ANALISIS MAKNA SIMBOLIK DAN WARNA PADA IKLAN KIRANTI

BALANCEA
Muhammad Givari Ali Imran
1886141005
Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain, Universitas Negeri Makassar
Email : eghyimran29@gmail.com

Abstrak
Iklan adalah salah satu media promosi suatu produk dengan penggunaan bahasa atau gambar sebagai
unsur yang membangunnya. Maka, dengan peran iklan sebagai media promosi akan terjadi suatu
interaksi antara pembuat iklan dan pemilik produk dengan konsumen. Salah satu cara dalam membawa
pesan iklan adalah melalui penggunaan makna simbolik atau perumpamaan melalui gambar, warna, dan
objek untuk memberi pesan tersirat ke dalam benak konsumen. Salah satu iklan yang menerapkan cara
ini adalah Kiranti Balancea, dimana di dalam iklannya realitas dan problematika perempuan perkotaan
diumpamakan melalui objek dan warna dalam iklannya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah studi literatur untuk mendapatkan landasan teori ilmiah dan analisis langsung pada objek
penelitian (iklan Kiranti Balancea). Melalui penelitian ini, diketahui bagaimana iklan Kiranti Balancea
menggambarkan kelas sosial, realitas kehidupan, problematika, dan kebutuhan perempuan perkotaan
dalam iklan yang mereka tayangkan.
Kata kunci : iklan, makna, simbolik, kiranti balancea.

Abstract
Advertising is one of the media promotion of a product with the use of language or images as the building
elements. So, with the role of advertising as a promotional medium there will be an interaction between
the ad maker and the product owner with the customer. One way to carry advertising messages is
through the use of symbolic meanings or parables through images, colors, and objetcs to give implicit
messages to the minds of consumers. One of the advertisements that applies this method is Kiranti
Balancea, where in the advertisement the reality and problems of urban women are likened to the objects
and colors in their advertisements. The method used in this research is the study of literature to get the
foundation of scientific theory and direct analysis of the research object (Kiranti Balancea
advertisement). Through this research, it is known how Kiranti Balancea ads describe social class,
reality of life, problems and the needs of urban women in the advertisements they display.
Keywords : advertising, meaning, symbolic, kiranti balancea

1. PENDAHULUAN non-personal dan promosi ide, barang, atau jasa

oleh sponsor tertentu yang memerlukan
Iklan merupakan sebuah media yang
pembiayaan”. Iklan selain menawarkan produk
sering digunakan sebagai alat promosi agar
juga menjadi jalan pihak perusahaan untuk
calon konsumen terpikat untuk melakukan
menyalurkan ide kreatif, citra, dan nilai kepada
konsumsi atas produk yang ditawarkan. Jefkin
konsumen yang dikaitkan dengan produknya.
(2009:236) dalam (Kuspriyono, 2015, p. 2)
mengartikan periklanan sebagai berikut: Pencitraan (imagology) atau teknologi
“periklanan adalah segala bentuk penyajian citra, adalah sebuah strategi penting di dalam
 sistem periklanan, yang didalamnya konsep,
gagasan, tema atau ide-ide dikemas dan
ditanamkan pada sebuah produk, untuk
dijadikan sebagai memori publik (public
memory), dalam rangka mengendalikan diri
(self) mereka (Piliang, 2004, p. 69). Maka iklan
tidak hanya menjadikan suatu perusahaan
menggali peluang untuk mendapatkan
keuntungan komersil, tetapi juga memberi jalan
kepada mereka untuk mengendalikan jalan
pikiran, persepsi, dan membentuk nilai baru
dalam benak konsumen.
Salah satu cara iklan dalam menawarkan
produk dan citranya adalah melalui penggunaan
objek visual yang disirati dengan makna
simbolik. Di dalam iklan, tanda-tanda
digunakan secara aktif dan dinamis, sehingga
orang tidak lagi membeli produk untuk
pemenuhan kebutuhan (need), melainkan
membeli makna-makna simbolik (symbolic
meaning), yang menempatkan konsumer di
dalam struktur komunikasi yang dikonstruksi
secara sosial oleh sistem produksi/konsumsi
(produser, marketing, iklan). Konsumer
dikondisikan untuk lebih terpesona dengan
makna-makna simbolik ini ketimbang fungsi
utilitas sebuah produk. (Piliang, 2004, p. 68).
Salah satu contoh iklan yang
menggunakan objek sebagai makna simbolik
adalah iklan Kiranti Balancea, sebuah produsen
minuman herbal yang disegmentasikan khsusus
untuk konsumen perempuan. Didalam artikel
ini akan dilakukan pengkajian dan analisis
bagaimana iklan Kiranti Balancea
menggunakan objek-objek dalam iklannya
mulai dari model, lokasi, dan animasi dalam
iklan sebagai perumpamaan kehidupan
perempuan dan menghadirkan produk mereka
sebagai solusi (problem solver) sehingga
menambah daya tarik beli, sekaligus loyalitas
konsumen terhadap Kiranti Balancea.
2. METODE
Penelitian ini dilakukan dengan metode
studi pustaka literatur sebagai landasan teori
ilmiah materi terkait, guna menjaga
keobjektifan dan keakuratan penelitian
sehingga dapat dipertanggung jawabkan.
Penelitian ini juga dilakukan dengan cara
menganalisis langsung objek penelitian (iklan
Kiranti Balancea) yang tentunya tetap
berlandaskan dengan rujukan teori ilmiah.
3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1 Hasil
Kiranti merupakan produk minuman herbal
yang dikenal berkhasiat untuk mengatasi
keluhan datang bulan seperti nyeri, pegal linu,
telat datang bulan, dan juga sebagai pelancar
datang bulan. Bahan-bahan herbal yang
terkandung di dalam produk Kiranti yaitu
kunyit, asam jawa, kencur, pandan, jahe, dan
kayu manis yang dipercaya bermanfaat untuk
kesehatan datang bulan. Minuman herbal dari
perusahaan OT (Orang Tua) ini hadir dengan
tiga macam dan varian rasa. Yaitu Kiranti Sehat
Datang Bulan rasa original, Kiranti Sehat
Datang Bulan rasa jeruk, dan Kiranti Pegal Linu
rasa madu jahe.
3.1.1 Kiranti Balancea
(Gambar 1. Kiranti Balancea.
Sumber : https://m.facebook.com/balancea/)
Pada tahun 2010 tepatnya pada tanggal 7
Mei, Kiranti meluncurkan varian produknya
yang terbaru, yaitu Kiranti Balancea.
Peluncuran produknya diadakan di Putri
Duyung Ancol dengan diadakannya siaran pers
Kiranti Balancea “Fight Your Life-Toxins
Naturally”. Berbeda dengan produk
sebelumnya yang diperuntukkan untuk
mengatasi keluhan pada siklus bulanan wanita,
Kiranti Balancea hadir sebagai minuman herbal
antioksidan untuk menangkal radikal bebas.
Dalam promosinya, Kiranti Balancea memberi
citra sebagai minuman antioksidan untuk
wanita perkotaan yang aktif beraktifitas dan
rentan terkena dengan paparan zat polutan,
stress, tekanan pekerjaan, dan dinamika
kehidupan pribadi yang disebut sebagai life-
toxins. Kiranti Balancea menjadi bentuk inovasi
Kiranti dalam menjawab kebutuhan wanita
yang kini makin aktif dan dinamis. Target
konsumen utama Kiranti Balancea adalah
perempuan perkotaan dengan mobilitas tinggi,
berusia 20-34 tahun, peduli terhadap kesehatan,
modern, aktif, pintar dan berpikiran terbuka.
Life-toxins hadir secara alami dan tidak bisa
dihindari, contohnya saja radikal bebas. Bagi
yang hidup di kota besar, radikal bebas ada
dimana-mana, mulai dari polusi asap rokok,
asap kendaraan bermotor, radiasi sinar UV,
makanan tidak sehat, sayuran dan buah-buahan
berpestisida, hingga zat pewangi. Suka atau
tidak suka, wanita yang hidup di kota besar
bersinggungan dengan hal-hal seperti itu setiap
hari. Tetapi, life-toxins tidak hanya mengenai
radikal bebas dan zat-zat kimia yang dapat
meracuni tubuh. Life-toxins juga dapat
termasuk hal-hal yang meyentuh level
emosional. Life-toxins dalam level emosional
dapat mengakibatkan tekanan emosional yang
akan menambah permasalahan wanita.
Contohnya, tekanan emosional yang
diakibatkan oleh kemacetan lalu lintas,
pekerjaan yang menumpuk, deadline yang
ketat, masalah relationship dan keluarga.
(Putranto, 2010, p. 1)
3.1.2 Bahan Herbal Utama Kiranti Balancea
Untuk mengatasi life-toxins pada
lingkungan dan emosi wanita, Kiranti Balancea
menawarkan produknya yang menggunakan
bahan-bahan herbal eksotis dengan kadar
antioksidan tinggi. Yaitu Rosella, Punica
Granatum, dan Barbados Cherry. Dikemas
dalam kemasan botol praktis siap minum agar
konsumen dapat mengkonsumsinya walau
dalam waktu yang sempit karena kesibukan.
Perpaduan tiga herbal eksotis dalam
Kiranti Balancea memberikan manfaat yang
lebih maksimal, karena selain Rosella, Punica
Granatum (buah delima), dan Barbados Cherry
mengandung antioksidan yang unggul, bahan-
bahan tersebut juga memiliki manfaat lain,
seperti mengandung vitamin C, vitamin B, serta
berbagai manfaat penting lainnya. (Kristina,
2010, p. 1)
Bunga rosela menjadi nama yang populer
karena berbagai kandungan dan khasiat dalam
kelopak bunganya untuk menyembuhkan
berbagai macam penyakit. Kandungan vitamin
dan antocyanin berfungsi sebagai antioksidan
yang dapat menghambat radikal bebas.
Kandungan arginin dan legnin yang merupakan
asam amino, berperan dalam proses peremajaan
sel tubuh. (Hakim, 2009, p. 1)
Pemanfaatan buah delima untuk keperluan
kesehatan telah dilakukan sejak berabad tahun
yang lalu. Delima memiliki aktivitas
antioksidan yang tinggi, sehingga banyak
dimanfaatkan dalam bidang kesehatan. Di
Indonesia, delima putih dan delima merah
digunakan sebagai obat diare, obat cacing, obat
osteoartritis, mengobati hiperlipidemia,
antihipertensi, antiinflamasi, antiseptik,
antiperdarahan, antipiretik, antitusif, obat asma.
Diketahui bahwa buah delima memiliki
kandungan tanin, yang merupakan senyawa
polifenol. Delima juga mengandung flavonoid
yang merupakan senyawa fenol yang banyak
terdapat di alam. (Fauzan, 2014, p. 3)
Barbados Cherry/Acerola Ceri
mengandung unsur-unsur anti-oksidan yang
bermanfaat untuk kesehatan; seperti carotenoid
dan bioflavonoid. Barbados Cherri/Acerola
Ceri rendah lemak dan sodium (garam), sangat
rendah kolesterol. Dan manfaat dari Acerola
Ceri sangat baik untuk kesehatan yaitu
penghasil kolagen, membantu dalam sistem
kekebalan tubuh, dan anti oksidan. Barbados
Cherry/Acerola Ceri muda, yakni belum
matang/ranum, memiliki vitamin C yang tnggi,
kandungan “polyphenol” didalamnya melebihi
kira-kira 2 kali ganda, lebih berkemampuan
melindungi DNA tubuh dari ancaman radikal
bebas. (Susianto, 2016, p. 1)
Kiranti Balancea dengan slogan “Fight
Life-Toxins Naturally” atau “Perangi Life-
Toxins Secara Alami” juga menjadi gerakan
kampanye untuk mengajak wanita Indonesia
untuk melawan life-toxins yang menyerang
emosi dan fisik dalam kehidupan sehari-hari
dengan tetap berpikir positif dan melawannya
dengan cara alami. Kampanye ini sekaligus
menjadi langkah awal Kiranti Balancea untuk
mempromosikan produknya kepada konsumen.
“Fight Life-Toxins Naturally”
mengingatkan para wanita untuk terus melawan
life-toxins dengan alami, baik toxin fisik
maupun emosional. Terus melatih diri untuk
berpikir positif dan ditambah dengan manfaat
antioksidan alami dan kesegaran dari Balancea,
semoga hidup kita lebih bersemangat dan
berusaha mencapai keseimbangan dalam
hidup”. (Kristina, 2010, p. 1)
3.1.3 Kemasan Kiranti Balancea
(Gambar 2. Kemasan Kiranti Balancea
Sumber : https://m.facebook.com/balancea/)
Kiranti Balancia dikemas dalam botol
plastik jenis PETE/PET (Polyethylene
Terephthalate) dengan karakeristik botol
berwarna jernih, tembus pandang / transparan.
Dalam satu botolnya berisi produk dengan
ukuran porsi sebanyak 430g. Warna utama yang
digunakan dalam desain kemasannya adalah
warna merah Raspberry dengan rumus warna
RGB 210.31.60, yang merupakan gabungan
warna merah muda yang dinetralisir dengan
sentuhan ungu, dan merah carmine dengan
rumus warna RGB 150.0.24, yang merupakan
warna merah tua keunguan. Warna ini
merepresentasikan tiga bahan herbal eksotis
yaitu bunga rosela, buah delima, dan ceri
Barbados. Selain warna merah, warna utama
lainya adalah warna putih dengan rumus warna
RGB 255.255.255. Elemen visual pada desain
kemasannya terdiri atas logo perusahaan
(Orang Tua), tipografi tulisan produk dengan
font FF Sari Std Medium dan fotografi tiga
komposisi utama produk.
3.2 Pembahasan
Iklan Kiranti Balancea tayang di
pertelevisian Indonesia pada tahun 2010.
Dengan durasi iklan sepanjang 31 detik, Kiranti
Balancea memperkenalkan produknya dengan
kandungan herbal eksotis sebagai solusi
kesehatan jiwa dan raga wanita dalam melawan
life-toxins. Yang menarik dalam iklan ini adalah
gaya penceritaan melalui elemen visual yang
ditunjukkan secara simbolik. Iklan Kiranti
Balancea tidak menunjukkan figur wanita
kantoran yang sedang penat dalam urusan kerja
dan masalah personalnya. Melainkan
menampilkan wanita bergaun sutra yang
sedang berdiri diatas ring tinju di dalam aula
besar. Penyampaian cerita iklan yang dilakukan
secara gamblang dilakukan melalui narator
sehingga membuat pesan dalam iklan tetap
tersampaikan dengan baik kepada konsumen.
Selain gaya penceritaan visual secara simbolik,
warna dalam iklan Kiranti Balancea juga
mengandung makna yang saling berkesesuaian
untuk membangun narasi iklan menjadi satu
padu.
3.2.1 Cerita Iklan Kiranti Balancea
Iklan Kiranti Balancea menceritakan
seorang wanita dengan jubah tinju berwarna
merah yang masuk kedalam ruang aula yang
didalamnya ada ring tinju. Si wanita
melepaskan jubahnya dan menunjukkan figur
wanita berambut panjang bergelombang dengan
gaun sutra berwarna merah legam. Si wanita
duduk disalah satu sudut ring tinju, menatap
tajam lawannya, yaitu life-toxins berupa stress,
polusi, dan patah hati dalam bentuk animasi
tipografi 3D. Saat lonceng untuk bertarung
dibunyikan, si wanita mengambil Kiranti
Balancea dari sebuah peti es dan meminumnya
dengan gestur yang anggun. Sembari
meminumnya, narator iklan menunjukkan warna coklat tua kemerah-merahan, atau dark
keunggulan Kiranti Balancea untuk melawan mahogany brown.
life-toxins dengan tiga herbal eksotis, yaitu
Bagi wanita mapan sangat cocok dengan
Rosella, Punica Granatum, dan Barbados
tatanan rambut perpaduan fashion color
Cherry. Saat meminum Kiranti Balancea, life-
mahogany dark dan highlight red, yang mampu
toxins berupa stress, polusi, dan patah hati pun
mempertegas penampilan lebih bergaya.
hancur lebur berkeping-keping. Menjadi bukti
Profesi sebagai manager sangat cocok dengan
bahwa si wanita dengan Kiranti Balancea,
karakter koleksi ini. Tegas, berwibawa, namun
berhasil melawan life-toxins.
tetap menjadikan wanita mapan tersebut tampil
3.2.2 Makna Simbolik Iklan Kiranti memesona. (Hadisuwarno, 2010, p. 1)
Balancea Pembawaan model wanita yang tangguh
dengan ekspresi tajam berwibawa memberi
Sebuah iklan biasanya terdiri dari tiga
kesan wanita perkotaan dengan jabatan dan
elemen tanda, yaitu gambar objek atau produk
latar pendidikan yang tinggi.
yang diiklankan (object), gambar benda-benda
di sekitar objek yang memberikan konteks pada
objek tersebut (context), serta tulisan atau teks
(text) yang memberikan ‘keterangan’ tertulis,
yang satu sama lainnya saling mengisi dalam
menciptakan ide, gagasan, konsep, atau
‘makna’ sebuah iklan. (Piliang, 2004, p. 64)
Tiga elemen tanda dalam iklan Kiranti
Balancea adalah produk sebagai objek iklan,
ruang aula, ring tinju, animasi 3D life-toxins, (Gambar 3. Gaya Rambut Panjang Bergelombang
dan model wanita bergaun sutra sebagai Sumber : https://youtu.be/wT8W49ZDcC0)
konteks iklan, serta teks slogan dan tiga herbal
eksotis sebagai keterangan tertulis dalam iklan.
Tiga elemen tanda ini akan dikaji dan dianalisis
makna dan artinya dalam menampilkan kisah
kehidupan wanita perkotaan. Tentunya dengan
tetap berlandaskan dengan landasan teori
ilmiah.
a) Penampilan dan Pembawaan Model
Sebagai Simbolisasi Target Konsumen
Gambar 4. Warna Rambut Dark Mahogany Brown
Model wanita dalam iklan Kiranti Balancea Sumber : https://salonworld.com.au/product/fanola-
menjadi perwujudan stereotip target konsumen 5-5-dark-mahogany-brown-100g/)
yang dikehendaki. Seperti yang telah
disebutkan sebelumnya, target konsumen Selain gaya rambut, pakaian model juga
Kiranti Balancea adalah perempuan perkotaan menunjukkan kelas sosial wanita karir yang
dengan mobilitas tinggi, berusia 20-34 tahun, bergengsi dengan gaya hidup sosialita. Jenis
peduli terhadap kesehatan, modern, aktif, pintar kain yang digunakan dalam gaun yang
dan berpikiran terbuka. Model wanita dalam dikenakan model adalah kain sutra. Kain sutra
iklan ini merupakan figur wanita cantik adalah kain yang memiliki nilai prestigious
berpenampilan modern yang ditunjukkan tersendiri. Selain dari tampilannya yang
melalui gaya rambut yang mengikuti tren tahun premium, aslinya sutra terbuat dari proses alami
2010. Dimana gaya rambut yang digunakan berupa serat protein dari kepompong ulat sutra
adalah rambut panjang bergelombang dengan yang ditenun menjadi bahan kain. (Richards,
2020, p. 1) Bisa dilihat dalam iklan ini, gaun
yang dikenakan model tampak bersinar,
memberi kesan halus, dan lembut. Sutra
memiliki serat yang mulus lembuat akan tetapi
tidak licin. Rupa berkilaunya yang menjadi
daya tarik sutra yang berstrukstur seperti prisma
segitiga dalam serat tersebut yang membuat
kain sutra dapat membiaskan cahaya dari
bebagai sudut. (Andika, 2018, p. 2)
(Gambar 5. Gaun Sutra Merah
Sumber : https://youtu.be/wT8W49ZDcC0)
(Gambar 6. Jubah Sutra Merah
Sumber : https://youtu.be/wT8W49ZDcC0)
Kemajemukan secara umum dari target
konsumen Kiranti Balancea seakan mampu
untuk dipadukan menjadi satu raga. Melalui
model dengan tampilan fisik, pakaian, ekspresi,
dan pembawaan yang mencerminkan
perempuan perkotaan bermobilitas tinggi,
pintar, aktif, modern, peduli akan kesehatan,
dan berpikiran terbuka.
b) Ring Tinju Sebagai Simbolisasi
Kehidupan
(Gambar 7. Ring Tinju Sebagai Objek Iklan
Sumber : https://youtu.be/wT8W49ZDcC0)
Dalam iklan Kiranti Balancea, kita melihat
digunakannya ring tinju sebagai tempat utama
terjadinya jalan cerita. Ring tinju membawa
konteks bahwa wanita perkotaan dan life-toxins
bagaikan dua musuh yang siap saling lawan
diatas arena. Sesuai dengan slogan Kiranti
Balancea, “Fight Life-Toxins Naturally” atau
“Lawan Life-Toxins Secara Alami” sang model
wanita menunjukkan bentuk perlawanan yang
bukan dalam bentuk kekerasan, melainkan
hanya berdiri anggun diatas ring, sambil
meminum Kiranti Balancea yang mengandung
bahan alami kaya antioksidan.
Olahraga tinju merupakan olahraga
beladiri berinterval dan durasi waktu yang
panjang sehingga memerlukan kondisi fisik
yang sangat baik. Baik itu daya tahan,
kecepatan, kekuatan, dan fleksibilitas. (Hanif
Abdurrojak, 2016, pp. 53-54). Olahraga tinju
dalam iklan Kiranti Balancea menjadi
simbolisasi kehidupan wanita perkotaan yang
harus menjalani pekerjaan dan rutinitas dalam
hari-hari yang panjang. Sama seperti olahraga
tinju, wanita juga memerlukan kondisi fisik
yang baik seperti daya tahan, kecepatan,
kekuatan, dan fleksibilitas dalam menjalani
kehidupan dan rutinitas sehari-hari. Baik dalam
meniti karir dan juga dalam kehidupan
personal.
c) Aula Bergaya Neoklasik Sebagai
Simbolisasi Rumah, Tempat Kerja, dan
Kelas Sosial
(Gambar 8. Aaula Bergaya Neoklasik
Sumber : https://youtu.be/wT8W49ZDcC0)
Dalam iklan Kiranti Balancea, kita
menyaksikan bahwa ring tinju tersebut berada
disebuah aula besar dengan dinding putih
dihiasi ornamen organis berwarna emas dan
lampu gantung yang indah. Dalam KBBI, aula
adalah ruang besar atau pendapa (di gedung
sekolah dan sebagainya) untuk berapat,
mengadakan acara, dan sebagainya. Maka dapat
dimaknai jika penggunaan aula dalam iklan
Kiranti Balancea merupakan bentuk
representasi tempat kerja wanita kantoran
dalam menjalani kegiatannya seperti rapat dan
menjalankan acara.
(Gambar 9. Contoh Interior Bergaya Neoklasik
Sumber : rumahku.com)
Desain interior aula yang elegan, mewah,
dan memiliki sentuhan klasik memberi kesan
bahwa ruangan ini ditempati oleh orang-orang
dengan kelas sosial yang bergengsi. Maka dapat
disimpulkan jika penggunaan aula dalam iklan
ini sebagai simbolisasi kelas sosial wanita
perkotaan khususnya wanita karir. Hal ini
didukung dengan gaya desain aula yang
menerapkan gaya Neoklasik. Menurut (Goetz,
Michelle, 2011) dalam (Chyntia Putri
Adiwijaya, 2016, pp. 60-61) ciri Khas Neo
klasik: Garis-garis bersih ; Tampilan elegan ;
Penampilan yang rapi (uncluttered) ; Simetris ;
Kolom-kolom yang berdiri bebas / tiang
menjulang sampai atap bangunan ;
Menggunakan motif-motif klasik ; Proporsi
skala yang pas ; Unity ; Nyaman dan mewah
namun tetap simple ; Warnawarna populer:
hitam, putih, abu-abu, natural, dan warna
“dusty-cool tone” ; Treatment pada dinding
(wall paneling, molding, stucco) ; Penggunaan
material berbahan metal seperti perunggu ;
Material fabric seperti velvet, satin , dan sutra.
Aula dalam iklan ini juga dapat dimaknai
sebagai simbolisasi rumah, karena Kiranti
Balancea mengkampanyekan bahwa life-toxins
tidak hanya menyerang fisik tapi juga emosi.
Menunjukkan bahwa selain dalam lingkungan
luar dan dunia kerja, life-toxins juga hadir
dalam kehidupan asmara dan hubungan
keluarga yang diasosiasikan dengan latar
rumah. Ini artinya penggunaan aula dalam iklan
Kiranti Balancea adalah sebagai simbolisasi
dua tempat wanita dalam menaruh peran di
zaman yang semakin dinamis. Banyak
memegang peran dalam satu waktu membuat
wanita membutuhkan asupan antioksidan yang
dapat dikonsumsi secara instan.
d) Animasi Tipografi 3D Life-Toxins
Sebagai Simbolisasi Masalah
Kehidupan
(Gambar 10. Animasi Tipografi 3D Life-Toxins
Sumber : https://youtu.be/wT8W49ZDcC0)
Wujud life-toxins sebagai musuh wanita
dalam menjalani aktifitas ditampilkan dengan
wujud animasi tipografi 3D dengan bentuk tebal
dan bertekstur seperti batu besar yang kotor dan
berdebu. Tiga contoh life-toxins yang
ditampilkan adalah stress, polusi, dan patah
hati. Menunjukkan life-toxins yang menyerang
fisik adalah polusi, dan life-toxins yang
menyerang emosi adalah stress dalam dunia
kerja, serta patah hati dalam kehidupan
personal.
(Sudiana, 2001, p. 328) dalam “Tipografi :
Sebuah Pengantar” memberikan contoh huruf
yang menunjukkan betapa pilihan model untuk
huruf yang tersusun menjadi satu kata, dapat
mendukung makna pesan atau kesan yang
disandangnya. Salah satunya adalah huruf tebal
berikut ini.
Kesan yang disandang dari huruf tebal
dengan tekstur kasar diatas adalah diminish
yang jika diartikan kedalam bahasa Indonesia
berarti mengurangi, mengurangi semangat
seseorang, berkurang, yang berkurang. Ini
artinya animasi 3D tipografi dengan huruf tebal
bertekstur kasar pada iklan Kiranti Balancea
menunjukkan life-toxins pada lingkungan dan
emosi dapat mengurangi semangat wanita.
Dimana tentunya hal ini merupakan masalah
umum wanita perkotaan. Dimana radikal bebas,
tekanan pekerjaan, dan masalah personal
seringkali mengurangi semangat beraktifitas
dan juga kondisi kesehatan wanita.
3.2.3 Makna Warna Dalam Iklan Kiranti
Balancea
Proses komunikasi adalah proses
penyampaian pikiran atau perasaan seseorang
dengan menggunakan lambang (symbol)
sebagai media. Lambang di dalam proses
komunikasi meliputi bahasa, isyarat, gambar,
warna dan lain sebagainya yang secara
langsung mampu “menerjemahkan” pikiran dan
atau perasaan seseorang. Penggunaan warna di
dalam proses komunikasi dapat dikategorikan
sebagai pesan non verbal artifaktual melalui
penampilan untuk membangun image atau citra
tertentu. (Habsari, 2010, p. 38)
Warna sebagai salah satu bentuk simbol
dalam proses komunikasi memiliki peran untuk
memberi kesan, rasa, dan gambaran
karakteristik dari suatu objek. Masing-masing
warna memiliki makna simboliknya tersendiri
atau biasanya disebut sebagai simbolisme
warna. Menurut (Eisman, 2000) dalam (Mita
Purbasari, 2014, p. 358) warna menambah
makna yang luar biasa dalam berkomunikasi
terutama dalam pesan visual. Warna
menyampaikan kesan sesaat yang seringkali
dimengerti secara umum, hal ini penting
terutama dalam menyampaikan suasana hati
atau ide dimana penggunaan kata-kata tidak
digunakan atau dimengerti. Warna adalah
bahasa universal yang melintasi batas-batas
budaya dalam teknologi yang disebut “Global
Village”.
Dua warna yang akan dianalisis adalah
warna merah carmine pada gaun sutra yang
dikenakan oleh model iklan dan warna coklat
keabu-abuan pada animasi tipografi 3D life-
toxins. Dimana dalam konteks iklan Karanti
Balancea dua objek ini diceritakan sebagai
pihak yang saling berlawanan dan memiliki
sifat yang bertolak belakang. Masing-masing
warna yang digunakan tentunya memberi kesan
tersendiri dan menunjukkan karakteristik dari
objek yang ditampikan.
a) Merah Carmine pada Gaun Sutra
Merah carmine merupakan warna merah
tua keunguan dengan rumus warna RGB
150.0.24, kombinasi antara merah tua dan
warna ungu pada warna ini memunculkan
makna simbolik yang bercampur aduk.
(Habsari, 2010, pp. 39-40) menyatakan bahwa
warna merah melambangkan kekuatan,
kemauan, dan cita-cita. Sifatnya : agresif, aktif,
eksentrik. Pengaruhnya : berkemauan keras,
penuh gairah, semangat, dominasi. Warna ini
mempunyai pengaruh produktiviti, perjuangan,
persaingan dan keberanian. Sedangkan ungu
melambangkan sifat gempuran keras yang
dilambangkan oleh warna biru. Perpaduan
antara keintiman dan erotis atau menjurus
pengertian yang mendalam dan peka. Sifatnya
sedikit kurang teliti tetapi selalu penuh harapan.
Perpaduan makna dari dua warna ini secara
tidak langsung menunjukkan kompleksitas
karakter wanita.
(Gambar 11. Warna Merah Carmine
Sumber :
https://en.m.wikipedia.org/wiki/Carmine_(color))
Wanita yang meniti karir, aktif, pintar, dan
berpikiran terbuka tentunya memiliki kemauan
yang keras, penuh gairah, kekuatan, keberanian
dan cita-cita. Warna merah menjadi
representasi simbolik sisi tangguh dari wanita.
Sedangkan dalam kehidupan personal, asmara
dan dalam keluarga, wanita menjadi sosok yang
penuh dengan keintiman, pengertian, peka, dan
harapan. Warna ungu menjadi representasi
simbolik sisi lembut, penuh cinta dan sisi
keibuan seoran wanita. Ini menunjukkan warna
merah carmine pada gaun sutra yang dikenakan
oleh model iklan menjadi simbolisme dualitas
dan kompleksitas wanita dalam karir dan dalam
kehidupan personal.
b) Coklat Keabuan pada Animasi
Tipografi 3D Life-Toxins
Animasi 3D tipografi life-toxins
ditampilkan dengan warna coklat keabuan.
Adanya perpaduan dua warna yang berbeda
menghasilkan dua makna yang saling berpadu.
(Habsari, 2010, p. 40) menyatakan bahwa
warna coklat menunjukkan ciri-ciri suka
merebut, tidak suka memberi hati, kurang
toleran, pesimis terhadap kesejahteraan dan
kebahagiaan masa depan. Sedangkan makna
warna abu-abu yang dikemukakan oleh
(Malkin, 1982) dalam (Habsari, 2010, p. 39)
adalah penebusan dosa, kerendahan hati,
kesedihan umur, keadaan tidak mabuk,
kematian, ketakutan, kesuraman, sterilitas,
kematangan, tanpa emosi, dan isolasi.
(Gambar 12. Warna Coklat dan Abu-Abu)
Life-toxins yang merupakan racun
lingkungan dan juga racun emosi memberi
dampak negatif pada tingkat kesehatan dan juga
mental wanita. Life-toxins dalam level emosi
dapat menyebabkan adanya rasa pesimis akan
kesejahteraan, kebahagiaan, rasa tidak ramah,
kesedihan, ketakutan, dan isolasi. Sedangkan
dalam segi kesehatan, life-toxins yang
berdampak krusial pada tubuh dapat
menyebabkan kematian. Dalam iklan Kiranti
Balancea, penggunaan warna coklat dan abu-
abu dalam animasi tipografi 3D menunjukkan
dampak negatif dari segi fisik dan mental yang
dimiliki oleh life-toxins dalam kehidupan
sehari-hari.
4. SIMPULAN DAN SARAN
4.1 Kesimpulan
Pembawaan narasi dan cerita pada
iklan Kiranti Balance melalui lambang dan
warna sebagai makna simbolis tidak hanya
merepresentasikan target konsumenn
secara fisik, tetapi juga menunjukkan
problematika yang dialami oleh mereka.
Melalui metode tersebut konsumen akan
merasakan bahwa iklan Kiranti Balancea
tidak sekadar menunjukkan keunggulan
produknya untuk mendapatkan keuntungan
komersil, tetapi juga turut memberi empati
dengan merepresentasikan realita
kehidupan mereka sebagai wanita dengan
peran dinamis dan beragam dalam hiruk
pikuk perkotaan.
 Melalui analisis ini, kita melihat bahwa
betapa matang dan baiknya pengemasan
narasi iklan yang berusaha Kiranti Balancea
bawakan kepada konsumennya. Dalam
iklan ini Kiranti Balancea seakan memuji
target konsumen mereka sebagai
perempuan tangguh siap tempur dengan
menggunakan ring tinju sebagai objek
iklan. Ekspresi model dengan sorot mata
yang tajam, tetapi tetap memiliki
keanggunan dan gemulai khas wanita, ring
tinju di dalam aula dengan ornament dan
lampu gantung yang indah, menunjukkan
kompleksitas wanita yang tidak cukup
digambarkan hanya dalam satu sisi aspek
saja.
Hal ini meninggalkan kesan bahwa
Kiranti memang adalah produsen minuman
herbal yang mampu untuk menjawab segala
kebutuhan wanita. Baik dalam sisi
kesehatan dan juga dalam sisi emosional.
Membuat Kiranti tidak hanya sebatas
kompeni tetapi juga menjadi “kawan”
perempuan dalam melewati aktifitas sehari-
hari. Ini menunjukkan bahwa Kiranti
adalah salah satu contoh produsen yang
berhasil memberi citra atas nama usaha
mereka dengan baik. Nilai yang dibawa
berhasil tersampaikan di benak konsumen.
4.2 Saran
Harapannya untuk masa mendatang
supaya iklan dapat disajikan dengan ide-
ide kreatif yang memiliki kedalaman dan
dimensi cerita yang dapat dijadikan
sebagai sumber pengkajian dalam bidang
komunikas, bahasa, dan visual. Semoga
iklan-iklan perusahaan tidak hanya
menjajakan ‘citra palsu’ yang tidak
mengikuti manfaat dan spesifikasi produk
yang ditawarkan serta menunjukkan
kelebihan produk apa adanya. Tetap
ditunjukkan dengan sentuhan hiperbola
guna memanggil atensi konsumen, tetapi
jangan sampai lari dari fungsi produk yang
sebenarnya hingga jatuhnya justru menipu
konsumen.
5. DAFTAR PUSTAKA
Andika, D. (2018, Oktober 8). "Identifikasi
Kain Sutra Murni, Campuran dan
Sintetis Menggunakan Jaringan Syarat
Tiruan". Diakses 12 Mei, 2020, dari
Google.scholar:
http://eprints.mercubuana-
yogya.ac.id/3939/
Chyntia Putri Adiwijaya, N. R. (2016).
"Redesain Hotel Berbintang Tiga di
Surabaya Langgam Neo Klasik dengan
Sentuhan Etnik Jawa Mataram".
JURNAL SAINS DAN SENI ITS Vol. 5,
No.2, 59-66. Surabaya : Lembaga
Penelitian & Pengabdian kepada
Masyarakat (LPPM) - ITS
Fauzan, D. R. (2014, Maret 20). "Pengaruh
Ekstrak Buah Delima terhadap
Penurunan Faktor Resiko Penyakit
Kardiovaskular". Diakses 11 Mei,
2020, dari Academia.edu:
https://www.academia.edu/8323222/P
engaruh_Ekstrak_Buah_Delima_terha
dap_Penurunan_Faktor_Resiko_Penya
kit_Kardiovaskuler_KARYA_TULIS_
ILMIAH_MAHASISWA
Habsari, S. U. (2010). "Aplikasi Semiotik &
Efek Psikologis Tampian Warna Pada
Rumah Minimalis". Riptek, Vol.4,
No.1, 37- 44 . Semarang : Universitas
Pandanan Semarang
Hadisuwarno, R. (2010, Desember 28). Tren-
Tren Potongan Rambut 2010.
(Chaerunnisa, Interviewer)
Hakim, A. M. (2009, Desember 8). "Asupan
Nitrogen dan Pupuk Organik Cair
Terhadap Hasil dan Kadar Vitamin C
Kelopak Bunga Rosela (Hisbiscus
sabdariffa L.)". Diakses 11 Mei, 2020,
dari google.scholar:
https://digilib.uns.ac.id/dokumen/detail
/16039/Asupan-nitrogen-dari-pupuk-
organik-cair-terhadap-hasil-dan-kadar-
 vitamin-c-kelopak-bunga-rosela- 325-335. Bandung : P2U (University
hibiscus-sabdariffa-l Publishing Center) LPPM Unisba
Hanif Abdurrojak, I. I. (2016). "Hubungan Susianto, S. (2016, April 8). "Pengaruh
Antara Reaction Time dan Kekuatan Ekstrak Bawang Merah (Allium cepa
Maksimal Otot Lengan dengan L.) sebagai Zat Pengatur Tumbuh pada
Kecepatan Pukulan pada Cabang cangkok tanaman Barbados
Olahraga Tinju" . Jurnal Terapan Ilmu Cherry/Acerola Ceri (Malpighia
Keolahragaan 2016 Vol.01 No.02, 53- emarginata DC. Syn)". Diakses 11
58. Bandung : Program Studi Ilmu Mei, 2020, dari Google.scholar:
Keolahragaan Fakultas Pendidikan http://digilib.unimed.ac.id/12571/
Olahraga dan Kesehatan, Universitas
Pendidikan Indonesia
Kristina, Y. E. (2010, Mei 7). Kiranti
Balancea, Perangi Life-Toxins Secara
Alami. (F. Yulianti, Interviewer)
Kuspriyono, T. (2015). "Penggunaan Gaya
Bahasa pada Iklan Web PT. L’oreal
Indonesia (Studi Kasus PT. L’Oreal
Indonesia)". Jurnal Komunikasi,
Volume VI Nomor 1, 1-9. Jakarta :
LPPM Universitas Bina Sarana
Informatika
Mita Purbasari, R. D. (2014). "Warna Dingsin
Si Pemberi Nyaman". HUMANIORA
Vol.5 No.1 , 357-366. Jakarta :
Research and Technology Office
Universitas Bina Nusantara
Piliang, Y. A. (2004). "Iklan, Informasi, atau
Simulasi?: Konteks Sosial dan
Kultural Iklan". Mediator, Vol.5 No.1,
63-73. Bandung : P2U (University
Publishing Center) LPPM Unisba
Putranto, K. (2010, Mei 7). Siaran Pers Kiranti
Balencia "Fight Your Life-Toxins
Naturally. (F. Yulianti, Interviewer)
Richards, M. (2020, Februari 8). "5 Ciri-Ciri
Kain Sutra Yang Harus Kamu Tahu".
Diakses 12 Mei, 2020, dari
Popbela.com:
https://www.popbela.com/fashion/styl
e-trends/michaelrichards/ciri-ciri-kain-
sutra
Sudiana, D. (2001). "Tipografi : Sebuah
Pengantar". Mediator, Vol.2 No.2,