Universitas Mahasaraswati

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Lembar Jawaban UAS Antara Tahun Akademik 2021/2022

Mata Kuliah : SEMINAR PEMASARAN (3 SKS)

Dosen Pengampu : Dr. I Nengah Suardhika, SE, MM.
Nama : Ni Luh Putu Intan Kasturi Dewi
NIM/No. Absensi : 1902612010024/04
Semester/Kelas : Antara/PMS pagi A
Hari/Tgl. Ujian : Jumat/19 Agustus 2022

JAWABAN:

1. Jawaban
a. Topik Penelitian : Pengaruh Kesadaran Produk Ramah Lingkungan, Gaya Hidup Sehat, dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tumbler Merek Lion Star di Bali.
b. Fenomena :
Meningkatnya jumlah sampah dikarenakan banyaknya sampah yang dihasilkan industri
rumah tangga per harinya. Di Indonesia menurut data Kementrian Lingkungan Hidup dan
Kehutanan menyebutkan bahwa jumlah sampah mencapai 17,2 juta ton pertahun (Pikiran
rakyat, 2018). Hal ini menimbulkan kekhawatiran bagi masyarakat ketika sampah sulit
untuk didaur ulang. Pandangan dan pola hidup manusia pun mulai bergeser seiring
dengan meningkatnya kepedulian dan kesadaran terhadap lingkungan. Hal tersebut
dibuktikan dengan adanya tuntutan bagi para pelaku bisnis untuk melakukan tanggung
jawab lingkungan, sehingga timbul pola pendekatan bisnis yang berbasis kelestaria
lingkungan (Muslim,2014). Fakta ini didukung dengan mulai banyaknya aktifis-aktifis
peduli lingkungan dan kegiatan demo lingkungan seperti say no to plastic dan thanks to
nature.
Adanya penurunan penjualan Produk Tumbler Merek Lion Star dan Pesaing baru yang
penjualannya terus meningkat (ditinjau dari Top Brand Award).

Merek Tahun 2017 Tahun 2018 Tahun 2019 Tahun 2020 Tahun 2021

Lion Star 17,3% TOP 24,6% TOP 34,4% TOP 28,2% TOP 23,8% TOP

Tupperware 72,4% TOP 62,6% TOP 52,5% TOP 50% TOP 48,5% TOP

Lock&lock 4,2%   2,7%   3,6%   5,2%   11,5%  

 Research Gap :
 Produk Ramah lingkungan
(+) Hanim Nur Hanifah, dkk (2019) menyebutkan dari hasil analisis menunjukkan
bahwa produk ramah lingkungan/green product mampu meningkatkan keputusan
pembelian akan produk.
(-) Gurit Indah Pamungkas (2015) dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa green
product tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
 Gaya Hidup Sehat
(+) Menurut Giovanni (2016), pada penelitiannya menghasilkan analisi bahwa gaya
hidup sehat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
(-) Pristiana Widyastuti (2018) menyatakan bahwa gaya hidup sehat tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
 Kualitas Produk
(+) Agung Triyono dan Dewi Noor, 2021 megatakan bahwa kualitas produk
berpengarih positif terhadap keputusan pembelian.
(-) SO Mihing dan B. Budiyanto (2021) mengatakan bahwa kulitas produk
berpengaruh negative terhadap keputusan pembelian

2. Grand Theory yang saya gunakan dalam penelitian saya adalah Theory of Planned Behavior
(TPB). Alasan menggunakan teori tersebut karena teori ini didasarkan pada asumsi bahwa
manusia adalah makhluk yang rasional yang akan memperhitungkan implikasi dari tindakan
mereka sebelum mereka memutuskan untuk melakukan suatu perilaku yang akan mereka
lakukan. Teori perilaku terencana memungkinkan kita menjelajahi faktor yang mempengaruhi
 keputusan (pembelian) dalam perilaku yang berkaitan dengan isu-isu lingkungan (seperti daur
ulang dan lain-lain) yang selanjutnya dapat diterapkan secara sistematis untuk memahami
faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian produk ramah lingkungan (Kumar,
2012). Pada studi ini, theory of planned behavior dikaitkan dengan karakteristik pribadi
konsumen, seperti preferensi dan persepsi dalam mempengaruhi keputusan pembelian
produk ramah lingkungan.

3. Kerangka Konseptual :

H1 : Produk Ramah Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

pembelian produk Tumbler merek Lion Star di Bali .

H2 : Gaya Hidup Sehat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

produk Tumbler merek Lion Star di Bali .

 H3 : Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

produk Tumbler merek Lion Star di Bali .

4. Pengukuran variable dalam penelitian ini adalah :

 Variabel bebas (X) adalah variable yang memepengaruhi atau yang menjadi sebab

perubahannya atau timbulnya variable dependen (terikat). Dalam penellitian ini yang

termasuk variable bebas adalah produk ramah lingkungan(X1), gaya hidup sehat(X2), dan

kualitas produk(X3).

 Variabel Terikat (Y) adalah variable yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena

adanya variable bebas. Dalam penelitian ini yang termasuk variable terikat adalah

keputusan pembelian (Y).

5. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik non probability sampling.

Teknik non probability sampling merupakan teknik pengambilan sampel yang tidak

memberikan peluang atau kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk

dipilih menjadi sampel. Teknik non probability sampling yang dipilih dalam penelitian ini

adalah purposive sampling. Purposive sampling merupakan penentuan sampel yang

dipertimbangkan tertentu. Kriteria pemilihan sampel dalam penelitian ini adalah :

a. Berusia minimal 17 tahun syarat ini diambil karena pada usia tersebut dinilai sudah

dapat menentukan pilihannya sendiri dalam melakukan pembelian.

b. Pernah bertransaksi dan melakukan pembelian Tumbler merek Lion Star.

Dalam penelitian ini jumlah populasi tidak diketahui, oleh karena itu

menggunakan teknik pengambilan sampel yang representative dengan ukuran sampel

bergantung pada jumlah indikator yang digunakan dalam seluruh variabel bentukan.

Jumlah sampel adalah jumlah indicator variable bentukan, yang dikali 5 sampai 10.

Penelitian ini menggunakan 18 indikator dan 3 variabel sehingga jumlah responden yang

digunakan sebagai sampel dalam penelitian ini adalah :

Jumlah sampel = Jumlah indicator x 5

= 21 x 10

= 210 responden

Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah :

 Kuisioner

Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara

memberikan seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden

untuk di jawabnya. Penyebaran dan hasil pengisian kuesioner dalam penelitian ini

dilakukan dengan Google form melalui media sosial. Penyebaran dilakukan melalui

media sosial. Agar responden cukup mengklik Link yang tersedia sehingga langsung

dapat mengisi kuesioner, dalam kuesioner terdapat sistem skala likert untuk menilai

jawaban sesuai dengan pertanyaan. Skor yang digunakan dalam penelitian adalah

berskala 5, yaitu :

a. Skor 5 diberikan untuk jawaban sangat setuju.

b. Skor 4 diberikan untuk jawaban setuju.

c. Skor 3 diberikan untuk jawaban kurang setuju

d. Skor 2 diberikan untuk jawaban tidak setuju.

e. Skor 1 diberikan untuk jawaban sangat tidak setuju.

  Dokumentasi

Dokumentasi merupakan catatan peristiwa yang berbentuk gambar foto sketsa

dan lain-lain metode ini dilakukan dengan mencari dokumen ataupun data-data yang

dianggap penting melalui internet, buku-buku literatur maupun artikel yang memiliki

korelasi dengan penelitian ini.

Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah :

1. Uji Instrumen Penelitian.

 Uji Validitas.
 Uji Reliabilitas.
2. Uji Asumsi Klasik.
 Uji Normalitas.
 Uji Multikolinieritas.
 Uji Heterokedastisitas.
3. Analisis Regresi Linier Berganda.
4. Uji F.
5. Koefisien Determinasi.
6. Uji t ( t-test )

Keterangan:
 Apabila sudah selesai menjawab, silahkan kirim lembar jawaban ini dalam format PDF ke
WA Group Kelas.
 Ketidaksesuaian dengan petunjuk dalam UAS dan keterlambatan pengumpulan, maka
konsekwensinya pada pengurangan nilai.