STRATEGI PERNIAGAAN
Perancangan strategik merupakan suatu proses sistematik yang berterusan dalam
menilai persekitaran sesebuah syarikat, menjelaskan objektif jangka panjang,
mengenalpasti objektif khusus yang bersifat spesifik dan kuantitatif, membina strategi
bagi mencapai objektif serta membuat pengesuaian dengan sumber dan kemampuan
syarikat dalam mengejar misinya.
ANALISIS SITUASI
ANALISIS SWOT
Pasukan perancangan perlu membuat senarai bagi setiap item tersebut dan
kemudian mengutamakan senarai itu untuk mengenal pasti item teratas dalam
setiap kategori Ini kemudian menjadi tumpuan untuk pembangunan matlamat,
objektif, strategi dan taktik.
Misi sesebuah syarikat boleh diperinci dalam bentuk objektif sokongan bagi
setiap tahap pengurusan.
TERANGKAN MISI SYARIKAT DENGAN JELAS
Syarikat sering menyenaraikan visi mereka dan penyataan misi mereka di laman
web mereka. Perbezaan antara misi pernyataan dan pernyataan visi adalah
bahawa pernyataan misi memberi tumpuan kepada keadaan syarikat semasa
sebagai visi pernyataan tertumpu pada syarikat masa depan.
Menekankan soal nilai dan prinsip asal organisasi, mempunyai fokus jangka
panjang dan skop yang luas.
DEFINISI PENGURUSAN
FUNGSI PENGURUSAN
1. MEMIMPIN
2. MENGORGANISASI
4. MENGAWAL
PENGENALAN
Pengukuran strategi lebih berbentuk kepada mengendalikan penilaian atau beberapa siri
penilaian pada sesuatu masa dan merupakan satu bahagian yang penting di dalam
bidang pengurusan sumber manusia. Majikan sepatutnya memberi pekerja sokongan
dan keadaan yang sesuai kepada kakitangan bagi mendapatkan keputusan penilaian
yang di kehendaki. Pekara-pekara yang perlu diambil kira oleh majikan dalam menilai
prestasi kakitangan adalah seperti berikut :-
Memberi sokongan secara praktikal yang bersesuaian dengan sumber yang sedia ada.
Memastikan pekerja mengetahui dengan jelas keputusan prestasi penilaian yang
diperlukan dan memberi khidmat nasihat jika di perlukan.
Memberi program latihan dan pembangunan kepada pekerja supaya mereka dapat
mencapai prestasi yang dikehendaki.
Mengubahsuai pengukuran sasaran keutamaan dan prestasi berdasarkan kepada
perubahan di dalam keutamaan organisasi,pasaran,dasar kerajaan dan sebagainya.
PEMANTAUAN PRESTASI
- Pemantauan prestasi adalah salah satu daripada bahagian di dalam proses pengurusan
prestasi. Penilaian prestasi diadakan sekali atau dua kali setahun dan ianya dalam
bentuk temubual diantara pekerja dengan majikan. Kadangkala hasil daripada temubual
ini pekerja dapat meningkatkan gaji dan kenaikan pangkat pekerja. Selain daripada itu
hasil daripada temubual ini akan memberikan penekanan terhadap program latihan dan
pembangunan pekerja.
Proses temubual juga dapat membina dan menyokong seseorang individu dalam
meningkatkan dan membangunkan prestasi kerjanya. Pekerja yang bersemangat
biasanya dapat menerima kritikan daripada majikannya semasa di akhir sesi temubual
tersebut. Beberapa prinsip di perlukan dalam memenuhi ciri-ciri tersebut. Antaranya
adalah :-
Penilai perlu ingat peraturan bahawa mereka hanya mempunyai 2 telinga dan
satu mulut yang digunakan semasa mengendalikan temubual prestasi tersebut.
MENILAI KADAR PRESTASI
- Bahagian yang paling penting dalam penilaian prestasi adalah untuk membuat
keputusan bagi prestasi individu dalam mengenalpasti matlamat yang telah ditetapkan.
Menilai prestasi adalah lebih mudah daripada membuat keputusan yang berkualiti.
Dalam membuat keputusan terdapat beberapa prinsip yang perlu di ambilkira, antaranya
ialah :-
Salah satu kesukaran yang dialami oleh pengurus dalam penilaian pekerja
adalah untuk menilai individu itu sendiri. Antaranya adalah masalah memberikan
keputusan prestasi yang baik kepada pekerja yang di senangi dan keputusan
yang sebaliknya.
Dalam mengambilkira prestasi individu penekanan harus diberi berpandukan
kepada keutamaan objektif dan prestasi keseluruhan dan ianya harus diukur
bertentangan dengan kebolehan pekerja.
IMBUHAN PRESTASI
Imbuhan prestasi merupakan satu eleman yang penting dalam proses pengurusan
prestasi kakitangan, diman ia memberi penghargaan kepada pencapaian yang telah
diperolehi. Ianya boleh dibuat dalam bentuk seperti pujian, peluang untuk latihan dan
pembangunan serta kenaikan pangkat. Manusia sangat mengambil berat sekiranya
imbuhan dalam penilaian prestasi berbentuk ganjaran kewangan.
Apabila adanya tekanan dalam perniagaan untuk meningkatkan prestasi reaksi yang
biasa dibuat oleh kebanyakan pengurus ialah untuk mendapatkan keputusan yang
cepat walaupun mereka tidak mempunyai sistem yang komprehensif dalam sesuatu
pengurusan prestasi. Objektif prestasi yang berhubung dengan pembayaran adalah :-
Ianya harus berhubungkait dan menyokong misi organisasi dan nilai teras yang
berkaitrapat dengan strategi korporat.
Skim ini harus disokong dengan sistem yang komprehensif, iaitu menetapkan
objektif serta matlamat dan bidang kerja yang jelas.
Skim ini haruslah tetap dan sebarang perubahan dibuat jika difikirkan perlu.
PETA MINDA
STRATEGI PEMASARAN
Pengenalan
Pasaran
sasaran
Trend dan saiz
pasaran
Persaingan
Syer pasaran
Ramalan jualan
Strategi pemasaran
Belanjawan pemasaran
Masalah pemasaran
PENGENALAN
Aspek pemasaran merupakan satu strategi yang amat penting dalam meningkatkan
jualan dan memerlukan perhatian yang lebih. Perniagaan perlu mengambil berat
tentang aspek-aspek yang berkaitan dengan strategi pemasaran yang berkemungkinan
dapat memberi keuntungan dan menjadikan projek yang dirancang lebih berdaya maju
dan berdaya saing.
SASARAN PASARAN
Perniagaan khususnya usahawan tersebut perlu terlebih dahulu mengenal pasti
siapakah sasaran pasaran yang akan menggunakan produk ataupun perkhidmatan
yang ditawarkan oleh perniagaan. Sasaran pasaran boleh ditafsirkan sebagai pengguna
ataupun pelanggan. Usahawan perlu menerangkan dengan jelas profil pelanggan yang
ingin disasarkan dari segi:-
Demografi
Umur
Jantina
Pendapatan
Pekerjaan
Taraf pendidikan
Bilangan ahli keluarga
Psiko grafik
Keinginan
Cita rasa
Ego
Status
TREND PASARAN
Usahawan yang terlibat perlu membuat penyelidikan terhadap pasaran yang ingin
dimasukinya. Ini adalah bertujuan untuk mengenal pasti aliran perkembangan semasa
industri yang ingin diceburi. Perlu dinyatakan sama ada industri tersebut sedang
berkembang, menurun atau dalam keadaan yang stabil. Berikan statistik jika ada bagi
menyokong kenyataan yang dibuat. Penyelidikan secara berterusan di dalam mengenal
pasti perubahan terhadap keinginan dan cita rasa pengguna juga perlu dijalankan untuk
mengetahui perubahan cita rasa semasa dan perubahan cita rasa di masa akan
datang. Ini dapat membantu dalam meramalkan jualan.
SAIZ PASARAN
Saiz pasaran ialah jumlah keluasan pasaran atau lebih tepat lagi, jumlah potensi
pasaran untuk satu-satu kawasan dan dalam jangka masa setahun. Dalam mengira
saiz pasaran, beberapa faktor perlu diambil kira di antaranya ialah :-
PERSAINGAN
SYER PASARAN
Syer pasaran merupakan satu anggaran yang perlu dibuat oleh usahawan di dalam
mengenal pasti bahagian (syer) pasaran yang boleh dikuasai oleh perniagaan di dalam
sesuatu pasaran yang ingin diceburi. Di dalam mengenal pasti syer pasaran usahawan
perlu mengambil kira beberapa aspek penting. Di antaranya pengusaha perlu
mengambil kira keseluruhan saiz pasaran dan syer pasaran bagi setiap pesaing yang
terdapat di dalam industri yang sama. Syer pasaran biasanya dinyatakan di dalam
bentuk peratusan (%). Di dalam mengenal pasti syer pasaran, kaedah yang selalu
dikaitkan ialah konsep ‘sharing of cake’, di mana pasaran itu sendiri dianggap sebagai
sekeping kek yang perlu dipecah-pecahkan mengikut pasaran yang berlainan. Setiap
perniagaan mempunyai pasarannya tersendiri. Perniagaan yang mempunyai bahagian
yang besar dikenali sebagai pemimpin pasaran atau ‘market leader’.
STRATEGI PEMASARAN
- Elemen produk, tempat, harga dan promosi adalah merupakan unsur pemasaran
yang digabungkan dan dibentuk menjadi strategi pemasaran perniagaan. Empat
elemen ini dikenali juga sebagai campuran pemasaran:-
PRODUK
PROMOSI
D (Desire) – Faktor ini sering dikaitkan dengan faktor dalaman iaitu sejauh mana
pengusaha dapat menanamkan rasa keinginan pengguna untuk mencuba ataupun
untuk membeli produk yang ditawarkan.
A (Action) – langkah yang terakhir sekiranya pengguna akan terus membeli produk
tersebut sekiranya mereka berminat dan berkeinginan memilikinya.
TEMPAT PENGEDARAN
Aspek yang penting dalam strategi tempat ialah pengguna mendapat akses
kepada produk atau perkhidmatan yang ditawarkan. Produk yang ditawarkan
perlu berada di tempat yang sesuai dengan kualiti dan kuantiti yang pengguna
mahukan.
BELANJAWAN PEMASARAN
MASALAH PEMASARAN
Kesimpulannya, terdapat pelbagai cara untuk menjadi usahawan yang Berjaya. Rancangan
perniagaan inilah yang akan digunakan oleh kebanyakan usahawan dalam memandu
perniagaan mereka ke arah matlamat yang ingin dicapai. Tanpa adanya rancangan
perniagaan, usahawan mungkin akan menghadapi banyak masalah dalam menjalankan
perniagaan mereka. Namun begitu, rancangan perniagaan ini perlu disediakan dengan sebaik
yang mungkin. Sekiranya usahawan gagal untuk merangka sebuah rancangan perniagaan
yang baik, mereka mungkin akan menghadapi banyak masalah untuk mencapai matlamat yang
ingin ditujui.
Oleh itu, usahawan juga perlu membuat lebih banyak pemerhatian dan penilain tentang
keadaan semasa dan harus lebih peka dalam perkembangan dan keperluan semasa.
Sekiranya mereka gagal bertindak demikian, usahawan mungkin akan ketinggalan dalam
perniagaan yang diceburi. Oleh yang demikian, kepekaan terhadap maklumat semasa adalah
suatu yang perlu dititik beratkan oleh usahawan. Dengan ini, setiap perniagaan yang dilakukan
usahawan lebih berkesan dan dapat mencapai matlamat yang ingin dicapai.
Rujukan
https://www2.slideshare.net/zariffshafie/bab-2-perancangan-strategik-proses-
pemasaran?from_action=savehttp://www.hafizismail.com/perniagaan/sample/
CHP5.pdf#search='RANCANGA
https://www.academia.edu/22052978/Bab_2_rancangan_pemasaran
http://sarjana.tripod.com/prestasi1.html
http://zainipengurusan.blogspot.com/2017/06/pengenalan-pengurusan.html