DESTINATION 


BRANDING ACEH
BEHIND THE SCENE

M. Arief Budiman
Chairman Petakumpet | Creative Consultant
Destination Branding
BUKAN SOAL LOGO, SLOGAN
ATAU PROMOSI SEBUAH DESTINASI
Destination Branding
adalah platform pemberdayaan,
pengembangan dan pemasaran
potensi destinasi secara terpadu
 Resources Management
Komponen Destination Branding
Manajemen Sumber Daya
Manajemen Pengembangan Produk
Manajemen Destinasi
Destination Branding
Untuk Siapa?
 Proses
Perancangan
Destination
Branding
ACEH
SKEMA MATRIX INDIKATOR UNGGULAN

ACEH
SEMARANG
SKEMA MATRIX INDIKATOR UNGGULAN

ACEH
SEMARANG
CREATING BRAND
RECOMMENDATION
Setelah brand essence & brand
personality terbentuk maka
muncul rekomendasi visual
destination branding.

BRAND
DESIGN
CREATING TAGLINE
 What to Say

ISLAM
Rahmatan lil ’Alamiin
 Tagline

Rahmatan
‫ﺮﺤﻣﺔ‬ Rahmat Light

Lil ’Alamiin
‫ﻠﻟﻌﻠﻣ"ن‬ for The World

Light for The World

The Light of Aceh

Cahaya Aceh
The Light of Aceh - Cahaya Aceh
Konsep Tagline Destination Branding

Dialah yang menurunkan kepada hamba-Nya ayat-ayat yang terang

(Al Qur'an) supaya Dia mengeluarkan kamu dari kegelapan kepada cahaya.
Dan sesungguhnya Allah benar-benar Maha Penyantun lagi Maha Penyayang
terhadapmu.
- QS Al Hadiid Ayat 9 -

Konsep Tagline untuk destination branding ini berakar pada potensi luar
biasa Aceh sebagai Provinsi dengan Syariah Islam. Satu-satunya di Indonesia.

Sebagai provinsi pengamal dan pembawa nilai-nilai syiar Islam, Aceh memilih
Rahmatan lil ‘alamiin sebagai platform komunikasinya untuk destination
branding. Sekaligus sebagai upaya membangun komunikasi secara internal
dan eksternal untuk memperbaiki persepsi tentang Aceh yang sering hanya
dilihat dalam penerapan syariat Islamnya sebatas hukum pada
pelanggarannya, bukan keindahan penerapan syariat Islam yang seutuhnya.
The Light of Aceh - Cahaya Aceh
Konsep Tagline Destination Branding

Rahmatan lil ‘alamiin diterjemahkan dengan bahasa komunikasi kekinian sebagai berikut:
Rahmatan = rahmat, keberkahan = cahaya. Alamiin = alam semesta, dunia. Rahmatan lil
‘alamiin = cahaya bagi dunia. Dunia dalam hal ini difokuskan pada Aceh. Dengan objective
untuk mewujudkan Islam sebagai Rahmatan lil ‘alamiin yang dimulai dari Provinsi Aceh.

Cahaya atau Nur disebut dalam Alquran sebanyak 43 kali. Surah ke-24 juga diberi nama
dengan Surah An-Nur.

Pengertian cahaya itu dibagi menjadi pengertian eksplisit (denotatif) dan implisit (konotatif).
Pengertian eksplisit cahaya adalah penerang benda-benda dalam kegelapan, maka
nampaklah benda-benda tersebut oleh mata kita. Dalam konsep spektrum cahaya, cahaya
putih berasal dari cahaya yang warni-warni. Cahaya membuat benda terlihat berwarna.
Pengertian implisit cahaya adalah penerang hati, petunjuk pada kebaikan, petunjuk pada jalan
Illahi. Menurut Al Ghazali, cahaya adalah penerang mata lahiriah (eksplisit) dan penerang mata
batiniah (implisit).

Pengertian cahaya dalam konsep tagline destination branding menggunakan dua pengertian
ini secara utuh, yang bersumber pada Al Qur’an dan Al Hadits sebagai fondasi penerapan
Syariat Islam.
The Light of Aceh - Cahaya Aceh
Konsep Tagline Destination Branding

Penggunaan tagline dengan 2 versi:

- Versi nasional Cahaya Aceh
- Versi internasional The Light of Aceh

Tagline destination branding Cahaya Aceh – The Light of Aceh ini

adalah spirit bagi seluruh stake holder Aceh (warga, komunitas,
birokrasi, akademis, bisnis) secara keseluruhan yang kaya spektrum
warna-warni keberagaman (budaya, bahasa, suku, dll.) yang
disatukan dengan Syariat Islam yang Rahmatan lil ‘alamiin menjadi
cahaya benderang yang mengajak pada nilai-nilai kebaikan,
kemajuan, kemakmuran.

Menjadi sumbangsih Aceh untuk mewujudkan dunia ini menjadi

tempat yang lebih baik, yang lebih terang.
LOGO LAMA
Logo Visit Aceh 2013
LOGO DEVELOPMENT
Referensi Visual
Referensi Visual
Konsep Logo Ujung Tegak
Lurus ke Atas
Cahaya Tauhid

Cahaya Api
Spirit Cahaya Islam
Semangat Kubah Mesjid
Ghirrah

Al Qur’an
As Sunnah

Mewujudkan Provinsi Aceh sebagai Syariah Destination Tourism

berdasarkan tuntunan Al Qur’an dan As Sunnah yang meliputi
Tauhid, Syariah dan Akhlaq sebagai sumber cahaya keberkahan
untuk semesta alam (Rahmatan lil ‘alamiin).
Versi Internasional

Versi Nasional
Simpler. More Elegant. Coolness Factor.
ICON DEVELOPMENT
Referensi Visual
Referensi Visual
Referensi Visual
Lentera Pinto
Kubah Masjid

Lentera/ Cahaya

Ornamen Pinto

Cahaya yang turun ke Bumi

Aplikasi bisa dibuat lentera nyata / bisa nyala

GRAPHIC ELEMENTS
BRAND APPLICATIONS
TERIMA KASIH
Jazakallah Khair