2
PICOS 2021
3
DISCUSSION
NEW CHANNELIZATION
Toko besar dengan format modern sebagai one stop shopping, dimana shopper berbelanja secara regular sebagai misi utamanya
Profil Toko
Lebih dari 50% shopper dari Hypermarket adalah end consumer yang berbelanja rutin
dan terjadwal/terencana
Lingkungan
Terletak di pusat perbelanjaan baik terpisah maupun jadi satu dengan bangunan lain, dengan space
yang besar sebagai one stop shopping.
POSM : Wobbler, Shelf talker, Divider, Skirting, Gondola cover & Digital Media.
Produk dan Layanan
Memiliki range produk yang sangat lengkap dari berbagai kategori, seperti; produk groceries,
Appliance, Fresh, pakaian. Terkadang terdiri dari tenant –tenant kecil didalamnya. Bisa membeli dalam
pcs maupun karton
Assortment Active Cash Selling Space Trolley & Scan System Price Tag & Fix Self Service Geography
Register Shopping Basket Price
4
NASIONAL CHAIN SUPERMARKET BIG GROCERIES
Toko dengan format modern retail yang digunakan sebagai tempat berbelanja rutin, product cukup lengkap, terdapat di
minimal 3 propinsi dengan kebijakan yang diatur dari kantor pusat.
Profil Toko
>50% shopper dari Nat Supermarket adalah end consumer untuk berbelanja regular.
Lingkungan
Kebanyakan berokasi di Residential area dengan ukuran toko cukup besar, berfokus pada kebutuhan
produk grocery, sudah menggunakan pengkategorian produk dan planogram.
POSM : Wobbler, Shelf talker, Divider, Skirting, Gondola cover
Produk dan Layanan
Prioritas utama adalah produk groceries dengan assortment yang cukup lengkap. Melayani pembelian
dalam pcs maupun karton.
Assortment Active Cash Selling Space Trolley & Scan System Price Tag & Fix Self Service Geography Import Product
Register Shopping Price
Basket
5
PREMIUM SUPERMARKET BIG GROCERIES
Modern retail dengan konsep premium, biasanya memiliki area fresh product yang luas, dilengkapi dengan berbagai
macam produk import / “high value”, missi shopper adalah regular shopping.
Profil Store
>50% shopper adalah end consumer, biasanya Ses A-B (>5M/month) yang berfokus pada kualitas
produk dan pelayanan yang tinggi.
Lingkungan
Berlokasi di Premium Area or Mid-High Class Residential area, Sudah menggunakan system yang
Modern, Sudah menggunakan pengkategorian produk (termasuk premium kategori dalam
pembuatan lay out dan planogramnya.
POSM : Wobbler, Shelf talker, Divider, Skirting, Gondola cover
Produk dan Layanan
Range produk cukup lengkap, terutama untuk produk impor dan produk fresh.
Fokus pada produk “high value” dan large pack / multipack.
Assortment Active Cash Selling Space Trolley & Scan System Price Tag & Fix Self Service Geography Import Product
Register Shopping Price
Basket
6
LOCAL SUPERMARKET BIG GROCERIES
Toko dengan format modern retail yang digunakan sebagai tempat berbelanja rutin, produk cukup lengkap, terdapat di
1 atau 2 propinsi.
Profil Toko
>50% shopper dari local Supermarket adalah end consumer, biasanya sudah menjadi pelanggan lama
Lingkungan
Kebanyakan berokasi di Residential area dengan ukuran toko cukup besar, berfokus pada kebutuhan
produk grocery, sudah menggunakan pengkategorian produk dan planogram.
POSM : Wobbler, Shelf talker, Divider, Skirting, Gondola cover
Produk dan Layanan
Prioritas utama adalah produk groceries dengan assortment yang cukup lengkap. Melayani pembelian
dalam pcs maupun karton.
Assortment Active Cash Selling Space Trolley & Scan System Price Tag & Fix Self Service Geography Import Product
Register Shopping Price
Basket
7
MODERN PROXIMITY PROXIMITY
Toko yang biasanya berlokasi dekat dengan pemukiman penduduk, jalan raya, gedung, rumah sakit, SPBU dan kawasan
pariwisata yang menyediakan produk kebutuhan sehari-hari.
Store Profile
>Lebih dari 90% shopper adalah end consumer berbelanja untuk menambah stok.
Lingkungan
Tampilan toko berdasarkan merchandising berbasis kategori dengan rak yang terorganisir, didukung
juga dengan keberadaan chiller untuk produk yang bisa langsung dikonsumsi saat berpergian.
Beberapa toko menyediakan Ready to Eat, Coffee Shop dan Vending Machine minuman untuk
dikonsumsi langsung (area tempat duduk)
POSM: Wobbler, Shelftalker, Banner In, Poster, Shelf Divider, Chiller Sticker
Produk / Layanan
Menyediakan produk bahan makanan kebanyakan dalam format top up, barang impuls seperti permen, snack
& minuman, termasuk susu, fresh food, buah-buahan, tembakau, majalah, stationery dan lain-lain
Beberapa format Mini Market menyediakan makanan hangat siap saji, minuman dingin dan panas atau Coffee
Shop
Assortment Cash Register Selling Space Trolley & Shopping Basket Scan System Price Tag & Fix Self Service Geography
Price
Shopping
Basket/
Trolley
≤ 5.000 SKU 1–3 80m2 –500m2 Yes Yes Yes National
8
LOCAL PROXIMITY PROXIMITY
Toko kecil milik perorangan / mandiri yang terletak dekat dengan pemukiman dan jalan raya, menyediakan kebutuhan
sehari hari, serta berbagai macam bahan makanan dan barang lainnya untuk top up.
Store Profile
>Lebih dari 90% shopper adalah end consumer berbelanja untuk menambah stok.
Lingkungan
Tampilan toko berdasarkan merchandising berbasis kategori dengan rak yang terorganisir, didukung juga dengan
keberadaan chiller untuk produk yang bisa langsung dikonsumsi saat berpergian.
POSM: Wobbler, Shelftalker, Banner In, Poster, Shelf Divider, Chiller Sticker
Produk / Layanan
Menyediakan produk bahan makanan kebanyakan dalam format top up, barang impuls seperti permen, snack
& minuman, termasuk susu, fresh food, tembakau, majalah, stationery dan lain-lain
Beberapa format Mini Market menyediakan makanan hangat siap saji, minuman dingin dan panas atau Coffee
Shop
Assortment Cash Register Selling Space Trolley & Shopping Scan System Price Tag & Fix Self Service Geography
Basket Price
≤ 3000 SKU 1-2 80m2 –300m2 Shopping Basket Yes Yes Yes Local
MODERN SECOND DEALER ROUTE TO MARKET
Toko Grosir Modern dengan konsep beli banyak lebih murah dan toko menjual kepada pengecer yang datang ke toko tersebu
Store Profile
80% pembelanja berasal dari downline atau member aktif (pengecer) dan 20% adalah end consumer.
Lingkungan
Tampilan toko berdasarkan merchandising berbasis kategori dengan rak yang terorganisir
POSM: Wobbler, Shelftalker, Banner In, Divider, Skirting, Gondola Cover
Produk / Layanan
Produk yang tersedia di Modern Second Dealer untuk GT (ukuran kecil), kebanyakan menjual
produk kartonan dan menggunakan cashier
Assortment Cash Register Selling Space Trolley & Scan System Price Tag Self Service Geography
Shopping Basket
1 1000 SKU
> > 10 C.R >1000 m2 Yes Yes Yes Yes National
0
PICOS 2021
PICOS COMPONENT
Yang TIDAK DIHITUNG Produk / space kosong tidak dihitung sebagai macro
Yang DIHITUNG sebagai
sebagai space walau kita mengetahui produk kosong tersebut
MACRO SPACE
MACRO SPACE masih termasuk definisi kategori yang sama.
2020
Specialized Nutrition (SN) Consumer Dairy (CD)
Susu
FF IFT Friso FMP SCM RTD
Channel Sub Channel Bendera
Hyper Super WHS Modern 15% 10% 8% 15% 60% 20%
Modern Trade
Mini Market 11.50% 5% 7% 60% 20%
SPM GT 15% 25% 70% 50%
General Trade
MM GT 15% 25% 70% 50%
2020 2021
Specialized Nutrition (SN) Consumer Dairy (CD) Specialized Nutrition (SN) Consumer Dairy (CD)
Susu Susu
FF IFT Friso FMP SCM RTD FF IFT Friso FMP SCM RTD
Channel Sub Channel Bendera Bendera
Hypermarket 15% 10% 8% 15% 60% 20% 15% 10% 8% 15% 60% 25%
Nasional Chain SPM 15% 10% 8% 15% 60% 20% 15% 10% 8% 15% 60% 25%
Big Groceries Local SPM 15% 10% 8% 15% 60% 20% 15% 12% 8% 15% 60% 25%
Premium SPM 15% 10% 8% 15% 60% 20% 15% 8% 15% 60% 20%
SPM GT 15% 25% 70% 50% 15% 25% 70% 50%
Modern Proximity 11.50% 5% 7% 60% 20% 11.50% 5% 7% 60% 20%
Proximity Local Proximity MM MTI 15% 10% 15% 60% 20% 15% 12% 15% 60% 25%
Local Proximity MM GT 15% 25% 70% 50% 15% 25% 70% 50%
Route to Market Modern Second Dealer 15% 10% 15% 60% 20% 15% 10% 15% 60% 25%
MACRO MICRO SOS by CATEGORY SHARE of SHELF (SOS)
Noted:
• SGM Soya tidak dihitung sebagai
macro space FF IFT dan Susu Bendera
MACRO MICRO SOS by CATEGORY SHARE of SHELF (SOS)
Noted:
• Milo yang dihitung
sebagai macro
space hanya Milo 3
in 1
Noted:
• Milk evaporated tidak dihitung
sebagai macro space SCM
MACRO MICRO SOS by CATEGORY SHARE of SHELF (SOS)
KIDS
COMPETITOR
YANKS
CP 450
(3 SKU)
FAMILY
7 KURMA MILKU
Noted:
• PET Voyager 270 dan competitor hanya ditracking di sub
Channel Modern Proximity.
• All UHT Import / Soya /Almond dihitung sebagai macro CHOCOLATOS TANGO
space apabila produk tersebut available di toko.
• RTD Chiller dihitung sebagai rak reguler di sub Channel
Modern Proximity, Local Proximity MM MTI dan MM GT.
ALAT PENGUKUR SOS SHARE of SHELF (SOS)
Alokasi diberikan ke
semua MD
CARA PERHITUNGAN SOS FRISO SHARE of SHELF (SOS)
6 12 18
5 11 17
4 10 16
3 9 15
2 8 14
1 7 13
Jumlah shelfing Macro produk Super Premium adalah 18 shelfing Jumlah shelfing Macro produk Super Premium adalah 18 shelfing
1 Shelfing ukurannya = 133 cm 1 Shelfing ukurannya = 133 cm
1 Shelfing Friso = 70 cm 1 Shelfing Friso = 70 cm
Display FF IFT & Susu Bendera by brand apakah sesuai dengan parameter guidance..?
YES YES
Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun didalam rak IFT FF terselip oleh competitor apakah sesuai DISPLAY
dengan parameter guidance..?
YES
NO
Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun all FF 456 OOS dan spacenya sementara diisi oleh FF 123 apakah sesuai dengan
parameter guidance..?
YES YES
Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun all IFT FF dan Susu Bendera OOS dan spacenya dikosongkan DISPLAY
apakah sesuai dengan parameter guidance..?
NO NO
Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun all IFT FF dan Susu Bendera OOS dan spacenya sementara diisi oleh kompetitor
apakah sesuai dengan parameter guidance..?
NO NO
Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun all FF 456 OOS dan spacenya dikosongkan. Apakah sesuai DISPLAY
dengan parameter guidance..?
NO
YES
Display FF IFT & Susu Bendera by price tier by brand namun product yang ada hanya FF IFFO sedangkan FF GUM semua OOS
dan spacenya dikosongkan apakah sesuai dengan parameter guidance..?
NO
YES
Display FF IFT & Susu Bendera by sub category (IFFO dan GUM pisah) DISPLAY
apakah sesuai dengan parameter guidance..?
N N
O O
Display FF IFT & Susu Bendera by age (usia) apakah sesuai dengan parameter guidance..?
N N N N N
O O O O O
DISPLAY
Display Susu Bendera masuk gondola category diluar Display FF IFT by brand Horizontal blocking dan tidak mendapat
Baby Milk apakah sesuai dengan parameter guidance..? full 1 gondola apakah sesuai dengan parameter guidance..?
NO
YES
Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun placement semua produk FF IFT dan Susu Bendera ada DISPLAY
dishelving paling bawah
apakah sesuai dengan parameter guidance..?
NO NO
Product FF block order lalu spacenya sementara diisi oleh produk FF yang masih tersedia di toko (masih DISPLAY
dalam 1 kategori yang sama)
YES
Product FF block order lalu spacenya sementara diisi oleh produk FF yang masih tersedia di toko (tidak kategori yang sama)
NO YES
Noted:
Ketentuan slide ini berlaku juga untuk kategori
yang lainnya (SCM, RTD, FMP)
DISPLAY
3
9
Patahan gondola Powder (Gondola IFT FF/Suben bersebelahan dengan FMP FF) DISPLAY
NO NO
Patahan gondola Powder (Gondola IFT FF/Suben bersebelahan dengan Categori FMP)
YES YES
Noted:
Ketentuan slide ini berlaku juga untuk
kategori FMP
DISPLAY
Display Friso by brand apakah sesuai dengan parameter Display Friso by brand namun all Frisolac 2 dan Friso 3 OOS dan
guidance..? spacenya dikosongkan apakah sesuai dengan parameter guidance..?
YES NO
Display Friso by brand namun ada SKU Friso yang OOS dan Display Friso by brand namun placementnya bergabung dengan
spacenya sementara diisi oleh produk Friso yang tersedia FF IFT apakah sesuai dengan parameter guidance..?
apakah sesuai dengan parameter guidance..?
YES
NO
DISPLAY
Display Friso by brand namun all SKU Friso OOS dan Display Friso by brand namun all SKU Friso OOS dan spacenya
spacenya dikosongkan apakah sesuai dengan parameter sementara diisi oleh kompetitor dikosongkan apakah sesuai
guidance..? dengan parameter guidance..?
NO NO
Display Friso by brand namun Friso kurang stok dan spacenya sementara dikosongkan
apakah sesuai dengan parameter guidance..?
NO
DISPLAY
Display Friso by brand horizontal blocking namun spacenya Display Friso by brand horizontal blocking namun semua
tidak mendapat full 1 gondola apakah sesuai dengan produk Friso ada dishelving paling bawah apakah sesuai
parameter guidance..? dengan parameter guidance..?
YES
NO
DISPLAY
Display Friso BIB terpisah dengan Friso Can apakah sesuai Display Friso BIB blocking dengan Friso Can apakah sesuai
dengan parameter guidance..? dengan parameter guidance..?
YES
YES
DISPLAY
YES
Box Can
NO
DISPLAY
NO
Box Can
NO
DISPLAY
Display Friso BIB blocking dengan Friso Can namun terpisah dengan
competitor box lainnya apakah sesuai dengan parameter guidance..?
Box Can
NO
DISPLAY
Display FMP by brand apakah sesuai dengan parameter Display FMP by segment (Flavor) apakah sesuai dengan
guidance..? parameter guidance..?
Display FMP
Hanger FMP masuk parameter display apabila tidak
ada di rak regulernya
YES
DISPLAY
Display FMP by brand namun semua FMP cokelat OOS dan Display FMP by brand namun semua FMP OOS dan space
spacenya sementara diisi oleh FMP vanila dikosongkan apakah sesuai dengan parameter guidance..?
apakah sesuai dengan parameter guidance..?
YES NO
DISPLAY
Display FMP by brand namun semua FMP OOS dan space Display FMP by brand namun terselip oleh kompetitor apakah
sementara diisi oleh kompetitor apakah sesuai dengan sesuai dengan parameter guidance..?
parameter guidance..?
NO NO
5
0
DISPLAY
Display FF FMP by brand namun placement semua produk Display FF blocking by manufacturer gabung dengan FF IFT apakah
FF FMP ada dishelving paling bawah apakah sesuai dengan sesuai dengan parameter guidance
parameter guidance..?
NO NO
5
1
Patahan gondola Powder (ex: Gondola FMP FF bersebelahan dengan IFT FF/Suben) DISPLAY
NO NO
Patahan gondola Powder (ex: Gondola FMP bersebelahan dengan Categori IFT)
YES YES
Noted:
Ketentuan slide ini berlaku juga untuk
kategori IFT
DISPLAY
Gondola FMP FF berada di tengah gondola baby milk
NO
DISPLAY
Display SCM by brand apakah sesuai dengan parameter Display SCM by flavor apakah sesuai dengan parameter guidance..?
guidance..?
NO
YES NO
5
4
DISPLAY
Display SCM by brand namun SKM Cokelat dan Omela OOS Display SCM by brand namun semua SCM FF OOS (kecuali Omela
dan spacenya dikosongkan apakah sesuai dengan parameter dan BKM Sachet) dan spacenya dikosongkan apakah sesuai
guidance..? dengan parameter guidance..?
NO NO
DISPLAY
Display SCM by brand namun SCM Cokelat can OOS dan Display SCM by brand namun semua SCM OOS dan spacenya
spacenya sementara diisi oleh BKM Can apakah sesuai dengan sementara diisi oleh competitor apakah sesuai dengan
parameter guidance..? parameter guidance..?
NO
YES
DISPLAY
Display SCM by brand namun pack type kaleng Display SCM by brand namun kaleng 370 dan 490 terselip
dan pack type pouch sachet terselip oleh kompetitor apakah sesuai dengan parameter
kompetitor apakah sesuai dengan parameter guidance..?
guidance..?
YES NO
DISPLAY
Display SCM by brand namun tersusun by size dan pack type apakah sesuai dengan parameter guidance?
Display SCM by pack type namun terselip oleh kompetitor apakah sesuai dengan parameter guidance?
YES
YES
YES
DISPLAY
Display FF SCM by brand namun placement semua produk FF Display FF SCM by brand namun placement semua produk FF
SCM ada dishelving paling bawah apakah sesuai dengan SCM ada di 2 shelving paling bawah apakah sesuai dengan
parameter guidance..? parameter guidance..?
NO NO
DISPLAY
Semua produk SCM FF + SCM competitor ada 2 shelving Semua produk SCM FF + SCM competitor ada 2 shelving
paling bawah. paling bawah namun semua produk FF ada dishelving paling
bawah
YES NO
DISPLAY
Display RTD by pack size/type dan by flavor apakah sesuai dengan parameter guidance..?
YES YES YE
S
DISPLAY
Display RTD by pack size / type dan by flavor namun Full Cream 900 OOS apakah sesuai dengan parameter guidance..?
NO
DISPLAY
Display RTD by pack size/ type dan by flavor namun semua FF RTD OOS dan spacenya dikosongkan apakah sesuai dengan
parameter guidance..?
NO
NO
NO
NO
DISPLAY
Display RTD by pack size / type dan by flavor namun semua FF RTD OOS dan spacenya sementara diisi oleh competitor
apakah sesuai dengan parameter guidance..?
NO NO
DISPLAY
Display RTD by brand apakah sesuai dengan Display RTD by brand (UHT 900 dan UHT Single Pack bersebelahan)
parameter guidance..? apakah sesuai dengan parameter guidance..?
YES
YES
Display RTD by brand terselip kompetitor namun masih DISPLAY
masuk digondola yang sama apakah sesuai dengan Display RTD by brand terselip kompetitor dan terpisah pisah
parameter guidance..? digondola berbeda apakah sesuai dengan parameter guidance..?
YES NO
DISPLAY
6
8
RULE of THE GAME DISPLAY PICOS DISPLAY
Sub channel :Modern Proximity, Local Proximity Self Service MM MTI, Local Proximity Self Service MM Ret GT
IFT FF, SUBEN FMP SCM RTD
1. Display menunjukan seluruh 1. Display menunjukan seluruh 1. Display menunjukan seluruh 1. Display menunjukan seluruh
produk FF IFT, Suben pada produk FF FMP (pada satu rak produk FF SCM (pada satu rak produk FF RTD (pada satu rak
satu rak reguler yang sama. reguler yang sama). reguler yang sama). reguler yang sama) .
2. Display full dan tidak ada 2. Display full dan tidak ada 2. Display full dan tidak ada 2. Display full dan tidak ada space
space FF IFT, Suben yang space FF FMP yang diambil space FF SCM yang diambil FF RTD yang diambil oleh
diambil oleh kompetitor. oleh kompetitor. oleh kompetitor. kompetitor.
3. Susunan produk FF IFT, Susu 3. Susunan produk FF FMP di rak 3. Susunan produk FF SCM di rak 3. Susunan produk FF RTD di rak
Bendera di rak reguler reguler terdisplay by brand reguler terdisplay by brand reguler terdisplay by pack size/
terdisplay by Brand atau by segment (Flavor) atau by size (pack type). pack type / flavor / brand.
(IFFO+GUM bergabung) tidak 4. Penempatan produk sesuai 4. Penempatan produk sesuai 4. Penempatan produk sesuai
terselip oleh kompetitor. dengan guidance standard dengan guidance standard dengan guidance Planogram.
4. Penempatan produk sesuai planogram. Planogram. 5. Sesuaikan display pada rak
dengan guidance standard 5. Sesuaikan display pada rak 5. Sesuaikan display pada rak reguler dengan OSA (jika terlihat
planogram. reguler dengan avaibility reguler dengan avaibility OOS)
5. Sesuaikan display pada rak produk. produk. 6. Display berdasarkan existing
reguler dengan avaibility 6. Display berdasarkan existing 6. Display berdasarkan existing produk yang listing di toko
produk. produk yang listing di toko produk yang listing di toko tersebut.
6. Display berdasarkan existing tersebut. tersebut.
produk yang listing di toko
tersebut.
DISPLAY
Display FF IFT & Susu Bendera by brand apakah sesuai dengan parameter guidance..?
YES
YES
DISPLAY
Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun didalam rak IFT FF & Susu Bendera terselip oleh kompetitor apakah sesuai
dengan parameter guidance..?
NO
NO
DISPLAY
Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun all IFT FF dan Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun all IFT FF dan
Susu Bendera OOS dan spacenya dikosongkan apakah sesuai Susu Bendera OOS dan spacenya sementara diisi oleh
dengan parameter guidance..? competitor apakah sesuai dengan parameter guidance..?
NO
NO NO
NO
Noted:
Ketentuan slide ini berlaku juga untuk kategori yang lainnya (SCM, RTD, FMP)
DISPLAY
Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun ada beberapa Display FF IFT & Susu Bendera by brand namun all FF IFFO OOS
SKU FF IFT dan Susu Bendera OOS dan spacenya sementara diisi dan spacenya sementara diisi oleh FF IFT yang tersedia ditoko
oleh kompetitor. Apakah sesuai dengan parameter guidance..? apakah sesuai dengan parameter guidance..?
NO YES
NO YES
Noted:
Ketentuan slide ini berlaku juga untuk kategori yang lainnya (SCM, RTD, FMP)
DISPLAY
Display FMP Display FMP by brand namun Display FMP by brand berdekatan Display FMP by brand
by brand ada dishelfing paling bawah dengan FF IFT
YES
YES YES
YES
Display FMP
Hanger FMP masuk parameter display apabila tidak
ada di rak regulernya
YES
DISPLAY
Display SCM by brand Display SCM by brand Display SCM by brand
YES
YES
YES
DISPLAY
Display RTD Rak Reguler by pack size (FF RTD head Display RTD Chiller by pack size (FF RTD head to
to head dengan kompetitor utama) head dengan kompetitor utama)
YES
YES
DISPLAY
Display RTD Rak Reguler by pack size namun all UHT 450 Display RTD Chiller by pack size namun PET Voyager OOS,
dan 900 OOS dan space dikosongkan apakah sesuai apakah sesuai dengan parameter guidance..?
dengan parameter guidance
NO NO
DISPLAY
7
8
DISPLAY
7
9
SOD 2021
ADDITIONAL DISPLAY BIG GROCERIES & ROUTE TO MARKET SHARE of DISPLAY
END GONDOLA
√ √ √ √ √ x
√ √ √ √ √ √ √
Definisi Floor Display:
Display tambahan yang berada di lorong utama / main aisle dan biasanya lokasi Floor Display di area traffic flow konsumen yang ramai.
PERHITUNGAN ADDITIONAL DISPLAY WAGON & BLACK BIN PERHITUNGAN ADDITIONAL DISPLAY FLOOR DISPLAY ROUTE TO MARKET
1. Untuk perhitungan Floor Display berbentuk Wagon and Black bin dihitung per black
bin/Wagon.
√ √ √ √ √ √ x √
Definisi Floor Standing Unit (FSU):
Rak tambahan yang bisa diletakan disemua area toko dan biasanya sudah dibranding sesuai dengan category dan campaign tertentu.
1. Floor standing unit bisa diletakan disemua area toko dan bisa dipindah -pindah.
2. Floor standing unit biasanya dalam bentuk rak yang bershelving / rak yang berlayer (bertingkat)
3. Floor standing unit biasanya sudah dibranding.
4. Floor standing unit branding store tetap dihitung sebagai additional display FSU.
5. Floor standing unit branding non category milk tetap dihitung sebagai sebagai additional display FSU.
√ √ √ √ √ √ √
Definisi Clip Strip:
Display tambahan yang modelnya bisa digantung dan biasanya digunakan untuk tujuan cross merchandising.
Misalkan: Clip Strip UHT dipasang diarea snacking, Clip Strip GUM di area Baby Food dll.
1. Clipstrip competitor namun berisi produk FFI tetap dihitung sebagai additional display.
2. Syarat validasi produk FFI memakai clipstrip competitor adalah wajib ada PRICE CARD.
ADDITIONAL DISPLAY BIG GROCERIES & ROUTE TO MARKET SHARE of DISPLAY
WING STACK
√ √ √ √ √ x
Definisi Wing Stack:
Rak tambahan biasanya berada disisi (kiri-kanan) sebuah end Gondola, biasanya rak wing stack sama seperti rak reguler namun ukurannya panjang
shelvingnya berbeda (biasanya lebih pendek)
1. Rak wing stack biasanya sudah permanen dan menyerupai shelving rak reguler.
2. Wing stack biasanya dalam bentuk rak yang bershelving / rak yang berlayer (bertingkat).
√ √ √ √ √ √ √ x
Definisi Side Stack & Dancing Up:
1. Side Stack : Display tambahan yang ukurannya dibawah 1x1 m yang letaknya bisa dimana saja (bisa
menempel ke rak reguler atau end gondola, ditengah toko, menempel ke tembok atau diletakan
ditangga)
2. Dancing up : Pajangan tambahan yang letaknya di tengah lorong rak reguler.
√ √ √ √ √
√ x
Noted: Apabila drop box ada diarea
Definisi Check out Counter (COC): kasir berarti valid
Rak atau display tambahan yang letaknya biasanya di dekat kasir. Apabila jauh dari area kasir berarti
masuk ke rak tambahan
1. Check out counter biasanya dalam bentuk rak yang bershelving / rak yang berlayer (bertingkat) atau drop box.
2.
3.
COC harus menempel di kasir.
Semua bentuk additional display yang menempek di kasir disebut COC
√ √ √ √ √ √ √
Definisi Chiller Beverage (Rak Pendingin Minuman):
Rak display tambahan untuk RTD agar konsumen bisa membeli produk minuman dalam keadaan dingin.
1.
2.
3.
Rak pendingin yang bisa ditutup oleh pintu.
Rak pendingin yang terbuka.
Metode perhitungan by shelfing.
√
ADDITIONAL DISPLAY BIG GROCERIES & ROUTE TO MARKET SHARE of DISPLAY
CHILLER BEVERAGE
ULTRA (1)
FF :1
Ultra :1
GREENFIELDS (1)
Greenfields : 1
ADDITIONAL DISPLAY BIG GROCERIES & ROUTE TO MARKET SHARE of DISPLAY
PILAR
√ √ √ √ √ X X X
Definisi Rak Pilar :
Rak display tambahan yang biasanya menempel di dinding atau pilar toko.
1. Rak pilar biasanya dalam bentuk rak yang bershelving / rak yang berlayer (bertingkat).
2. Dalam 1 pilar biasanya terdapat rak satu sisi atau lebih.
3. Mekanisme perhitungan pilar by sisi.
4. Rak pilar tidak bisa dipindah-pindah dan biasanya menempel di pilar (apabila ingin dibongkar harus menggunakan team vendor khusus yang
sebelumnya memasang pilar tsb )
5. Pilar dapat di branding dan tidak ada branding
LAYER DUS/CARTON LAYER DUS/CARTON LAYER DARI PRODUK LAYER DARI PRODUK LAYER DARI PRODUK
√ √ X X X
Additional display yang disebut rak tambahan:
1. Apabila menemukan additional display berlayer namun terbuat dari material dus dan karton disebut rak tambahan, namun dengan syarat jumlah
layer/undakan minimal 3.
2. Apabila menemukan additional display berlayer terbuat dari material dus dan karton dan jumlah layer/ undakan maksimal 2 maka bisa disebut side
stack atau floor display tergantung actual ukuran.
3. Additional display bukan disebut rak tambahan apabila layernya terbuat/terbentuk dari produk (bukan dari dus dan karton)
ADDITIONAL DISPLAY PROXIMITY SHARE of DISPLAY
Wing Stack :
Rak Tambahan :
Pajangan tambahan biasanya
Contoh : SCM di counter Roti & Breakfast, SCM di counter beverage, rak item promosi, rak bebas dan rak two way
berada disisi (kiri-kanan) end
Gondola
Disebut rak tambahan apabila bershelving/ berlayer mulai dari 4 keatas
ADDITIONAL DISPLAY PROXIMITY SHARE of DISPLAY
Ambalan :
Pajangan tambahan untuk item product promosi dan item over stock.
Lokasi ambalan diarea toko namun letaknya bisa dimanapun.
Ambalan berlayer / berbentuk rak disebut ambalan maximal berjumlah 3 layer, apabila lebih dari 3 layer disebut rak tambahan
Dummy: Rak berlayer, Kotak dari toko
Dihitung by layer / by brand / by category
ADDITIONAL DISPLAY PROXIMITY SHARE of DISPLAY
Side Stack :
Display tambahan yang letaknya bisa dimana saja (bisa menempel ke rak reguler atau end gondola, ditengah toko, diluar toko menempel ke
tembok atau diletakan ditangga)
Ukuran Side Stack dibawan 1 x 1 m dengan tinggi diposisi hand level orang dewasa
SOD IFT:
Macro : 1
Micro : 1
SOD SCM :
Macro : 4
Micro : 3
SOD RTD :
Macro : 3
Micro : 2
1 TITIK 1 TOKO
SOD IFT:
Macro : 1
Micro : 1
SOD SCM :
Macro : 2
Micro : 1
SOD RTD :
Macro : 2
Micro : 1
CONTOH SOAL SOD BIG GROCERIES SHARE of DISPLAY
PLEASE IDENTIFIKASI APAKAH AKU GAESS..????
SIDE STACK RAK TAMBAHAN AMBALAN SIDE STACK SIDE STACK SIDE STACK
AMBALAN
SIDE STACK SIDE STACK AMBALAN AMBALAN SIDE STACK
SIDE STACK SIDE STACK RAK TAMBAHAN
BRAND UNIVERSE PEMBAGI PERHITUNGAN SOD SHARE of DISPLAY
FF IFT (All Channel) FF SCM (All Channel) FF RTD All Channel (Exclude SPM GT & MM GT) FF RTD SPM GT & MM GT
DANCOW GUM INDOMILK INDOMILK (UHT + BOTOL) INDOMILK (UHT + BOTOL)
LACTOGROW CAP ENAK ULTRA (UHT) ULTRA (UHT)
SGM GUM CAP TIGA SAPI GREENFIELD (UHT) MILO (UHT & CAN)
DAIRY CHAMP MILO (UHT, CAN, PET) MILKU (BOTOL)
CARNATION MILKU (BOTOL)
CIMORY (UHT)
DIAMOND (UHT)
TANGO (UHT & PET)
CHOCOLATOS (UHT & PET)
HILO (UHT & PET)
Noted:
• SOD RTD Voyager beserta product kompetitor sejenisnya hanya ditracking di sub channel MODERN PROXIMITY.
• Voyager dan kompetitornya yakni: FF PET 270, Milo PET, Kin Milk PET, Chocolatos PET, Tango PET, Hilo PET
• SOD Modern Proximity category RTD mencakup UHT, CAN, PET
• Pembagi SOD hanya focus ke main competitor
MEKANISME PERHITUNGAN SOD BIG GROCERIES & ROUTE TO MARKET SHARE of DISPLAY
CATEGORY FF IFT
√ √ √
√ 2 3 4 5 6 7 8
Noted:
Jika space toko terbatas & additional display dijadikan rak reguler maka additional display tersebut Tidak Masuk kedalam perhitungan SOD
MEKANISME PERHITUNGAN SOD BIG GROCERIES & ROUTE TO MARKET SHARE of DISPLAY
CATEGORY RTD
√
√
√ 5 √ 9
√ 6 7
3 4 8 10
1 2
9
3 10
5
11
6
15 13
8
7 14
TARGET SOD SHARE of DISPLAY
New Target Start May 2021
TARGET SOD INDICATOR 2021
BIG GROCERIES (exclude GT SPM), RTM
0 80 100
< 55.00% 55.00%-59.00% > 60.00% IFT
< 78.00% 78.00%-82.995 > 83.00% SCM
< 47.00% 47.00%-51.995 > 52.00% RTD