“STUDI KASUS”
KELOMPOK 6 :
UNIVERSITAS UDAYANA
2021
i
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa. Atas
rahmat dan karunia-Nya, kami dapat menyelesaikan tugas mata kuliah Manajemen
Lintas Budaya mengenai materi Pembahasan Study Kasus Perbedaan Gaya
Manajerial Perusahaan Multinasional dan Nasional
Kelompok 5
i
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR................................................................................................................i
DAFTAR ISI..............................................................................................................................ii
BAB I PENDAHULUAN..........................................................................................................1
Latar Belakang........................................................................................................................1
Rumusan Masalah..................................................................................................................2
Tujuan.....................................................................................................................................2
BAB II PEMBAHASAN...........................................................................................................3
DAFTAR PUSTAKA..............................................................................................................19
ii
BAB I
PENDAHULUAN
Pada sub bab kali ini kita akan membahas mengai perbedaan gaya manajerial
perusahaan multinasional dan perusahaan nasional dimana kedua perusahaan ini
memiliki perbedaan yang cukup jelas baik dari segi budaya, perbedaan strategi
marketing,diferensifikasi produk, gaya kepemimpinan, pengambilan keputusan,
sistem informasi manajemen serta tantangan yang di hadapi oleh kedua perusahaan,
dan masing masing perusahaan juga memiliki fokus yang berbeda. Sesuai dengan
jangkauan perusahaan. Jika dilihat dari segi budaya kedua perusahaan di atas baik itu
perusahaan apple sebagai perusahaan multinasional dan Pt.IndoFood sebagai
perusahaan nasional. Dua perusahaan tersebut memiliki dua budaya yang berbeda bisa
kita lihat dari budaya umum perusahaan hingga budaya internal perusahaan.
1
BAB II
PEMBAHASAN
2
memo dengan pesan yang berbeda ini dilakukan dengan tujuan bisa melacak sumber
yang memberikan informasi, jika terjadi bocornya isi memo di media. Kebijakan ini
sendiri dikeluarkan Apple setelah terjadi kebocoran memo internal dari bos ritel
Apple, Angela Ahrendts beberapa waktu lalu.
4. Kode-Kode Rahasia
Bekerja di Apple memang menjadikan seseorang layaknya agen rahasia.
Bagaimana tidak, saat Anda bekerja di sana, Anda akan dikenalkan dengan kode-kode
rahasia yang harus Anda pahami dan Anda jaga kerahasiaan kode tersebut. Setiap bagian
atau divisi, bahkan setiap orang di Apple sendiri memiliki memiliki kode-kode yang
berbeda-beda.Jadi nama kode rahasia yang seorang pekerja miliki sangat mungkin tidak
sama dengan yang dimiliki oleh pekerja lain. Usut punya usut ternyata hal ini dilakukan
oleh Apple untuk melihat siapa yang tidak sengaja mengucapkannya atau
membocorkannya sebuah rahasia perusahaan.
3
Tujuan
Steve Jobs mengatakan bahwa tujuan Apple didirikan bukanlah untuk
mendapatkan uang. Tujuan kami adalah mendesain dan membangun lalu memberikan
barang-barang bagus ke masyarakat. Kami percaya dengan cara begitu, orang-orang akan
menyukai kami, dan sebagai gantinya,kami akan mendapatkan uang. Tapi kami
memahami betul mengenai tujuan-tujuan yang kami miliki.
Manfaat
a. Membangun Loyalitas
Salah satu sifat mendasar manusia adalah ingin dihargai dan diakui. Dengan
menggunakan produk yang bukan sejuta umat, secara tidak
langsung penggunanya merasa bahwa mereka sebagian kecil kaum yang
sukses secara materi. Loyalitas pada perangkat ini terus mereka pertahankan
demi status sosial.
b. Mengikat Konsumen
Cinta itu tumbuh karena kebiasaan,konon begitu katanya. Kewajiban
berlangganan dalam waktu tertentu, minimal 2 tahun untuk bisa menggunakan
Iphone akan membuat orang cinta mati. Seperti nikotin atau zat adiktif, ada
yang hilang jika berhenti memakainya. Apalagi ditambah dengan berbagai
service tang menarik dari operator.Penerapan stategi people management
perusahaan apple merupakan perpaduan antara pengoptimalan sumber daya
manusia yang handal dan kerja tim dari berbagai fungsional untuk mencapai
visi perusahaan.
4
2.3 Strategi Marketing perusahaan Apple
Ini merupakan beberapa strategi marketing yang di gunakan oleh Steve Jobs
dengan produk Apple-nya berani mengambil langkah berbeda. Langkah inilah yang
membuat Steve Jobs berhasil.Salah satunya yaitu :
Apple tidak pernah terjebak dalam persaingan harga, perusahaan ini selalu
mempunyai cara sendiri untuk menentukan harga setiap produknya. Mereka lebih
berfokus untuk mengembangkan nilai keunikan produknya daripada harus
menghabiskan waktu dalam persaingan harga suatu produk
Kunci dari semua yang dilakukan Apple adalah inovasi, inovasi inilah yang membuat
Apple mampu bertahan dalam kondisi persaingan yang luar biasa ketat. Apple tidak
pernah berhenti untuk selalu berinovasi. Apple terus meluncurkan produk-produk
inovatif terbarunya.
Dengan logo serta nama perusahaan yang mudah diingat, Apple menanamkan ide
bahwa barang-barang produksinya merupakan teknologi canggih dan mudah
digunakan atau dapat dikatakan user friendly.
5
1. Jumlah produk terbatas
2. Fokus terhadap kualitas
3. Mengutamakan profit daripada market share
4. Membuat Efek Halo agar tingkat demand tinggi
Tidak hanya produk, Apple juga memperhatikan soal strategi pemasaran. Mereka
menganut prinsip Minimum Advertised Price (MAP). Strategi ini tidak memperbolehkan
reseller atau untuk memasarkan barang dengan harga dibawah ketetapan
Jobs sebagai seorang entrepreneur serta dengan kemauan yang kuat untuk
berprestasi dan mengambil risiko yang masuk akal, tinggi antusiasme, kecenderungan
untuk bertindak cepat pada kesempatan, tidak sabar, visioner, di antara yang lainnya.
Selain itu, Jobs mengambil risiko dan menangkap peluang berkali-kali dalam karirnya,
6
misalnya ketika meninggalkan Apple (meskipun dipaksa) dan memimpin Pixar menuju
kesuksesan, hanya untuk datang kembali ke Apple. Motifnya terlihat egois, tapi tidak ada
persyaratan khas motif kekuasaan pribadi. Mungkin kita dapat mengasumsikan bahwa
kekuatan bukan merupakan pendorongnya, setidaknya, ketika kita percaya kata-katanya,
tetapi baginya kekuasaan adalah sesuatu yang harus untuk apa yang benar-benar
mendorongnya: prestasi dalam dirinya sendiri.
7
pengetahuan mereka lebih dari cukup untuk mengatasi masalah yang timbul dari
negara yang lebih terbelakang ekonominya. Banyak manajer mempunyai pandangan
itu karena didukung dengan latar belakang pengetahuan dalam mempelajari ilmu
management di negara maju.
Simplification
8
Perbandingan dengan perusahaan nasional :
9
d. Budaya Kerja Intergrity
Budaya ini diterapkan agar para karyawan berikap jujur,bertanggung jawab,serta
mengerjakan perkerjaan sesuai peraturan kerja yang berlaku, dengan begitu maka
membuat pekerja menjadi disiplin dan lebih teliti dalam melakukan perkerjaan.
e. Budaya Kerja Excellent
Perusahaan menerapkan budaya ini agar para karyawan menekuni perkejaannya dan
di tuntut untuk mengembangkan dirinya sehingga mutu para perkerja semakin
meningkat dalam perkerjaan.
f. Budaya Kerja Inovative
Pt indofood memberikan kebebasan kepada karyawan untuk mengembangkan dan
mengemukakan ide yang bertujuan umtuk melahirkan inovasi baru dalam pekerjaan.
10
3. Membangun Diferensiasi Ditengah Ketatnya Persaingan. Dalam kondisis
persaingan tinggi, produk yang tidak memiliki diferensiasi akan tampak seperi
komoditi yang sulit dibedakan dengan produk lainnya. Akibatnya konsumen
cenderung menilai produk hanya dari sisi harganya saja, produk yang murah akan
lebih laku dibanding yang mahal. Tetapi dengan melakuan diferensiasi produk ini pt
indofood tetap bisa bersaing dalam persaingan pasar yang tinggi tersebut.
4. Menciptakan Emosional Relation Antara Produk Dengan Konsumen. Dengan
mengadopsi makanan khas daerah / etnis tertentu akan mendorong timbulnya ikatan
bathin anatar produk tersebut dengan daerah atau etnis yang bersangkutan.
Dalam ilmu marketing, konsumen yang memiliki nilai emosional dengan suatu
produk relatif tidak peka terhadap harga. Mereka rela membayar harga yang lebih
mahal untuk memperoleh hasrat emosionalnya dibanding benefit nyata produk dari
produk tersebut.
11
6. Perencanaan tata letak : tata letaknya mendukung otomatisasi produk yang
Befokus pada produksi.
A. Job Deskription
12
Manajer pemasaran memiliki tugas dan tanggung jawab dalam mengkoordinir
distribusi produk ke daerah pemasaran, melakukan tugas penjualan dan permintaan
produk.
7. Purchasing Office
Purchasing memiliki tugas dan wewenang dalam menetapkan dan memelihara
prosedur pembelian untuk mengendalikan aktifitas pembelian, mengesahkan dokumen
pembelian sebelum dokumen dikirim ke pemasok dan memilih serta mengevaluasi
pemasok yang telah ditetapkan.
1. Meningkat drastisnya ketepatan antara supply dengan demand konsumen pada tiap
area distribusi
2. Distribusi informasi yang terintegrasi sehingga mempercepat alur informasi sekaligus
memberikan data akurat yang dibutuhkan untuk tiap jenjang pengambilan keputusan
di tiap lini divisi.
3. Meningkatkan efisiensi biaya
4. Mengurangi biaya administrasi melalui efektifitas metode manajemen pengarsipan
dan distribusi data terpadu
1. Produk
Perusahaan Indofood menggunakan teori manajemen pesaran pressen, pre-empeting
the future untuk memasarkan produk pada strategi ini berfokus padaorganic growth
memanfaatkan competitive advantage melalui scale, scope, span, dan speed.
2. Harga
Perusahaan Indofood mempertimbangkan beberapa sasaran pasar yang dituju agar apa
yang akan diproduksi perusahaan Indofood bisa diterima oleh masyarakat dalamsegi
harga. PT. Indofood dalam menentukan harga misalnya harga mie instan,Indofood
13
membedik 2 target pasar yaitu kalangan menengah ke atas dan kalangan menengah ke
bawah.
3. Distribusi
Perusahaan Indofood Dalam mendistribusikan produknya,memiliki anak perusahan
lain seperti PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk yang khusus bergerak dalam
bidang pengolahan mie instan. Pendistribusian juga dilakukan melalui ekspor ke luar
negri.
4. Promosi
Taglin : Indomie Seleraku
Iklan : Billboard, iklan TV, sponsor acara Indomie menggelar ajang membuat lagu
“jingle” untuk pelajar SMA, acara tersebut berjudul Jingle Dare, yang berlangsung
pada 24 April 2008.
1. Untuk mengintegrasikan data keuangan sehingga top management bisa melihat dan
mengontrol kinerja keuangan perusahaan dengan lebih baik
2. Menstandarkan proses operasi melalui implementasi best practice sehingga terjadi
peningkatan produktivitas, penurunan inefisiensi dan peningkatan kualitas produk
3. Menstandarkan data dan informasi melalui keseragaman pelaporan, terutama untuk
perusahaan besar yang biasanya terdiri dari banyak business unit dengan jumlah dan
jenis bisnis yg berbeda-beda.
14
4. Keuntungan yang bisa terukur, diantaranya : penurunan inventori, penurunan tenaga
kerja secara total, peningkatan service level, peningkatan kontrol keuangan penurunan
waktu yang di butuhkan untuk mendapatkan informasi.
15
BAB III
PENUTUP
3.1 Kesimpulan :
Selain dari segi budaya kedua perusahaan juga memiliki perbedaan dari segi
marketing serta diferensiasi produk yang bisa kita lihat pada poin-poin berikut ini. Ini
merupakan beberapa strategi marketing yang di gunakan oleh Steve Jobs dengan
produk Apple-nya berani mengambil langkah berbeda
16
Apple menganut 4 strategi diferensiasi produk yaitu :
Perusahaan Multinasional harus berfokus kepada banyak lini, tidak hanya di mana
perusahaan induk berdiri melain kan di banyak anak perusahaan yang memang, semua itu
memiliki lintas budaya yang berbeda-beda antar negara, baik bahasa, kebiasaan, hukum,
ekonomi, berbeda dengan perusahaan nasional yang hanya fokus utama nya di dalam
budaya negara induk sendiri, dengan sumberdaya, kebiasaan, hukum, ekonomi dan
bahasa yang memang sudah merupakan budaya sendiri, selain itu memag setiap budaya
memiliki keunikan nya sendiri. Jadi perbedaan kedua gaya manajerial perusahaan tersebut
seperti yang disampikan dari awal.
17
DAFTAR PUSTAKA
Johnson, Johny K. 2001. Global Marketing. 2nd edition. Georgetown University: Irwin
McGrow-Hill.
https://chinelsafinance.wordpress.com/2016/11/02/pt-indofood-sukses-makmur/
http://shelaannisa1112.blogspot.com/2018/11/sistem-produksi-perusahaan-ptindofood.html?
m=1
http://repository.uin-suska.ac.id/4580/3/BAB%20II.pdf
https://www.jurnal.id/id/blog/10-strategi-marketing-apple-yang-bisa-anda-pelajari/
http://abuyazi.blogspot.com/2018/03/budaya-kerja-di-perusahaan-apple.html?m=1
2. individualism : yang tinggi lebih mementingkan diri sendiri, semakin tinggi indivisualistik semakin
susah untk otokratik
3. masculinity :
4.
18