PROPOSAL

Perencanaan Pesan Bisnis Fremilt By Relita

Disusun oleh :
Maulana Saputra
(C2C020050)

PASCASARJANA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN
PURWOKERTO
2021
 PENDAHULUAN
Salah satu penggerak perekonomian Indonesia secara makro adalah Usaha, Mikro,
Kecil, dan Menengah atau biasa kita sebut UMKM. Menurut Undang-Undang Nomor
20 Tahun 2008, UMKM adalah perusahaan kecil yang dimiliki dan dikelola oleh
seseorang atau dimiliki oleh sekelompok kecil orang dengan jumlah kekayaan dan
pendapatan tertentu. Waralaba atau franchise merupakan sistem bisnis UMKM yang
sangat bekembang dimasyarakat. Perkembangan ini seiring dengan meningkatnya
permintaan konsumen terhadap merek dagang tertentu. Waralaba (franchise)
merupakan jenis usaha dimana pemilik nama dagang/merk dagang menjual lisensi
produknya atau nama dagangnya untuk dipakai dalam berbisnis. Banyak jenis usaha
yang dipasarkan dengan sistem waralaba (franchise) dan berkembang pesat saat ini.
Freemilt by Relita adalah salah satu diantara puluhan usaha franchise yang digemari
oleh kaum milenial di Cilacap. Merek dagang yang menjual minuman thai tea atau teh
Thailand yang beralamat di depan Alfamart Jalan Katamso Cilacap ini, sehari bisa
menjual 200 sampai 500 cup per hari dengan harga per cup 10 ribu walaupun ada
pesaing yang menjual minuman serupa yaitu merek Rachaca dengan harga 12 ribu per
cup. Fremilt by Relita sampai saat ini memiliki 3 pegawai dengan waktu operasional
buka dari jam 10.00 siang sampai dengan jam 10.00 malam. Menurut Relita selaku
pembeli lisensi dari freemilt, konsumen yang membeli produknya rata-rata kaum muda
dengan umur antara 15 – 25 tahun dan mayoritas adalah perempuan dengan asumsi
70% perempuan dan 30% laki-laki.

PEMBAHASAN
Perencanaan Pesan Komunikasi Bisnis Produk Kbaru Fremilt By Relita :
Dalam fase perencanaan terdapat tiga tahapan yang perlu diperhatikan, yakni
mendefinisikan tujuan, menganalisis audiens, dan memilih saluran atau media yang
akan digunakan.
1. Identifikasi Tujuan
• Meperkenalkan varian rasa baru yang diciptakan oleh Freemilt by Relita dengan
rasa yaitu kopi Tarik Caramel.
• Mengajak konsumen untuk mencoba varian rasa baru.
 • Menginformasikan kembali bahwa produk Fremilt menggunakan bahan-bahan
yang berkualitas dan harga jual produknya lebih murah daripada Peasing Thai tea.
• Menarik konsumen baru untuk membeli produk Fremilt by Relita
2. Analisis Audiens
a. Apa (What) yang akan dilakukan?
Dalam hal ini yang akan disampaikan oleh Fremilt By Relita kepada konsumen ialah
pengenalan produk baru yang dibuat oleh fremilt by relita dan mengajak audiens
untuk membeli produk tersebut

b. Siapa (Who) yang berperan sebagai komunikator dan komunikan?

Pesan bisnis ini akan disampaikan oleh tim marketing Fremilt By Relita kepada
audiens yang menjadi target market Fremilt By Relita dengan kriteria target market
sebagai berikut :
• Masyarakat Cilacap
• Pria dan Wanita
• Usia 15 – 25 Tahun
• Memiliki Sosial Media

c. Kapan (When) pesan ini akan dilaksanakan?

Komunikasi bisnis ini akan dilaksanakan pada Launching produk baru Fremilt
by Relita dengan menggunakan Media Sosial Instagram dan memposting pada jam
prime time sosial media yaitu jam 8 pagi, jam 11 siang, dan jam 7 malam , dilakukan
selama 1 minggu. Hal bertujuan supaya dapat dipastikan banyak masyarakat yang
menggunakan sosial pada jam prime time sehingga setiap pesan dapat tersampaikan
secara merata dan didapatkan oleh seluruh masyarakat. Akhirnya, proses realisasi
dapat berjalan dengan baik dan tujuan daripada perealisasian program ini tercapai
dengan baik.

d. Dimana (Where) pesan ini akan disampaikan ?

Pesan Komunikasi Bisnis ini akan dislakukan melalu media sosial Instagram
selama 1 minggu penuh. Instagram dipilih karena menurut data
goodnewsftomindonesia pengguna Instagram di Indonesia sebanyak 38% dari
popilasi di Indonesia dengan rentan usia 15 -25 tahun atau biasa disebut dengan
kaum milenials.
 e. Kenapa (Why) Pesan ini perlu disampaikan?
Para kaum milenials akan melakukan pembelian secara massal Ketika terjadi trend,
oleh karena itu kita perlu menciptakan trend untuk memperkenalkan produk baru
dan meningkatkan penjualan dengan melalui media sosial yang banyak diminati oleh
kaum milenials yaitu Instagram.

f. Bagaimana (How) pesan ini akan disampaikan ?

Ada dua cara yang akan digunakan dalam proses penyampaian pesan ini, yakni
secara tulisan–visual dan audio-visual. Penyampaian secara tulisan - visual akan
dilakukan menggunakan postingan di feeds Instagram dengan menggunakan caption
yang mernarik. Sedangkan audio-visual akan menggunakan video yang dibuat oleh
tim marketing Fremilt by Relita yang memuat produk baru, bahan-bahan berkualitas
yang digunakan, menampilkan harga yang murah, dan kemasan produk yang
menarik untuk di posting pada Intagram TV dan Rels.

3. Media yang digunakan

Pesan komunikasi bisnis ini akan disampaikan melalu Instagram karena Instagram
menjadi media sosial yang paling digandrungi oleh kaum milenial yaitu sebanyak
38% dari populasi penduduk di Indonesia dengan rentan usia 15 – 25 tahun.
Instagram juga memiliki fitur posting gambar, tulisan dan video yang akan
memudahkan untuk penyampaian pesan secara jelas dan mudah dipahami.

PENUTUP

Demikian perencanaan pesan bisnis ini saya buat agar tercapainya suatu langkah
strategis bagi Fremilt by Relita secara menyeluruh, dan dapat memperkuat brand image.
Pesan-pesan bisnis yang terencana dengan baik akan mempermudah pencapaian tujuan
komunikasi bisnis Fremilt by Relita.