MAKALAH

IMPLEMENTASI BAURAN PROMOSI, KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

DAN PERIKLANAN PT INDOFOOD CBP SUKSES MAKMUR

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

2021

Disusun Oleh :

Anggie Dwi Fortuna / 44221110029

Noverin Dina Wuryandani / 44221110058

Rahma Wulandari / 44221110016

Dosen Pengampu :

Ni Wayan Dewi Susanti, MM

i
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala limpah Rahmat, Taufik dan
Hidayah-Nya sehingga kami dapat menyelesaikan penyusunan makalah ini dalam bentuk
maupun isinya yang sederhana. Semoga makalah ini dapat dipergunakan sebagai salah satu
acuan, petunjuk maupun pedoman bagi pembaca dalam administrasi pendidikan dalam
administrasi keguruan.

Harapan kami semoga makalah ini dapat membantu menambah pengetahuan dan pengalaman
bagi para pembacanya, sehingga kami dapat memperbaiki bentuk maupun isi makalah ini
supaya kedepannya dapat lebih baik.

Makalah ini kami akui masih banyak kekurangan karena pengalaman yang kami miliki sangat
kurang. Oleh karena itu saya harapkan kepada para pembaca untuk memberikan masukan-
masukan yang bersifat membangun untuk kesempurnaan makalah ini.

Jakarta, 17 November 2021

ii
 DAFTAR ISI

COVER...................................................................................................................... i

KATA PENGANTAR............................................................................................... ii

DAFTAR ISI.............................................................................................................. iii

DAFTAR GAMBAR................................................................................................. iv

BAB I DESKRIPSI PROGRAM BAURAN PEMASARAN ................................ 1

A. Advertising................................................................................................... 1
B. Sales Promotion........................................................................................... 1
C. Public Relation............................................................................................. 2
D. Personal Selling............................................................................................ 4
E. Direct Marketing.......................................................................................... 5
F. Interaktif Marketing..................................................................................... 8

BAB II CONTOH-CONTOH GAMBAR IKLAN .................................................. 9

A. Advertising................................................................................................... 9
B. Sales Promotion........................................................................................... 14
C. Public Relation............................................................................................. 15
D. Personal Selling............................................................................................ 16
E. Direct Marketing.......................................................................................... 17
F. Interaktif Marketing..................................................................................... 19

BAB III KESIMPULAN DAN SARAN.................................................................... 21

A. Kesimpulan.................................................................................................. 21
B. Saran............................................................................................................. 21

BAB IV DAFTAR PUSTAKA.................................................................................. 22

iii
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Iklan Pada Majalah.................................................................................

Gambar 1.2 Iklan Pada Koran....................................................................................

Gambar 1.3 Iklan Pada Brosur...................................................................................

Gambar 1.4 Iklan Telvisi............................................................................................

Gambar 1.5 Iklan Televisi..........................................................................................

Gambar 1.6 Iklan Media Sosial Instagram.................................................................

Gambar 1.7 Iklan Media Sosial Facebook.................................................................

Gambar 1.8 Iklan Media Sosial Twitter.....................................................................

Gambar 1.9 Iklan Pada Website.................................................................................

Gambar 1.10 Iklan Pada Marketplace Shopee...........................................................

Gambar 1.11 Iklan Pada Marketolace Tokopedia......................................................

Gambar 1.12 Iklan Pada Billboard.............................................................................

Gambar 2.1 Iklan Sales Promotion............................................................................

Gambar 2.2 Iklan Sales Promotion............................................................................

Gambar 2.3 Iklan Sales Promotion............................................................................

Gambar 3.1 CSR PT Indofood Peduli Lingkungan

Terhadap Sampah Limbah Plastik.............................................................................

Gambar 3.2 Peluncuran Program Pemanfaatan Limbah Kemasan

di Warung Makan Indomie........................................................................................

Gambar 4.1 Personal Selling PT Indofood Pada On Off Festival 2019.....................

Gambar 4.2 Personal Selling Produk Indomie Pada Event

Asian Games Indonesia 2018.....................................................................................

Gambar 5.1 Iklan Direct Mail....................................................................................

iv
Gambar 5.2 Iklan Direct Selling................................................................................

Gambar 5.3 Iklan Direct Marketing...........................................................................

Gambar 6.1 Iklan Melalui Game Online....................................................................

Gmabar 6.2 Iklan Pada Microsite...............................................................................

Gambar 6.3 Iklan Instagram.......................................................................................

Gambar 6.4 Iklan Facebook.......................................................................................

Gambar 6.5 Iklan Twitter...........................................................................................

v
 BAB I

DESKRIPSI PROGRAM BAURAN PEMASARAN

A. Advertising
Advertising adalah setiap bentu komunikasi  nonpersonal mengenai suatu organisasi,
produk, servis atau ide yang di bayar oleh satu ponsor yang diketahui. Advertising
lebih kearah menawarkan alasan-alasan untuk memberi suatu produk atau jasa. Untuk
advertising/iklan banyak sekali yang sudah dijalankan dan malah dengan iklan itulah
yang membuat semua orang tahu ternyata ada produk baru, ternyata murah, ternyata
indomie dan lain sebagainya. Iklan ini biasanya di pasang di media cetak, media
elektronik, billboard, iklan di TV, sebagai sponsor acara, dan iklan lebih terbaru
sekarang yaitu gencarnya pemasangan iklan di media internet. Dengan menggunakan
iklan ini semua khalayak akan tahu dan dengan cepat menyebar kemana-mana apalagi
dengan televisi dan media internet yang begitu gencar saat ini. Strategi pemasaran
melalui iklan ini akan selalu tetap di adopsi dan di pertahankan  oleh PT. Indofood
karena merupakan satu-satunya strategi yang paling laris dan menyeluruh. PT
Indofood sendiri dalam memasarkan produknya menggunakan jenis iklan televisi,
billboard, media cetak, sponsor acara, iklan pada marketplace-marketplace dan lain
sebagainya.

B. Sales Promotion
Sales promotion atau promosi penjualan merupaka salah satu strategi marketing
dengan lebih kearah menawarkan alasan-alasan untuk membeli produknya sekarang.
Perangkat – perangkat sales promotion digunakan oleh umumnya organisasi-
organisasi, termasuk pabrik-pabrikan, distributor- distributor, para retail dan institusi
non profit. PT Indofood sendiri melakukan strategi marketing ini untuk menjual
produknya, berikut ini merupakan penerapan sales promotion pada PT Indofood :
Tagline            : Indomie Seleraku
Iklan                : billboard, iklan TV, sponsor acara
Bentuk promosi penjualan PT Indofood juga dengan menggelar ajang membuat lagu
”jingle” untuk pelajar SMA, acara tersebut berjudul Jingle Dare, yang berlangsung
pada 24 April 2008 dan Pembuatan Shop Sign (Spanduk Nama Burjo dengan tema
Indomie untuk setiap Burjo di Yogyakarta).

1
 Ditinjau dari aspek product life-cycle, Indomie saat ini berada pada posisi mature,
sudah stabil, memiliki brand equity yang sangat kuat sehingga dapat bertahan
sebagai Top of Mind merek mie instan. Pada tahap ini Indomie tidak boleh lengah,
dalam artian Indomie masih tetap harus mengadakan promosi untuk me-
remind customer bahwa Indomie masih exsist, dan selalu berinovasi untuk
merejuvenasi produk maupun strategi promosinya. Indomie sempat direbut pangsa
pasarnya oleh Mie Sedaap (muncul tahun 2003) sehingga pangsa pasar Indomie
menurun, meskipun masih tetap menguasai sebagian besar pasar. Sejak saat itu,
menyadari bahwa Mie Sedaap merupakan pesaing yang cukup kuat, Indomie mulai
“bangkit dari tidur panjangnya”, Indomie mulai gencar beriklan lagi. Indomie
menggunakan endorser artis terkenal seperti 3 Diva, Gita Gutawa, maupun non artis
seperti remaja/pelajar. Indomie semakin mengukuhkan bahwa dia masih menjadi mie
instan nomor satu di Indonesia. Indomie juga mengadakan acara ”Indomie Jingle
Dare” untuk para pelajar SMA yang bertujuan untuk lebih memodernisasi Jingle-nya.
Hal ini dimaksudkan untuk lebih meningkatkan brand awareness remaja/pelajar
mengenai produk Indomie. Indomie melihat remaja/pelajar sebagai customer masa
depan, jadi sejak sekarang Indomie mulai memberikan semacam ”edukasi” mengenai
Indomie.
Tentang strategi menghadapi persaingan, Indofood akan menerapkan strategi
Mastering The Present, Pre-empting the Future. Strategi ini antara lain fokus kepada
organic growth, memanfaatkan competitive advantage melalui scale, scope, span, dan
speed. Selain itu akan menjalankan program cost efficiency and cost cutting. Di
samping itu tetap melanjutkan segmentasi para konsumennya dengan
memperkenalkan produk-produk dengan higher price and higher margin.

C. Public Relations
Menurut Scoot M Cutip, Allen H. Center dan Glen M. Broom : “Public Relations
adalah fungsi manajemen yang mengidentifikasikan, menetapkan, dan memelihara
hubungan saling menguntungkan antara organisasi dan segala lapisan masyarakat
yang menentukan keberhasilan atau kegagalan public relations”. Tujuan public
relations yaitu untuk memengaruhi perilaku orang secara individu ataupun kelompok
saat saling berhubungan, melalui dialog dengan semua golongan, serta persepsi,
sikap dan opininya terhadap suatu kesuksesan perusahaan. Adapun beberapa peranan
PR, yaitu :

2
1. Sebagai komunikator atau penghubungnantara organisasi atau lembaga yang
diawali dengan publiknya
2. Membina relationship yaitu berupaya membina hubungan yang positif dan saling
menguntungkan dengan pihak publiknya.
3. Peranan back up management, yakni sebagai pendukung dalam fungsi manajemen
organisasi atau perusahaan.
4. Membentuk corporate image, artinya peranan public relations berupaya
menciptakan citra bagi organisasi atau lembaganya.

Didalam sebuah pemasaran PR memiliki peranan yang cukup penting dimana, PR

akan dapat mempengaruhi perilaku/pikiran, dan opini sesorang terhadap sebuah
produk melalui hubungannya ataupun melalui tindakan-tindakannya.

PT Indofood Sukses Makmur Tbk dalam menjalankan kegiatan media relations lebih
terfokus di media cetak, disarankan PR PT Indofood Sukses Makmur Tbk khususnya
department media relations lebih diperluas lagi ke media elektronik seperti televisi
dan media online, seperti Twitter dan Instagram. Program kegiatan media relations
seperti cooking with journalist dan buka puasa bersama dengan wartawan, diharapkan
ditambah lagi agar kegiatan yang melibatkan media lebih bervariasi dan tidak
terkesan monoton. Selama penulis melakukan kerja praktek di PT Indofood Sukses
Makmur Tbk, akses internet sering mengalami gangguan, terutama saat pagi hari saat
melakukan media monitoring . diharapkan untuk lebih diperhatikan lagi dan
diperbaiki secepatnya. Beberapa poin yang peneliti rangkum berdasarkan hasil
wawancara mengenai kegiatan media relations yang dilakukan oleh PT Indofood
Sukses Makmur Tbk adalah:

1. By serving the media. Penulis melihat pihak Indofood cepat dalam menanggapi
informasi-informasi yang dibutuhkan oleh media, yang berhubungan dengan
Indofood. Serta bersedia meluangkan waktu untuk menanggapi media.
2. By establishing a reputations for reliability. Strategi yang dilakukan oleh Indofood
dalam upayanya menegakkan reputasi Indofood jika sedang dalam krisis yaitu
dengan menyediakan stand by statement serta Q&A, untuk mengantisipasi
pertanyaan-pertanyaan media mengenai suatu peristiwa.
3. By supplying good copy. Dalam strategi ini Indofood mengolah naskah informasi
dengan baik, yakni dengan mengirimkan news release yang nanti beritanya bisa

3
 dimuat oleh masing-masing media, baik media cetak, elektronik ataupun online,
sesuai dengan “selera” media. Selain itu juga, strategi ini juga dilakukan oleh
Indofood saat mengalami krisis, seperti adanya surat pembaca yang mengeluh
mengenai kinerja atau salah satu produk Indofood, pada saat itu department media
relations yang melakukan media monitoring setiap paginya akan merespon surat
pembaca tersebut dan memberitahukannya kepada PR Manager sebelum respon
tersebut di publish.
4. By cooperations in providing material. PR Indofood dalam halnya menghadapi
krisis yang terjadi, telah menyiapkan stand by statement, yaitu pernyataan yang
nanti akan diberikan kepada media mengenai suatu masalah yang dihadapi, sesuai
dengan persetujuan dari atasan.
5. By providing verification facilities. Ketika mengadakan kegiatan yang melibatkan
media, seperti press conference untuk RUPS yang diadakan di lantai PH Indofood
Tower, Indofood memberikan tempat menunggu yang dilengkapi dengan wi-fi
dan televisi, serta snack yang diberikan saat mengisi absen, untuk membuat media
nyaman.
6. By building personal relationship with the media. Cara Indofood membangun
hubungan khusus dengan media, yaitu dengan kegiatan yang dilakukan secara
rutin yaitu cooking class with journalist dan buka puasa bersama dengan
wartawan. Kedua kegiatan ini sudah diprogramkan oleh Indofood untuk dilakukan
secara rutin untuk memeperat tali silaturahmi antar Indofood dan media.

D. Personal Selling
Personal selling atau penjualan personal dan penjualan langsung adalah aktivitas
penjualan produk dengan cara tatap muka, melalui telemarketing,
ataupun internet kepada target konsumen spesifik atau tertentu. Dalam dunia
pemasaran modern, manajemen perusahaan tidak cukup hanya memfokuskan diri
untuk membuat suatu produk dengan brand platform yang kokoh, tetapi perlu juga
menetapkan suatu harga yang kompetitif untuk suatu merek, serta membuatnya
terjangkau bagi pasar sasaran. Iklim persaingan yang ketat membuat manajemen
pemasaran untuk mampu membuat merek produk mereka dapat dikomunikasikan
pada pasar sasarannya. Dengan demikian, fungsi komunikator dan komunikan merek
tidak dapat dihindarkan. Secara umum, komunikasi suatu merek memiliki tiga tujuan
utama yaitu:

4
 1. Membangun serta meningkatkan brand awareness.
2. Memperkuat, memperjelas dan mempercepat pesan suatu merek.
3. Menstimulasi dan memotivasi target konsumen untuk melakukan aksi pembelian.

Brand Awareness sudah banyak diketahui pemasar. Namun menurut saya sering kali
rancu, atau salah menafsirkan, ketika kita memasarkan sebuah produk baru, hambatan
yang mungkin dihadapi adalah omset yang masih kecil. Invasi Pasar Dengan Iklan
Yang Efektif : Strategi, Program, dan Teknik Pengukuran, Kesadaran Merek (Brand
Awareness) adalah kesanggupan seseorang calon pembeli untuk mengenali atau
mengingat bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu.

PT Indofood sendiri menerapkan sistem pemasaran personal selling misalnya

menyebar Sales Promotion Girl (SPG) pada event-event, pada pasar swalayan ataupun
dengan door to door.

E. Direct Marketing
Setiap perusahaan pasti mempunyai strategi direct marketingnya masing masing
dengan tujuan untuk mendapatkan informasi (hasil dari Inquiry), memenuhi target
penjualan, dan mendapatkan dukungan dari pelanggannya serta memajukan profit
perusahaan tersebut. Begitu juga dengan PT.INDOFOOD, perusahaan ini mempunyai
strategi direct marketing yang cukup baik untuk mendapatkan informasi (hasil dari
Inquiry), memenuhi target penjualan, dan mendapatkan dukungan dari pelanggannya
serta memajukan profit perusahaannya. Direct marketing adalah strategi marketing
yang mengandalkan komunikasi atau distribusi langsung dari pemasar ke konsumen.
Strategi ini bisa dilakukan secara tatap muka atau lewat media komunikasi seperti
telepon, email, dan SMS. Direct marketing tidak melibatkan pihak ketiga seperti
media iklan. Dengan begitu, perusahaan bisa langsung menerima respons dari
pelanggan. Berikut adalah strategi direct marketing yang dilakukan oleh
PT.INDOFOOD :
1. Direct Mail
Direct mail adalah surat iklan dari sebuah bisnis yang dikirim secara langsung
kepada target konsumen di suatu daerah. Beberapa contoh direct mail adalah
katalog produk, mailers, kartu pos produk, dan lain sebagainya. Direct mail

5
 yang digunakan PT.INDOFOOD adalah dengan membuat katalog produknya
untuk mempromosikan produknya kepada pelanggannya.
2. Telemarketing
Telemarketing merupakan strategi marketing dengan menawarkan produk atau
jasa kepada pelanggannya melalui telepon. Telemarketing hingga saat ini masih
digunakan oleh perusahaan-perusahaan besar untuk mempromosikan produk
atau jasa kepada pelanggan melalui telepon. PT.INDOFOOD sendiri
menggunakan strategi ini dengan tujuan untuk :
 Berkomunikasi dengan pelanggan,komunikasi yang dimaksud adalah
mulai dari menerima pesanan, menjawab pertanyaan dari pelanggan,
mengatasi keluhan dari pelanggan dan memberikan saran kepada
pelanggan terkait produk PT Indofood.
 Melakukan Follow up memastikan kembali kepada pelanggan terkait
keinginannya membeli produk atau jasa dari PT Indofood.
 Menerima Feedback Pelanggan tentu saja akan memberikan kritik atau
saran yang akan disampaikan terkait produk PT Indofood dan
telemarketeting  berperan penting dalam hal ini untuk menerimanya
dengan baik.
3. E-mail Marketing
Email marketing adalah tindakan mengirimkan pesan komersial, biasanya ke
sekelompok orang, menggunakan email. Dalam arti yang paling luas, setiap
email yang dikirim ke pelanggan potensial atau saat ini dapat dianggap sebagai
pemasaran email. PT Indofood menggunakan strategi ini bertujuan untuk
mempromosikan produk,dan dengan memberikan email, bisa membuat para
subscriber lebih menyadari tentang produk-produk terbaru dan terbaik yang
telah dibuat. Email marketing yang digunakan oleh PT Indofood adalah
corporate@indofood.co.id
4. Social Media Marketing
sosial media marketing adalah bentuk pemasaran digital yang menggunakan
media sosial dan situs web jaringan untuk mempromosikan produk atau layanan
organisasi melalui cara berbayar dan organik. Ini adalah platform di mana
pemasar dapat berinteraksi dengan pelanggan, menyelesaikan pertanyaan dan
keluhan, mengumumkan produk dan layanan baru, mendapatkan umpan balik

6
 dan rekomendasi, serta membangun komunitas mereka. Pemasaran sosial media
melibatkan aktivitas seperti membangun kehadiran di jejaring sosial,
menyebarkan kesadaran merek, melibatkan prospek dan pelanggan melalui
konten, mengarahkan lalu lintas ke situs web, dan sebagainya. PT Indofood
menggunakan strategi ini bertujuan untuk mempromosikan produk barunya
serta mendapatkan umpan balik dan rekomendasi dari pelanggannya, jenis
platform sosial media yang di gunakan PT Indofood adalah sebagai berikut :
 INSTAGRAM (@rumahindofood)
 FACEBOOK (@rumahindofood)
 TWITTER (@indofood)
 Website resmi : www.indofood.com

Didalam sosial media instagram, facebook, Twitter dan website PT Indofoo,

mereka memposting dan memperkenalkan produk mereka kepada
pelangganya.

5. Direct Selling
Direct selling merupakan suatu metode penjualan jasa maupun barang oleh
jaringan pemasaran dalam lingkup mitra usaha yang dilakukan secara langsung
atau bertatap muka dengan konsumen, PT Indofood menjalankan strategi ini
dengan menggunakan sales promotion girls (spg) dengan melakukan penjualan
secara langsung di suatu kawasan masyarakat sekitar, serta penjualan langsung
secara dor to dor.
6. Leaflet Marketing
Merupakan sarana publikasi singkat yang berbentuk selembaran kertas dan
berukuran kecil, biasanya selembaran kertas ini berisi informasi suatu hal yang
perlu disebarkan kepada khalayak ramai. PT Indofood memnggunakan strategi
ini untuk menyebarkan informasi kepada pelangganya tentang produknya dan
mempromosikan produknya.
7. Online Marketing
Sistem pemasaran produk yang memanfaatkan sistem digital dan jaringan
intenet. PT Indofood menggunakan e-commerce internet yakni di facebook,
iklan di youtube maupun situs toko online seperti shopee, lazada, blibli dan
sebagainya agar pelanggannya dapat dengan mudah membeli produknya.

7
 8. TV Home Shopping
Strategi yang di lakukan PT Indofood dalam TV Home Shoping yaitu bekerja
sama dengan salah satu program sinetron yang sedang ramai dan di gemari oleh
masyarakat, untuk mengiklanan dan mempromosikan produknya.

F. Interaktif Marketing
Interactive marketing merupakan sebuah alat yang digunakan dalam melakukan
promosi. Internet sebagai suatu jaringan komputer global yang sudah terbukti dapat
semakin mempermudah untuk berkomunikasi serta memperoleh berbagai informasi
yang banyak diibutuhkan dengan cepat dan harus akurat. Menurut kotler dan Keller
(2009 : 4723) interactive marketing merupakan suatu kegiatan yang bersifat online
dan program untuk mempengaruhi konsumen secara langsung maupun tidak langsung
serta untuk membangun citra atau menjual produk. Berdasarakan definisi di atas, jadi
dapat disimpulkan bahwa interactive marketing merupakan suatu alat untuk promosi
secara online dengan tujuan untuk mempertahankan hubungan baik dengan para
konsumen dan untuk mendistribusikan barang dan jasa.
PT Indofood sendiri terus memperluas jaringan digital untuk memperkuat dan
memperluas bisnisnya. Mereka meremajakan situs (masakapaya.com) yang
sebetulnya sudah di luncurkan 3 tahun silam. Melalui situs tersebut, PT Indofood
menyediakan kanal berisi resep masakan sekaligus memeprkenalkan dan menjual
produknya. Trasnformasi ekonomi mendorong pelaku bisnis, termasuk indofood
bergerak cepat menyesuaikan perilaku konsumen yang serba digital. Selain itu, Grup
Salim, induk perusahaan PT. Indofood mengakuisisi situs belanja online seperti
Elevenia, dan i-Lotte. Grup salim juga menyuntikan dana ke situs belanja online
Zalora.

8
 BAB II

CONTOH – CONTOH GAMBAR IKLAN PT INDOFOOD

A. Adsvertising
Advertising adalah suatu usaha yang bergerak di bidang periklanan dan tidak akan
pernah lepas dari ide. Karena dari ide inilah suatu iklan menjadi bernilai.
Advertising menyediakan jasa pembuatan konsep,design percetakan serta
penempatan iklan, tergantung dengan jenis usaha advertising. Seiring dengan
pesatnya dunia bisnis dan usaha, advertising dapat menjadi salah satu alternatif
usaha, karena hampir semua perusahaan membutuhkan jasa periklanan untuk
media promosi. Jadi, pangsa pasar untuk usaha advertising tersebut sangat luas.
Advertising juga merupakan jasa periklanan yang berguna untuk mengekspresikan
peluang sekaligus mendramatisasi produk yang dijual oleh perusahaan melalui
penggunaan percetakan dengan desain dan warna yang berseni supaya dapat
menarik perhatian konsumen atau pelanggan. Advertising merupakan media yang
sudah tersebar luas yang dapat memungkinkan produk yang dijual oleh
perusahaan dapat terjual dan dipesan berulang-ulang oleh konsumen. PT.
Indofood sendiri telah menggunakan jasa periklanan dengan berbagai media
berikut misalnya seperti brosur, iklan di tv, medsos, marketplace, billboard, dll.
1. Media cetak (brosur dan koran)
Iklan media cetak merupakan media yang paling tua. Iklan ini dapat diartikan
sebagai iklan yang dipasangan dengan teknik cetak berupa print, sablon,
letterpress, dan lainnya. Iklan media cetak menjadi salah satu alternatif untuk
mempromosikan produk atau jasa. Iklan ini cenderung fleksibel, biayanya pun
tidak terlalu mahal. PT. Indofood gencar melakukan promosinya melaui iklan-
iklan salah satunya adalah iklan menggunakan media cetak. Media cetak yang
digunakan PT. Indofood untuk mengiklankan produknya yaitu majalah, koran
dan brosur. Berikut adalah contoh gambar iklanya :

9
10
 Gambar 1.1 Iklan Pada Majalah Gambar 1.2 Iklan Pada Koran

Gambar 1.3 Iklan Pada Brosur

2. Iklan Televisi
Iklan televisi sebagai
salah satu iklan elektronik
ditampilkan
melalui kombinasi
media audio dan media
visual. Salah satu cara
mempromosikan atau memperkenalkan produk dimana target pasar yang ingin
dicapai adalah konsumen akhir adalah dengan menggunakan iklan televisi.
Memperkenalkan dan mempromosikan produk melalui iklan televisi bisa
memberikan informasi dan mengajak secara langsung calon pelanggan untuk
membeli produk. Mudahnya beriklan melalui televisi karena sebagian besar
masyarakat di Indonesia telah memilikinya sehingga penyampaian pesan akan
menjadi luas dan komunikasi pemasaran akan semakin efektif.

11
 Gambar 1.4 Iklan
Televisi Gambar 1.5 Iklan Televisi

3. Media Sosial
Media sosial merupakan salah satu alat yang digunakan atau yang umum
dipakai untuk kegiatan tertentu oleh banyak orang sekarang, di Era Digital.
Salah satunya yaitu memanfaatkan media sosial sebagai alat pemasaran atau
promosi sebuah produk atau jasa. Dengan Media sosial para pelaku usaha
lebih mudah memasarkan produk mereka melalui Facebook, Instagram,
Twitter dan lainnya. Strategi seperti Produk, Harga, Tampat dan Promosi ini
lah yang menjadikan produk Indofood bertahan sampai dengan saat ini
tentunya dengan bantuan dari kecanggihan teknologi informasi pada masa ini.
Berikut adalah contoh gambar iklan yang dilakukan oleh PT. Indofood di
sosial medianya :

Gambar 1.6 Iklan Media Sosial Instagram

12
Gambar 1.7 Iklan media sosial facebook

Gambar 1.8 Iklan Media Sosial Twitter

Gambar 1.9 Iklan Pada Website

13
4. Marketplace
Marketplace adalah suatu platform dimana memiliki tugas sebagai perantara
antara penjual dan pembeli untuk melakukan proses transaksi produk secara
online. Marketplace atau pasar daring juga menyediakan berbagai fasilitas
seperti metode pembayaran, estimasi pengiriman, pemilihan produk sesuai
kategori, dan fitur yang lainnya. PT Indofood sendiri menggunakan
marketplace untuk memasarkan produknya seperti pada marketplace shopee
dan tokopedia. Dialam marketplace tersebut tentunya PT Indofood membuat
iklan dalam rangka memperkenal dan mempromosikan produknya. Berikut
adalah contoh iklan PT Indofood pada beberapa marketplace :

Gambar 1.10 Iklan Pada Marketplace Shopee

Gambar 1.11 Iklan Pada Marketplace Tokopedia

5. Billboard
Billboard adalah suatu bentuk promosi iklan atau poster di luar ruangan
(outdoor advertising) yang memiliki ukuran cukup besar dan diletakkan pada
posisi yang tinggi. PT. Indofood dalam mempromosikan produknya salah
satunya menggunakan bentuk iklan dalam billboard. Tujuannya adalah agar

14
 produknya dapat dilihat oleh masyarakat, terutama para pengendara, ataupun
pejalan kaki, karena billboard ini biasanya dipasang di pinggir jalan-jalan
besar ataupun di beberapa pusat keramaian. Berikut adalah Contoh iklan PT.
Indofood yang menggunakan billlboard :

Gambar 1.12 Iklan Pada Billboard

B. Sales Promotion
Secara umum, sales promotion adalah strategi marketing yang dilakukan perusahaan
untuk mendorong suatu produk agar terjual dengan lebih cepat. Promosi penjualan
yang dilakukan oleh PT Indofood yaitu dengan memberi potongan/harga,pada
salah satu produknya yaitu indomie dengan pembelian Discount, Paket hemat dan
lain-lainya. Berikut adalah contoh iklan sales promotion pada produk Indofood :

Gambar 2.1 Iklan Sales Promotion

15
 Gambar 2.2 Iklan Sales Promotion

Gambar 2.3 Iklan Sales Promotion

C. Public Relations
Marketing PR dapat dikatakan sebagai pengelolaan komunikasi untuk memotivasi
pembelian, dan kepuasan pelanggan, konsumen dan masyarakat. Public relations
PT Indofood mereka melaksanakan nilai-nilai dari sosialisasi dengan
menyelenggarakan kampanye.  kampanye Public Relations tersebut tujuannya
memberikan penerangan terus-menerus serta pengertian dan memotivasi
masyarakat terhadap suatu kegiatan atau program tertentu melalui proses dan
komunikasi yang berkesinambungan dan terencana untuk mencapai publisitas dan
citra yang positif. Public relations dari PT Indofood sendiri gencar melakukan
program CSR untuk memberikan kontribusi bagi kesejahteraan masyarakat dan
lingkungan secara berkelanjutan. Berikut adalah contoh gambar dari iklan jenis
public relations melalui program CSR PT Indofood :

16
 Gambar 3.1 CSR PT Indofood Peduli Lingkungan Terhadap Sampah Limbah Plastik

Gambar 3.2 Peluncuran Program Pemanfaatan Limbah Kemasan di Warung Makan

Indomie

D. Personal Selling
Menurut Kotle & Keller (2012:626), personal selling adalah interaksi langsung
dengan satu calon pembeli atau lebih guna melakukan presentasi, menjawab
pertanyaan dan menerima pesanan. PT Indofood sendiri menerapkan sistem
pemasaran personal selling misalnya menyebar Sales Promotion Girl (SPG) pada
event-event, pada pasar swalayan ataupun dengan door to door. Berikut adalah
contoh gambar dari iklan personal selling yang dilakukan oleh PT Indofood :

17
 Gambar 4.1 Personal Selling PT Indofood Pada On Off Festival 2019.

Gambar 4.2 Personal Selling Produk Indomie Pada Event Asian Games Indonesia 2018

E. Direct Marketing
Direct marketing atau penjualan secara langsung adalah salah satu dari sekian
banyak strategi pemasaran yang bisa dilakukan untuk menarik banyak pelanggan.
Berikut adalah contoh gambar dari iklan direct marketing yang dilakukan oleh PT
Indofood :
1. Direct Mail

18
 Gambar 5.1 Iklan Direct Mail
2. Direct Selling
Direct selling merupakan suatu metode penjualan jasa maupun barang oleh
jaringan pemasaran dalam lingkup mitra usaha yang dilakukan secara
langsung atau bertatap muka dengan konsumen. Salah satu staregi direct
selling PT Indofood yaitu dengan door to door, berikut adalah contoh gambar
dari direct seliing PT Indofood :

Gambar 5.2 Direct Selling

3. Direct Promotion

19
 Gambar 5.3 Iklan Direct Promotion

F. Interaktif Marketing
Menurut Morissan, interaktif marketing atau pemasaran interaktif banyak media
yang bisa digunakan seperti website, blog, game, microsite, social media, dimana
intensitas interaksi dengan konsumen bisa sangat tinggi. Berikut adalah contoh
gambar iklan jenis interaktif marketing PT Indofood :

Gambar 6.1 Iklan Melalui Game Online

20
 Gambar 6.2 Iklan Pada Microsite

Gambar 6.3 Iklan Instagram Gambar 6.4 Iklan Facebook

Gambar 6.5 Iklan Twitter

21
 BAB III

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan
PT Indofood melakukaan berbagi program bauran pemasaran untuk memperkenalkan
dan menjual produk-produknya ke target pasar, program bauran pemasaran yang
digunakan PT Indofood berupa adverstising, sales promotion, public relations,
personal selling, direct marketing dan interaktif marketing. Dari apa yang sudah
dijelaskan diatas terdapat beberapa hal yang dapat disimpulkan, bahwa PT Indofood
lebih gencar melakukan periklanan melalui iklan televisi, karena jangkaunnya yang
lebih luas dibandingkan dengan jenis periklanan lainnya. Selain itu beberapa program
bauran pemasaran yang dilakukan PT Indofood, membuat produk Indofood terutam
Indomie yang menjadi ciri khasnya lebih dikenal luas dan target pasarnya juga
menjadi lebih luas.
B. Saran
1. PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. harus lebih gencar lagi dalam
menjalankan program bauran pemasarannya dan tidak hanya terfokus pada iklan
televisinya saja, namun dapat memanfaatkan media-media lainnya yang belum
menjadi fokus PT Indofood untuk mengiklankan produknya.
2. PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. harus dapat berinovasi lebih untuk iklan-
iklan yang digunakannya, karena masyarakat saat ini lebih tertarik apabila iklan
produknya unik dan inovatif.
3. PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. dapat melakukan pemanfaatan dan
pengalokasian modal dengan tepat yang digunakan untuk pengembangan
teknologi seoptimal mungkin.

22
 DAFTAR PUSTAKA

Khalida, Jihan. 2014. “Brosur Indomie”,

http://blog.ub.ac.id/jihanjihan/2014/03/20/brosur-indomie, diakses pada 19 November 2021.

Fernanda, Neysa. “Kegiatan Digital Marketing PT Indofood”,

https://id.scribd.com/presentation/441415304/kegiatan-digital-marketing-pt-indofood,
diakses pada 19 November 2021.

Tidajoh, Natalia Christy. “Kegiatan Media Relations PT Indofood Sukses Makmur

Tbk.”, https://adoc.pub/kegiatan-media-relations-pt-indofood-sukses-makmur-tbk.html,
diakses pada 21 November 2021.

Creohouse.co.id. 2016. “Pengertian Adverstising dan Fungsi Bagi Perusahaan”,

https://www.creohouse.co.id/pengertian-advertising-dan-fungsi-bagi-perusahaan/, diakses
pada 19 November 2021.

Sitorus, Dedek.2015. “Komunikasi Pemasaran : Mie Instan (Indomie)”,

http://dedektoruz.blogspot.com/2015/04/komunikasi-pemasaran-mie-instan-indomie.html,
diakses pada 19 November 2021.

23