REPRESENTASI KORUPSI PADA TAYANGAN IKLAN DJARUM 76

(Analisis Semiotika Roland Barthes Mengenai Representasi

Korupsi Pada Tayangan Iklan Djarum 76
Versi Kontes Jin)

SKRIPSI

Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Sidang Sarjana

Program Studi Ilmu Komunikasi Konsentrasi Jurnalistik

Oleh :
ARIF FIRMANSYAH
NIM. 41809111

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI JURNALISTIK

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
2014
 126

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

I. DATA PRIBADI

Nama Lengkap : Arif Firmansyah

Tempat Tanggal Lahir : Subang, 18 Februari 1991

Umur : 23 Tahun

Jenis Kelamin : Laki – Laki

Golongan Darah :O

Agama : Islam

Kewarganegaraan : Indonesia

Status : Belum Menikah

Alamat Tinggal : Dusun Jalupang, No 59 Rt 02 Rw 01, Desa

Rancabango

Kecamatan Patokbeusi, Kabupaten Subang, Jawa

Barat

Telepon : 085721807900

Email : Ariffirmansyah999@yahoo.co.id
 127

II. RIWAYAT PENDIDIKAN

1. PENDIDIKAN FORMAL

Tahun Pendidikan Keterangan

2009 – Sekarang Universitas Komputer Indonesia

2006 – 2009 SMAN 1 CIASEM BERIJAZAH

2003 – 2006 SMPN 1 CIASEM BERIJAZAH

1997 – 2003 SDN GARDU BERIJAZAH

2. ORGANISASI

Tahun Organisasi

2004 PMR (Palang Merah Remaja) SMPN 1 CIASEM

2004 Pramuka SMPN 31 Bandung

 128

3. SEMINAR

Tahun Seminar Keterangan

Peningkatan Kualitas keilmuan

keterampilan ICT dan

2009 BERSERTIFIKAT
Kewirausahaan sebagai fakultas

ilmu sosial dan ilmu politik

Seminar Budaya Preneurship

”Mengangkat Budaya Bangsa

Melalui Jiwa Entrepreneurship”

2010 BERSERTIFIKAT
yang Diadakan oleh Pusat

Inkubator Bisnis Mahasiswa

Unikom.

2010 Tabble Manner Banana Inn Hotel BERSERTIFIKAT

2010 Mentoring agama Islam BERSERTIFIKAT

2011 Studi Tour Media Massa 2011 BERSERTIFIKAT

2012 Workshop Sinematografi BERSERTIFIKAT

Seminar Hardware “Membuat

2013 BERSERTIFIKAT
Toko Online”
 129

4. PENGALAMAN BEKERJA

Tahun Pekerjaan

PKL Dinas Komunikasi dan Informatika Kota Bandung

2013
 DAFTAR ISI

Hal

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................... i

LEMBAR PERNYATAAN ..............................................................................ii

LEMBAR PERSEMBAHAN ..........................................................................iii

ABSTRAK ........................................................................................................ iv

ABSTRACT ....................................................................................................... v

KATA PENGANTAR ...................................................................................... vi

DAFTAR ISI ..................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ..........................................................................................xiii

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiv

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah ............................................................................... 9

1.2.1 Pertanyaan Makro ...................................................................... 9

1.2.2 Pertanyaan Mikro ....................................................................... 9

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian ............................................................ 9

1.3.1 Maksud Penelitian ...................................................................... 9

1.3.2 Tujuan Penelitian ..................................................................... 10

1.4 Kegunaan Penelitian .......................................................................... 10

1.4.1 Kegunaan Teoritis .................................................................... 10

1.4.2 Kegunaan Praktis ..................................................................... 10

ix
BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN

2.1 Tinjauan Pustaka ............................................................................... 12

2.2 Tinjauan Komunikasi ........................................................................ 19

2.2.1 Pengertian Komunikasi ............................................................ 19

2.2.2 Komunikasi Verbal .................................................................. 22

2.2.3 Komunikasi Non Verbal .......................................................... 23

2.2.4 Tinjauan Tentang Komunikasi Massa ...................................... 24

2.2.5 Tinjauan Tentang Representasi ................................................ 29

2.2.6 Tinjauan Tentang Korupsi ........................................................ 30

2.2.7 Komunikasi Tentang Iklan Televisi ......................................... 33

2.2.8 Tinjauan Tentang Semiotika .................................................... 35

2.3 Kerangka Pemikiran ......................................................................... 36

2.3.1 Kerangka Teoritis ..................................................................... 36

2.3.2 Kerangka Konseptual ............................................................... 43

BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian ................................................................................ 48

3.1.1 Sinopsis Djarum 76 Kontes Jin ................................................ 48

3.2 Metode Penelitian............................................................................... 52

3.2.1 Desain Penelitian ....................................................................... 54

3.2.2 Teknik Pengumpulan Data ........................................................ 56

3.2.3 Teknik Penentuan Informan ...................................................... 58

3.2.4 Teknik Analisis Data ................................................................. 59

3.3 Uji Keabsahan Data ........................................................................... 60

x
 3.4 Lokasi dan Waktu Penelitian ............................................................ 62

3.4.1 Lokasi Penelitian ...................................................................... 62

3.4.2 Waktu Penelitian ...................................................................... 62

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Profil Informan ................................................................................ 66

4.2 Hasil Penelitian ................................................................................. 67

4.2.1 Hasil Analisis Makna Denotatif Korupsi dalam

tayangan iklan Djarum 76 ....................................................... 67

4.2.2 Hasil Analisis Makna Konotatif Korupsi dalam

tayangan iklan Djarum 76 ....................................................... 72

4.2.3 Hasil Analisis Makna Mitos Korupsi dalam

tayangan iklan Djarum 76 ....................................................... 78

4.2.4 Hasil Analisis Makna Representasi Korupsi dalam

tayangan iklan Djarum 76 ....................................................... 87

4.3 Pembahasan ...................................................................................... 88

BAB V SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan ...................................................................................... 101

5.2 Saran ............................................................................................... 103

5.2.1 Saran Bagi Universitas ............................................................. 103

5.2.2 Saran Bagi Peneliti Selanjutnya ............................................... 103

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 105

LAMPIRAN ................................................................................................... 109

xi
DAFTAR RIWAYAT HIDUP ..................................................................... 126

xii
 DAFTAR TABEL

Hal

Tabel 2.1 : Tinjauan Pustaka ................................................................. 17

Tabel 2.2 : Tampilan Scene Iklan Djarum 76 Kontest Jin

Memiliki Makna Korupsi .................................................. 50

Tabel 3.2 : Informan pendukung .......................................................... 58

Tabel 3.3 : Jadwal Penelitian ............................................................... 63

Tabel 4.1 : Deskripsi Scene 1 ............................................................... 67

Tabel 4.2 : Deskripsi Scene 2 ............................................................... 68

Tabel 4.3 : Deskripsi Scene 3 ............................................................... 69

Tabel 4.4 : Deskripsi Scene 4 ............................................................... 70

Tabel 4.5 : Deskripsi Scene 5 ............................................................... 71

Tabel 4.6 : Deskripsi Scene 1 ............................................................... 72

Tabel 4.7 : Deskripsi Scene 2 ............................................................... 73

Tabel 4.8 : Deskripsi Scene 3 ............................................................... 74

Tabel 4.9 : Deskripsi Scene 4 ............................................................... 75

Tabel 4.10 : Deskripsi Scene 5 ............................................................... 77

Tabel 4.11 : Deskripsi Scene 1 ............................................................... 78

Tabel 4.12 : Deskripsi Scene 2 ............................................................... 80

Tabel 4.13 : Deskripsi Scene 3 ............................................................... 82

Tabel 4.14 : Deskripsi Scene 4 ............................................................... 82

Tabel 4.15 : Deskripsi Scene 5 ............................................................... 85

xiii
 DAFTAR GAMBAR

Hal

Gambar 2.1 : Peta Tanda Roland Barthes ............................................ 38

Gambar 2.2 : Signifikasi Dua Tahap Roland Barthes ........................... 42

Gambar 2.3 : Signifikasi Dua Tahap Roland Barthes ........................... 44

Gambar 2.4 : Alur Penelitian Peneliti ................................................... 47

xiv
 DAFTAR LAMPIRAN

Hal

Lampiran 1 : Permohonan Persetujuan Pembimbing ........................ 110

Lampiran 2 : Persetujuan Menjadi PembimbingSkripsi ................... 111

Lampiran 3 : Lembar Revisi Usulan Penelitian ............................... 112

Lampiran 4 : Berita Bimbingan Acara .............................................. 113

Lampiran 5 : Surat Rekomendasi Pembimbing Untuk Mengikuti

Sidang sarjana ............................................................. 114

Lampiran 6 : Pengajuan Pendaftaran Sidang Sarjana ...................... 115

Lampiran 7 : Lenbar Revisi Skripsi .................................................. 116

Lampiran 8 : Biodata Informan Penelitian ........................................ 116

Lampiran 9 : Pedoman Wawancara dan Pernyatan Informan .......... 118

Lampiran 10 : Dokumentasi ............................................................... 122

xv
 105

DAFTAR PUSTAKA

Ardianto & Erdinaya, Lukiati Komala. 2007. Komunikasi massa: suatu pengantar.

Bandung. Simbiosa Rekatama Media.

Cangara, Hafied. 2012. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. PT. Raja Grafindo

Persada

Effendy, Marwan. 2013. Korupsi dan Strategi Nasional. Jakarta. Referensi (GP Press

Group)

Effendy , Onong Uchjana, 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung. PT.

Citra Aditya Bakti

Eriyanto, 2008. Analisis Wacana: Pengantar Analisis Text Media. Yogyakarta. PT.

LKIS Pelangi Aksara.

Fiske, John. 2011. Cultural and Communication Studies; Sebuah Pengantar Paling

Komprehensif. Yogyakarta. Jalasutra.

Kurniawan. 2001. Semiologi Roland Barthes. Magelang. Indonesia Tera.

Mulyana, Deddy. 2005. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung. Remaja

Rosdakarya.
 106

__________2008. Metodologi Penelitian Komunikasi. Bandung. PT. Remaja

Rosdakarya

Rakhmat, Jalaluddin. 2002. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung. PT. Remaja

Rosdakarya.

Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi. Bandung.PT. Remaja Rosdakarya

__________. 200. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana,

Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantiatif kualitatif dan R&D. Bandung.

Penerbit Alfabeta.

Supriadi, Yadi. 2013. Periklanan, Perspektif Ekonomi Politik. Bandung. PT.

Simbiosa Rekatama Media

Wibowo, Indiwan Seto Wahyu. 2011. Semiotika Komunikasi. Jakarta: Mitra Wacana

Media

Internet Searching :

http://irham93.blogspot.com/2013/11/pengertian-korupsi-menurut-undang.html

diunduh pada tanggal 21 Februari 2014 (Pukul 22.00 WIB).

http://id.wikipedia.org/wiki/Korupsi html diunduh pada tanggal 16 Maret 2014 (Pukul

01.03 WIB).
 107

http://ekatheone.blogspot.com/2013/05/mendeskripsikan-pengertian-anti-

korupsi.html diunduh pada tanggal 16 Maret 2014 (Pukul 01.05 WIB).

http://ode87.blogspot.com/2011/03/pengertian-semiotik.html diunduh pada tanggal

17 Maret 2014 (Pkl 20.00 WIB).

http://selalucintaindonesia.wordpress.com/2013/12/11/definisi-anti-korupsi/ html

diunduh pada tanggal 17 Maret 2014 (Pukul 20.03 WIB).

http://farhad88.wordpress.com/2013/04/22/pengertian-anti-korupsi-dan-instrumen-

anti-korupsi-di-indonesia/ html diunduh pada tanggal 18 Maret 2014 (Pukul 17.00

WIB).

Studi Pendahulu :

1. Makna Maskulinitas Pada Tayangan Iklan Djarum Super My Great Adventure

Indonesia (Analsis Semiotika Roland Barthes Mengenai Makna Maskulinitas

Pada Tayangan Iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia)

Penyusun : Arisa Sugiri

2. Representasi Rasisme Dalam Film This Is England (Analisis Semiotika

Mengenai Rasisme Dalam Film This Is England)

Penyusun : Eko Nugroho

 108

3. Representasi Kesetaraan Ras Dalam Film Lincoln (Analisis Semiotika John

Fiske Mengenai Kesetaraan Ras Dalam Film Lincoln)

Penyusun: Bayu Rizki Maulana

 KATA PENGANTAR

Bismillaahir Rahmaanir Rahiim

Assalamu‟alaikum Wr. Wb

Alhamdulillahirrabill‟alamin, puji syukur kehadirat Allah SWT, karena atas

ridho-Nyalah peneliti dapat menyelesaikan Penelitian ini dengan tepat waktu.

Penelitian ini disusun untuk memenuhi syarat mengikuti sidang sarjana. Tidak lupa

juga penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada Allah SWT dan

kedua orang tua H. Acib Sutisna S.Pd, dan HJ. Siti Muniroh yang telah memberikan

kasih sayang kepada penulis, memberi dorongan kepada penulis, memberi semangat

dan juga telah mendukung sepenuhnya, sehingga penelitian ini berjalan dengan

lancar.

Dalam penyusunan penelitian ini peneliti menghadapi banyak kendala namun

berkat adanya doa, dorongan dan dukungan akhirnya kendala itu dapat teratasi. Dan

penelitian ini bisa dipertanggungjawabkan dengan baik. Pada kesempatan kali ini,

dengan segala kerendahan hati peneliti ingin menyampaikan rasa hormat,

terimakasih, dan penghargaan yang sebesar-besarnya kepada:

1. Yth. Bapak Prof. Dr. Samugyo Ibnu Redjo, Drs., M.A Selaku Dekan FISIP

Universitas Komputer Indonesia Bandung. yang telah memberikan izin peneliti

untuk melakukan penelitian.

2. Yth. Bapak. Drs. Manap Solihat., M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Komputer

vi
 Indonesia. Yang telah mengesahkan skripsi ini sehingga penelitian ini bisa

disidangkan dan terima kasih banyak untuk segala ilmu yang telah diberikan

selama ini, terima kasih untuk kepercayaan yang diberikan selama ini, juga canda

tawa disetiap waktunya.

3. Yth. Bapak Sangra Juliano, M.Ikom, selaku dosen wali. Terima kasih karena

telah memberikan pencerahan dan penyelesaian masalah bagi peneliti, kesabaran,

yang juga sering memberikan masukan positif bagi peneliti. Terimakasih atas

bimbingannya selama peneliti melakukan perkuliahan.

4. Ibu Melly Maulin P.,S.Sos.,M.Si selaku dosen pembimbing yang telah banyak

memberikan masukan, dan nasehat kepada penulis dalam menyelesaikan Skripsi.

5. Yth. Ibu Rismawaty., S.Sos., M.Si., Ibu Desayu Eka Surya, S.Sos., M.Si., Bapak

Adiyana Slamet, S.IP, M.Si., Olih Solihin S.Sos., M.Ikom, Bapak Inggar

Prayoga., S.I.Kom, Ibu Tine Agustin Wulandari., S.I.Kom, selaku Dosen

Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Komputer Indonesia. yang

telah memberikan ilmu pelajaran dan pengalaman kepada peneliti serta

kehangatan dalam setiap perkuliahan.

6. Yth. Ibu Astri Ikawati., A.Md selaku Sekretariat Program Studi Program Studi

Ilmu Komunikasi.

7. Buat kakakku Cucu tresnawati dan Adikku Sri Intan Rakmawati terima kasih atas

dukungan dan do‟anya.

8. Untuk rekan-rekan seperjuangan di IK-Jurnal Aris Rahmansyah, Asmi, Aldie

Yasa, Ergan, Cindy Mega Jingga, Feri Setiawan, Imam Maulana, Ryan Gryadi,

vii