico
untuk memasarkan produk-produknya.
5. Kekuatan Kompetitif
Dalam industri makanan dan minuman, Pepsico memiliki sh pasar terbesar kedua adalah.
Ringkasan kinerja Pepsico dibandingkan dengan pesaingnya dalam industri makanan dan
minuman, yang Coca Cola dan Kraft, ditunjukkan pada tabel di bawah ini:
Dari analisis di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa peluang Pepsico mudah
penetrasi produk baru di pasar, beroperasi dalam industri yang berkembang pesat,
perubahan tren sosial, dan kesempatan promosi media baru. Selain itu, ia memiliki
kesempatan untuk membuat kemitraan dengan merek terkenal seperti Starbucks, dan
turnamen olahraga lagi yang Pepsico dapat mendukung. Sebaliknya, ancaman dari
Pepsico adalah persaingan yang kuat di setiap divisi memiliki, seperti persaingan dari
Coca-cola dan Kraft, beroperasi di minuman / industri makanan matang, dan agresif
strategi manajemen puncak oleh pesaingnya. Ada juga pertumbuhan di sektor minuman
berkarbonasi yang akan membawa produk pengganti baru untuk masuk. Dan juga,
beberapa masalah kesehatan yang bersangkutan mengenai produk dari Pepsico.
Analisis :
1. Persaingan antara Pesaing yang Ada: SANGAT TINGGI
a. Diversifikasi tinggi dari pesaing seperti Coca cola.
b. Beberapa perusahaan yang kuat memiliki kontrol atas pasar.
c. Pada saat ini, pesaing utama adalah Coca-Cola tongkat pesaing juga menyediakan
berbagai macam produk minuman dengan merek. Kedua Coca-Cola dan Pepsi adalah
minuman berkarbonasi yang dominan dan berkomitmen berat untuk mensponsori festival
outdoor dan kegiatan.
2. Tawar Kekuatan Pembeli: TINGGI
a. Ada banyak produk pengganti di pasar; Oleh karena itu, pelanggan memiliki varietas
besar produk.
b. Pelanggan dalam pasar minuman adalah harga sensitif, karena perusahaan tidak dapat
menetapkan harga tinggi karena mereka memiliki banyak pilihan produk.
c. Konsumen bisa beralih ke produk lain atau produk lain perusahaan karena ada banyak
jenis yang sama dari minuman di pasar yang sama.
3. Ancaman Pengganti: TINGGI
a. Ada banyak jenis minuman energi dan soda produk di pasar.
b. Banyak perusahaan menyediakan produk serupa di pasar yang sama.
c. Tidak hanya coca cola adalah pesaing utama tetapi PepsiCo juga memiliki lini produk
lainnya, yang berarti bahwa mereka juga memiliki pesaing lainnya.
4. Ancaman Siswa Baru: RENDAH
a. Hambatan masuk yang relatif rendah untuk industri minuman karena ada sudah berbagai
jumlah perusahaan di pasar.
b. Beberapa kelompok multinasional memiliki bagian terbesar dari pangsa pasar.
c. Ada biaya awal yang tinggi, oleh karena itu, beberapa perusahaan ingin memasuki pasar
ini.
5. Tawar Kekuatan Pemasok: RENDAH
a. Ketergantungan pada bahan baku, namun, ada banyak pemasok yang tersedia di pasar.
b. Bahan utama untuk minuman ringan berkarbonasi termasuk air, asam fosfat, pemanis,
dan kafein. Pemasok tidak terkonsentrasi atau dibedakan.
c. Pemasok tidak ingin kehilangan pelanggan besar seperti PepsiCo.
II. c. EFE MATRIX
External Factor Evaluation (EFE) Matrix memegang informasi dari dua daftar yang penting bagi
perusahaan. Daftar ini diidentifikasi sebagai Peluang dan Ancaman. Faktor-faktor ini dalam
matriks ini dinilai dari 1 sampai 4, di mana 1 terendah dan 4 adalah yang tertinggi.
Total skor 2,38 di bawah rata-rata 2,50. Ini berarti bahwa PepsiCo saat ini tidak merespon
dengan baik untuk Peluang dan Ancaman yang ada. Hal ini juga menunjukkan bahwa PepsiCo
harus meningkatkan respon mereka terhadap lingkungan dengan cara yang lebih positif.
II. d. CPM
CPM mengidentifikasi pesaing utama perusahaan dan kekuatan tertentu dan kelemahan dalam
kaitannya dengan posisi strategis sampel perusahaan.
c. Kelemahan Internal
Perusahaan bergantung pada waralaba perusahaan pembotolan untuk mendistribusikan
produknya; ini adalah salah satu kelemahan internal ditemukan dalam strategi PepsiCo.This telah
melihat perusahaan membuat pembotolan sangat kuat sehingga tidak dapat melakukan kontrol
atas. Kadang-kadang, waralaba menentang pengenalan produk baru oleh PepsiCo sementara
lainnya menolak untuk menghasilkan beberapa produk.
Kadang-kadang, waralaba juga membuat lini produk mereka sendiri yang bukan merupakan
bagian dari merek yang PepsiCo. Selain itu, sistem waralaba ini juga membatasi kemampuan
perusahaan untuk memperluas operasinya. Di sisi lain, perusahaan pesaing utama seperti Coca
Cola adalah mampu berinvestasi di perusahaan pembotolan tetapi perusahaan tidak dapat
berinvestasi di perusahaan pembotolan sejak itu tidak memiliki mereka. Hal ini menghambat
pertumbuhan dan perluasan perusahaan karena sebagian besar investor individu memiliki
kapasitas terbatas untuk melakukan investasi tersebut.
d. INTERNAL FAKTOR EVALUASI (IFE) MATRIX
Internal Factor Evaluation (IFE) Matrix memegang informasi tentang posisi internal perusahaan.
Posisi internal terdiri dari Kekuatan dan Kelemahan. Faktor-faktor ini dalam matriks ini dinilai
dari 1 sampai 4, di mana 1 terendah dan 4 adalah yang tertinggi.
Seperti Matrix EFE nya, PepsiCo juga bawah rata-rata dengan skor 2 0,3 6. T h adalah cara yang
Pepsi tidak benar-benar tahu Kekuatan mereka saat ini dan Kelemahan, meskipun mereka tahu,
mereka tidak menggunakannya secara efektif.
Berdasarkan Analisis SWOT di mana kekuatan Starbucks ', kelemahan, peluang dan ancaman
sudah terwakili dalam IFE / EFE Matrix, disajikan di bawah Analisis TOWS untuk strategi yang
disarankan:
Kelemahan
1. utang Tinggi
2. Masalah kesehatan
3. Rendah penjualan di beberapa produk
4. Dampak negatif akibat recall produk
Fokus
5. Produk
6. beban usaha Tinggi
kekuatan
9. merek yang kuat
10. Kuat pemasaran danpengiklanan Ketersediaan
11. Produk
12. Pendapatan dan Laba Share
13. Pasar
14. tenaga kerja yang kompeten
15. Luas berbagai produk
16. EPS Tinggi
V. BCG MATRIX
Analisa:
1. Aquafina: pangsa pasar rendah, kemungkinan pertumbuhan rendah
2. Frito-Lay: pangsa pasar tinggi, peluang pertumbuhan yang tinggi
3. Pepsi-Cola: pangsa pasar tinggi, peluang pertumbuhan yang rendah
BAB III
KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
Strategi Rekomendasi dan Implementasi untuk PEPSI CO.
Pepsi Co saat ini menjadi pemimpin yang kuat di seluruh dunia dalam industri
makanan dan minuman. Sepanjang pertumbuhannya, telah tinggal benar untuk misi dan
tujuannya, sementara menjadi kekuatan yang dominan di Amerika Serikat maupun di luar
negeri. Dikenal di seluruh dunia untuk kualitas produk dan layanan pelanggan, Pepsi Co
seharusnya tidak membuat perubahan strategis utama untuk rencana. Namun, seperti
dalam setiap situasi bisnis ada daerah yang Pepsi Co dapat memperbaiki. Beberapa
rekomendasi adalah sebagai berikut:
Keseluruhan PepsiCo merupakan perusahaan yang sukses dengan pendapatan yang cukup besar,
dan jejak besar di pasar. PepsiCo harus terus memperluas pertumbuhan mereka dan mengambil
keuntungan dari peluang potensial dengan terus memperbaiki daerah di tingkat atas perusahaan,
di pasar bahwa mereka saat ini berada, dan di pasar-pasar baru dan segmen pasar yang mereka
ingin memperluas
PepsiCo harus memperluas ke pasar dan segmen pasar yang mereka saat ini tidak, seperti
Asia, India, dan Amerika Selatan, dalam rangka memperluas pangsa pasar mereka di
tingkat global dan untuk meningkatkan pendapatan mereka secara keseluruhan.
PepsiCo harus memperluas ke pasar dan segmen pasar yang mereka saat ini tidak, seperti
Asia, India, dan Amerika Selatan, dalam rangka memperluas pangsa pasar mereka di
tingkat global dan untuk meningkatkan pendapatan mereka secara keseluruhan. Dalam
melakukannya, mereka harus meningkatkan persentase pendapatan di atas saat ini di
bawah 20%. Mereka harus mengevaluasi situasi dan pertumbuhan lagi dalam satu tahun
kalender, dan menganalisis efek total.
PepsiCo harus melakukan survei pasar dari segmen target pasar mereka untuk
menganalisis kesadaran merek yang ada di pasar setiap dua kuartal dan kemudian
menganalisis perubahan secara keseluruhan dan tren pada tahun kalender.
PepsiCo harus memotong biaya mereka dengan satu set persentase setiap kuartal untuk
meningkatkan Laba Bersih mereka setiap kuartal dan tahun. Hal ini akan meningkatkan
bottom line dan menguntungkan pemegang saham. Ini akan disarankan untuk
mengurangi biaya sebesar 10% sebagai jumlah aslinya, dan kemudian berpotensi
meningkatkan persentase setelah beberapa kuartal percobaan.
PepsiCo harus memposisikan diri di ujung tombak dari tren kesehatan di pasar dengan
meningkatkan dana untuk R & D untuk penelitian potensi ide produk baru. Pendanaan
harus ditingkatkan secara signifikan dan kemudian ROI pada posisi yang harus dianalisis
setelah beberapa perempat studi.
Daftar Pustaka
David, Fred R. Strategic Management, concepts and cases. Pearson: 2009
Co m p anys o ffici al w ebsit e ( www.pepsico.com)
Ho o ver s report of Pepsi Cola Company